朱昭叢，　朱凱迪

(安徽師范大學(xué) 體育學(xué)院，安徽 蕪湖　241000)

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全媒體時代門戶網(wǎng)站奧運(yùn)報道的發(fā)展趨勢研究

朱昭叢，朱凱迪

(安徽師范大學(xué) 體育學(xué)院，安徽 蕪湖241000)

摘要：在全媒體時代，隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的興起，運(yùn)用門戶網(wǎng)站進(jìn)行奧運(yùn)報道，不僅在奧運(yùn)會傳播中所占的比重與日俱增，同時也發(fā)揮著越來越大的效用.本文從網(wǎng)絡(luò)媒介初涉奧運(yùn)的1996年開始到2012年倫敦奧運(yùn)會期間，分析門戶網(wǎng)站在進(jìn)行奧運(yùn)報道方面的發(fā)展過程，總結(jié)其發(fā)展經(jīng)驗與缺失弊端，探索門戶網(wǎng)站在未來奧運(yùn)報道，分析其報道策略以及方式的轉(zhuǎn)變，研究其未來發(fā)展趨勢，從而可以為我國門戶網(wǎng)站良好地參與進(jìn)行奧運(yùn)報道提供參考決策，促進(jìn)全媒體時代門戶網(wǎng)站參與奧運(yùn)報道的良性發(fā)展.

關(guān)鍵字：全媒體；奧運(yùn)報道；門戶網(wǎng)站；體育傳播

引言

全媒體時代，門戶網(wǎng)站在進(jìn)行奧運(yùn)報道時，媒體自身關(guān)于奧運(yùn)報道資源的爭奪戰(zhàn)不僅會進(jìn)入白熱化狀態(tài)，同時各家門戶網(wǎng)站也均會發(fā)布各自的奧運(yùn)報道戰(zhàn)略，為的就是出奇招，在進(jìn)行奧運(yùn)報道的同時，以期提升自身門戶網(wǎng)站發(fā)展實力.研究門戶網(wǎng)站進(jìn)行奧運(yùn)報道的發(fā)展趨勢，并為其制定優(yōu)化策略，確保提升門戶網(wǎng)站的奧運(yùn)報道的效果，促進(jìn)其良性發(fā)展.

1奧運(yùn)報道傳播研究現(xiàn)狀

1.1傳播奧運(yùn)報道媒介

奧運(yùn)營銷是頂級的體育營銷，奧運(yùn)會的舉辦不僅僅是為了體現(xiàn)一個國家的體育實力，發(fā)揚(yáng)民族的體育精神，更重要的是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，為本國的經(jīng)濟(jì)、文化、教育等各方面帶來綜合的促進(jìn)作用.在1994年4月20日，中國開始正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)，一直發(fā)展至今的整整20來年期間，中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也在不斷的進(jìn)步過程中[1].對于奧運(yùn)報道方法，中國從開始的模仿國外業(yè)務(wù)媒體促使，一直到現(xiàn)在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站報道，其間經(jīng)歷了艱難的成長過程；同時，在進(jìn)行奧運(yùn)會報道方面，從最初的傳統(tǒng)媒體，再到互聯(lián)網(wǎng)興起，直至現(xiàn)今日臻成熟的以門戶網(wǎng)站為主體的全媒體奧運(yùn)報道形態(tài)，奧運(yùn)報道的媒介形式一直在動態(tài)發(fā)展.

1.2奧運(yùn)報道的歷史流變

新興媒體的出現(xiàn)，使得新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)化為以新聞為主進(jìn)行綜合性信息傳播的媒介.在我國1996年開始，對于奧運(yùn)報道方面，還在以報紙、雜志以及廣播、電視進(jìn)行傳播，之后，才慢慢開辦網(wǎng)絡(luò)版?zhèn)鞑ネǖ溃@也是我國對奧運(yùn)會進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)播報的起源[2].如，在當(dāng)時的人民日報旗下，就有人民網(wǎng)建立門戶網(wǎng)站，稱為人民日報網(wǎng)絡(luò)版.并且，在當(dāng)時的門戶網(wǎng)站中，其電子版、網(wǎng)絡(luò)版，也往往大多是對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行 “翻版”的傳播，不僅傳播的奧運(yùn)信息結(jié)構(gòu)簡單，且奧運(yùn)新聞的內(nèi)容較為單薄，網(wǎng)絡(luò)版的新聞服務(wù)也單一，正處于發(fā)展網(wǎng)站報道的雛形階段.然而，從早期電視為王，傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)的報道模式，到網(wǎng)絡(luò)媒體的異軍突起，再到以門戶網(wǎng)站為主的全媒體時代，隨著受眾角色心理動機(jī)和心理需求的轉(zhuǎn)變，奧運(yùn)報道的媒介中心和模式都在不斷變化中.

1.3當(dāng)前門戶網(wǎng)站奧運(yùn)傳播現(xiàn)狀

全媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體顯得落后，門戶網(wǎng)站進(jìn)行奧運(yùn)報道的大門應(yīng)時而開.以新浪、搜狐為代表的商業(yè)網(wǎng)站，以及以人民網(wǎng)和新華網(wǎng)，其可以代表新聞網(wǎng)站進(jìn)行傳播奧運(yùn)信息，它們不僅專注于傳統(tǒng)媒體的電視播報，同時不斷擴(kuò)大其網(wǎng)絡(luò)媒體的報道業(yè)務(wù)，也開始涉足在論壇、博客以及微博等多領(lǐng)域的互動傳播[3].同時，參與報道奧運(yùn)會的網(wǎng)絡(luò)媒介種類豐富、形式多樣，不僅包括一些國際性質(zhì)的奧組委官方網(wǎng)站，同時還有官方新聞媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，他們也開始運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)門戶進(jìn)行奧運(yùn)報道.并且，還存在綜合性較強(qiáng)的門戶網(wǎng)站以及專業(yè)性垂直門戶網(wǎng)站.運(yùn)用自身博客和微博平臺優(yōu)勢，進(jìn)行奧運(yùn)報道.在報道中，這些門戶網(wǎng)站均依托其“母體”傳媒集團(tuán)，進(jìn)行多平臺的聯(lián)動，如新浪即運(yùn)用其微博平臺，而騰訊則借助其龐大的QQ受眾群體.綜上所述，在可預(yù)見的未來，門戶網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)媒介奧運(yùn)會傳播的主力軍，作為全媒體時代參與奧運(yùn)會報道的核心地位不可動搖.

2分析門戶網(wǎng)站奧運(yùn)報道的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)

2.1門戶網(wǎng)站奧運(yùn)報道優(yōu)勢

對于門戶網(wǎng)站在全媒體時代進(jìn)行報道奧運(yùn)會專題方面，在新浪、騰訊以及搜狐等網(wǎng)站中，其大多會推出自制的、具特色的奧運(yùn)會視頻欄目，這樣就可以凸顯其自身在進(jìn)行奧運(yùn)報道方面的特色優(yōu)勢.在新浪門戶網(wǎng)站中，其學(xué)會運(yùn)用自身微博運(yùn)營傳播的優(yōu)勢，推出關(guān)于奧運(yùn)會信息報道的微直播訪談，有助于拉動網(wǎng)民與奧運(yùn)會的距離.在騰訊門戶網(wǎng)站中，其也推出以“指尖奧運(yùn)”為主題的報道模式，聯(lián)合全媒體中的移動端運(yùn)營，通過手機(jī)、QQ群等多媒介平臺去報道奧運(yùn)信息.如，針對2008年奧運(yùn)會，在搜狐門戶網(wǎng)站進(jìn)行奧運(yùn)會播報方面.還提出針對奧運(yùn)會的“娛樂第一，比賽第二”口號，積極強(qiáng)調(diào)全民參與奧運(yùn)氛圍，為國家奧運(yùn)發(fā)展添力[4].而在其他的一切門戶網(wǎng)站中，也都采取相關(guān)的發(fā)展戰(zhàn)略，有的門戶網(wǎng)站開始與電視臺、報紙等傳統(tǒng)媒體合作，并還通過拉攏體育名人，使其開通網(wǎng)絡(luò)博客去吸引網(wǎng)絡(luò)用戶.

門戶網(wǎng)站在進(jìn)行奧運(yùn)報道時，也均可以利用奧運(yùn)報道，來為其門戶網(wǎng)站繼續(xù)運(yùn)營發(fā)展拉攏投資商.如，在2012年奧運(yùn)會期間，騰訊利用全媒體的聯(lián)動，實現(xiàn)了運(yùn)營收入的激增.在2012年第三季度財政報告中，騰訊的收入甚至超過其他四大門戶(搜狐、新浪、網(wǎng)易和鳳凰)的總收入，較2011年同期增長31.6%.這與其投資充沛，附加值業(yè)務(wù)發(fā)達(dá)不無關(guān)系.資金的引入，不僅讓門戶網(wǎng)站得以可持續(xù)發(fā)展，同時在巨大利益驅(qū)動下，也使門戶網(wǎng)站更加賣力地進(jìn)行奧運(yùn)報道.

2.2門戶網(wǎng)站奧運(yùn)報道弊端缺點(diǎn)

門戶網(wǎng)站進(jìn)行奧運(yùn)報道，也存在弊端，如，在第29屆奧運(yùn)會中，我國作為舉辦本次奧運(yùn)會的東道主國家，使得我國網(wǎng)民不僅會積極主動的參與奧運(yùn)報道，同時其在與門戶報道互動方面的熱情也很高，同時在門戶網(wǎng)站進(jìn)行奧運(yùn)報道方面，也開始以海量信息、及時發(fā)布新聞等形式，提升其自身門戶網(wǎng)站的報道水平.對于門戶網(wǎng)站在進(jìn)行奧運(yùn)報道方面，容易掩蓋主流媒體傳播信息，使主流電視媒體成為門戶網(wǎng)站的附屬[5].在第29屆奧運(yùn)會的報道方面，各大門戶網(wǎng)站競爭激烈，這就容易引起分歧.如，騰訊門戶網(wǎng)站，不僅公布“2008，你的網(wǎng)絡(luò)主場”標(biāo)題，以此作為奧運(yùn)報道的口號；同時，其還在在7月19日，聯(lián)手新浪、網(wǎng)易等相關(guān)門戶網(wǎng)站進(jìn)行戰(zhàn)略合作，報道奧運(yùn)會信息；直到2008年8月1日，騰訊網(wǎng)在進(jìn)行奧運(yùn)報道方面，已經(jīng)占據(jù)傳統(tǒng)媒體報道市場中的半壁江山.在這些門戶網(wǎng)站競爭過程中，其發(fā)布數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性欠缺，多是預(yù)測性的數(shù)據(jù)，同時還帶有營銷性質(zhì)，為的是通過奧運(yùn)會報道拉動商業(yè)投資，極易引起奧運(yùn)報道的不良競爭.因此，在門戶網(wǎng)站奧運(yùn)報道中，應(yīng)強(qiáng)化“把關(guān)人”機(jī)制，對行業(yè)不良競爭，傳播信息的低俗化、娛樂化泛濫的現(xiàn)象加強(qiáng)監(jiān)管.

3基于門戶網(wǎng)站實例研究其奧運(yùn)報道經(jīng)驗

3.1門戶網(wǎng)站報道模式新穎

基于當(dāng)前全媒體時代，在2012年門戶網(wǎng)站進(jìn)行奧運(yùn)報道中，多采取多樣的互動方式，通過豐富的圖文、視頻報道等，對奧運(yùn)會進(jìn)行報道.如，針對2012在“倫敦碗”正式拉開序幕的倫敦奧運(yùn)會，就有新浪門戶、騰訊門戶、搜狐門戶以及網(wǎng)易等，只有這四家門戶網(wǎng)站在進(jìn)行奧運(yùn)報道方面較為出彩.對于其門戶網(wǎng)站，在進(jìn)行2012年北京奧運(yùn)報道方面，統(tǒng)計分析網(wǎng)民參與情況，如表1所示.

表1　2012奧運(yùn)會報道數(shù)據(jù)

從表1分析可知，在全媒體時代，可以利用門戶網(wǎng)站，進(jìn)行關(guān)于奧運(yùn)會專題方面的報道，不僅其模式新穎，同時在新浪、騰訊和搜狐三家門戶網(wǎng)站中，也均推出其自制的視頻欄目，使得其奧運(yùn)報道更具有特色.新浪門戶網(wǎng)站運(yùn)用了自身門戶中微博的運(yùn)營優(yōu)勢，推出關(guān)于奧運(yùn)微刊直播的微博訪談活動；騰訊門戶網(wǎng)站也不甘示弱，推出了“指尖奧運(yùn)”，有效發(fā)動移動端去報道奧運(yùn)信息[6].

3.2抓引奧運(yùn)報道流量趨勢

根據(jù)Alexa互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)2012年最新的數(shù)據(jù)顯示，在2012年奧運(yùn)會期間，中國的四大網(wǎng)絡(luò)門戶流量排名中，騰訊網(wǎng)門戶一直是穩(wěn)居第一.根據(jù)其提供的奧運(yùn)報道流量數(shù)據(jù)表明，在騰訊網(wǎng)進(jìn)行奧運(yùn)報道期間，其每天的日均流量可以達(dá)到10億量級，奧運(yùn)報道占整個騰迅網(wǎng)報道流量首次突破60%大關(guān)，達(dá)到65.28%，一舉創(chuàng)下了在中文互聯(lián)網(wǎng)流量中的新紀(jì)錄.

在奧運(yùn)會報道視頻點(diǎn)播量上，目前是開幕式的視頻點(diǎn)播量最高.各門戶點(diǎn)播量前三名的視頻均是奧運(yùn)會開幕式相關(guān)視頻.其中，搜狐視頻的點(diǎn)播量均高于新浪和騰訊視頻.目前各門戶在2012年奧運(yùn)會報道中，新浪微博優(yōu)勢突出，騰訊在視頻、微博和手機(jī)客戶端均有大量投入，搜狐在視頻報道方面領(lǐng)先，網(wǎng)易在報道的立體和豐富度上相較而言略顯不足.

3.3門戶網(wǎng)站拉近網(wǎng)民與奧運(yùn)會的距離

全媒體時代，通過網(wǎng)站門戶進(jìn)行奧運(yùn)報道，網(wǎng)站門戶恰恰有著大量網(wǎng)民將坐鎮(zhèn)在媒體傳播主場，不僅可以使門戶網(wǎng)站網(wǎng)民享受到多元的奧運(yùn)報道服務(wù)，同時也可以集媒體的溝通、奧運(yùn)信息資訊等一體，進(jìn)行多元化的奧運(yùn)報道，既可以豐富奧運(yùn)報道內(nèi)容，又可以提升門戶網(wǎng)站進(jìn)行奧運(yùn)報道的娛樂性，使門戶網(wǎng)站的網(wǎng)民可以優(yōu)化體驗奧運(yùn)相關(guān)服務(wù)[7].網(wǎng)民可以吃奧運(yùn)互聯(lián)網(wǎng)大餐的同時，也可以通過門戶網(wǎng)站進(jìn)行交流與溝通，并在報道過程中，還可以最大限度地滿足網(wǎng)民與奧運(yùn)會進(jìn)行信息互動交流的需求[8].如，在門戶網(wǎng)站進(jìn)奧運(yùn)報道，騰訊作為一個門戶網(wǎng)站，不僅給用戶提供更多的參與、體驗機(jī)會，還會通過其門戶網(wǎng)站的聊天室、QQ群以及Qzone等多種手段，使網(wǎng)民及時了解奧運(yùn)會的信息.據(jù)不完全統(tǒng)計，在倫敦奧運(yùn)會期間，中國網(wǎng)民訪問騰訊網(wǎng)奧運(yùn)報道的網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)的60.4%.

在門戶網(wǎng)站中，進(jìn)行奧運(yùn)報道還多以“門戶+IM”傳播模式，奠定門戶地位的身份，也有效提升其在中國互聯(lián)網(wǎng)門戶格局中的地位.

4優(yōu)化全媒體時代門戶網(wǎng)站奧運(yùn)報道決策

4.1創(chuàng)新門戶網(wǎng)站主體，凸顯奧運(yùn)報道特色

門戶網(wǎng)站在倫敦奧運(yùn)期間扮演起根據(jù)地的角色，門戶網(wǎng)站眾多的產(chǎn)品信息在網(wǎng)站的重要版面及時推介，真正成為了一個覆蓋文字、音頻、視頻的全媒體平臺.在這個平臺上，海量的信息被有條理的分隔開來，通過合理的分類，門戶網(wǎng)站可以一改過去只注重信息“量”而不注重“質(zhì)”的格局，更加注重獨(dú)家性與深度性.從各個不同的角度鎖定了從低到高，從青少年到中老年的用戶群.門戶網(wǎng)站還可及時掌握海量稀缺資源，有效取得在大部分奧運(yùn)核心資源的掌控上獲取了壟斷地位，就能夠以最權(quán)威、最及時、最全面的新聞咨詢實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)報道目標(biāo).在門戶網(wǎng)站進(jìn)行奧運(yùn)報道過程中，可以抓住奧運(yùn)會信息的時效性，并且能夠掌握奧運(yùn)視頻版權(quán)，在第一時間去收集整理奧運(yùn)第一精彩片段，并通過門戶網(wǎng)站平臺進(jìn)行報道，不僅可以有效促使奧運(yùn)報道內(nèi)容更加豐富，也可以為門戶網(wǎng)站帶來更多受眾群.

4.2多元化進(jìn)行報道，滿足門戶網(wǎng)站客體需求

門戶網(wǎng)站在未來進(jìn)行奧運(yùn)報道中，可以整合旗下的多元化門戶的入口平臺，包括可以在騰訊門戶空間、百度門戶網(wǎng)站的貼吧、云平臺以及一些視頻直播(聊天室)等平臺中，并增加對話窗口內(nèi)的滾動新聞播報功能，有效將奧運(yùn)報道導(dǎo)入門戶網(wǎng)站終端，拉近網(wǎng)民與奧運(yùn)會的距離.在倫敦奧運(yùn)報道過程中立下了汗馬功勞，憑借全明星戰(zhàn)略和廣泛的媒體宣傳，騰訊微博成為了解奧運(yùn)動態(tài)的第一微博平臺；視頻在此次倫敦奧運(yùn)報道中已經(jīng)愈發(fā)重要.電視畫面能給人帶來很強(qiáng)的現(xiàn)場感，這是過去媒體涉足較少的領(lǐng)域，近年來隨著3g、wifi等技術(shù)的提高，全媒體已經(jīng)可以獨(dú)自制作視頻節(jié)目來滿足網(wǎng)民需求，取得了良好的效果.

4.3開展廣泛媒體合作，促進(jìn)門戶網(wǎng)站發(fā)展

在門戶網(wǎng)站進(jìn)行奧運(yùn)報道中，綜合全媒體時代特征，促進(jìn)門戶網(wǎng)站開發(fā)合作，提升自身合作經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，也可以拓展其奧運(yùn)報道條件.如騰訊門戶網(wǎng)站，就曾經(jīng)和《體壇周報(微博)》開展了關(guān)于奧運(yùn)報道的獨(dú)家合作戰(zhàn)略，同時騰訊還和《成都商報》、《南方都市報》以及《楚天都市報》、《京華時報》、《半島晨報》等，實現(xiàn)與全國13家主流都市報的矩陣報道模式，提升其門戶網(wǎng)站的受眾群，也有助于促進(jìn)其未來發(fā)展.在奧運(yùn)報道的過程中，全媒體有傳統(tǒng)媒體不可比擬的速度優(yōu)勢，無論是通過有線還是無線網(wǎng)絡(luò)，受眾第一時間了解奧運(yùn)資訊的需求已經(jīng)完全得到滿足.也就是說，“快”已經(jīng)不能滿足未來受眾對信息的要求，受眾對于內(nèi)容質(zhì)量的要求將越來越高.做大做全與做精做細(xì)向來存在不可調(diào)和的矛盾，而全媒體在發(fā)展的過程中已經(jīng)不可避免地從做大做全向做精做細(xì)轉(zhuǎn)變，而又“快”又“好”的奧運(yùn)報道將是未來受眾所喜愛的.

4.4全媒體時代，奧運(yùn)報道中融入人文精神

全媒體在奧運(yùn)報道的過程中將更加注重人文精神的塑造，受眾教育水平的不斷提高敦促著全媒體必須要把最好的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，而新的技術(shù)、新的產(chǎn)品只不過是信息搭載的平臺，信息本身如果不能使受眾滿意，那么全媒體在激烈的競爭中必然會陷入不利局面[9].現(xiàn)如今，受眾已經(jīng)開始對諸如新浪體育、騰訊體育、網(wǎng)易體育、搜狐體育有了不同的定位，對于需要何種信息受眾會定向訪問一個網(wǎng)站，而各網(wǎng)站間也給予自身以定位，比如新浪體育重在影響力和專業(yè)性、網(wǎng)易體育的口號是“做有深度的體育”.擁有人文精神的內(nèi)涵，將更有利于抓住受眾，不斷擴(kuò)大受眾群體，必然是自身的生存之道.

結(jié)論

綜上所述，基于全媒體時代，研究回顧奧運(yùn)報道歷史，并結(jié)合倫敦奧運(yùn)會最新的發(fā)展?fàn)顩r，分析門戶網(wǎng)站與其它網(wǎng)絡(luò)媒介、傳統(tǒng)媒體之間的競爭與合作，對未來門戶網(wǎng)站進(jìn)行奧運(yùn)報道發(fā)展趨勢進(jìn)行探索，針對我國奧運(yùn)報道中門戶網(wǎng)站弊端采取有效措施，以提升門戶網(wǎng)站奧運(yùn)報道實力，有助于我國門戶網(wǎng)站奧運(yùn)報道進(jìn)一步得到良好的發(fā)展.

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DOI：10.14182/J.cnki.1001-2443.2016.04.018

收稿日期：2016-02-22

基金項目：安徽師范大學(xué)人才培育項目(2014rcpy10).

作者簡介：朱昭叢(1961-)，男，廣東省開平市人，講師，碩士.主要研究方向為體育教育與人文社會體育.

中圖分類號：G80-056

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1001-2443(2016)04-0404-05

Study on the Development Trend of the Olympics Coverage by Web Pprtals in the Omnimedia Era

ZHU Zhao-cong,ZHU Kai-di

(School of Physical Education， Anhui Normal University， Wuhu 241000， China)

Abstract:In the omnimedia era where web media have been prospering, web portals are playing increasingly vital roles in the Olympics coverage as shown in their growing usage in reporting the Olympic Games. Based upon this background, the thesis, looking back from 1996 when web media made their debut in the Olympics to the 2012 London Olympics, is an attempt to analyze the development process of the Olympics coverage by web portals, sum up the development experience and drawbacks, explore the shifts of reporting strategies of future Olympics coverage by web portals especially in the context of omnimedia era, and study its future development trend. Through its effort the thesis will hopefully provide useful references for and promote the development of the Olympics coverage by China’s web portals in the omnimedia era.

Key words:all media； Olympic Games； portal； sports communication

引用格式：朱昭叢，朱凱迪.全媒體時代門戶網(wǎng)站奧運(yùn)報道的發(fā)展趨勢研究[J].安徽師范大學(xué)學(xué)報：自然科學(xué)版，2016，39(4)：404-408.