林君榮　顏衛(wèi)勤

(臺州市圖書館，浙江臺州 318000)

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主題圖書推薦借閱情況的分析與探究
——以臺州市圖書館為例

林君榮顏衛(wèi)勤

(臺州市圖書館，浙江臺州 318000)

[摘要]主題圖書推薦是圖書館滿足讀者閱讀需求的服務形式之一。做好主題圖書推薦服務，有利于有效發(fā)揮館藏圖書的作用。文章以臺州市圖書館主題圖書推薦活動的開展進行階段性總結分析和探究，包括主題圖書推薦的宣傳方式方法、借閱情況分析、產生借閱差異原因等，為公共圖書館閱讀服務的發(fā)展提供參考。

[關鍵詞]主題圖書推薦借閱情況借閱差異

引言

公共圖書館是政府整合現有社會公共資源，免費為社會公眾提供服務的圖書館。服務讀者是公共圖書館存在和發(fā)展的最重要的價值之一，而主題圖書推薦是圖書館滿足讀者閱讀需求的服務形式之一，是圖書館進行圖書宣傳和引導讀者閱讀的一種效果顯著又簡便易行的方法。做好主題圖書推薦服務，有利于有效發(fā)揮館藏圖書的作用，提高藏書利用率。

1主題圖書推薦的內涵

圖書推薦工作是圖書館工作人員最基本的工作之一。主題圖書推薦的實質，是圖書館通過各種形式和途徑，有選擇性地將圖書展示、推薦給讀者，吸引讀者來利用圖書。[1]主題圖書推薦是極具意義的，可以為讀者提供各種閱讀參考意見，為讀者提供個性化服務，主動幫助讀者從大量的信息中尋找出可能感興趣的信息，并及時推薦給讀者。

公共圖書館是為廣大市民服務的圖書館，藏書類型廣泛，讀者成分多樣，根據不同讀者的閱讀需求和館藏文獻的實際，針對不同的目標讀者、不同的閱讀需求，制定出有目的性的主題，通過網絡宣傳、專題圖書布展等全方位地突出主題，從而引起讀者的閱讀興趣。[2]可根據當下社會熱門話題、節(jié)假日及其他讀者普遍關注的重大事件等篩選不同的圖書，設立主題，如環(huán)境保護、春節(jié)、文津獎圖書等等。

2主題圖書推薦宣傳方式方法

宣傳方式方法，是直接影響主題圖書的借閱情況的因素之一。讀者沒有接收到信息，也就無法參與到借閱活動中。主題圖書的宣傳方式有很多種，可歸為兩大類：傳統薦書方式和互聯網薦書。

2.1傳統薦書方法

紙質化的宣傳模板是現今很多圖書館常用的薦書模式，如“新書推薦”“專題書展”“讀者園地”等方式進行。圖書館不斷豐富宣傳模板的形式，吸引讀者，從而更好地引導讀者多讀書、讀好書。[3]

紙質媒體的刊登宣傳也是傳統薦書的有效方法之一。公共圖書館單獨通過報紙、雜志等紙媒進行宣傳推廣單從成本角度來看，有一定難度。但結合一些閱讀活動，或者和閱讀版塊、閱讀專欄進行合作，適當做些推薦，還是可行的。

2.2互聯網薦書

互聯網帶來了發(fā)達的資訊，也為人與人交流提供了便捷的途徑。圖書館通過讀者喜愛、利用頻繁的發(fā)布渠道，把主題圖書的信息傳遞給讀者，比如網站、微博、微信等。如今，微信作為一種使用率最高的交流和分享媒介，為圖書館和讀者互動提供了良好的平臺。圖書館作為發(fā)布者，可以在瞬間將圖書推薦信息推送給讀者。公共圖書館利用微信發(fā)布圖書推薦信息，相比于傳統薦書方法，沒有地域限制，更便捷、更高效。

3借閱情況數據分析

設立主題圖書推薦書架，主動幫助讀者從大量的信息中尋找出可能感興趣的熱點話題，并及時推薦給讀者，是公共圖書館引導讀者閱讀的舉措之一。2014年9月臺州市圖書館在普通文獻借閱室(一)推出第一期主題圖書開始，截止2016年3月初，已累計18期，共推薦主題圖書3160冊，外借2115冊次。

3.1外借數據分析

由下表可見，臺州市圖書館平均一月更換一次主題圖書，每一期平均推薦主題圖書175.56冊，平均外借冊次117.5冊次，平均外借冊次比例是66.67%。

外借冊次比例大于60%的主題占11個，其中，室內裝修設計是目前18期主題圖書中最受廣大讀者歡迎的主題，外借冊次比例高達96.55%，其次是養(yǎng)生美食94.59%和家庭教育89.06%。

表　主題圖書借閱情況統計

3.2同比數據分析

提取了每一期主題圖書在當期和前一年同期的借閱情況數據進行對比，發(fā)現圖書使用率大大提高了，甚至翻了幾番。比如“環(huán)境保護”這一期，在2015年3月有180冊圖書作為主題圖書上架，外借冊次是60冊次，外借冊次比例是33.33%，與其他主題圖書相比，是目前外借率最低的一期，但是2014年3月的數據顯示，這批圖書的外借冊次僅11冊次，外借冊次比例也僅有6.11%，遠遠低于2015年同期。與更多的2014年數據相比，在未選為主題圖書推薦給讀者之前，這些圖書的平均外借冊次是27.22冊次，外借冊次比例是15.29%；而作為主題圖書之后，外借冊次和外借冊次比例分別高達117.5冊次和66.67%，這些數據都表明館藏圖書的利用率大大提高了，主題圖書推薦的宣傳效果是可喜的，同時也反應出館員選擇的圖書也適合讀者閱讀并獲得讀者的滿意。

3.3讀者閱讀喜好分析

在主題圖書推薦活動中，圖書館作為主體，有目的地發(fā)布、傳播信息；而讀者作為接受信息的客體存在，他們有著自己的需要和心理活動，不同主題圖書之間借閱數量的差異，也直接反應了讀者的借閱需求和借閱喜好。

以讀者對于不同主題圖書的外借冊次比例來看(見上表)，“室內裝修設計”主題占8.05%，是外借率最高的主題，可見這是讀者最關注的熱點話題，也是借閱熱情最高的主題圖書。其次是“美食爽天下——養(yǎng)生美食”“家庭教育” “文津獎圖書”“帶幾本書，陪伴春節(jié)”和“嬴秦時代”。而“圖書館不思議”和“環(huán)境保護”相對最低，分別占比2.91%、2.78%?？梢姡m然具有較高可推薦質量的圖書并不一定符合讀者的個性化閱讀興趣。

4借閱差異的原因分析

讀者接受圖書推薦的過程是一個“注意——興趣——欲望——行動”的心理過程，他們接受圖書信息的程度及其引發(fā)的閱讀行為，常常是不以圖書館員的意志為轉移的。[4]臺州市圖書的主題圖書推薦是以館員薦書的形式，在做圖書推薦工作之前，館員要先了解讀者需求、當下閱讀熱點和館藏情況，設計圖書宣傳專欄進行宣傳，將信息傳播給讀者。主題圖書推薦的內容和形式，是引起讀者興趣和欲望，產生相應閱讀行為最重要的兩大因素。同時，不同時間點也會對主題圖書的借閱造成影響。如“為了和平的紀念”上架時間正好是中國人民抗戰(zhàn)勝利70周年紀念日期間，“帶幾本書，陪伴春節(jié)”上架時間正是傳統佳節(jié)，“嬴秦時代”也正值以秦為時代背景的影視劇熱播的時候……

做不同主題的圖書推薦服務，要充分考慮到主題是否是讀者關心的內容，圖書質量是否高，宣傳海報、布展的色彩搭配是否抓人眼球，宣傳形式是否高效便捷又新穎有趣，才能達到圖書推薦宣傳的目的。

5結語

公共圖書館的主題圖書推薦是發(fā)揮館藏效用、提高藏書利用率的有效措施。通過臺州市圖書館的實踐經驗看，主題圖書推薦對于館員個人提出了更高的要求和挑戰(zhàn)，館員需要不斷通過各種途徑吸收和整理信息，了解讀者的閱讀需求、社會熱點和館藏情況，才有資格向讀者推薦圖書，才能起到知識導引、導航的作用。而想要使圖書推薦達到理想效果，需要繼續(xù)以發(fā)展的眼光整體設計，使之逐步產生規(guī)模效應。

參考文獻

〔1〕楊勵忠.關于高校圖書館圖書推薦的心理學研究[J].大學圖書館學報，1997(4)

〔2〕文立輝.論公共圖書館主題圖書的推薦宣傳[J].河南圖書館學刊，2013(9)

〔3〕冼懷靈，張峰.網絡時代下的圖書館圖書推薦模式[J].科技資訊，2012(12)

〔4〕李小湘.圖書推薦與讀者心理探微[J].中華醫(yī)學圖書館雜志，2000(3)

Analysis and Research of the Borrowing Situation of Theme Books Recommendation——A Case Study of Taizhou Library

Lin JunrongYan Weiqin

[Abstract]Theme books recommendation is one of the library service forms to meet the needs of readers’ reading. Libraries can make their collections come into full play by doing theme books recommendation service. Based on the analysis of the development of theme book recommendation activity of Taizhou Library, the paper summarizes the analysis and research of the development of book recommendation activities, including promotion methods of theme books recommendation, borrowing situation analysis, reasons for borrowing differences, to provide references for the development of public library reading service.

[Key words]Theme books recommendation; Borrowing situation; Borrowing differences

[中圖分類號]G252

[文獻標識碼]A

〔作者簡介〕林君榮，男，臺州市圖書館副館長，副研究館員；顏衛(wèi)勤，女，臺州市圖書館助理館員,流通部業(yè)務主管。