趙永華

摘 要 作為重要的社會(huì)公益機(jī)構(gòu)，博物館不僅具有社會(huì)教育的職能，還有促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功用。本文分析了我國(guó)博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，研究了博物館產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成，并從轉(zhuǎn)變思想觀念、建立產(chǎn)業(yè)體制、加強(qiáng)成果轉(zhuǎn)化、促進(jìn)融合發(fā)展等方面提出推動(dòng)博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效路徑。

關(guān)鍵詞 博物館 保護(hù)利用 產(chǎn)業(yè)開發(fā)

中圖分類號(hào)：G269.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

博物館是一個(gè)國(guó)家、城市或地區(qū)文化展示的重要載體，主要職能是在實(shí)現(xiàn)文物保護(hù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)展覽展示、社會(huì)活動(dòng)等形式，提高文物的利用水平，起到文化傳承保護(hù)的作用。作為公益性的單位，博物館日常運(yùn)轉(zhuǎn)需要大量的資金來(lái)維持，但是單一的經(jīng)費(fèi)來(lái)源成為制約博物館發(fā)展的重要因素。博物館在進(jìn)行文化傳播的同時(shí)應(yīng)當(dāng)利用現(xiàn)有資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，并將所得收入用于博物館的再發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)博物事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。

1我國(guó)博物館產(chǎn)業(yè)開發(fā)的現(xiàn)狀

截止2015年底，我國(guó)登記注冊(cè)的博物館數(shù)量已達(dá)近4000個(gè)，平均每35萬(wàn)人擁有一個(gè)博物館。作為以政府撥款作為經(jīng)營(yíng)經(jīng)費(fèi)主要來(lái)源的單位，絕大多數(shù)博物館在都沒(méi)有進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)公益性和產(chǎn)業(yè)型協(xié)調(diào)發(fā)展。部分正在嘗試產(chǎn)業(yè)化的博物館，其產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的方式也較為簡(jiǎn)單，一部分是利用博物館現(xiàn)有的場(chǎng)館資源，通過(guò)門面出租、場(chǎng)地出租等形式，獲取一定的租金收入。一部分博物館對(duì)現(xiàn)有的館藏文物進(jìn)行仿制，通過(guò)銷售來(lái)獲取收益。真正利用博物館的文化元素，通過(guò)對(duì)博物館藏品、文化的深度研究、開發(fā)來(lái)獲取收益，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的博物館十分少見。我國(guó)的博物館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，目前還處于起步階段。

2博物館產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

博物館產(chǎn)業(yè)開發(fā)與很多其他產(chǎn)業(yè)門類都有著密切的關(guān)聯(lián)，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度分析，博物館產(chǎn)業(yè)主要由五個(gè)重要部分組成：一是對(duì)館藏文化的展示利用產(chǎn)業(yè)；二是文物仿制營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)；三是文物元素的提取利用產(chǎn)業(yè)；四是以博物館館藏文物為基礎(chǔ)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；五是融合旅游等行業(yè)的觀光休閑產(chǎn)業(yè)。博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期主要是文物的展示、文物仿制為主。得到初步發(fā)展后，開始探索創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，主要對(duì)于文物文化元素的提取，進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，然后由創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品的樣本生產(chǎn)和大規(guī)模制造，之后由創(chuàng)意營(yíng)銷業(yè)集群對(duì)于創(chuàng)博物館意產(chǎn)品進(jìn)行最終的發(fā)行銷售。再進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)上，博物館產(chǎn)業(yè)融入到文化旅游的大產(chǎn)業(yè)中，通過(guò)以博物館文物展示、教育為基礎(chǔ)，帶動(dòng)其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至還可以提供咨詢、營(yíng)銷、策劃、包裝等服務(wù)，形成品牌效應(yīng)。

3促進(jìn)博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

3.1轉(zhuǎn)變博物館的發(fā)展理念

要推動(dòng)博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首要問(wèn)題是轉(zhuǎn)變開發(fā)主體思想觀念。博物館有公益性和經(jīng)濟(jì)性的雙重屬性，因此在體制上也具備事業(yè)性與產(chǎn)業(yè)性并存的情況。傳統(tǒng)的事業(yè)性觀念更注重博物館在文物收藏、保護(hù)上的工作，但是博物館的產(chǎn)業(yè)性就要求，博物館在文物保護(hù)的基礎(chǔ)上重視對(duì)其文化價(jià)值的開發(fā)和綜合利用。國(guó)家文物局局長(zhǎng)單霽翔層指出：“文物保護(hù)和文物利用，如車的兩輪，鳥的兩翼，不可偏廢?！币虼瞬┪镳^在經(jīng)營(yíng)管理上必須要確立文物資源可持續(xù)利用的觀念，即博物館文化事業(yè)領(lǐng)導(dǎo)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，博物館文化產(chǎn)業(yè)依托博和服從博物館文化事業(yè)發(fā)展，并為其事業(yè)發(fā)展提供發(fā)展動(dòng)力。

3.2完善博物館的產(chǎn)業(yè)體制

完善的產(chǎn)業(yè)體制和管理機(jī)制是推動(dòng)博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，縱觀我國(guó)博物館，極少有博物館設(shè)立產(chǎn)業(yè)部或者產(chǎn)業(yè)科，從事產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作。從國(guó)內(nèi)外博物館產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，要使博物館產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速地發(fā)展，必須建立一套符合博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理體制。具體來(lái)說(shuō)，博物館應(yīng)該積極探索建立博物館理事會(huì)制度，通過(guò)理事會(huì)的管理，減少不必要的行政干預(yù)。要在內(nèi)部設(shè)置中，突出產(chǎn)業(yè)發(fā)展部門的比重，積極探索博物館與市場(chǎng)銜接的接入口，充分發(fā)揮市場(chǎng)的資源配置功能，通過(guò)市場(chǎng)去調(diào)控博物館產(chǎn)業(yè)體制，指導(dǎo)博物館開展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。

3.3提高博物館資源的利用水平

館藏文物是博物館的最基礎(chǔ)性住院，博物館產(chǎn)業(yè)開發(fā)必須重視和提高對(duì)現(xiàn)有館藏資源的利用水平。一方面，要提高對(duì)館藏品本身的利用水平。要積極策劃各種優(yōu)秀的展覽，通過(guò)展覽加強(qiáng)對(duì)博物館的宣傳力度，提升社會(huì)對(duì)文物的興趣，促進(jìn)收藏隊(duì)伍壯大，從而為博物館產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好基礎(chǔ)；另一方面，要提高博物館專家學(xué)者的影響力。博物館集聚著眾多專家學(xué)者，可以提供文物鑒定、收藏交流、專業(yè)培訓(xùn)、藏品交易等服務(wù)來(lái)對(duì)收藏資源本身進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)；再一方面，要推動(dòng)博物館藏品利用的伸層，即就是要挖掘藏品的文化價(jià)值、文化符號(hào)、制作圖文資料，為產(chǎn)業(yè)開發(fā)例如衍生品設(shè)計(jì)生產(chǎn)提供源源不斷的素材。

3.4推動(dòng)博物館學(xué)術(shù)成果的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化

博物館還是一個(gè)重要的學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，每年有眾多的研究成果。但是，由于體制機(jī)制、思想觀念等問(wèn)題，與其他科研行業(yè)相比，博物館的學(xué)術(shù)研究成果目前利用水平，特別是市場(chǎng)化水平還不高。學(xué)術(shù)市場(chǎng)是博物館最基礎(chǔ)的市場(chǎng)，這對(duì)整個(gè)博物館產(chǎn)業(yè)開發(fā)都起著至關(guān)重要的作用。這就要求博物館通過(guò)通俗易懂、深入淺出地方式去引導(dǎo)觀眾的興趣，把學(xué)術(shù)價(jià)值向觀賞價(jià)值、美學(xué)體驗(yàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化，從而擴(kuò)大學(xué)術(shù)市場(chǎng)的容量。因此博物館學(xué)術(shù)成果的產(chǎn)業(yè)化要注重兩個(gè)方面：一是針對(duì)學(xué)術(shù)市場(chǎng)要注重專業(yè)性，二是針對(duì)普通大眾要注重科普性。

3.5實(shí)現(xiàn)博物館與旅游休閑融產(chǎn)業(yè)合發(fā)展

博物館旅游市場(chǎng)是博物館各個(gè)市場(chǎng)上發(fā)展相對(duì)比較成熟的，也是大家最為關(guān)注與重視的市場(chǎng)。人們到博物館參觀本身其實(shí)就是一種休閑活動(dòng)，在參觀展覽之余，人們也想購(gòu)買一些紀(jì)念品、在主題餐廳休息或是品茗，在增長(zhǎng)知識(shí)的同時(shí)，也擁有身心的休閑享受。全方位的參與體驗(yàn)?zāi)軌蛟黾佑^眾對(duì)于博物館的認(rèn)可度，也能充分的發(fā)揮博物館展示、教育、經(jīng)濟(jì)的功能。因此博物館產(chǎn)業(yè)開發(fā)的核心就是針對(duì)旅游市場(chǎng)，進(jìn)行衍生品及周邊配套服務(wù)的開發(fā)，策劃一些文化性強(qiáng)，又富于觀賞性參與性的文化活動(dòng)或文藝表演，增加觀眾的體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。

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