陳鴻銘

摘要：網絡技術和傳播媒介的迅猛發(fā)展，使得高校團學工作面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。高校團學宣傳平臺大多存在內容枯燥、說教性強；言論自由，監(jiān)管不力；平臺受眾有限，影響甚微；隊伍不完善，能力不夠等方面的問題，高校宣傳平臺應不斷創(chuàng)新內容，革新制度，完善隊伍，推動高校團學宣傳工作向前發(fā)展。

關鍵詞：新媒體；團學工作；宣傳

隨著網絡和傳播媒介的迅猛發(fā)展，高校大學生的日常學習和生活已經越來越依托于微博、微信等新興媒介。“每日必網，無網不在”已經成為當代大學生的日常生活寫照。2015年1月，中央國務院出臺了《關于進一步加強和改進新形勢下高校宣傳思想工作的意見》，提出意識形態(tài)工作是黨和國家一項極端重要的工作，做好高校宣傳思想工作，加強高校意識形態(tài)陣地建設，是一項戰(zhàn)略工程、固本工程、鑄魂工程。這充分說明當前環(huán)境下，高校宣傳工作被擺在了非常重要的位置。新媒體的發(fā)展使得傳統(tǒng)陳舊的工作思路與青年學生日益增長的多元化成長需求相去甚遠。高校團學工作與大學生聯(lián)系密切，生活貼近，在大學生的學習生涯中扮演者十分重要的角色。為更好地指導青年學生開展工作，絕大多數的團學組織在新媒體環(huán)境下，均已紛紛成立了較為系統(tǒng)的團學宣傳隊伍，形成了以團學網站為中心，以官方微博、微信為輔助的工作新平臺。

可以說，掌握了新媒體技術，在很大程度上就牢牢掌握了學生工作的中樞。通過網絡新媒體技術，比如QQ，微信等，我們可以十分便捷地下達工作。在人人都是麥克風的時代，我們從學生發(fā)布的一些“網言網語”中，也能看到學生更加豐富真實，濃厚生活氣息的一面。尤為重要的是，通過網絡平臺，我們能更準確快捷地發(fā)現學生心理、思想等問題，并不受時空條件的制約對他們施以幫助，做到早預防、早發(fā)現、早治療。

但就現狀而言，各高校在開展團學工作過程中，宣傳方式和手段雖然較以往已經有了較大的改變和創(chuàng)新，但仍然不可避免的存在一些問題。當下，新媒體的運營情況良莠不齊，亂象叢生，突出表現為以下幾個方面的問題：

（一）從新聞內容上看，說教性較強，學生興趣不高。新媒體環(huán)境下的團學工作，無論是微信公眾號還是微博賬號，推送的內容多是官方性的新聞信息，有時還帶有一定的政治色彩，而這類的新聞內容學生往往比較排斥和抵觸，抓不住學生的興趣點和關注點，無法引起學生的感情共鳴，更無法引起他們的深入閱讀，達不到宣傳的效果和目的。

（二）從傳播現狀來看，當前網絡言論十分自由，給監(jiān)管造成難度。雖然各高校團學組織都有專屬的新聞網、微信公眾號、微博賬號等，且能對其進行有效控制，但由于多元價值觀的碰撞，學生的辨別能力參差不齊，網絡的匿名性使得他們可以毫無顧忌，暢所欲言，最大限度地表達自己的觀點。如果不能對新聞平臺及時進行信息的審核和篩選，很容易造成謠言四起，亂象叢生的局面，這樣的結果與當初開展新媒體平臺宣傳工作的初衷背道而馳。

（三）從新聞受眾來看，平臺關注者較為單一，影響力有限。一般而言，團學新媒體平臺的關注者大多為各大學生組織及團學干部，并沒有推而廣之普及到每一位在校大學生，關注者所占人數在學生群體中比例不大，因而宣傳的影響力受到一定制約。

（四）從宣傳團隊來看，目前缺乏一支完整的高質量的宣傳隊伍，宣傳的質量和效果不夠理想。一般來說，高校的宣傳隊伍很難有專人專職負責，大都是兼職老師，因此水平、能力以及精力都受到一定的限制。

針對當前現狀，我們在開展高校團學宣傳工作時，要力求專業(yè)化、精準化，達到新聞內容與功能形式相結合統(tǒng)一，真正實現高校團學宣傳工作的思想引領作用。

（1）團隊求新，打造一支專業(yè)的宣傳核心隊伍。高校團學工作者要在不斷加強自身新媒體素養(yǎng)的同時，提升大學生新媒體環(huán)境下的媒介素養(yǎng)。一方面加大對思政團隊的引導和培育，使他們認識到在當代新媒體背景下，能夠利用新媒體技術的優(yōu)勢來開展思政教育工作是推動大學生思想政治教育水平的有效途徑，也是其工作的重要手段之一，同時，進一步加強對思政隊伍的技術培訓力度，讓他們掌握基本的網頁制作、信息發(fā)布、遠程咨詢等。

（2）制度革新，加強新媒體運營平臺的制度管理。高校新媒體運營平臺需要強化組織機構的有關制度化建設，并合理設置各部門機構，以確保信息平臺的各部門統(tǒng)籌合作、協(xié)調一致。打造堅實的平臺根基，以形成強勁的宣傳陣地，促使高校師生及團學組織緊密圍繞在其周圍，并響應相關信息號召，以體現群體效應及規(guī)模效應。此外，還應加強師生之間及團學組織之間的相關聯(lián)動響應，確保平臺的交互功能得以充分發(fā)揮。

（3）內容創(chuàng)新，運用喜聞樂見的深受大學生喜愛的網絡表達方式在網絡傳播正能量。從黨中央到各級共青團組織，新媒體的發(fā)展已經成為一項國家戰(zhàn)略，如何在思想引領中將高校團學媒體一貫的“官方氣息”淡化，做到更加親民，更加活潑也是高校一直在探索的問題。內容為王是高校團學宣傳工作應該堅持的原則，新媒體只是一種思維，一種方式，一種工具，如何將趣味性、互動性融入新媒體的傳播過程中去是一個需要不斷探索的課題。我們要將宣傳的思維向傳播的思維轉變是團學媒體文風轉變的基礎，只有將青年學生群體看作是平等的主體，用溝通的方式去傳播訊息和解讀思想，才能潤物細無聲的引導青年的價值觀。