莫蕾鈺， 洪成文

(1. 中國礦業(yè)大學(北京) 管理學院， 北京 100083； 2. 北京師范大學 高等教育研究所， 北京 100875)

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精英校友捐贈對大學財政支持的思考

莫蕾鈺1， 洪成文2

(1. 中國礦業(yè)大學(北京) 管理學院， 北京 100083； 2. 北京師范大學 高等教育研究所， 北京 100875)

摘要：將校友捐贈發(fā)展成為大學穩(wěn)定經(jīng)濟收入之一是國內(nèi)大學近期熱議話題。然而校友自身的發(fā)展，尤其是精英企業(yè)家校友的成功才是校友捐贈的基礎(chǔ)。目前我國對捐贈的研究多參照海外成功經(jīng)驗，相對缺乏從我國大學自身人才培養(yǎng)與校友捐贈出發(fā)的實證分析。文章通過對中國校友會網(wǎng)的數(shù)據(jù)相關(guān)分析揭示校友捐贈、大學發(fā)展、大學精英企業(yè)家培養(yǎng)能力間的相關(guān)關(guān)系，找尋影響目前我國大學校友捐贈能力的因素，提出相應(yīng)的策略建議，為未來提升大學資金的存續(xù)能力，將捐贈發(fā)展為大學持續(xù)、穩(wěn)妥的收入來源提供參考。

關(guān)鍵詞：大學捐贈；企業(yè)家培養(yǎng)；中國校友會

大學捐贈問題近年來不斷引發(fā)社會關(guān)注。一方面，大學希望能得到校友的關(guān)注和實際捐助；另一方面，校友捐贈額度整體偏低且未顯示出穩(wěn)定性。同時，社會對大學捐贈缺乏足夠的理解——認為中國大學不缺錢，中國院校對企業(yè)家成功影響有限。因此，我們必須對現(xiàn)有的情況進行總結(jié)和分析，發(fā)現(xiàn)其中的問題、規(guī)律，切實改善中國大學的捐贈狀態(tài)。

一、 問題的提出

(一) 持續(xù)的財政支持是大學持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)

近年來高校辦學的基礎(chǔ)設(shè)施及人員經(jīng)費在不斷地改善，支出水平不斷提高。財政撥款作為我國大學的資金主要來源之一，雖呈逐年遞增趨勢，但其在教育經(jīng)費總收入中的比重卻在下降。我國高等教育的投資體制已逐步由單純依賴國家投資辦學轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙試邑斦芸顬橹?，其他多種渠道籌措教育經(jīng)費為輔”的新體制[1]。大學面臨著資金短缺的問題，學生學費與社會捐贈已開始占有越來越重要的地位，在稍漲學費便頗受非議的時刻，如何籌集社會捐贈，尤其是動員校友捐贈成為大學經(jīng)費籌措的重要突破口。

(二) 大學精英企業(yè)家培養(yǎng)能力未受重視

大學自創(chuàng)建以來，人才培養(yǎng)便是最核心職能，旨在為社會可持續(xù)發(fā)展提供人力支持。而大學培養(yǎng)企業(yè)家校友的多少是評價一所大學畢業(yè)生質(zhì)量、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育水平高低最準確、最合理、最公正和最客觀的指標之一。企業(yè)家校友是未來大學捐贈的主力，但當前大學對企業(yè)家校友的培養(yǎng)并未充分重視。一方面，傳統(tǒng)大學價值觀對精英企業(yè)家培養(yǎng)并不認可。另一方面，在校友宣傳方面，大學普遍更重視對社會活動家和政治家的宣傳，而對企業(yè)家校友的發(fā)展關(guān)注不足，但在后期捐贈中，又對企業(yè)家校友寄予厚望。

(三) 大學捐贈文化還沒有得到良好孕育

首先，大部分人認為大學的發(fā)展是政府的責任，限制了對融資渠道多元化的認同[2]。其次，作為在國外已是世界一流大學的重要標準之一的校友捐贈，在我國才剛剛受到關(guān)注，還缺乏深入研究[3]。2011年首次納入中國大學評價體系的校友捐贈榜單目前還未納入主流的評估系統(tǒng)當中，未得到社會和相關(guān)部門的重視。此外，由于大學勸募經(jīng)驗不足、管理和規(guī)范化程度不夠、教育捐贈稅收優(yōu)惠政策落實困難，捐贈資金在大學收入中所占比例明顯偏低[4]。以上原因造成目前對大學捐贈、企業(yè)家培養(yǎng)的研究十分有限，尤其缺乏數(shù)據(jù)支持。文章擬用數(shù)理統(tǒng)計手段展示中國大學捐贈情況及精英企業(yè)家培養(yǎng)情況，揭示校友捐贈與大學發(fā)展、大學精英企業(yè)家培養(yǎng)能力與發(fā)展、校友捐贈與大學精英企業(yè)家培養(yǎng)能力間的相關(guān)關(guān)系，找尋影響目前校友捐贈的原因，以及精英企業(yè)家培養(yǎng)與校友捐贈的關(guān)系，為改善我國大學捐贈的現(xiàn)狀提供策略與建議。

二、 研究方法與指標選取

(一) 研究方法與數(shù)據(jù)來源

為保持數(shù)據(jù)口徑、來源的一致性，文章選用的是中國校友會網(wǎng)2011—2014年的相關(guān)數(shù)據(jù)，主要使用指標包括中國大學排行榜、 大學造富榜(大學億萬富翁培養(yǎng)人數(shù))、大學校友捐贈榜、大學專業(yè)排行榜。文章通過使用SPSS 19.0進行描述性與相關(guān)性的統(tǒng)計分析，希望呈現(xiàn)出中國大學發(fā)展、捐贈與精英企業(yè)家培養(yǎng)的基本情況與相關(guān)關(guān)系。由于大部分數(shù)據(jù)屬于序數(shù)型數(shù)據(jù)，本研究主要使用肯德爾(Kendall)相關(guān)分析。

(二) 排行榜指標及基本情況介紹

1. 大學排行榜。本研究采納了中國校友會網(wǎng)的大學研究團隊于2013年12月30日發(fā)布的《2014中國大學評價研究報告》中國大學排行榜，選取了榜單中前700名的大學進行分析。該排名融合了第三方權(quán)威機構(gòu)、政府部門和新聞媒體公布與認定的客觀數(shù)據(jù)，側(cè)重綜合評價。其基本衡量指標見表1。

表1　中國校友會網(wǎng)大學排行榜評價指標及權(quán)重

注： 參見http://www.cuaa.net/cur/2014/xj02.shtml.

中國校友會網(wǎng)大學研究團隊連續(xù)第12年發(fā)布中國大學排行榜。報告顯示，2014年北京大學連續(xù)7年蟬聯(lián)第一，清華大學位居第二，上海交通大學、復(fù)旦大學、武漢大學分列第三、四、五名。

2. 大學造富(精英企業(yè)家培養(yǎng))榜。本研究選取了中國校友會網(wǎng)2014年的造富榜數(shù)據(jù)，展示我國大學精英企業(yè)家培養(yǎng)的情況。該榜單就各校培養(yǎng)億萬富豪的數(shù)量進行排行，本研究選取的是排名前87(143所)的大學，也是培養(yǎng)億萬富豪數(shù)量在兩人及以上的大學。

上榜精英企業(yè)家中，北京大學億萬富豪校友最多，有98人，高居中國校友會網(wǎng)2014中國精英企業(yè)家培養(yǎng)大學排行榜首位；清華大學有95名，名列第二；浙江大學有74人，位列第三；復(fù)旦大學有49人，位列第四；中國人民大學有34人，位列第五。其中，北京大學和清華大學兩校校友財富合計高達4 000多億，堪稱“中國億萬富豪搖籃”。

3. 大學校友捐贈榜。本研究選取了中國校友會網(wǎng)2011—2014年的大學校友捐贈榜單數(shù)據(jù)，選取榜單中2014年獲得校友捐贈前100名(102所)，也是獲得校友捐款金額500萬及以上的大學①本研究僅統(tǒng)計單筆10萬以上捐贈，2011年上榜大學第100名大學捐贈額度為20萬。。1990年以來，中國大學累計接受校友捐贈金額高達91.59億，2013年新增校友捐贈近13.66億，其中單筆1 000萬以上為36筆，上億捐贈有2筆②http://www.cuaa.net/cur/2014/16.shtml.。

從各校累計接收的校友捐贈總額來看，全國有16所大學躋身中國大學校友捐贈“億元俱樂部”。其中，10億以上的有2所，分別為清華大學和北京大學；5億以上的有6所；2億以上的有11所；捐贈總額在5 000萬以上的大學有28所；累計在1 000萬以上大學有81所；500萬及以上的有102所。

4. 大學專業(yè)排行榜。據(jù)2011年國務(wù)院學位委員會、教育部頒布的《學位授予和人才培養(yǎng)學科目錄(2011年)》可知，我國共有13個學科門類，分別是哲學、經(jīng)濟學、法學、教育學、文學、歷史學、理學、工學、農(nóng)學、醫(yī)學、軍事學、管理學和藝術(shù)學。文章選取了中國校友會網(wǎng)2014年對13個學科門類的大學排名數(shù)據(jù)。

三、 數(shù)據(jù)分析

本研究通過校友捐贈2011—2014年的描述性統(tǒng)計分析、精英企業(yè)家培養(yǎng)、校友捐贈與大學排名(含綜合與專業(yè)排名)間的相關(guān)分析，希望較為系統(tǒng)、完整地展示我國大學的捐贈與精英企業(yè)家培養(yǎng)間的情況及其間的規(guī)律和問題。

(一) 大學校友捐贈的基本趨勢

本研究選取2014年捐贈排名在前100名的大學，對應(yīng)查找其在2011—2014年所獲得的校友捐贈數(shù)據(jù)，并對其進行相關(guān)分析(見表2)。

表2　中國大學2011—2014年大學捐贈排名數(shù)據(jù)分析

通過統(tǒng)計描述發(fā)現(xiàn)，中國校友捐款榜前102所大學(獲得校友捐贈累計額度不低于500萬的大學)捐贈平均值2014年可達8 869.3萬，2011—2014年捐贈額增長速率放緩。這些大學所得到的校友捐款數(shù)額差異在2012年最大，其余年份亦有不小差異，即排名靠前的大學獲取的校友捐贈額度明顯高于其他大學。而2014年各院校獲校友捐贈的增長率差異度最大，即各院校在該年獲取的校友捐贈額比前幾年差異更大。

(二) 精英企業(yè)家培養(yǎng)與大學發(fā)展排名的關(guān)系

本研究中大學精英企業(yè)家培養(yǎng)排名選取的是大學培養(yǎng)億萬富翁數(shù)量在全國大學中排名前87名的143所大學，這些大學都至少培養(yǎng)了兩名億萬富翁。本研究所涉及的大學發(fā)展排名包括大學的綜合排名與專業(yè)排名。

1. 大學精英企業(yè)家培養(yǎng)與綜合排名的相關(guān)分析。根據(jù)肯德爾相關(guān)分析，143所高校樣本結(jié)果顯示：大學的綜合排名與精英企業(yè)家培養(yǎng)排名在99%的置信空間下仍顯示顯著正相關(guān)，相關(guān)系數(shù)為0.515。即綜合實力越強的大學精英企業(yè)家培養(yǎng)能力亦越高，而大學精英企業(yè)家培養(yǎng)能力越高，其綜合排名也可能越靠前。

2. 精英企業(yè)家培養(yǎng)與專業(yè)排名的相關(guān)性分析。如表3所示，1999—2014年胡潤、福布斯和新財富等中國富豪榜上榜億萬富豪就讀專業(yè)明顯呈現(xiàn)集中于管理學、經(jīng)濟學、工學和理學等學科門類下的熱門專業(yè)的特點。其中，工商管理專業(yè)“一枝獨秀”；經(jīng)濟學專業(yè)畢業(yè)的億萬富豪名列第二；理工科的計算機專業(yè)“異軍突起”，畢業(yè)的億萬富豪位列第三；化學、機械工程和控制科學與工程等較為熱門的學科專業(yè)也相對熱門。工商管理專業(yè)

表3　中國大學2014最盛產(chǎn)億萬富豪學科專業(yè)排行榜(前20強)

(續(xù)表3)

名次學科門類學科專業(yè)名稱億萬富豪人數(shù)所占比例(%)億萬富豪代表15理學數(shù)學201.47沈南鵬、劉建柱、史玉柱16理學生物學191.40梁信軍、張邦鑫、萬玉華17工學信息與通信工程181.32段永平、黃宏生、齊向東18工學電氣工程151.10周云帆、陳邦棟、李剛進18工學化學工程與技術(shù)151.10林金漢、袁志敏、李 寅20哲學哲學110.81郭廣昌、薛光林、鄒錫昌

的億萬富翁占比超過四成，前3名專業(yè)所培養(yǎng)的富豪數(shù)已占培養(yǎng)的所有富豪中的半數(shù)有余(56.95%)，前20名專業(yè)所培養(yǎng)的富豪數(shù)占所有專業(yè)的近九成(89.27%)。在這些專業(yè)當中，工學門類占有9個，理學門類占有4個。不少人認為工商管理專業(yè)的成功并非由于專業(yè)本身的技術(shù)含量，而是由于在工商管理深造的企業(yè)家本身已有較高的財富積累，后期學習只是錦上添花；而工科富豪的成功與中國當前工業(yè)階段的實體經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān)。為論證這些專業(yè)是否與精英企業(yè)家培養(yǎng)有顯著關(guān)系，本研究進一步分析專業(yè)門類排行與精英企業(yè)家培養(yǎng)排行之間，尤其是與精英企業(yè)家培養(yǎng)前3名專業(yè)門類間的相關(guān)關(guān)系(見表4)。

表4　中國大學2014精英企業(yè)家培養(yǎng)排名與各學科

注：**表示在置信空間為99%(即0.01水平)的情況下顯著相關(guān)。本研究對于存在缺失值的樣本采取配對消除的方法。各學科排名可能存在并列的情況，故取值范圍存在一定差異，雙尾顯著性小于0.05表示檢驗顯著，下同。

通過表4相關(guān)性分析發(fā)現(xiàn)，精英企業(yè)家培養(yǎng)大學的排名與大學的哲學排名關(guān)系是最為顯著的，其次是醫(yī)學和史學，但這里我們需要注意的是大學的哲學、醫(yī)學、史學、教育學排名因并列位次過多或是開設(shè)學校本身較少故而差異度較小，其樣本量相應(yīng)較少而說服力降低。而我們可以發(fā)現(xiàn)工學、管理學、理學、法學、文學和經(jīng)濟學相對來說樣本量較為豐富，排名差異度也更高，說明這些專業(yè)的設(shè)置更為普及；而這些專業(yè)排名與大學精英企業(yè)家培養(yǎng)排名有顯著正相關(guān)關(guān)系，說明這些專業(yè)的設(shè)置與美譽度都會積極地影響大學畢業(yè)生的創(chuàng)富能力。

(三) 校友捐贈與大學發(fā)展的關(guān)系

1. 校友捐贈與大學綜合排名的相關(guān)性分析。對中國大學捐贈排名前100位(共102所高校，有高校處并列位次)的大學進行肯德爾相關(guān)分析，結(jié)果顯示：大學的綜合排名與捐贈排名在99%的置信空間下仍顯示顯著正相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)為0.450。即捐贈排名越高的大學往往綜合排名也越高，而綜合排名越高的大學校友捐贈的熱情也越高，越傾向于向大學捐贈。這與馬爾凱利(Kelly A. Marr)2005年研究結(jié)果相符：他在對大學的教育質(zhì)量與校友捐贈的關(guān)系的研究中發(fā)現(xiàn)，在校期間接受的教育質(zhì)量越高，畢業(yè)后向母校捐贈的可能性越大，捐贈數(shù)額越高[5]。雖然捐贈排名和精英企業(yè)家培養(yǎng)排名都與綜合排名顯示出顯著性正相關(guān)關(guān)系，但精英企業(yè)家培養(yǎng)排名與綜合排名的相關(guān)程度更高，說明我國大學的捐贈能力還可進一步挖掘。

2. 校友捐贈與大學專業(yè)排名的相關(guān)分析(見表5)。通過對2014中國校友捐贈額度最高的102所大學(均在500萬以上)進行各專業(yè)門類排名，捐贈與專業(yè)門類相關(guān)分析顯示：捐贈排名與管理學、經(jīng)濟學、工學、哲學、法學、文學、理學、史學、醫(yī)學排名均顯著同向相關(guān)(即除去藝術(shù)學、農(nóng)學、教育學外所有專業(yè)排名相關(guān))。但其存在哲學、文學、教育學、史學、醫(yī)學、藝術(shù)學、農(nóng)學樣本量較小，而理學、管理學和工學樣本量較為充裕的問題。而任何專業(yè)排名前三的大學都能列入到校友捐贈排行榜的前100名(102所)之內(nèi)。

表5　中國大學2014捐贈排名與各學科排名的

(四) 精英企業(yè)家培養(yǎng)與校友捐贈的相關(guān)分析

該部分主要展示和分析3個問題：考察培養(yǎng)億萬富翁最多的大學在富翁捐款方面的表現(xiàn)如何；看捐贈額度最高的校友表現(xiàn)如何；精英企業(yè)家培養(yǎng)能力與捐贈排名是否有較強的聯(lián)系。

1. 精英企業(yè)家培養(yǎng)與富豪捐款大學情況。中國培養(yǎng)億萬富豪最多的前20名大學均為知名大學，除浙江工業(yè)大學、深圳大學、暨南大學外，其余17所大學均為“985工程”大學。這些院校平均培養(yǎng)出31名億萬級富豪，最少亦培育出13名，而這些院校的校友捐贈均值也達到了3.25億，富豪捐贈均值達到1.73億，平均占到總校友捐贈的45.6%。在這些院校中，富豪捐贈比例不足總校友捐贈額度10%的僅有4所，而其中3所為理工類院校。結(jié)合精英企業(yè)家培養(yǎng)前20名的大學排行也可以看出，畢業(yè)于以理工見長的大學富豪校友一般比以文科或綜合類見長的院校捐贈度低，但校友總捐贈額度卻不低。

2. 高額捐贈富豪分布(見表6)。在中國校友會網(wǎng)調(diào)查到的億萬富豪校友中，捐贈母校最多的是北京大學富豪校友、中坤集團黃怒波，累計捐贈北京大學10.14億，雄居中國校友會網(wǎng)2014中國大學最慷慨十大富豪校友之首。步步高集團段永平分別向母校中國人民大學和浙江大學捐贈2.01億和2.47億，合計4.48億，名列第二。南京大學校友、天地集團楊休捐贈4.12億，位居第三。中國人民大學校友、重陽投資裘國根，捐贈2.01億，名列第四。深圳華強集團梁光偉分別為母校深圳大學和武漢大學捐贈1.50億和2 000萬，合計1.70億，位居第五。中華紙業(yè)黃志源向北京大學捐贈1.19億，位列第六。泰康人壽陳東升向武漢大學捐贈1.04億，居第七。龍湖集團吳亞軍向西北工業(yè)大學捐贈1.00億，列第八。中信泰富榮智健向天津大學捐贈8 306萬，位居第九。浙江大學校友、賽伯樂朱敏捐贈母校7 414萬，名列第十。文章進一步對前20名捐款額度最高的富豪校友進行分析發(fā)現(xiàn)(見表7)，這20位捐款最高的富豪校友為大學捐贈的貢獻巨大，最低捐贈額度已超過1 000萬，平均捐贈額度達到1.35億，這些院校的富豪捐贈總額已接近中國所有大學校友捐贈的一半*中國校友會網(wǎng)報告顯示， 1990年以來，中國大學累計接受校友捐贈金額高達91.59億，那么這20所大學所獲得的富豪捐贈已占46%以上。，而最高富豪捐贈尤其在富豪捐款中占有極大比例，平均達到64.3%。而受捐大學也幾乎都是“985工程”院校，或是行業(yè)最優(yōu)院?！f明大學的品牌效應(yīng)對校友的捐款魅力巨大。

3. 精英企業(yè)家培養(yǎng)能力與捐贈排名相關(guān)分析。本研究通過查找中國2014捐贈排名前100名(102所大學)的同年精英企業(yè)家培養(yǎng)排名，對二者進行肯德爾相關(guān)分析，結(jié)果顯示： 2014大學精英企業(yè)家培養(yǎng)排名與捐贈排名在99%的置信空間下仍顯示顯著正相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)為0.459，即精英企業(yè)家培養(yǎng)排名越靠前就越有可能獲得更多的校友捐贈。那么大學在希望獲得更多的校友捐贈之時，必須先強化自身的“精英企業(yè)家培養(yǎng)”能力。

表6　中國大學2014精英企業(yè)家培養(yǎng)排名前20強富翁捐贈情況

注： 為了保持數(shù)字小數(shù)點后位數(shù)一致，文章對部分數(shù)據(jù)進行了四舍五入處理，下同。

表7　中國大學2014捐贈額最高20強富豪校友捐贈情況

(續(xù)表7)

捐款人捐贈院校捐款額校友捐款總額富豪捐贈總額捐款數(shù)額占富豪捐款總額的比例(%)黃宏生華南理工大學3000萬2.98億9327萬32.16高云峰北京航空航天大學3000萬7930萬7200萬41.67葉惠全暨南大學2755萬6602萬5055萬54.50盧志強復(fù)旦大學1100萬5854萬4193萬26.23林中廈門大學1000萬2.10億3914萬25.55總額29.01億67.40億42.16億平均1.45億3.37億2.11億64.30

總的說來，我國大學校友捐贈數(shù)額一直在上漲，但上漲速度趨緩，且各院校獲得校友捐贈的數(shù)量差異還較大。而大學精英企業(yè)家培養(yǎng)能力與綜合實力有著顯著的相關(guān)關(guān)系，管理學、經(jīng)濟學與工學專業(yè)的精英企業(yè)家培養(yǎng)能力顯著。大學捐贈與綜合排名亦呈現(xiàn)顯著正相關(guān)關(guān)系，與管理學、經(jīng)濟學、工學等專業(yè)門類排名同向變化。培養(yǎng)億萬富豪最多前20所大學幾乎均為“985工程”大學，富豪捐贈額度占比高；捐贈額度最高的前20名億萬富豪所在的大學獲取的校友額幾乎占有全國校友捐贈的一半，而其中捐贈額度最高的富豪貢獻超過六成。大學的精英企業(yè)家培養(yǎng)排名與捐贈排名也呈現(xiàn)出強正相關(guān)關(guān)系。

四、 問題與對策

(一) 校友回饋母校整體積極性有待提高，需捐贈文化教育

就2011—2014年，我們發(fā)現(xiàn)我國大學獲取的校友捐贈數(shù)額雖然依舊是逐步上升，但在整體收入水平上升的情況下，校友捐贈額度并不如預(yù)期那樣蓬勃上漲，整體額度增速卻有放緩趨勢，且部分大學的校友捐贈額度出現(xiàn)突破性增長多是由于校慶這類大型活動引發(fā)。在我們期望校友捐贈成為未來大學可持續(xù)發(fā)展的穩(wěn)定經(jīng)濟來源的時候，這種狀況值得我們注意。

誠然，我國大學捐贈文化不如西方發(fā)達，短期內(nèi)難以達到西方大學的捐贈額度。但這些年來，校友捐贈意愿較弱、整體捐贈率低、捐贈額度偏小的狀況并沒有得到充分的重視與根本改善。大學作為社會文化與精英的培育地，應(yīng)營造學會感恩的大學校園文化，在學生入校到離校甚至到未來發(fā)展的各個環(huán)節(jié)中滲透慈善意識，這不僅僅為未來大學的捐贈提供了精神支持，也潛移默化地為未來建立中國慈善文化奠定了基礎(chǔ)。

(二) 企業(yè)家校友捐贈力度不強倒逼大學管理和服務(wù)的改善

相對清華大學和北京大學億萬富豪資產(chǎn)總額已過4 000億，目前中國大學所得的所有校友捐款總額累計剛超出90億，有200多名億萬富豪企業(yè)家通過各種形式向其所就讀大學捐款捐物，合計捐贈金額達48億多，占大學校友捐贈總額的52.75%，雖已為主力軍，但與海外和我國香港、澳門地區(qū)富豪企業(yè)家相比，對母校的捐贈額度還較低，捐贈的富豪校友僅占總數(shù)的一成多。且我們從數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在理工類見長的院校中，雖然培養(yǎng)出富豪的概率高，但他們在校友捐贈方面表現(xiàn)低調(diào)。

與此同時，中國企業(yè)家對海外知名大學的捐贈在社會爭議聲中并未退卻，而是越來越多——這確實值得我們反思。在各類報道與訪談中我們發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)家選擇對海外大學而非國內(nèi)大學捐贈也有其原因。我們要改善大學的財政透明度不足的現(xiàn)狀，主動迎接社會的監(jiān)督，配合相關(guān)制度與政策(尤其是免稅等)的支持，才能贏得校友的尊重，實現(xiàn)互利、長期發(fā)展；此外，想辦法將捐助款與捐助人士的名譽、社會貢獻相聯(lián)系在一起，這樣才能形成一個良好的捐贈文化[6]。

(三) 大學校友捐贈水平與大學品牌呈高相關(guān)，大學需要修煉內(nèi)功

通過數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)，校友捐贈與大學的綜合排名及大部分學科排名都有顯著關(guān)系。這說明，一方面只有大學提高自身的綜合實力才能吸引校友進行捐贈。良好的教學質(zhì)量、研究成果和社會聲望不但能持續(xù)吸引優(yōu)秀的人才來發(fā)展大學自身，也更能贏得校友的認可，讓他們敢于捐贈、樂于捐贈，從而走向良性循環(huán)。另一方面，專業(yè)實力強的大學不但能獲得市場的認可，也更易得到校友的信任與捐贈，在整體資源有限的情況下，打造自己的特色專業(yè)，也不失為吸引校友捐贈的途徑。

(四) 大學需要校友大力回贈，更要幫助校友發(fā)展

大學的精英企業(yè)家培養(yǎng)實力決定校友的創(chuàng)富能力，校友的創(chuàng)富能力和慈善意識影響其對母校的捐贈魄力。大學自身與管理學專業(yè)的品牌效應(yīng)說明大學精英企業(yè)家培養(yǎng)與校友人脈的建立與維護、大學的品牌最相關(guān)——在企業(yè)家創(chuàng)富的道路上，社會資本非常重要。而理工科的富豪人數(shù)優(yōu)勢說明高科技實業(yè)的發(fā)展造就財富，把握當前的經(jīng)濟增長產(chǎn)業(yè)的靈敏度對大學企業(yè)家校友的培養(yǎng)有重大意義。

同時,在捐贈吸納方面，我們不可嫌貧愛富，而要注重每個人的捐贈。美國高教界特別重視校友捐贈率指標，將其視為“校友對學校的忠誠、熱愛和感激，校友對母校教育成功認可的標志”，知名大學如普林斯頓大學、哈佛大學甚至在這一指標上超過50%，成為大學運營的長期穩(wěn)定經(jīng)濟來源之一。但這個指標在我國并未得到充分重視，我國2011年被中國校友網(wǎng)所提及的校友捐贈榜缺乏清晰描述，并未能持續(xù)記錄。有網(wǎng)友在解讀中國校友會網(wǎng)的捐贈排行榜時，發(fā)現(xiàn)該排行榜單列富翁捐款，且對10萬以下的校友捐贈并未統(tǒng)計，調(diào)侃該排行榜既有“嫌貧愛富”的韻味，又有對富豪“逼捐”的意味，頗有浮躁氣[7]。雖然這應(yīng)不是排行榜的本意，但也需防微杜漸，避免傷害到其他校友。既重視富豪校友捐贈的示范意義，也關(guān)注校友的長期成長，維持較高的校友捐贈率才是切實提升大學校友捐贈額與持久度的核心所在。

究其根本，校友個人發(fā)展與大學發(fā)展有互利共贏的關(guān)系，校友未來的增值才是大學增值的保證。大學需要關(guān)心和支持校友的事業(yè)發(fā)展，提升大學校友對母校的認同度和歸屬感——當校友事業(yè)如日中天之時，才有積極回報母校和回報社會之日。

(五) 大學捐贈要與資金運營結(jié)合，專業(yè)化推進持續(xù)發(fā)展

由消費型管理轉(zhuǎn)變到籌資理財?shù)慕?jīng)營型管理，是大學提升自身價值的必然要求。當前我國部分大學已經(jīng)建立了教育基金會，我們更應(yīng)充分地利用這個平臺和契機，提高運營效率，拓展專業(yè)化道路。一方面，我們要實現(xiàn)籌資專業(yè)化。我們不但要制定切實可行的籌款目標與計劃，而且要促進工作人員職能專業(yè)化，從而保障捐贈資金的安全和資金捐贈信息公開化。另一方面，高校要實現(xiàn)運營專業(yè)化，掌握基金的運作規(guī)律,加強基金的財務(wù)運作,保證大學資產(chǎn)的不斷增值[8]。

我國當前經(jīng)濟積淀與機會、民間的主動性與創(chuàng)新性都為未來大學的民間籌資提供了基礎(chǔ)，校友捐贈還有較大的提升空間。在未來的籌資道路上，大學還應(yīng)修煉自身，在優(yōu)化教學與科研能力的同時，營造慈善和捐贈文化，孕育并持續(xù)關(guān)注社會發(fā)展所需要的人才，專業(yè)化運營，為自身的經(jīng)濟保障和社會發(fā)展再建新功。

參考文獻

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[8]江山，薛晗.美國高?；I資多元化與中國高校之籌資創(chuàng)新[G]//中國軟件科學研究會.第九屆中國軟科學學術(shù)年會論文集(下冊).北京：中國軟科學研究會，2013：14-19.

(責任編輯馬雙雙)

doi:10.13316/j.cnki.jhem.20160614.009

收稿日期:2015-11-13

基金項目：全國教育科學規(guī)劃教育部青年課題(EFA140356)

作者簡介：莫蕾鈺，講師，從事教育政策分析、知識管理、高等教育管理研究。

中圖分類號：G640

文獻標志碼：A

文章編號：1673-8381(2016)04-0057-09

Donations from Elite Alumni and Its Support for Chinese University Finance

MOLeiyu1,HONGChengwen2

(1.School of Management, China University of Mining and Technology (Beijing), Beijing 100083;2.Institute of Higher Education, Beijing Normal University, Beijing 100875,China)

Abstract:Recently，there is a heated discussion on suggesting alumni donation to be an important and stable fund-raising channel for universities. However, the development of the alumni, especially the success of elite entrepreneur alumni would be the foundation of alumni donation. Current research on university endowments and entrepreneur cultivation is manly based on success cases overseas, and lacks effective data analysis from the perspective of cultivation and alumni donation of our universities. By using SPSS 19.0 tool, the paper not only shows the donation and entrepreneur cultivation situation of Chinese universities and colleges, but also reveals correlation between (1)alumni donations and university development; (2)entrepreneur cultivation and university development ; and (3)alumni donations and entrepreneur cultivation. Factors that impact the ability of collecting alumni donation are found, recommendations to enhance the future endowments of the universities are provided, and all these would be helpful in promoting donations to become a sustainable and stable part of university finance.

Key words:donation for universities; cultivation of entrepreneurs; China College Alumni Association

洪成文，教授、博導，從事高等教育管理、比較教育研究。

網(wǎng)絡(luò)出版時間: 2016-06-14

網(wǎng)絡(luò)出版地址: http://www.cnki.net/kcms/detail/32.1774.g4.20160614.1604.018.html