姜星星

摘 要 歷經(jīng)30多年的新聞改革和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大步向前，我國的新聞娛樂化趨勢(shì)已成為現(xiàn)今新聞傳播活動(dòng)中的普遍現(xiàn)象。對(duì)于新聞娛樂化現(xiàn)象，我們應(yīng)該理性區(qū)分對(duì)待。此時(shí)，電視臺(tái)不斷用“說新聞、演新聞”節(jié)目吸引受眾，很多得到觀眾的樂意捧賞，新聞娛樂化是電視為適應(yīng)受眾和市場(chǎng)的做出的調(diào)整表現(xiàn)，媒體借此獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。但無法否定的是新聞娛樂化也有很多危害，它促使了報(bào)道內(nèi)容的庸俗化，折損了新聞價(jià)值導(dǎo)向功能，使媒體公信力下降。對(duì)此，我們應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)以求發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新聞娛樂化；娛樂化特征及表現(xiàn)形式；新聞娛樂化的成因；新聞娛樂化的益處；新聞娛樂化的弊端；應(yīng)對(duì)措施

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）163-0002-01

1 解讀新聞娛樂化

1）什么是新聞娛樂化？專業(yè)人士強(qiáng)調(diào)，雖然對(duì)于新聞娛樂化沒有確切的定義，但從媒體的新聞報(bào)道變化中可以作以下總結(jié)。

在內(nèi)容上偏愛軟新聞或盡力使硬性新聞軟化，即所謂“硬新聞軟著陸”。媒體盡可能縮小嚴(yán)肅新聞節(jié)目比例，大幅度增加娛樂性節(jié)目，重點(diǎn)報(bào)道名人趣事或有煽情和刺激效果的刑事新聞、社會(huì)暴力、體育和八卦等軟性新聞，并且全力從政治、經(jīng)濟(jì)的運(yùn)動(dòng)軌跡中挖掘出娛樂價(jià)值。

報(bào)道形式上，強(qiáng)化新聞的故事化、文學(xué)化特征。對(duì)趣味性和吸引力的盲目追求使從業(yè)者忘卻了先前給新聞寫作適度加入人情味的初衷。開辟新的報(bào)道樣式，為受眾帶來更多的新鮮感。選用大幅刺激性圖片和標(biāo)題，內(nèi)容完全以徹底刺激受眾的感官為目的。

2）因此，我們可以總結(jié)出新聞娛樂化現(xiàn)象的三大突出特征：一是側(cè)重軟新聞報(bào)道；二是全面挖掘硬新聞中的娛樂化特質(zhì)；三是利用新形式吸引受眾眼球。

3）新聞報(bào)道娛樂化的表現(xiàn)形式。一是新聞報(bào)道追求明星效應(yīng)。在競爭化市場(chǎng)背景下，為增加媒體收入留住收視群體，新聞報(bào)道開始使用名人效應(yīng)。各媒體紛紛聘請(qǐng)名嘴擔(dān)任主持人或嘉賓，進(jìn)行新聞報(bào)道和評(píng)論。在內(nèi)容選擇上，著眼明星的內(nèi)容動(dòng)態(tài)，甚至用不法手段窺探名人隱私并曝光，博取關(guān)注度，使新聞報(bào)道庸俗化；二是新聞報(bào)道加強(qiáng)藝術(shù)化效果。在新聞播報(bào)中融入藝術(shù)的形式，讓原本深沉莊重的報(bào)道變成了舞臺(tái)劇、話劇等表演形式。在新聞報(bào)道中側(cè)重刻畫新聞事件，對(duì)事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果等內(nèi)容上過分倚重，都使原本簡潔連貫的新聞報(bào)道演變成詼諧的短劇了；三是新聞價(jià)值的平淡化。新聞報(bào)道從關(guān)注國內(nèi)外時(shí)政大事、社會(huì)民生百態(tài)轉(zhuǎn)向報(bào)道各種娛樂八卦、體育賽事等花邊新聞。新聞喪失了其社會(huì)輿論監(jiān)督功能，新聞價(jià)值導(dǎo)向功能被弱化。

2 新聞娛樂化成因分析

1）社會(huì)轉(zhuǎn)型的影響：在中國特色社會(huì)主義的建設(shè)時(shí)期，我國從迂腐落后的農(nóng)業(yè)社會(huì)向開放多元的現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型，經(jīng)歷深刻變革和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的探索與逐步完善。在此時(shí)期，緣自生存競爭的各種巨型壓力使人們迫切需要某種娛樂去發(fā)泄情緒和釋放壓力。娛樂化媒體提供的娛樂新聞和各種綜藝節(jié)目，用輕松的語言和搞笑的風(fēng)格，幫助人們逃避生活中的壓力和負(fù)擔(dān)，帶來壓抑情緒的釋放和轉(zhuǎn)移，娛樂新聞因而有其廣闊的市場(chǎng)。

2）激烈的市場(chǎng)競爭：科技的進(jìn)步營造了傳統(tǒng)媒體和新媒體并存的局面。據(jù)新聞出版部門統(tǒng)計(jì)，早在2007年，我國報(bào)紙就達(dá)到1？938種，期刊9？468種，到2007年6月底，我國網(wǎng)站達(dá)到131萬個(gè)，據(jù)《中國廣播電視年鑒（2007）》統(tǒng)計(jì)：至2006年底，全國共有電視臺(tái)296座，媒體競爭異常激烈。在有限的市場(chǎng)份額大蛋糕下，新的媒體不斷涌入，如何改革自身以求圈占更多的市場(chǎng)份額，謀求自身發(fā)展，是媒體的共同目標(biāo)。因而新聞娛樂化成為媒體應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競爭的通路。

3）媒體職業(yè)道德的淪陷：一味的追求利益最大化，娛樂新聞，大肆宣揚(yáng)，昭示著媒體職業(yè)道德的淪陷。一些新聞媒體人缺乏社會(huì)責(zé)任意識(shí)和自律意識(shí)，肆意通過新聞炒作來求取關(guān)注，刻意追求軟性新聞。例如，在2015年10月8日那天對(duì)于黃曉明婚禮的大范圍過度報(bào)道，將一個(gè)明星的婚禮當(dāng)作國家大事報(bào)道無疑有點(diǎn)小題大做。

4）受眾的心理需求分析：把莊嚴(yán)沉重的硬新聞包裝成充滿個(gè)人色彩、戲劇性和故事性的軟新聞，媒體就能引發(fā)個(gè)體受眾的共鳴，進(jìn)一步拉近新聞和受眾的心理距離。例如，對(duì)抗戰(zhàn)70周年大閱兵的報(bào)道中，各大媒體紛紛挖掘富有個(gè)人色彩的抗戰(zhàn)老兵的奮斗故事作為噱頭吸引受眾就體現(xiàn)了這點(diǎn)。各行各業(yè)的競爭壓力也迫使普通公眾尋求娛樂渠道去釋放壓力，新聞的娛樂化趨勢(shì)正迎合了受眾減壓、獵奇和娛樂的需求。

3 新聞娛樂化的利弊分析

3.1 新聞娛樂化的益處

一是使受眾需求得到滿足。受眾是傳播活動(dòng)的終結(jié)者，是新聞報(bào)道的重要組成部分，受眾求新、求近的心理是新聞娛樂化的加速器，新聞娛樂化滿足了現(xiàn)代社會(huì)受眾對(duì)于減壓、獵奇和娛樂釋放的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，各種各樣的脫口秀節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，例如，《金星秀》《奇葩說》等，無一不是對(duì)社會(huì)近期的熱點(diǎn)事件，發(fā)表個(gè)人看法，用通俗易懂又不失幽默的話語，將新聞信息傳遞給觀眾。

二是使競爭市場(chǎng)得到滿足。新聞娛樂化給媒介市場(chǎng)注入新的血液，為電視新聞產(chǎn)業(yè)開辟了新的發(fā)展方向，娛樂化形式吸引了許多受眾，增加了新聞節(jié)目的收視率，增加了企業(yè)的廣告收入，也為新聞業(yè)帶來了可觀的利潤。

三是新聞報(bào)道形式的豐富。原先的新聞報(bào)道注重國內(nèi)外政治、民生大事，多用嚴(yán)肅莊重的形式報(bào)道新聞，一板一眼，規(guī)規(guī)矩矩。但新聞娛樂化使中規(guī)中矩的報(bào)道形式獲得改進(jìn)，添加了藝術(shù)的形式，新聞報(bào)道愈發(fā)多姿多彩。

3.2 新聞娛樂化的弊端

一是新聞功能被淡化和新聞價(jià)值被異化。一味的追求利益最大化，娛樂新聞、嘩眾取寵，使新聞喪失社會(huì)輿論監(jiān)督功能，在利益的驅(qū)動(dòng)下，媒體作為公眾喉舌的價(jià)值導(dǎo)向功能減弱。同時(shí)媒體前所未有的注重娛樂、體育等花邊新聞，泄露別人隱私，弱化國內(nèi)外時(shí)政和民生大事的報(bào)道，使新聞喪失了最初揭露真相、報(bào)道事實(shí)的本質(zhì)和價(jià)值。

二是新聞公信力的下降。大眾傳播的逐漸發(fā)展和新聞娛樂化的加強(qiáng)使記者等媒體工作人員走下神壇，新聞機(jī)構(gòu)的輿論導(dǎo)向和價(jià)值引導(dǎo)的公信力不斷下滑，層出不窮的假新聞和炒作讓媒體的威望和正能量指標(biāo)逐漸失望于受眾。

4 結(jié)論

對(duì)于新聞娛樂化來說，怎樣給社會(huì)帶來正面的積極影響，怎樣更好地利用新聞娛樂化，讓處在市場(chǎng)競爭下媒體得到更多地關(guān)注，更好地服務(wù)受眾，是現(xiàn)代媒體必須考慮的事情。應(yīng)對(duì)新聞娛樂化趨勢(shì)，我們必須堅(jiān)持新聞發(fā)展的基本規(guī)律和新聞的輿論監(jiān)督功能，加強(qiáng)先進(jìn)新聞隊(duì)伍的建設(shè)，堅(jiān)持新聞的黨性原則和馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)，在社會(huì)效益的前提下追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

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