張晨曦　于詩凱

摘 要：目前在整個世界的范圍內(nèi)，計算機互聯(lián)網(wǎng)處于快速的發(fā)展時期，各種網(wǎng)絡經(jīng)濟形勢不斷改變，在我國，新媒體市場逐漸成熟，成為了大多數(shù)企業(yè)所關(guān)注的重點，其中，新媒體動漫也成為了動漫企業(yè)開展業(yè)務的重點關(guān)注對象，但是由于目前我國新媒體動漫行業(yè)中的問題較多，加上政府相關(guān)政策的影響，使我國新媒體動漫正處于一個探索的時期，本文結(jié)合新媒體動漫的含義和我國新媒體動漫的現(xiàn)狀，對探索期中國新媒體動漫的發(fā)展與前景進行研究。

關(guān)鍵詞：探索期；新媒體動漫；發(fā)展和前景

前言：目前我國的各種新媒體行業(yè)處于不斷的發(fā)展當中，對于新媒體動漫來說，這一行業(yè)并不成熟，缺少相關(guān)的政策和制度，正在處于一個不斷探索的階段，在新媒體動漫的發(fā)展過程中，政府和消費者對于新媒體動漫的影響程度較大，政府應該出臺相關(guān)的政策，履行其職能，同時，企業(yè)應該對新媒體動漫的市場進行把握，以此來促進新媒體動漫的快速發(fā)展。

1 新媒體動漫的含義和現(xiàn)狀

1、新媒體動漫的含義。在目前新媒體動漫的發(fā)展中，對于新媒體動漫的理解一般包括這樣兩個方面：首先是常規(guī)意義上的理解，指的是動漫產(chǎn)品在目前的新媒體時代，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，將動漫信息以數(shù)字的方式進行傳播，一般情況下，是指將傳統(tǒng)的漫畫作品和動漫周邊等，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的改編，根據(jù)人們的閱讀習慣，在以互聯(lián)網(wǎng)為主的平臺上進行傳播；另外一種是廣義的新媒體動漫，指的是在人們的生活工作中，進行傳播的動漫形式，主要包括廣告中的flash短片、網(wǎng)絡平臺上的動漫表情、電子書和手機彩信等，這些新媒體動漫主要是利用智能手機普及來發(fā)展的，目前，這種新媒體動漫正處于起步階段，但是這類產(chǎn)品具有相當可觀的市場前景，是新媒體動漫未來的發(fā)展方向。

2、我國新媒體動漫的發(fā)展現(xiàn)狀。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，各種新媒體產(chǎn)品正在不斷的發(fā)展當中，但是對于新媒體動漫來說，其發(fā)展狀況不容樂觀，造成這樣的原因主要包括這樣幾個方面：首先是我國原創(chuàng)的動漫過少，且影響力較為低下，我國近年來所開發(fā)的一系列動漫主題，遠遠比不上國外所開發(fā)動漫品牌的影響力；其次是我國沒有形成相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，使動漫行業(yè)難以形成真正的市場，在我國，動漫行業(yè)基本上是被電視臺所壟斷，并且電視臺對于動漫缺少相關(guān)的重視，在這樣的情況下，新媒體動漫就難以得到發(fā)展；最后是缺少相關(guān)的政策，政府的相關(guān)執(zhí)行力度不夠，騰訊公司在2013年的時候，曾經(jīng)改變過一部動漫為《尸兄》，開播一年之后，由于動漫內(nèi)容過于血腥暴力，被政府叫停，在動漫開播一年多的情況下，政府沒有履行其職能，對騰訊公司的經(jīng)濟效益造成了重大的影響。

2 探索期中國新媒體動漫的發(fā)展和前景

目前我國的新媒體動漫正處于探索的時期，如何充分利用手機、電視、互聯(lián)網(wǎng)等平臺來展現(xiàn)動漫形態(tài)，推動新媒體動漫的發(fā)展，是如今人們所關(guān)注的重要問題，針對我國目前新媒體動漫的現(xiàn)狀和其中所出現(xiàn)的主要問題，新媒體動漫未來發(fā)展的戰(zhàn)略和措施主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、首先是加強政府與企業(yè)之間的信息交流。要想保證新媒體動漫的快速發(fā)展，首先需要企業(yè)實時關(guān)注相關(guān)政策的變動，及時調(diào)整相關(guān)的發(fā)展戰(zhàn)略，另外，政府應該履行好相關(guān)職責，針對目前新媒體動漫發(fā)展中所出現(xiàn)的問題，制定相關(guān)的政策。目前我國新媒體動漫存在著收支不平衡、資金和人才匱乏等問題，針對這樣的問題，政府需要改變相關(guān)政策，在新媒體動漫企業(yè)的創(chuàng)立、投資、產(chǎn)品審查和稅費交付等環(huán)節(jié)，在不影響原則的情況下，給予企業(yè)優(yōu)惠和便利，在這樣的情況下，可以幫助新媒體動漫快速的進行發(fā)展，同時還可以吸引相關(guān)專業(yè)的人才，從根本上改善新媒體動漫的發(fā)展環(huán)境，是新媒體動漫企業(yè)有著足夠的信心和資本來進行發(fā)展。

2、明確動漫領域的法律法規(guī)，嚴懲侵權(quán)行為。目前在我國動漫領域中，對于其版權(quán)的保護一直沒有做好，由于目前我國原創(chuàng)的動漫產(chǎn)品較少，為了促進新媒體動漫的發(fā)展，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，部分動漫企業(yè)會去購買國外的動漫發(fā)布權(quán)，例如，騰訊公司曾經(jīng)花費了巨大的資金買入日本知名動漫《ONEPIECE》的播放權(quán)，在這樣的情況下，人們只有通過騰訊相關(guān)的服務器來能實現(xiàn)對此動漫的觀看，但是事實上，在其它的大部分網(wǎng)站上，仍舊擁有與此動漫相關(guān)的內(nèi)容，盡管騰訊公司已經(jīng)花費了較大的代價去阻止這種侵權(quán)行為，但是結(jié)果卻不如人意。造成這樣情況的主要原因是因為我國對于動漫行業(yè)版權(quán)的保護沒有做到位，另外一方面，由于缺少相關(guān)的法律法規(guī)，導致企業(yè)無法根據(jù)相關(guān)的法律來維護自己的合法權(quán)益。

3、建立相應的新媒體動漫交流互動平臺。就目前我國新媒體動漫的發(fā)展來看，我國還存在著對動漫認識不足或者缺少相關(guān)的動漫觀看渠道的問題，針對這樣的情況，企業(yè)可以建立一個新媒體動漫交流互動的平臺，在這樣一個平臺中，人們可以對動漫進行相關(guān)的討論和交流，使動漫的影響力逐漸擴大，使更多的人們?nèi)チ私獠⑶蚁矚g動漫，但是，要建立這樣一個優(yōu)秀的平臺需要較大的資金和技術(shù)投入，并且回報的時間較長，需要企業(yè)擁有充足的資金和相關(guān)的專業(yè)人才，在這樣的情況下，各個企業(yè)之間可以進行相互的合作，比如動漫企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和影音播放企業(yè)之間可以進行相互的合作，另外，政府也可以出面建立一個新媒體動漫的溝通交流平臺，加強動漫企業(yè)之間的互動，在這樣的情況下，可以激發(fā)市場活力，有助于新媒體動漫的發(fā)展。

3 結(jié)束語

目前我國新媒體動漫行業(yè)的發(fā)展正在處于一個探索的時期，在這個時期內(nèi)，針對我國新媒體動漫發(fā)展中缺少有影響力的動漫品牌和缺少相關(guān)的法律法規(guī)等情況，政府應該履行其職能，嚴厲打擊動漫領域的侵權(quán)行為，另外通過完善相關(guān)的法律法規(guī)、建立相應的新媒體動漫溝通交流平臺，以此來促進新媒體動漫的快速發(fā)展，創(chuàng)造良好的動漫發(fā)展前景。

參考文獻

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