王新芳

在畫(huà)里睡上一晚怎么樣？在與藝術(shù)大師的臥室一模一樣的房間里住一天，會(huì)不會(huì)離他更近一點(diǎn)？

為了弘揚(yáng)凡·高的藝術(shù)精神，掀起研究、學(xué)習(xí)凡·高繪畫(huà)藝術(shù)的熱潮，近日，芝加哥藝術(shù)館準(zhǔn)備舉辦一場(chǎng)畫(huà)展，名字叫“凡·高的臥室”。畫(huà)展主要展出印象派大師凡·高的3幅畫(huà)作《阿爾勒的臥室》和其余36幅作品。對(duì)于凡·高而言，阿爾勒是個(gè)重要的地方。1888年，凡·高搬到法國(guó)小城阿爾勒，他被那里的和煦陽(yáng)光和美麗田野所吸引。雖然他在那里只居住了15個(gè)月，卻創(chuàng)作了200幅畫(huà)作。創(chuàng)作進(jìn)入高峰期的凡·高，在小城的廣場(chǎng)邊租下一座“黃房子”，打算建立“畫(huà)家之家”。

為了畫(huà)展能成功舉辦，主辦方進(jìn)行了精心的準(zhǔn)備，籌備資金、打掃場(chǎng)地、設(shè)定主題、整理展出的作品、制作海報(bào)等，每一個(gè)細(xì)節(jié)都不敢馬虎。可是，距離畫(huà)展的截止日期一天天臨近，參觀(guān)者卻寥寥無(wú)幾。除了少數(shù)一些凡·高迷之外，普通民眾對(duì)凡·高并不感興趣。

主辦方倍感困擾，他們不想看到畫(huà)展冷冷清清、無(wú)人問(wèn)津的局面，就找到了廣澳公司的設(shè)計(jì)師李?yuàn)W貝納，希望他能解決這一棘手的問(wèn)題。李?yuàn)W貝納苦思冥想，設(shè)計(jì)了很多宣傳營(yíng)銷(xiāo)的方案，然后又徹底推翻。在一個(gè)苦悶的夜晚，他隨手翻閱一本中國(guó)的神話(huà)故事集，忽然從《畫(huà)中人》這個(gè)故事里得到了靈感。既然姑娘能夠從畫(huà)中走出來(lái)給心愛(ài)的人做飯，那么，現(xiàn)代人肯定愿意住進(jìn)畫(huà)中去體驗(yàn)一晚。

這是一個(gè)大膽的想法，李?yuàn)W貝納為自己的發(fā)現(xiàn)興奮不已。接下來(lái)，他開(kāi)始把想法變成現(xiàn)實(shí)。按照《阿爾勒的臥室》中的場(chǎng)景將整個(gè)屋子復(fù)原，臥室里所有的家具和墻面的顏色、物件布置與原作幾乎一模一樣。甚至門(mén)背后的毛巾、床頭的掛鉤和上面的掛件，都還原了畫(huà)中場(chǎng)景。整間臥室和畫(huà)中一樣簡(jiǎn)樸，只有一張床、兩把椅子和一張小桌子。尤其是顏色，墻壁是紫羅蘭色的，地板是紅色的瓷磚，木質(zhì)的床和椅子是新鮮黃油的顏色，床單和枕頭是檸檬般的淡綠色，這些物件帶來(lái)的，是一場(chǎng)休憩，或者說(shuō)是夢(mèng)。唯一的不同之處是臥室里的床比畫(huà)中的稍大一點(diǎn)。

隨后，李?yuàn)W貝納把根據(jù)凡·高的畫(huà)復(fù)原而成的房源掛在Airbnb上。租這套房子一天只要10美元，還送兩張展覽票。在房源所在的街區(qū)，住一晚普通賓館大概要150美元。而在芝加哥市范圍內(nèi)，賓館的平均日租價(jià)也在129美元上下。設(shè)定這樣低的價(jià)格，李?yuàn)W貝納只有一個(gè)想法，降低熱愛(ài)藝術(shù)的門(mén)檻，幫助人們?cè)谡嬲砼R其境地體驗(yàn)之后，了解凡·高充滿(mǎn)人性的一面。

這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一經(jīng)推出，就獲得空前的成功。大批的參觀(guān)者來(lái)到芝加哥藝術(shù)館，向凡·高的作品致敬。還有更多的人在忙著預(yù)訂凡·高曾經(jīng)住過(guò)的房間。只要花上10美元，就能提著行李住進(jìn)去體驗(yàn)一把，感受一下大畫(huà)家凡·高的臥室，這是何等新鮮的事情？目前，2022年之前該房間的預(yù)約已經(jīng)全滿(mǎn)。也就是說(shuō)，除非有人中途退出，否則你起碼需要等待6年的時(shí)間，才能入住這個(gè)房間。

記者曾經(jīng)采訪(fǎng)過(guò)一個(gè)成功預(yù)訂了凡·高臥室的人，問(wèn)他為什么想要住進(jìn)這個(gè)房間，他的回答代表了廣大預(yù)訂者的心聲。他說(shuō)：“我很想知道，住在畫(huà)里是一種什么感受。想想從那個(gè)大門(mén)出來(lái)，我還能發(fā)個(gè)‘朋友圈。我可是從畫(huà)里走出來(lái)的人呢！這種感覺(jué)太棒了。”

復(fù)原凡·高畫(huà)作里的房間，讓人們住進(jìn)畫(huà)里去，這個(gè)小小的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，就改變了一場(chǎng)畫(huà)展的命運(yùn)。從冷清到火爆，只有別出心裁的人才能做到這一點(diǎn)。