南香梅

摘 要：一個(gè)主持人自身的特質(zhì)和修養(yǎng)一定要與你自己主持的欄目相匹配。本文以央視電視臺(tái)的新聞主持人文靜作為例子來探討一下新聞主持人的個(gè)性化與欄目的個(gè)性化之間的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：央視新聞；主持人；個(gè)性化與欄目的個(gè)性化

文靜，原名李文靜?，F(xiàn)央視新聞?lì)l道《新聞30分》《新聞直播間》主播，百度一下，關(guān)于文靜播音的“事件”挺多，網(wǎng)友贊多彈少。分析其原因，是親和力強(qiáng)，有編輯思想，敢于出新的主播特點(diǎn)。

1 有個(gè)性，親和力強(qiáng)

正如老舍先生所說：“說什么固然重要，怎么說尤其重要。”在以“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)媒體，“說什么”已經(jīng)占有先天的優(yōu)勢，而“怎么說”則需要主播來作深刻詮釋。原中央電視臺(tái)一套“現(xiàn)在播報(bào)”的主持人海霞，在鏡頭前的情緒狀態(tài)始終給人一種熱情流暢、積極飽滿、主動(dòng)親切的感覺。同樣是新聞播報(bào)，她的節(jié)目很容易感染人，有的觀眾把“現(xiàn)在播報(bào)”叫作“海霞播報(bào)”，可見大家對她的認(rèn)可。

首先，主播需將鮮明的個(gè)性特點(diǎn)與作品完美結(jié)合起來，不能千人一面地說。個(gè)性是體現(xiàn)在文靜身上最鮮明的特質(zhì)。在山西電視臺(tái)工作時(shí)，不管是拍普通的介紹文物古跡的片子，還是主持一臺(tái)大型綜藝節(jié)目，文靜總會(huì)以她的理解、思考，給節(jié)目或片子本身添加一絲新意，一抹亮色，使原本程式化的節(jié)目變身。其次，又不能追求過度的個(gè)性而失去了親和。

文靜播音錯(cuò)字很少，很有親和力。和一般新聞播音員不同的是，她很喜歡用肢體語言，手勢特別多，愛用強(qiáng)調(diào)的語氣，很有主觀見解，甚至還有一點(diǎn)凌厲。她的體會(huì)是，做新聞資訊的主持人是在大量地、連續(xù)不斷地說，如果始終是一個(gè)平穩(wěn)的語調(diào)，在早上人們剛起床洗漱、還不太振奮的這個(gè)時(shí)段里，不僅自己會(huì)越說越平，越說越乏味，觀眾也會(huì)越聽越困，開始走神了。若想把一個(gè)早間資訊節(jié)目做得更豐富鮮活，就必須增加節(jié)奏及個(gè)性化的東西。

2 有思考，體現(xiàn)編輯思想

記者型主持人在調(diào)查取證的過程中冷靜的思考、不懈的追問，形成切中事實(shí)要害的評(píng)論，這種評(píng)論會(huì)伴隨著其主持貫穿整個(gè)節(jié)目。所以，他們的采訪和主持已經(jīng)成了節(jié)目質(zhì)量和收視率的保證，本人也成了欄目的品牌形象。文靜有記者從業(yè)經(jīng)歷，所以每每在她的主播過程中非常給力，包括她對問題的提煉、語言的組織等，都體現(xiàn)著明顯的編輯思想。

2013年4月20日8時(shí)02分四川省雅安市蘆山縣（北緯30.3，東經(jīng)103.0）發(fā)生了7.0級(jí)地震，中央電視臺(tái)推出“蘆山地震特別報(bào)道”，文靜與前方記者連線時(shí)多次提到，如果我們的采訪不影響對方工作，繼續(xù)進(jìn)行；如果影響到救援工作，請隨時(shí)打斷。

這樣的交流不僅給前方記者一個(gè)明顯的提示，同時(shí)也體現(xiàn)了應(yīng)急采訪的前提是一切以救援生命為主。對比汶川地震中，救援人員剛從廢墟中救出被困人員，抬起擔(dān)架緊急送往醫(yī)院，記者一聲高喊：等一下，讓我們先拍一下，讓人如鯁在喉，文靜的處理，更人性。2013年4月21日中午，“蘆山地震特別報(bào)道”由文靜直播。國家救援隊(duì)趕到寶山，記者連線后，文靜跟進(jìn)提問：其他救援隊(duì)趕到，如何有效分配力量開展工作？及時(shí)解除了受眾的疑問。又問，孤島空投力量可不可以？給國家救援隊(duì)建議，以便他們集中力量，發(fā)揮尖刀作用。

主播在直播間掌握各方記者的采訪，了解的信息相對集中，對這些信息進(jìn)行編輯、梳理后提出的問題，恰恰是此時(shí)此刻受眾最關(guān)心的問題。前方的記者也可以在主播提示性的提問后有的放矢地篩選信息，這正是主播編輯思想的具體體現(xiàn)。在央視的“蘆山地震特別報(bào)道”中，細(xì)心的人可以發(fā)現(xiàn)，直播，特別是這種突發(fā)事件的現(xiàn)場直播，電視傳播的難度相對更大。

隨時(shí)插入的連線，更是體現(xiàn)了主播的功力，要對新聞信息準(zhǔn)確解讀，適時(shí)跟進(jìn)，提問甚至是追問，提出疑問和困惑。如，14點(diǎn)37分。記者：寶興前往……的山體滑坡通了。文靜：通了是什么概念，是單行還是雙行？記者：道路很窄，是單行。文靜：通了是大型機(jī)械可以運(yùn)作了嗎？記者：不能。文靜的跟進(jìn)提問，把問題交代得更清楚。她的思維清晰，判斷準(zhǔn)確，追問到底?？粗F(xiàn)場道路搶通的畫面，文靜悠悠地說，能感覺到每一個(gè)搶救，現(xiàn)場都是非常急切的。這非常契合此時(shí)觀眾牽掛搶險(xiǎn)一線的心境，與受眾共鳴。

3 真性情，不做作

央視新聞主持人都以端莊形象示人，很少出現(xiàn)錯(cuò)誤或者是外國媒體報(bào)道的一些不羈的表情和著裝，但是2013年3月24日央視主播竟然以賣萌的形象出現(xiàn)，觀眾著實(shí)感到驚訝。“巧克力事件”讓人們對文靜更是記憶猶新，以“央視女主播賣萌戲言去吃塊巧克力”為題的視頻，在新浪、騰訊兩大微博上都贏得了相當(dāng)高人氣的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，更有網(wǎng)站以“不是文靜，是萌妹”為題報(bào)道此事。

“我去吃塊巧克力，一會(huì)兒見”！這句本身平淡無奇的話放在中央電視臺(tái)的《新聞直播間》中，由主持人在將新聞切換至廣告時(shí)說出，卻一下子引發(fā)了網(wǎng)友的注意。

大多數(shù)網(wǎng)友對主持人的這一小小“創(chuàng)舉”表示肯定，認(rèn)為播報(bào)輕松的新聞時(shí)這樣接地氣地適當(dāng)“賣萌”很不錯(cuò)。也有網(wǎng)友剖析，大家關(guān)注這種細(xì)微改變不是無聊，而是反映了央視傳統(tǒng)“死氣沉沉”的新聞播報(bào)風(fēng)格需要改變。這一出人意料的口語化句子也引起了網(wǎng)友的熱議，大贊“這名女主播好無鞋”！不少網(wǎng)友覺得這句簡短的話體現(xiàn)了主播的真性情，讓收看節(jié)目的觀眾心情放松，也有網(wǎng)友替文靜擔(dān)心，“會(huì)不會(huì)被扣獎(jiǎng)金”？大家的七嘴八舌，證明了電視機(jī)前的很多人深深記住了這位“真性情”的主持人。從某種程度上來說，正式莊重地傳遞反倒不如文靜的“巧克力”，讓人在莞爾的同時(shí)，悅受新聞。真性情的流露，還體現(xiàn)在文靜的“哈欠門事件”和“流淚事件”。

正如“流淚事件”中文靜最后所說：“我相信這樣的故事同樣能如此感動(dòng)你，也會(huì)讓你流淚。”觀眾看到的是主持人情緒的流露，也讓人們體會(huì)到在主播正襟危坐表象下的辛苦與真情，會(huì)更加理解和尊重他們。

中央電視臺(tái)“東方時(shí)空”“焦點(diǎn)訪談”及各地廣播、電視臺(tái)站一批批新聞專題類的欄目出現(xiàn)時(shí)，大膽啟用了一些有記者身份和各種社會(huì)閱歷、的確是被認(rèn)為有資格的人士。實(shí)踐證明，“一個(gè)有記者經(jīng)歷、有鮮明觀點(diǎn)的成熟的主持人”的作用在于，首先，參與采編的過程，有利于增強(qiáng)整體性；

其次，用切身感受進(jìn)行傳播，有利于溝通媒介與受眾；最后，個(gè)性化傳播，有利于輿論引導(dǎo)。這能更好將主持人和記者的優(yōu)點(diǎn)加以融合，共同構(gòu)成了高收視率的保證。正如網(wǎng)上的一篇關(guān)于文靜的文章所說的，央視女主播文靜不走尋常路，她的成長與出新，恰恰給從事新聞傳播特別是有志于新聞事業(yè)的后輩們一個(gè)溫馨提示，融媒體時(shí)代的新聞主播，要練就過硬的功夫，不是一蹴而就的，它需要主持人的沉淀積累，而做“一個(gè)有記者經(jīng)歷、有鮮明觀點(diǎn)的成熟的主持人”，觀眾是樂于接受并且深深喜愛的。

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