肖鵬

[關鍵詞]媒介融合環(huán)境；廣播新聞節(jié)目；應對策略

近幾年來，新媒體的快速發(fā)展，改變著傳媒界的生態(tài)環(huán)境，并且給傳統(tǒng)媒體帶來很大影響。傳統(tǒng)媒體無論是在媒體定位、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、運營方式等方面都面臨著深刻的變革。

媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數(shù)字技術改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。

融合是新聞業(yè)革命性進化的趨勢，正在世界上許多地區(qū)涌現(xiàn)。受眾越來越細分、數(shù)字技術迅速發(fā)展，跨媒體所有權成為可能等是融合涌現(xiàn)的主要原因。媒介融合的環(huán)境下為廣播新聞節(jié)目的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。

一、關于廣播新聞節(jié)目的發(fā)展

新媒體技術的發(fā)展和普及推動了廣播新聞節(jié)目的變革。數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、衛(wèi)星技術的應用使得廣播傳播業(yè)在信息產(chǎn)生、傳播渠道、傳播方式、傳播理念、經(jīng)營管理各個方面都產(chǎn)生了影響。技術對廣播推動廣播的創(chuàng)新以及在新的科技環(huán)境下廣播傳播出現(xiàn)的特點與潛在問題值得媒體人在實踐中不斷反思。多媒體時代，廣播新聞節(jié)目應結(jié)合自身優(yōu)勢，把握新聞的時效性與多樣性，選取受眾關心的新聞，準確、快速的將新聞傳播。我們發(fā)現(xiàn)，在日常報道中，突發(fā)事件、災難性報道和社會新聞報道所占比例越來越大，而對受眾來說，從不同的角度加以報道，會產(chǎn)生更高的關注度。

對于某一特定具體事件的跟蹤報道也需加強。對于事件通過對其深層次地挖掘拓寬新聞面，滿足受眾對于新聞進一步發(fā)展了解的需求。

二、媒介融合環(huán)境中廣播新聞節(jié)目的變革與啟示

（一）借助新媒體，新聞廣播進行節(jié)目創(chuàng)新

媒介融合趨勢下我國廣播新聞節(jié)目發(fā)生了很大變化。除了對信息的海量處理，廣播可以利用新媒體的力量對節(jié)目進行前期宣傳、節(jié)目包裝、讓受眾與廣播通過新媒體的平臺更深層次的互動。

（二）借助新媒體，新聞廣播更貼近聽眾

媒介融合環(huán)境下能夠更好地實現(xiàn)新聞的送達，以及與聽眾的互動，更容易了解聽眾口味，辦好群眾喜愛的廣播節(jié)目。并且信息在保證量的基礎上，與多個受眾群體得到及時的溝通交流反饋。形成有市場反饋的良性循環(huán)模式。

（三）借助新媒體，新聞廣播搭載多平臺

聽眾通過微博、微信等新媒體與廣播新聞節(jié)目的互動，拉近了聽友與聽友、聽友與主播的距離，為有著共同收聽興趣的聽眾提供交流的平臺。同時，由于廣播單向傳播的特點，可以通過新媒體轉(zhuǎn)為文字的直接推送，聽眾可將錯過的新聞信息、沒有聽清楚的新聞信息及時、有效的在新媒體平臺上找到。

三、媒介融合背景下廣播新聞節(jié)目的應對策略

（一）傳統(tǒng)手段與新媒體相互配合

新聞廣播可形式多樣，在原有的現(xiàn)場連線、訪談、評論等多種傳統(tǒng)手段的基礎上，借助新媒體加強互動，力圖傳遞多方觀點。

對于熱點新聞，新聞廣播更加重視借力新媒體平臺，不僅是在一線的記者現(xiàn)場連線或采訪、專家點評、后方編輯支撐，尤其是在新聞背景、相關連接、后續(xù)追蹤報道、聽眾互動等

“收聽內(nèi)容的延續(xù)”上進行有效運作。有新媒體提供的先進的數(shù)字化、智能化的技術支撐，還有網(wǎng)絡（網(wǎng)站、微博），手機的便攜服務，擺脫了以往記者獨自在外沖鋒陷陣的模式，轉(zhuǎn)而尋求多方面的合作，提升了新聞報道的能了。

（二）立足內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

態(tài)度和觀點是新聞的重要價值體現(xiàn)。通過表達自己的態(tài)度和觀點，媒體新聞事件的價值被挖掘，信息時代受眾對于新聞事件的報道，更像從媒體那里得到獨家評論，所以作為一個權威媒體，在第一時間發(fā)出自己的聲音后，如果能夠?qū)π畔⑦M行深加工，完成一條新聞的完整價值呈現(xiàn)，將更有利于其引導輿論，受眾在新聞事件發(fā)生后，才會積極與媒體互動，碰撞出思想的火花。

信息爆炸的時代內(nèi)容為王，同時節(jié)目形態(tài)的變化也會給聽眾耳目一新的感覺。傳統(tǒng)方式如主持、演繹、音樂、聲效、電話等，新聞內(nèi)容上包含新聞信息、市井話題、廣播小品、熱線，在演繹時，主持人可對當天發(fā)生的新聞事件進行藝術加工。豐富的節(jié)目形態(tài)，既可以挖掘節(jié)目資源又增加品牌價值。

（三）傾聽市場，抓住本地優(yōu)勢

廣播產(chǎn)業(yè)化趨勢要求在保證輿論導向正確、社會效益優(yōu)先的同時，實現(xiàn)自身經(jīng)濟利益最大化。在黃金時間段（早高峰、晚高峰）播出要聞，吸引受眾注意力；積極與受眾互動，引導受眾參與，鞏固市場地位；對新聞節(jié)目進行整體的包裝，風格統(tǒng)一，培養(yǎng)節(jié)目忠實粉絲；新聞部分要傾聽市場，站在受眾的角度思考聽眾想聽什么，以本地新近發(fā)生的事情為主，貼近百姓，貼近生活，抓住本地優(yōu)勢。

參考文獻：

[1]李良榮：《新聞學概論》，復旦大學出版社，2011.

[2]申啟武：《改革開放30年廣播新聞節(jié)目形態(tài)的演變與發(fā)展》，《現(xiàn)代傳播》.