◇ 常衛(wèi)東

電視民生新聞的選題與創(chuàng)新

◇ 常衛(wèi)東

提要：在新形勢(shì)下，民生新聞，如何在競(jìng)爭(zhēng)中求生存，求發(fā)展，是新聞工作者面臨的一項(xiàng)重要課題。作者從主持人、節(jié)目?jī)?nèi)容等方面出發(fā)進(jìn)行多方探索與總結(jié)，提出了一系列民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展方向，為民生新聞創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新進(jìn)行了有益的探討。

關(guān)鍵詞：主持人轉(zhuǎn)變服務(wù)類功能新聞策劃主題類報(bào)道

民生新聞，是以民眾的日常生活為主要內(nèi)容，以民眾的人生訴求為基本點(diǎn)，關(guān)注民眾的生存狀態(tài)，以民眾的視角表現(xiàn)民主價(jià)值和人文關(guān)懷，開(kāi)拓民眾生活空間資源的新聞?lì)愋汀?/p>

太原廣播電視臺(tái)于1999年12月6日開(kāi)播的《新聞快車》欄目，是全國(guó)范圍內(nèi)最早出現(xiàn)的民生新聞?lì)惞?jié)目之一。這一批民生新聞欄目的迅速發(fā)展，引發(fā)了“中國(guó)電視新聞的第三次革命”，為傳媒時(shí)代注入了新的活力，民生新聞也成為各個(gè)地方性媒體著力發(fā)展的主流欄目。然而，民生新聞?wù)Q生十幾年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、受眾需求變化，同時(shí)受到新聞商業(yè)化、大眾化等因素的不正常引導(dǎo)，民生新聞從形式到內(nèi)容都出現(xiàn)了單一化，同質(zhì)化等現(xiàn)象，成為制約民生新聞創(chuàng)新、影響民生新聞發(fā)展的障礙。

一、民生新聞發(fā)展中存在的問(wèn)題

1、節(jié)目選題、報(bào)道方式同質(zhì)化。

在本地新聞的日常報(bào)道中，任何一件突發(fā)新聞現(xiàn)場(chǎng)幾乎都會(huì)同時(shí)出現(xiàn)多家新聞媒體參與報(bào)道，面對(duì)同樣的新聞素材，各檔新聞欄目報(bào)道內(nèi)容、方式幾近相同。新聞素材競(jìng)爭(zhēng)激烈、新聞內(nèi)容趨于雷同，這些都容易對(duì)受眾產(chǎn)生模式化影響，弱化了觀眾的收視期待。因此，沒(méi)有創(chuàng)新性，盲目效仿成功的民生欄目，只會(huì)使自己走入低谷，造成受眾的收視疲憊，長(zhǎng)久下去必然會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

2、報(bào)道止于淺層表現(xiàn)。

很多的民生新聞僅限報(bào)道，沒(méi)有深層次挖掘問(wèn)題背后的根源。近年來(lái)，民生新聞熱衷于報(bào)道瑣碎事件，比如某人撿到一條小狗后尋找失主、車牌被盜、交通事故等新聞線索，這些新聞或者報(bào)道價(jià)值低、或者記者沒(méi)有進(jìn)行深層次的挖掘而使新聞內(nèi)容流于表面，這就使得觀眾不能從收看新聞中得到收獲。

3.報(bào)道趨于娛樂(lè)化、商業(yè)化。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和媒體行業(yè)的日益改革，“民生”外衣下的商業(yè)化基礎(chǔ)已經(jīng)不可回避，然而，部分民生新聞欄目為了經(jīng)濟(jì)利益，忽視了原本的“新聞性”和“專業(yè)性”，成為了迎合觀眾與廣告商的“商業(yè)工具”。

二、民生新聞在新形勢(shì)下如何才能更好地創(chuàng)新與發(fā)展

1、主持人的高要求轉(zhuǎn)變。

在民生新聞報(bào)道中，主持人不同的主持風(fēng)格，或親切自然、或犀利獨(dú)到、或幽默風(fēng)趣，都會(huì)給觀眾帶來(lái)不同的感官體會(huì)，也成為他們之所以觀看欄目的重要興趣點(diǎn)。

以太原廣播電視臺(tái)《新聞快車》三名主持人為例，薛文欣以觀點(diǎn)獨(dú)到、言辭犀利見(jiàn)長(zhǎng)；陳闊的主持風(fēng)格趨于輕松、幽默；而高遠(yuǎn)則更加平易見(jiàn)人、諄諄善誘。三名主持人風(fēng)格固定、相輔相成，在報(bào)道中也和其他同行區(qū)分開(kāi)來(lái)，形成了“快車風(fēng)格”。

此外，一名優(yōu)秀的主持人還應(yīng)該能樹(shù)立公信和權(quán)威、為百姓發(fā)聲。媒體對(duì)于正義、良知、真善美的宣傳是責(zé)無(wú)旁貸的，而現(xiàn)今社會(huì)紛繁復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)沖擊不斷升級(jí)，有時(shí)一個(gè)話題能引起正反兩方的激烈碰撞，對(duì)于受眾而言，這時(shí)最容易混淆判斷、迷失方向。而引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，最有效最直接的就是主持人，主持人強(qiáng)有力的聲音出現(xiàn)，就會(huì)對(duì)受眾的判斷產(chǎn)生較大影響。

2、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，豐富民生新聞的服務(wù)類功能。

每個(gè)人看每類節(jié)目都是有期待和需求的，滿足需求的過(guò)程也是節(jié)目被接受的過(guò)程，民生新聞也是如此。要想尋求突破，必須把節(jié)目變成一種“生活工具”。而隨著網(wǎng)絡(luò)自媒體時(shí)代的來(lái)臨，民生新聞也應(yīng)該順應(yīng)形勢(shì)，開(kāi)闊視野，將目光投向更加廣闊的區(qū)域。

同樣以《新聞快車》為例，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，《新聞快車》也形成了以本地新聞報(bào)道為主，生活服務(wù)、熱點(diǎn)關(guān)注為輔的多元化報(bào)道風(fēng)格。節(jié)目中不僅會(huì)提供天氣、交通、物價(jià)等與百姓息息相關(guān)的服務(wù)類資訊，《快車說(shuō)天下》《現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍》等版塊也將網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞一一呈現(xiàn)。

3、堅(jiān)持做好民生新聞策劃和主題性報(bào)道。

首先，做好主題新聞策劃，有利于媒體在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出。電視業(yè)一直信奉“內(nèi)容為王”，要突圍而出，必須在節(jié)目?jī)?nèi)容上尋找與建立差異點(diǎn)。而新聞策劃的價(jià)值就在于，通過(guò)精心謀劃、周密組織，科學(xué)地整合新聞資源，滿足受眾需求，取得不同凡響的傳播效果。

其次，民生新聞策劃，必須緊扣“人”字。民生新聞要突破，必須回歸本質(zhì)，關(guān)注人的生存狀況，不僅僅是物質(zhì)生活狀態(tài)，更包括人們的精神內(nèi)核和價(jià)值觀念的塑造，民生新聞才能突破就事記事、就事論事的層面，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

《新聞快車》欄目經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，在新聞報(bào)道中并不局限于“馬路新聞”、“鄰里瑣事”的報(bào)道，也形成了大型策劃報(bào)道為主、主題性、調(diào)查類報(bào)道為輔、日常類報(bào)道為基礎(chǔ)的金字塔型新聞編排形式。不僅滿足了受眾多方位的觀看需求，也做到了廣度與深度相結(jié)合，體現(xiàn)出了新聞媒體強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。首先，《新聞快車》近年來(lái)策劃推出了多檔大型連續(xù)報(bào)道，其中以《萬(wàn)里茶路尋晉商》和《千里走汾河》最具代表性：

《萬(wàn)里茶路尋晉商》，《新聞快車》組織精干力量，從武夷山下梅村到俄羅斯恰克圖，用半年時(shí)間重走晉商茶路，重溫晉商歷史，宣傳晉商精神。

《千里走汾河》，從寧武縣管涔山汾河之源，到萬(wàn)榮縣廟前村匯入黃河，《新聞快車》記者走遍汾河沿線，為觀眾呈現(xiàn)山西各地風(fēng)土人情、水文地理，呼吁保護(hù)山西母親河。

除了策劃推出大型連續(xù)報(bào)道，《新聞快車》每天也會(huì)在日常報(bào)道中選取有代表性的新聞進(jìn)行深度挖掘，推出有主題、有調(diào)查、有內(nèi)涵的重點(diǎn)報(bào)道版塊，如《不孤獨(dú)的孤兒》，以三個(gè)家庭為例，關(guān)注太原市社會(huì)福利院孤兒與寄養(yǎng)家庭之間令人感動(dòng)的“親情”故事；《婚姻，不該如此脆弱》，就城市家庭離婚率逐年上升的趨勢(shì)，探究現(xiàn)代婚姻“常青樹(shù)”為何日漸枯萎；《環(huán)衛(wèi)工的早餐，能否“熱”起來(lái)》，以微信朋友圈大量轉(zhuǎn)發(fā)某羊湯館免費(fèi)為環(huán)衛(wèi)工提供早餐的新聞事件為起點(diǎn)，調(diào)查環(huán)衛(wèi)工群體的早餐是如何解決的等等。

4、做到經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相結(jié)合。

經(jīng)濟(jì)效益是民生新聞節(jié)目賴以生存的基礎(chǔ)，而社會(huì)效益是民生新聞得以發(fā)展的靈魂。新聞媒體要積極承擔(dān)起宣傳黨和國(guó)家的路線方針政策，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向等社會(huì)責(zé)任，由此便能產(chǎn)生積極的社會(huì)效應(yīng)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一些新聞媒體的社會(huì)效益下降，其認(rèn)識(shí)的一個(gè)誤區(qū)在于認(rèn)為滿足受眾需求必然導(dǎo)致社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生矛盾。實(shí)際上，媒體完全可以憑借良好的社會(huì)效益來(lái)取得經(jīng)濟(jì)效益。新聞傳媒社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)在必然要求。

作為黨和政府的喉舌，《新聞快車》一直以積極配合太原市市委市政府宣傳工作為己任，著力宣傳市委市政府各項(xiàng)民生工程。2014年元旦，《新聞快車》推出《城變2013》特別節(jié)目，展現(xiàn)太原市一年來(lái)道路交通改造發(fā)生的巨大變化。2015年，為配合太原市全市城中村改造重點(diǎn)工程，《新聞快車》連續(xù)推出多期城中村改造系列報(bào)道，為百姓答疑解惑、排憂解難。類似的這些報(bào)道不僅與百姓生活息息相關(guān)，收視率屢破新高，而且也發(fā)揮了媒體的正確輿論導(dǎo)向作用，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益。

（太原電視臺(tái)）