王瑩瑩

摘 要 據(jù)2015年微信平臺(tái)數(shù)據(jù)研究報(bào)告顯示，18歲至35歲中青年為微信的主要用戶，其中18歲至26歲的“90后”群體占據(jù)微信用戶的半壁江山。這些數(shù)據(jù)原住民的“90后”中存在著部分“沉默者”，即朋友圈的潛水群體，他們擁有眾多朋友圈好友，卻很少或從不發(fā)聲。本文以“90后”潛水者為研究對(duì)象，借助微信朋友圈平臺(tái)，根據(jù)潛水程度把其劃分為4種類型，通過總結(jié)潛水群體的行為特征，進(jìn)而揭示其潛水行為發(fā)生的原因。

關(guān)鍵詞 “90后”；微信朋友圈；網(wǎng)絡(luò)潛水行為

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）163-0007-01

“90后”是數(shù)字原住民的主要構(gòu)成人員，也是微信朋友圈中重要的活躍群體。然而，在這些活躍的“90后”群體中仍然存在著少數(shù)的沉默者，俗稱“網(wǎng)絡(luò)潛水者”。他們的為什么會(huì)產(chǎn)生潛水行為？他們的潛水活動(dòng)呈現(xiàn)什么樣的特征？這些問題值得我們思考。

1 網(wǎng)絡(luò)潛水者的概念界定

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)潛水者的概念，有廣義與狹義之分。狹義的網(wǎng)絡(luò)潛水者是指在網(wǎng)絡(luò)論壇中的沉默者。廣義上的網(wǎng)絡(luò)潛水者的生存場景有所擴(kuò)大，不同社會(huì)化媒體中的不發(fā)言者也可被稱為網(wǎng)絡(luò)潛水者。近年來，隨著各種社會(huì)化媒體的迅速發(fā)展，廣義上的潛水者定義也更具有參考意義。

目前來看，網(wǎng)絡(luò)潛水者是一個(gè)相對(duì)概念。在發(fā)言數(shù)量方面，網(wǎng)絡(luò)潛水者與活躍者尚未有明確的界限。所謂的潛水行為是與網(wǎng)絡(luò)活躍者的積極參與行為相比較而得出的。

2 網(wǎng)絡(luò)潛水者的類型及其行為特征

“90后”在微信朋友圈中的潛水行為可以分為4種類型。

2.1 完全的沉默者

此類“90后”群體不發(fā)表個(gè)人狀態(tài)，也不會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)贊或評(píng)論行為。盡管他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)空間中沒有留下痕跡，但他們畢竟包裹著“90后”追求潮流的基因。因此，在潛水行為的背后，他們暗中瀏覽微信朋友圈中的好友狀態(tài)，從而及時(shí)掌握各種潮流動(dòng)態(tài)信息。

2.2 回應(yīng)式潛水者

這類“90后”群體屬于被動(dòng)式回應(yīng)的潛水者。他們不會(huì)在微信朋友圈中發(fā)言，但是他們會(huì)積極跟蹤微信朋友圈中的狀態(tài)信息，一旦有好友狀態(tài)更新，他們會(huì)對(duì)其發(fā)言內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論或點(diǎn)贊。同時(shí)，他們會(huì)利用微信的對(duì)話功能，在必要時(shí)與好友進(jìn)行私下的交流與溝通。

2.3 “戲水”式潛水者

此類“90后”群體的潛水行為始終處于不穩(wěn)定的狀態(tài)。他們時(shí)而“浮出水面”，在微信朋友圈中積極發(fā)言、留言與點(diǎn)贊；時(shí)而又“沉溺水中”，不留任何狀態(tài)地消失不見。他們間歇式的出現(xiàn)與潛水行為使他們帶給他人一種神秘感，他們把微信朋友圈當(dāng)成一所游樂場，游戲其中，其樂無窮。

2.4 局部潛水者

此類“90后”潛水者的潛水行為多出于謹(jǐn)慎的考慮。他們?cè)谑褂梦⑿排笥讶r(shí)，更加注重對(duì)于隱私的保護(hù)。他們會(huì)對(duì)“圈中好友”進(jìn)行細(xì)致的分類，在微信朋友圈中發(fā)布自己的狀態(tài)時(shí)，他們會(huì)使用微信的“部分好友可見或不可見”的功能，在“可見”類型的好友眼中，他們是“圈中”活躍者，而在“不可見”類型的好友看來，他們無疑是處于潛水狀態(tài)的沉默者。

3 網(wǎng)絡(luò)潛水者的行為動(dòng)因

作為數(shù)字原住民的“90后”的潛水行為必定事出有因，他們?cè)谖⑿排笥讶χ胁煌臐撍憩F(xiàn)不僅與其自身性格、心理等個(gè)人因素相關(guān)，在一定程度上也受到微信朋友圈環(huán)境、微信功能環(huán)境等各種環(huán)境因素的影響。

3.1 個(gè)人因素

“90后”群體在微信朋友圈中的潛水行為部分是受到了個(gè)人因素的影響，主要包括個(gè)人的性格因素和心理因素。

3.1.1 性格因素

微信朋友圈屬于熟人社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，具有較高的私密性和親密性。朋友圈中所呈現(xiàn)的社交網(wǎng)絡(luò)多與現(xiàn)實(shí)生活中的社交圈層相重合，這導(dǎo)致多數(shù)朋友圈用戶在此平臺(tái)中表現(xiàn)出真實(shí)的自我，在發(fā)布個(gè)人朋友圈狀態(tài)或留言時(shí)，更多地表露出與生俱來的真性情。在這些“90后”潛水群體中，部分潛水者具有內(nèi)向的性格，現(xiàn)實(shí)中的沉默寡言使其在微信朋友圈中也較少發(fā)言。此外，部分“90后”群體生性敏感謹(jǐn)慎，不愿意在“魚龍混雜”的網(wǎng)絡(luò)公共平臺(tái)表露心跡，由此產(chǎn)生潛水行為。

3.1.2 心理因素

“90后”微信朋友圈的潛水行為除了受自身性格因素的影響，還與某些心理因素密切相關(guān)，這具體表現(xiàn)為個(gè)人的窺視心理和激勵(lì)心理。

1）窺視心理。窺視是指在暗中觀察或偷看他人的行為。弗洛伊德認(rèn)為窺視欲望和好奇心是人本能的一種體現(xiàn)，這種本能在“90后”使用微信朋友圈的行為中有所體現(xiàn)。部分“90后”群體以窺視他人的朋友圈狀態(tài)信息為樂趣，并以此來滿足其信息需求。當(dāng)這部分“90后”心理與信息需求得到充分滿足后，他們便不會(huì)在朋友圈中發(fā)布信息或評(píng)論留言，故而產(chǎn)生潛水行為。

2）激勵(lì)心理。這里的激勵(lì)心理也可以稱為“現(xiàn)實(shí)性心理”，是指相對(duì)于虛無縹緲的意義因素，更注重現(xiàn)實(shí)利益的心理。隨著部分“90后”的年齡和心態(tài)的成長與成熟，他們更加注重“獎(jiǎng)勵(lì)性需求”，即“只有獲得獎(jiǎng)勵(lì)，才會(huì)去做”。微信朋友圈的功能僅限于發(fā)表感想，并沒有諸如論壇的發(fā)言積分等實(shí)際獎(jiǎng)勵(lì)，這導(dǎo)致了部分“90后”的潛水行為。

3.2 環(huán)境因素

除了受個(gè)人自身因素的影響，“90后”在朋友圈的潛水行為還與環(huán)境因素有關(guān)，環(huán)境因素主要包括：微信朋友圈環(huán)境、微信功能環(huán)境。

3.2.1 微信朋友圈環(huán)境

微信朋友圈是基于熟人關(guān)系的線上對(duì)話空間，因此，朋友圈的好友多源于用戶線下真實(shí)的社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。部分“90后”線下復(fù)雜的社交關(guān)系被映射到微信朋友圈之中。他們的朋友圈好友不僅包括密友、家人，甚至涵蓋工作同事、老板。朋友圈中好友成分的復(fù)雜性使得部分“90后”用戶在使用其發(fā)言、評(píng)論功能時(shí)產(chǎn)生隱私、刻板印象、流言等顧慮，故而產(chǎn)生潛水行為。

3.2.2 微信功能環(huán)境

微信朋友圈的部分功能設(shè)定也會(huì)導(dǎo)致部分“90后”產(chǎn)生潛水行為。一方面，微信朋友圈較為注重“圖狀態(tài)”，這導(dǎo)致不少“90后”用戶“因圖止步”。另一方面，微信朋友圈的流量限制使得好友間交流受限，易導(dǎo)致交互延遲的現(xiàn)象發(fā)生，不及時(shí)的溝通也會(huì)使部分注重溝通功能的“90后”產(chǎn)生沉默行為。

4 結(jié)論

盡管與龐大的朋友圈活躍用戶相比，“90后”潛水者是少數(shù)派的存在，但其作為微信的潛在用戶，具有較大的開發(fā)價(jià)值。因此，洞察“90后”微信朋友圈潛水者的行為動(dòng)因是十分必要的。

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