葉文峰

【摘 要】本文試圖通過對(duì)比分析法，分析人民日?qǐng)?bào)和中國石化報(bào)對(duì)中國石化啟動(dòng)混合所有制這一重大事件的報(bào)道異同，探討企業(yè)報(bào)如何報(bào)道企業(yè)重大新聞事件，提升傳播效果，做到每逢大事必出彩。

【關(guān)鍵詞】混合所有制改革 報(bào)道對(duì)比 重大新聞事件 傳播效果

2014年，中國石化啟動(dòng)混合所有制改革，將公司優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)——油品銷售板塊業(yè)務(wù)引進(jìn)社會(huì)和民營資本。筆者試圖通過分析中國石化報(bào)與人民日?qǐng)?bào)對(duì)這一重大新聞事件的報(bào)道異同，探討企業(yè)報(bào)如何報(bào)道企業(yè)重大新聞事件，提升報(bào)道質(zhì)量和傳播效果，做到重大場合不缺位、重大事件不失聲、每逢大事必出彩。

一、報(bào)道經(jīng)過

2月19日晚，中國石化報(bào)一版大樣走完流程準(zhǔn)備傳版，這時(shí)中國石化總部傳來消息：有一稿件按需次日見報(bào)。之后，我們收到兩份材料：中國石化啟動(dòng)中國石化銷售業(yè)務(wù)重組、引入社會(huì)和民營資本實(shí)現(xiàn)混合所有制經(jīng)營的公告和新聞通稿。經(jīng)過緊急采訪和編輯后，第二天中國石化報(bào)頭條刊發(fā)題為《中國石化率先啟動(dòng)混合所有制改革》消息。同日，人民日?qǐng)?bào)頭條也刊發(fā)題為《中國石化：銷售業(yè)務(wù)向民營資本開放》消息。央視新聞聯(lián)播、《中國證券報(bào)》、《每日經(jīng)濟(jì)新聞》、《新京報(bào)》等70多家媒體進(jìn)行了報(bào)道。中國石化股票時(shí)隔4年半后再度漲停，每股漲至5.17元。

二、中國石化報(bào)和人民日?qǐng)?bào)報(bào)道異同及優(yōu)劣分析

1.相同點(diǎn)：雙方都是日?qǐng)?bào)，同時(shí)收到新聞通稿，采訪編輯時(shí)間有限，都在頭條刊發(fā)等。

2.不同點(diǎn)：消息標(biāo)題不同。人民日?qǐng)?bào)的主標(biāo)題是《堅(jiān)定不移全面深化改革》，副標(biāo)題是《工商總局：企業(yè)年檢3月1日起取消；中國石化：銷售業(yè)務(wù)向民營資本開放》。石化報(bào)主標(biāo)題是《中國石化率先啟動(dòng)混合所有制改革》，副標(biāo)題是《擬重組所屬優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)——油品銷售業(yè)務(wù)，引入社會(huì)和民營資本實(shí)現(xiàn)混合所有制經(jīng)營》。

消息內(nèi)容不同。主要體現(xiàn)在公告內(nèi)容上，人民日?qǐng)?bào)報(bào)道增加了油品銷售業(yè)務(wù)板塊引入社會(huì)和民營資本參股比例，以及董事長權(quán)力等。而石化報(bào)沒有這部分內(nèi)容，增加了油品板塊業(yè)務(wù)介紹和事件重大意義等。

信息源交代不同。在闡述這一事件意義時(shí)，人民日?qǐng)?bào)交代了這一信息源是“中國石化集團(tuán)公司董事長傅成玉”，而石化報(bào)沒有交代。

3.優(yōu)缺點(diǎn)分析：在新聞標(biāo)題上，人民日?qǐng)?bào)采用主副標(biāo)題，主題是當(dāng)前黨中央的重大舉措，體現(xiàn)了兩則消息的重大意義和分量，兩個(gè)副題起著補(bǔ)充解釋作用。副題《中國石化：銷售業(yè)務(wù)向民營資本開放》，抓住了消息最核心的新聞事實(shí)，一針見血地揭示了新聞本質(zhì)；同時(shí)，回應(yīng)了民眾對(duì)央企壟斷關(guān)注，吸引了讀者眼球。石化報(bào)主標(biāo)題采用新聞通稿標(biāo)題，但將新聞通稿副題《擬重組優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)油品銷售業(yè)務(wù)，引入社會(huì)和民營資本實(shí)現(xiàn)混合所有制經(jīng)營》改為《擬重組所屬優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)——油品銷售業(yè)務(wù)，引入社會(huì)和民營資本實(shí)現(xiàn)混合所有制經(jīng)營》，增加了“所屬”兩字和一個(gè)破折號(hào)后，消除了歧義，讀起來更順暢。在內(nèi)容上，人民日?qǐng)?bào)消息包括導(dǎo)語、意義、主體等共500字；石化報(bào)消息包括導(dǎo)語、意義和油品銷售板塊業(yè)務(wù)背景介紹等共800字。在公告名稱上，石化報(bào)認(rèn)真核實(shí)了新聞通稿與公告內(nèi)容差異，正確地刊發(fā)了公告名稱。

在信息源上，人民日?qǐng)?bào)披露“傅成玉”這一源頭來闡述事件意義，既能凸顯新聞重要性，又能增強(qiáng)新聞的關(guān)注度和權(quán)威性。

三、企業(yè)報(bào)如何報(bào)道企業(yè)重大新聞事件

1. 按照新聞規(guī)律辦報(bào)，提升傳播效果。重大新聞事件的報(bào)道是考驗(yàn)媒體水平的試金石。特別是對(duì)企業(yè)報(bào)來說，面對(duì)重大事件，一定要以我為主，按照新聞規(guī)律辦報(bào)。

以我為主，按照新聞規(guī)律辦報(bào)，必須建立在正確、客觀、全面的新聞價(jià)值判斷上。《人民日?qǐng)?bào)》原總編輯范敬宜總結(jié)幾十年的新聞工作經(jīng)驗(yàn)時(shí)說，新聞工作者最重要的本領(lǐng)是“判斷”，特別是在重大事情上，新聞媒體究竟站在什么立場，怎么判斷是非，采取什么態(tài)度，如何進(jìn)行報(bào)道等等，這些才是對(duì)新聞工作者最嚴(yán)峻的考驗(yàn)。新聞判斷決定了新聞的報(bào)道規(guī)模、報(bào)道形式、報(bào)道力度等，最終影響報(bào)道傳播效果。具體到這篇報(bào)道，我們從政治上評(píng)判這一新聞事件的重大性，深入學(xué)習(xí)黨的十八屆三中全會(huì)公告和中國石化集團(tuán)公司工作報(bào)告對(duì)混合所有制的有關(guān)闡述，判斷這是中國石化落實(shí)中央精神，推進(jìn)改革的重大舉措。

以我為主，按照新聞規(guī)律辦報(bào)，應(yīng)該回歸新聞本質(zhì)，用新聞事實(shí)說話，用新聞?wù)Z言寫新聞。這篇報(bào)道可以在兩方面加以提升：一是在標(biāo)題上可以像人民日?qǐng)?bào)一樣做得更深入，將核心新聞事實(shí)挖掘出來，將深埋在米飯里的肉挖出來并放在上面，讓讀者一看就垂涎欲滴，有閱讀沖動(dòng)。二是豐富消息主體內(nèi)容，增加公告中關(guān)于股權(quán)如何厘定等重要內(nèi)容。這是社會(huì)最關(guān)心的問題。

2.新聞事實(shí)準(zhǔn)確，提升企業(yè)報(bào)道權(quán)威性。企業(yè)報(bào)作為所在企業(yè)最權(quán)威的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)，在重大事件報(bào)道中一定要做到新聞事實(shí)準(zhǔn)確無誤，才能提升報(bào)道權(quán)威性。

在這一事件報(bào)道中，很多媒體沒有對(duì)關(guān)鍵新聞事實(shí)——公告名稱進(jìn)行核實(shí)。另外，股份公司公告必須由董事會(huì)全體成員通過，董事會(huì)秘書簽字，具有嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性。很多社會(huì)媒體使用 “社會(huì)和民營資本持股比例將根據(jù)市場情況確定”表述，這有待商榷，“厘定”更為妥當(dāng)。石化報(bào)根據(jù)公告來表述，提升了權(quán)威性。

3.多媒體融合，提升企業(yè)報(bào)立體式報(bào)道水平。經(jīng)過多年發(fā)展，很多企業(yè)報(bào)形成以報(bào)紙為主，手機(jī)報(bào)、新聞網(wǎng)、微信客戶端等多媒體融合的媒體新格局。在重大新聞事件報(bào)道上，企業(yè)報(bào)更要發(fā)揮各媒體特點(diǎn)，推進(jìn)多媒體融合，提升立體式報(bào)道水平。

在重大事件報(bào)道中，企業(yè)報(bào)應(yīng)建立重大事件多媒體報(bào)道應(yīng)急機(jī)制，確定各媒體報(bào)道梯次，安排各媒體報(bào)道時(shí)間、內(nèi)容分工及報(bào)道方法等，提升重大事件報(bào)道效果。

4. 強(qiáng)化創(chuàng)新，讓企業(yè)報(bào)頭條靚起來。在重大事件報(bào)道中，企業(yè)報(bào)思想應(yīng)更開放，選題角度應(yīng)更新穎，內(nèi)容應(yīng)更豐富，編排方式應(yīng)更靈活。就中國石化啟動(dòng)混合所有制改革這一報(bào)道而論，可以考慮將中國石化油品業(yè)務(wù)情況以圖表形式呈現(xiàn)等。

5.加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)，提升記者編輯的政治素養(yǎng)。重大事件報(bào)道最考驗(yàn)記者編輯的政治素養(yǎng)。政治理論非?？菰铮此茻o足輕重，但每臨大事時(shí)卻是我們編稿的圣經(jīng)。如果不深入學(xué)習(xí)黨的十八屆三中全會(huì)關(guān)于改革的內(nèi)容精神，我們很難對(duì)混合所有制改革這一新聞作出準(zhǔn)確、客觀和全面的判斷，并采取合適的新聞報(bào)道形式。另外，好記性不如爛筆頭，學(xué)習(xí)要注意知識(shí)的積累和信息的歸類，以備關(guān)鍵時(shí)刻能夠迅速準(zhǔn)確地查找。

（作者單位：中國石化報(bào)社）

【參考文獻(xiàn)】

[1]鐘萱.【中國石化率先啟動(dòng)混合所有制改革】，《中國石化報(bào)》，2014年2月20日（第4926期）；[2]冉永平.【堅(jiān)定不移全面深化改革--中國石化：銷售業(yè)務(wù)向民營資本開發(fā)】，《人民日?qǐng)?bào)》，2014年2月20日（第23966期）；[3]范敬宜.【開場白】，馬克思主義新聞?dòng)^十五講，2007年5月第1版endprint