重慶城市管理職業(yè)學院 劉娜

淺析當代新經(jīng)濟時代的市場營銷創(chuàng)新發(fā)展

重慶城市管理職業(yè)學院 劉娜

在當代新經(jīng)濟時代，市場營銷創(chuàng)新發(fā)展是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然趨勢，企業(yè)要實現(xiàn)其經(jīng)營目標，提高在市場經(jīng)濟中的競爭力，必須不斷進行市場營銷創(chuàng)新，以適應當代經(jīng)濟的發(fā)展。

新經(jīng)濟 市場營銷 創(chuàng)新 發(fā)展

1 新經(jīng)濟時代市場營銷的變化

由于全球經(jīng)濟飛速發(fā)展，我國經(jīng)濟市場及國際經(jīng)濟市場也在逐步進行融合，市場經(jīng)濟下企業(yè)的營銷領域也擴展迅速，這就表示，國內的經(jīng)濟已經(jīng)邁向開放型發(fā)展道路。國際市場競爭激烈，因此，對企業(yè)的戰(zhàn)略定位要求更高，以市場全球性來說，應該以市場的需求來確定企業(yè)的營銷目標，從根本上加深對市場營銷策略的創(chuàng)新認識，充分挖掘國際市場潛力，提高企業(yè)市場競爭的主觀能動性。

由于我國的經(jīng)濟形勢正處于由工業(yè)經(jīng)濟向知識經(jīng)濟轉變的過渡階段。所謂知識經(jīng)濟就是指在對知識的生產、分配以及使用的條件下產生的一種新的經(jīng)濟形勢。知識經(jīng)濟在當代對我國企業(yè)的生產經(jīng)營活動產生了相當深遠的影響。市場營銷作為企業(yè)生產活動中一個極其重要的方面，面臨著相當嚴峻的挑戰(zhàn)。

在當代新經(jīng)濟形勢下，可持續(xù)發(fā)展是被提倡的一種思路，這就要求企業(yè)在生產過程中嚴格控制資源的消耗以及產品的質量，對企業(yè)經(jīng)濟活動中產生廢棄物的處理提出了新的要求。市場營銷作為企業(yè)經(jīng)濟活動的起點和關鍵步驟，也成為可持續(xù)發(fā)展過程中的問題關鍵點。企業(yè)在當代新經(jīng)濟形勢下必須嚴格遵守現(xiàn)代市場營銷規(guī)則，滿足消費者對產品綠色性的需求以及社會對環(huán)保的要求，強調企業(yè)自身和社會的和諧可持續(xù)發(fā)展。

2 市場營銷創(chuàng)新的需求性分析

市場營銷創(chuàng)新理念作為21世紀重要的市場營銷理論，不僅是滿足當代新經(jīng)濟條件下企業(yè)發(fā)展的客觀需要，也是企業(yè)改革發(fā)展進程中市場營銷理論與實踐發(fā)展的必然趨勢。

2.1 必要性分析

一方面當代經(jīng)濟的全球性發(fā)展，使得企業(yè)面臨全球性的市場競爭；另一方面經(jīng)濟活動網(wǎng)絡化，在當代的市場范圍內，信息化的發(fā)展使得企業(yè)的營銷方式發(fā)生了巨大的變化，人們的消費方式也與以往不同，在網(wǎng)絡信息條件下，人們可以通過電腦輕松訂購商品和服務，而企業(yè)也可以通過網(wǎng)絡進行商品的交易。這毫無疑問地對傳統(tǒng)以實體經(jīng)濟和傳統(tǒng)營銷方式為主的企業(yè)產生了巨大的沖擊。另一方面是知識經(jīng)濟的發(fā)展使得知識不但以物質為商品，而且將物質作為知識傳播的載體，知識在此過程中作為商品進行傳播和增值。在這種情況下，企業(yè)之間的競爭不僅存在產品質量和價格的競爭，而且表現(xiàn)在知識的運用及產品的知識性方面。因此，企業(yè)在當代新經(jīng)濟條件下市場營銷的目的不僅是滿足客戶對商品交易的滿意，而且還需要滿足企業(yè)與客戶和諧關系的需要。這就要求企業(yè)需要培養(yǎng)一批既有營銷的專業(yè)知識，還需要了解經(jīng)濟管理以及政策性思維的人才，只有建立健全的市場營銷創(chuàng)新體系，才能滿足當代新經(jīng)濟條件下企業(yè)發(fā)展的需要。

2.2 可能性分析

想要在新經(jīng)濟時代實現(xiàn)市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展，不但有其必要性，也有發(fā)展的可能性。一方面自改革開放以來，市場經(jīng)濟飛速發(fā)展，給市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展提供了一個十分有利的平臺，市場經(jīng)濟中對資源配置的調控作用相對明顯，尤其是當代企業(yè)經(jīng)濟制度的建立及推廣，使企業(yè)自身可發(fā)展成為產權獨立自主的經(jīng)營主體，在市場經(jīng)濟中有相對自由的權限進行市場營銷活動的決策，并進行市場營銷的創(chuàng)新。另一方面，由于國內企業(yè)在市場競爭中經(jīng)過多年的洗禮，積累了國內外市場營銷的豐富經(jīng)驗，在近幾年中，由于買方市場的巨大變革，不少國內企業(yè)開始紛紛采納國際上較為流行的市場營銷方式以加大自己在國際市場中的競爭力。這有利于中國新經(jīng)濟時代的市場營銷理論在汲取國際市場營銷策略精華的同時，與國內本身市場特點相結合，發(fā)展市場營銷創(chuàng)新理論。此外，網(wǎng)絡信息化的飛速發(fā)展使得電子商務成為市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)良載體，市場的各種活動都可通過電子商務平臺來實現(xiàn)，使得市場營銷組織更為簡化，市場營銷活動信息化，市場營銷管理科技化。企業(yè)可通過網(wǎng)絡將市場的產品、物流等信息進行匯總并共享，從而形成一種新的市場營銷模式并滿足客戶對更加快速便捷的營銷方式的需要，實現(xiàn)市場營銷創(chuàng)新的可能性。

3 市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的對策及建議

在當代新經(jīng)濟時代，市場營銷創(chuàng)新具有其必要性和可能性，那么如何實現(xiàn)市場營銷創(chuàng)新發(fā)展是亟待解決的重要問題。一般來看，新經(jīng)濟時代的市場營銷創(chuàng)新發(fā)展應該包括幾個方面的途徑。

3.1 市場營銷觀念創(chuàng)新發(fā)展

所謂市場營銷觀念是在企業(yè)進行市場經(jīng)濟活動中指導性的價值體系，是企業(yè)經(jīng)營活動過程中不可或缺的重要組成部分。它指導企業(yè)在經(jīng)濟活動中的價值取向和行為規(guī)范，是企業(yè)進行市場經(jīng)營活動的宗旨和靈魂。因此，可以說市場營銷觀念的創(chuàng)新發(fā)展是進行市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的先導。

在市場營銷發(fā)展的歷程中，企業(yè)的營銷理念經(jīng)歷了從生產、市場到消費者導向，從生產、產品、推銷到營銷，又從營銷到社會消費營銷這個過程，其營銷理念在企業(yè)整體經(jīng)營理念的指導下發(fā)生了翻天覆地的變化。這些變化使得企業(yè)越來越體會到文化、環(huán)境、戰(zhàn)略等因素對企業(yè)市場營銷活動的重要性，進而各種新的營銷理念孕育而生，例如綠色營銷、文化營銷、全球性營銷等。綠色營銷是指企業(yè)在進行產品的生產、包裝、銷售、服務等經(jīng)營活動環(huán)節(jié)提倡環(huán)保的概念，使企業(yè)與環(huán)境和諧發(fā)展。文化營銷是指企業(yè)與產品的競爭優(yōu)勢在于文化層面，企業(yè)的市場營銷首先就是文化的營銷。全球性營銷是指在經(jīng)濟全球化的大背景下，基于國內企業(yè)參與國際經(jīng)濟競爭的事實，強調企業(yè)的發(fā)展應以國際市場為基礎，市場經(jīng)營全球化。

先進的市場營銷觀念不僅有利于企業(yè)在新經(jīng)濟時代的市場營銷中提高競爭力，更為企業(yè)的市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展提供了先進的指導思想，為消費者提供了價值更高的消費觀念。

3.2 市場營銷的產品和技術創(chuàng)新發(fā)展

在當代新經(jīng)濟時代，技術創(chuàng)新發(fā)展迅速，產品的營銷周期縮短，消費者的需求不斷地發(fā)生變化，這就對產品提出了更高的要求。這就要求企業(yè)在不斷開發(fā)新產品的同時，更要提高產品的質量，否則將會面臨淘汰的危險。尤其在國際市場競爭激烈的大的經(jīng)濟環(huán)境下，只有不斷進行產品和技術的創(chuàng)新，才能開發(fā)出更好更新的產品，使企業(yè)在當代市場經(jīng)濟中立足。

為滿足當代新經(jīng)濟時代發(fā)展的需要，企業(yè)的產品和技術創(chuàng)新發(fā)展需要緊緊圍繞市場的目標和市場策略來進行，它是市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的基礎，只有具有市場的技術創(chuàng)新才是真正的市場營銷創(chuàng)新。

3.3 市場營銷方式創(chuàng)新發(fā)展

傳統(tǒng)的市場營銷方式是以市場營銷組合為主，然而在新經(jīng)濟條件下，新的市場經(jīng)營環(huán)境和氛圍要求企業(yè)不能局限于傳統(tǒng)的市場營銷方式，需要進行市場營銷方式的創(chuàng)新發(fā)展。例如，借助信息和網(wǎng)絡數(shù)字化的高科技技術將產品銷售、服務網(wǎng)絡化，將新的網(wǎng)絡市場營銷模式融入到市場營銷系統(tǒng)中，從而實現(xiàn)市場營銷方式的創(chuàng)新發(fā)展。

3.4 市場營銷組織創(chuàng)新發(fā)展

在市場經(jīng)濟迅猛發(fā)展的當代，需要建立與市場相匹配的有利于實現(xiàn)企業(yè)營銷戰(zhàn)略制定和實現(xiàn)市場營銷組織來適應企業(yè)的發(fā)展趨勢。市場營銷組織的創(chuàng)新主要就是實現(xiàn)從傳統(tǒng)的以內部為中心的營銷組織轉變?yōu)橐灶櫩蜑橹行牡氖袌鰻I銷組織。創(chuàng)新的市場營銷組織以顧客為導向，市場營銷人員直接服務于顧客，形成顧客在最頂端，高級管理人員處于最底端的營銷組織，各個層級的人員都可服務顧客，以顧客為市場營銷組織的導向。

當代新經(jīng)濟條件下市場營銷創(chuàng)新發(fā)展是企業(yè)發(fā)展到一定時期的必然趨勢，也是適應當前市場經(jīng)濟改革的必要途徑，只有不斷深入和創(chuàng)新市場營銷的理念和方式，掌握市場營銷創(chuàng)新的方法，在提高新經(jīng)濟條件下企業(yè)自身的市場競爭力，不斷發(fā)展和壯大。

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2096-0298（2016）07（b）-020-03