錢芳玲

當(dāng)代英美學(xué)術(shù)出版業(yè)的解剖圖
——評《數(shù)字時代的圖書》

錢芳玲

摘要約翰·湯普森的《數(shù)字時代的圖書》考察了20世紀(jì)80年代以來英美學(xué)術(shù)和高等教育出版領(lǐng)域的變革，分析了促使其變化的因素，總結(jié)了領(lǐng)域內(nèi)出版組織的應(yīng)對措施；討論數(shù)字革命對這兩個領(lǐng)域的影響及未來發(fā)展。文章對該書進(jìn)行了較為全面的評價，分析該書對我國數(shù)字出版發(fā)展的借鑒意義。

關(guān)鍵詞西方出版研究數(shù)字出版學(xué)術(shù)出版書評

引用本文格式錢芳玲.當(dāng)代英美學(xué)術(shù)出版業(yè)的解剖圖——評《數(shù)字時代的圖書》[J].圖書館論壇，2016 （5）：136-140.

圖書出版業(yè)正經(jīng)歷深刻的變革，雖然從目前電子書與紙質(zhì)書的市場占比來看，紙質(zhì)書離“消亡”還有很大的距離，但這場由數(shù)字化引領(lǐng)的革命確實讓傳統(tǒng)出版商面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。圖書出版的未來并非一片坦途，學(xué)術(shù)專著出版和高等教育出版領(lǐng)域尤其如此。從20世紀(jì)80年代末開始，專家、學(xué)者、行業(yè)從業(yè)者就在探索數(shù)字化時代出版業(yè)的各種可能性，關(guān)于數(shù)字出版的思考與試驗不曾停止過。問題不勝枚舉：這場數(shù)字革命是如何影響出版業(yè)的？是技術(shù)改變了出版業(yè)的生態(tài)嗎？為什么行業(yè)內(nèi)的部分領(lǐng)域欣欣向榮，部分領(lǐng)域卻愁云密布？如何應(yīng)對數(shù)字化變革帶來的挑戰(zhàn)？……《數(shù)字時代的圖書》(Books in the Digital Age：The transformation of academic and higher education publishing inBritain and the United States，Polity Press，2005；中文版由南京大學(xué)出版研究院張志強教授帶隊翻譯，2014年譯林出版社出版)試圖回答這些問題。該書聚焦于英美的學(xué)術(shù)和高等教育出版領(lǐng)域，深入考察20世紀(jì)80年代以來學(xué)術(shù)和高等教育出版變革的動力，分析促使其變化的因素，解釋領(lǐng)域內(nèi)出版組織如何應(yīng)對這些變革，討論數(shù)字化革命下學(xué)術(shù)出版和高教出版未來發(fā)展的態(tài)勢與走向。該書揭示了歐美出版業(yè)結(jié)構(gòu)性變化的歷程，闡明了學(xué)術(shù)出版和高教出版及相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)各組織間的結(jié)構(gòu)關(guān)系，層次分明，脈絡(luò)清晰，儼然是一幅當(dāng)代英美學(xué)術(shù)出版業(yè)的解剖圖。

1　《數(shù)字時代的圖書》的理論視角與內(nèi)容架構(gòu)

作者約翰·B·湯普森(John B.Thompson)是劍橋大學(xué)的社會學(xué)教授、傳媒研究專家，主要研究領(lǐng)域為當(dāng)代社會政治理論以及媒體和文化社會學(xué)等。他的《意識形態(tài)和現(xiàn)代文化》(Ideology and ModernCulture，1991)、《媒體與現(xiàn)代性》(TheMedia and Modernity，1995)和《政治丑聞》(Political Scandal，2000)都是社會學(xué)、大眾傳播學(xué)的經(jīng)典之作。不過，湯普森自2000年開始的、針對英美圖書出版業(yè)結(jié)構(gòu)變化的研究對出版學(xué)領(lǐng)域的意義更為重大。作為英國知名的學(xué)術(shù)出版社Polity的聯(lián)合創(chuàng)始人，湯普森充分利用其在出版方面的實踐經(jīng)驗，展現(xiàn)出一位老練的社會學(xué)家對出版產(chǎn)業(yè)的敏銳視角，凸顯其相關(guān)研究的獨特價值。

從羅紫初對中國出版學(xué)研究的梳理結(jié)果來看，出版領(lǐng)域的研究思路，或是從知識哲學(xué)視角研討出版研究的性質(zhì)、對象、學(xué)科體系等問題[1]，或是從歷史學(xué)角度探討出版業(yè)的原始要終。而湯普森則從文化社會學(xué)的角度出發(fā)，通過對大量出版機構(gòu)的具體考察，探究媒體和文化機構(gòu)如何隨著時代的變化而變化。湯普森在一次訪談中曾說：這項研究的目的不在于解決社會問題，而是要揭示社會變革過程[2]。湯普森引入了“領(lǐng)域”(Filed)的概念，這個概念是從法國社會學(xué)家皮埃爾·布迪厄的場域(Field)理論中吸收過來的，是整項研究開展的假設(shè)前提。但是，湯普森只選擇性地吸收布迪厄的場域理論(譯者因此將Field譯成領(lǐng)域，與布迪厄的場域有所區(qū)分)，并在書中延伸發(fā)展了自己的理論。比如，湯普森比布迪厄更關(guān)注領(lǐng)域的空間和語言特性；注重把領(lǐng)域的理論與公司戰(zhàn)略和實踐分析相結(jié)合；關(guān)注領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換和其間組織所做的相應(yīng)變化[3]118。

該書共15章，可劃分為3個部分：引入概念部分、分析具體出版領(lǐng)域部分和數(shù)字化革命影響部分。

第1章到第3章先引入領(lǐng)域概念，作為該書研究對象選擇的前提，概括分析出版業(yè)的屬性，解釋出版是什么樣的商業(yè)活動，以及其組織方式、出版價值鏈等內(nèi)容；再借鑒領(lǐng)域概念分析不同出版領(lǐng)域之間的結(jié)構(gòu)差異、語言特性、空間特性；最后回顧20世紀(jì)80年代以來出版業(yè)的一些標(biāo)志性趨勢和發(fā)展，如圖書產(chǎn)量增長、并購頻繁、跨國傳媒集團(tuán)崛起。雖然有些舊調(diào)重彈，但勝在論據(jù)充分、用數(shù)據(jù)說話，客觀展現(xiàn)了出版業(yè)發(fā)展的整體態(tài)勢。

第4章首先結(jié)合學(xué)術(shù)研究過程揭示學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的本質(zhì)，然后回顧分析近幾十年里導(dǎo)致這一領(lǐng)域發(fā)生轉(zhuǎn)變的原因；第5章、第6章討論學(xué)術(shù)出版組織的應(yīng)對措施；第7章探討21世紀(jì)學(xué)術(shù)出版的未來何去何從。第8章到第11章則聚焦高等教育出版領(lǐng)域，先分析20世紀(jì)70年代以來美國高等教育出版的本質(zhì)和發(fā)展，接著轉(zhuǎn)入英國高等教育出版領(lǐng)域，對比英美的不同之處，最終揭示如今英國高教出版變化的實質(zhì)。第11章是全書的關(guān)鍵章節(jié)，分別探討學(xué)術(shù)出版和高等教育出版兩個領(lǐng)域的內(nèi)容。

第12章到第15章重點考察數(shù)字革命對出版業(yè)的影響，分析20世紀(jì)90年代中期起學(xué)術(shù)和高教出版領(lǐng)域所進(jìn)行的電子出版試驗，并對它們進(jìn)行初步判斷，最后指出數(shù)字革命正在改變出版業(yè)的最基本屬性——圖書生命周期。

2　分析思路：因域而異，因域制宜

在“領(lǐng)域理論”的總領(lǐng)下，作者認(rèn)為出版領(lǐng)域可以概念化為一個個由不同出版組織構(gòu)成的位置空間，它們的圖書品種、目標(biāo)市場、關(guān)系網(wǎng)、營銷類型、獎勵和表彰形式等不盡相同。每個領(lǐng)域都有各自的特點和動力，都有與其他領(lǐng)域所不同的歷史，不能一概而論。作者強調(diào)，要針對不同出版領(lǐng)域的架構(gòu)，考察特定的社會、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和文化等因素的影響，才能找出各領(lǐng)域變化的本質(zhì)原因。總結(jié)來說，就是“因域而異，因域制宜”。比如，大眾出版和學(xué)術(shù)出版的作者與讀者對象不同，兩者的營銷鏈屬性也就顯然不同，是截然不同的兩個領(lǐng)域。作者將這些特點與動力稱為“領(lǐng)域的邏輯”，這個邏輯不是靜止不變的，會受到經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會變化等的影響。因此，在書中，作者的最終目的是試圖通過“對該領(lǐng)域行為主體的行動者的實際操作進(jìn)行觀察和反饋，定位這些行動者在此領(lǐng)域的位置，尋找學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域和高等教育出版領(lǐng)域的邏輯。”[4]29

下文以作者對學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的分析來說明其分析思路。在這一領(lǐng)域中，學(xué)術(shù)專著銷量銳減是20世紀(jì)80年代以來英美學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域出現(xiàn)的關(guān)鍵性轉(zhuǎn)變，也是該書研究的一項重點議題。作者圍繞“學(xué)術(shù)出版商所承受的壓力來源是什么”“發(fā)生了什么變化”“這些變化對學(xué)術(shù)出版的將來有什么影響”三大問題來展開分析。

湯普森首先指出，銷量銳減“最重要的一個因素是主要的大學(xué)研究型圖書館所面臨的經(jīng)濟(jì)壓力”，不斷增長的期刊預(yù)算(1970-1997年平均年增長率為13%)和電子資源服務(wù)的支出是造成圖書館新書采購經(jīng)費下降的兩個主要因素[5]93。面對這種情況，出版商采取了多種措施，包括提高價格、出版品種多元化、跨領(lǐng)域遷移等來應(yīng)對學(xué)術(shù)專著需求銳減的局面。但由于上文所述的“出版領(lǐng)域”之特性，出版商往往很難從原有的領(lǐng)域擴張到另一個領(lǐng)域，這些措施都沒有取得很好的效果，因此，出版商只有靠出版教科書和教輔書謀取利潤。但是，教科書的出版規(guī)模受高等教育體系某些制度的掣肘。例如，在英國高教的大學(xué)科研水平評估(ResearchAssessmentExercise，RAE)和美國大學(xué)終身聘任制下，學(xué)者們必然將寫作集中在期刊論文和學(xué)術(shù)專著上，而不是具有市場空間的教科書[6]290。這樣學(xué)術(shù)專著的成本相應(yīng)增大，一些商業(yè)學(xué)術(shù)出版商便通過縮減專著品種數(shù)量這一簡單粗暴的策略來應(yīng)對困境，使學(xué)者的晉升之路越加艱難。由此，學(xué)者與出版商之間出現(xiàn)了巨大的矛盾，而新興的數(shù)字出版似乎為這一矛盾找到了解決的契機。

那么，技術(shù)手段真的能夠解決這一矛盾嗎？湯普森表示，學(xué)術(shù)出版商期望通過互聯(lián)網(wǎng)找到“學(xué)術(shù)出版問題的電子解決方案”的想法太天真了：“我們有無數(shù)的方法可以解決學(xué)術(shù)專著的內(nèi)容如何在網(wǎng)上實現(xiàn)，但并不表示這些在線傳播的方法能夠帶來足夠的收益，以此進(jìn)行圖書的選擇和開發(fā)，并使之出版。”[7]423電子書所帶來的解決之道只是表層的，作者告誡出版商，應(yīng)該關(guān)注一些基礎(chǔ)問題，諸如“研究進(jìn)程和學(xué)術(shù)交流中專著所扮演的角色，這些角色在今天是否還在起作用”[8]391等等，從本質(zhì)上思考數(shù)字革命帶來的深層沖擊和變化，從全面的產(chǎn)業(yè)鏈和數(shù)字圖書生命周期的角度來反思并解決問題。

在對以上問題的論述過程中，作者尤其注重數(shù)據(jù)分析、案例研究與訪談?wù){(diào)查法的有機結(jié)合。作者的信息收集工作做得非常踏實到位，大量引用專業(yè)信息服務(wù)公司、調(diào)查機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等發(fā)布的數(shù)據(jù)、圖表等，讓論述有了更堅實的基礎(chǔ)。書中穿插了來自各大出版社編輯、高級主管的采訪原文，他們的見解深刻犀利，使許多晦澀難懂的問題變得通俗易懂，讓讀者能更直觀地感受到英美出版領(lǐng)域第一線的狀態(tài)。

3　實踐價值：對發(fā)展數(shù)字出版的啟示

出版研究的重要價值之一是預(yù)測出版業(yè)的未來發(fā)展，為出版業(yè)提供決策指導(dǎo)[9]。《數(shù)字時代的圖書》書名本身就意味著數(shù)字出版的發(fā)展是全書無法回避的一個命題。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)平均增長率在50%左右，但電子書、數(shù)字期刊等在整個數(shù)字出版中所占份額很小。[10]雖然其分析范圍主要是美國和英國的學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，但此書對我國數(shù)字出版的實踐和發(fā)展具有重要的借鑒意義，原因在于，作者將分析英美學(xué)術(shù)出版的焦點放在“全球化擴張”這一現(xiàn)象上，全球化擴張意味著我國數(shù)字出版的未來將與英美乃至于世界其他國家和地區(qū)都是密切相關(guān)的。

對于“全球化擴張”的現(xiàn)象，湯普森主要從英美的實踐經(jīng)驗出發(fā)，探討出版商跨國擴張背后的原因及其實現(xiàn)路徑。借由對高等教育領(lǐng)域的審視，作者指出這一變化的兩個重要原因在于：(1)英語日益成為高等教育的全球化語言；(2)一些學(xué)科(如經(jīng)濟(jì)學(xué)、商學(xué)、財政學(xué)、自然科學(xué)、工程科學(xué)和計算機科學(xué))課程結(jié)構(gòu)體系向美國模式轉(zhuǎn)移。筆者認(rèn)為作者最精妙的論述正是點出了美國高等教育出版模式的“循環(huán)式競爭優(yōu)勢”：在激烈的市場競爭中崛起的美國出版商在國際化擴張的過程中更具主動性，一方面利用美國的競爭經(jīng)驗來壓制歐洲市場的同行，另一方面又通過國際擴張，以歐洲本土的知識內(nèi)容反過來強化自己在美國的地位，從而進(jìn)入“良性循環(huán)”。此外，由于美國教育在經(jīng)濟(jì)學(xué)、自然科學(xué)等領(lǐng)域占據(jù)統(tǒng)治地位，使其出版業(yè)在擴張中獲得巨大的先發(fā)優(yōu)勢，這實質(zhì)是一種“權(quán)力再生產(chǎn)”的過程。

除了對“全球化擴張”這種大趨勢的分析，作者還總結(jié)了一批成功的實踐案例，對我國學(xué)術(shù)出版業(yè)也有啟發(fā)價值。眾所周知，期刊比較容易適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，其轉(zhuǎn)型很快取得成功，這讓學(xué)術(shù)出版商看到機遇，開始熱衷于學(xué)術(shù)圖書的電子出版試驗。作者選取1995年以來學(xué)術(shù)專著電子出版試驗中的重要案例，從正反兩面進(jìn)行分析，總結(jié)出相應(yīng)的經(jīng)驗和問題：(1)電子學(xué)術(shù)書籍的市場主要集中在院校機構(gòu)，而非個人消費者。Questia在線圖書館模式的弊端在于其收入來源完全依賴于個人終端用戶；而Books 24×7公司的成功在于它的主要客戶定位是企業(yè)市場。(2)最大化在線學(xué)術(shù)內(nèi)容附加值的方法，就是將個人著作作為有規(guī)范、有選擇、有重點的數(shù)據(jù)庫或者學(xué)術(shù)文集的一部分，哥倫比亞國際事務(wù)在線(CIAO)項目就是成功的典范，它找準(zhǔn)了細(xì)分市場(國際事務(wù))，對消費者的內(nèi)容需求把握到位(整合大量為用戶所看重的灰色文獻(xiàn))，目標(biāo)用戶也很明確(院校市場)，很多圖書館因此成為其客戶。

《數(shù)字時代的圖書》還提醒業(yè)內(nèi)人士不要陷入“技術(shù)謬論”中。技術(shù)不是萬能的，不是將所有內(nèi)容數(shù)字化之后就能改變?nèi)缃癯霭鏄I(yè)的狀態(tài)，應(yīng)該對經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化、用戶需求等因素給予足夠的關(guān)注，如作者所言：“技術(shù)必須是情境化的，即在分析它們的時候，必須結(jié)合它們被開發(fā)和被使用的特殊社會背景，考慮到用戶到底在利用這些技術(shù)做些什么、他們想要什么、他們會為哪些東西買單?！盵11]330比如，讀者喜歡在線閱讀還是紙質(zhì)印刷品？為什么在線獲取的內(nèi)容能夠吸引用戶并為之付費？內(nèi)容在線傳遞所產(chǎn)生的收益能否抵償內(nèi)容生產(chǎn)和組織運營過程所產(chǎn)生的成本？與其寄希望于技術(shù)改變一切，不如思考清楚上述類似問題，這樣出版社才能更好地在數(shù)字化革命中找到自己的前進(jìn)方向。

湯普森的分析給“電子書到來令印刷書籍消亡”等過度偏激的言論敲響了一記警鐘，紙質(zhì)書不會這么快消亡，電子書的成本也沒有預(yù)期的那么低，銷量更沒有像眾人所期望的那樣可觀。湯普森歸納了4個影響電子書發(fā)展的因素：硬件、格式、版權(quán)、價格，并指出只有這些問題獲得解決，電子書的進(jìn)一步發(fā)展之路才會逐漸明晰。

4　余論

《數(shù)字時代的圖書》一書也有不足的一面。哥本哈根大學(xué)的賈瓦德(StigHjarvard)教授認(rèn)為，此書盡管有大量的數(shù)據(jù)和論證，但呈現(xiàn)方式顯得過于冗長枯燥，導(dǎo)致一些細(xì)節(jié)變得太復(fù)雜，某些論點重復(fù)出現(xiàn)[12]。Professionaland Higher Partnership出版公司合伙人安東尼·海因斯(Anthony Haynes)則認(rèn)為，書中對領(lǐng)域理論的借用不太成功，雖然湯普森一直強調(diào)使用“出版領(lǐng)域(Publishing Field)”代替“市場(Market)”，然而在很多例子里，把“領(lǐng)域(Field)”一詞替換為“市場(Market)”或者“產(chǎn)業(yè)(Industry)”，似乎并沒有差別[13]。在筆者看來，令人略感遺憾的是，該書沒有從傳媒產(chǎn)業(yè)角度展開橫向?qū)Ρ龋冀K將焦點對準(zhǔn)出版產(chǎn)業(yè)。鑒于湯普森在其他著作(尤其是《傳媒與現(xiàn)代性》一書)中所呈現(xiàn)的宏觀視角，筆者更期待其能以更廣闊的分析視野，探討出版行業(yè)的變化及其與其他媒體行業(yè)數(shù)字化之間的關(guān)聯(lián)等跨領(lǐng)域議題。

無論如何，這本書的分析視野和思路顯然是目前國內(nèi)同類著作所缺少的。作者以其廣博的傳播學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等知識，集合長期的實踐經(jīng)驗，對英國和美國學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的變化及其動因做了深入透徹的剖析與解釋，充分展現(xiàn)了其個人深厚的學(xué)術(shù)底蘊，這種跨學(xué)科的思維與素養(yǎng)值得關(guān)注與反思。該書中文版的發(fā)行很好地補充了國內(nèi)已有研究的不足，為本土數(shù)字出版的發(fā)展引入了重要的“水源”。

參考文獻(xiàn)

[1] 羅紫初.改革開放30年的出版學(xué)研究[J].編輯之友，2008（6）：104-111.

[2]王杰，徐方賦.“我的文化社會學(xué)視角”——約翰·B·湯普森訪談錄[J].文藝?yán)碚撆c批評，2009（5）：38-47.

[3][4][5][6][7][8][11]約翰·B·湯普森.數(shù)字時代的圖書[M].張志強，等，譯.南京：譯林出版社，2014：118，29，93，290，423，391，330.

[9] 張志強.現(xiàn)代出版學(xué)[M].蘇州：蘇州大學(xué)出版社，2003：19.

[10]張志強，左健.中國出版業(yè)發(fā)展報告：新千年來的中國出版業(yè)[M].南京：南京大學(xué)出版社，2013：161，24-25.

[12]Hjarvard S.Reviews：Books in the Digital Age[J]. European JournalofCommunication，2006，21（3）：409-411.

[13]Haynes A.Reviews：Books in the Digital Age：The Transformation of Academic and Higher Education Publishing in Britain and the United States by John B. Thompson[J].British Journal of Educational Studies，2006，54（2）：264-265.

作者簡介錢芳玲，女，南京大學(xué)信息管理學(xué)院、南京大學(xué)出版研究院2014級碩士研究生。

收稿日期2016-02-18

The Anatomy of Contemporary Academic Publishing in Britain and USA——ABookReviewofBooks in the Digital Age

QIANFang-ling

AbstractBooks in the Digital Age，written by John B.Thompson，investigates the transformation of academic and higher education publishing in Britain and the United States since 1980，analyzes the factors contributing to the changes and summarizes the measures which publishing organizations have taken to deal with the changes.Based on these analyses，the book discusses the impact of the digital revolution and future developments on the two fields.This article gives a general review of the book and discusses its contributions to the development of Chinese digital publishing.

Keywordsstudy of western publishing；digital publishing；academic publishing；book review