【摘要】抗戰(zhàn)時(shí)期重慶版《新民報(bào)》的成功之處在于：抗日立場(chǎng)明確，愛國(guó)主旨鮮明；大量發(fā)行廣告，充實(shí)經(jīng)濟(jì)實(shí)力；加強(qiáng)信息反饋，增進(jìn)讀者交流；提升經(jīng)營(yíng)能力，強(qiáng)化管理水平；編輯方針正確，設(shè)計(jì)思路清晰；廣為搜羅人才，懂得知人善任；注重可讀性，增強(qiáng)趣味性。

【關(guān)鍵詞】抗戰(zhàn)時(shí)期；重慶版《新民報(bào)》；辦報(bào)特色；編輯思想

【作者單位】孫宇科，齊齊哈爾大學(xué)。

《新民報(bào)》最早于1929年9月在南京創(chuàng)刊，因抗戰(zhàn)軍興、遷移擴(kuò)展等原因，先后出版了南京、重慶、成都、上海、北平等多個(gè)版本，高峰時(shí)期擁有5家報(bào)社、8家日?qǐng)?bào)（晚刊），是抗戰(zhàn)期間具有較大輿論影響力和較高言論水平的報(bào)系。重慶版《新民報(bào)》是一份以“超黨派”“公正”“獨(dú)立”為原則，標(biāo)榜“自給自足”“是非正義做出發(fā)點(diǎn)”的民營(yíng)報(bào)紙，堅(jiān)持“傳達(dá)正確消息、造成健全輿論、促進(jìn)社會(huì)文化、救濟(jì)智識(shí)貧乏”的辦報(bào)宗旨，以及抗擊日寇、驅(qū)除外侮的愛國(guó)主義立場(chǎng)。其因思想先進(jìn)、言論熱情、觀點(diǎn)鮮明、文章感人而在抗戰(zhàn)時(shí)期取得了巨大成功，影響范圍包括重慶、四川等西南地區(qū)乃至整個(gè)抗日大后方。

一、抗日立場(chǎng)明確，愛國(guó)主旨鮮明

重慶版《新民報(bào)》于1938年1月15日在戰(zhàn)時(shí)陪都重慶出版發(fā)行。當(dāng)時(shí)正是抗戰(zhàn)最艱苦與黑暗的時(shí)期，這份愛國(guó)報(bào)紙的面世給飽受戰(zhàn)爭(zhēng)創(chuàng)傷和深受戰(zhàn)火戕害的中國(guó)人民，尤其是西南大后方民眾帶來了巨大的希望和堅(jiān)定的信念。

重慶版《新民報(bào)》可謂“應(yīng)戰(zhàn)而生”，在無形的新聞戰(zhàn)場(chǎng)上節(jié)節(jié)抵抗日寇的“新聞部隊(duì)”，以如椽巨筆在沒有硝煙的新聞戰(zhàn)場(chǎng)上與日本侵略者進(jìn)行殊死搏斗。創(chuàng)刊后，重慶版《新民報(bào)》一如既往地堅(jiān)持“果決”的抗戰(zhàn)方針、“堅(jiān)毅”的抵抗論調(diào)，以愛國(guó)合群、團(tuán)結(jié)進(jìn)步為其宣傳主基調(diào)，延續(xù)著《新民報(bào)》“重生”前的愛國(guó)傳統(tǒng)和抗?fàn)庯L(fēng)格。在發(fā)刊詞中，重慶版《新民報(bào)》鄭重、豪邁地宣稱：“本報(bào)以南京舊姿態(tài)，出重慶地方版，相信抗戰(zhàn)既無前方后方之分，救亡安有中央地方之別。戰(zhàn)局雖促，但我們必須堅(jiān)定勝利之信念。社會(huì)雖不免間有摩擦，但吾人則認(rèn)定民族統(tǒng)一戰(zhàn)線實(shí)高于一切。其原則在能以抗日反帝反封建反漢奸為出發(fā)點(diǎn)，而以民主化集中一切革命力量，方能消除內(nèi)部之矛盾，堅(jiān)強(qiáng)抗戰(zhàn)之實(shí)力?！睋Q言之，堅(jiān)持對(duì)日作戰(zhàn)、堅(jiān)決與敵周旋是其不畏斧鉞、不懼鼎鑊、立足后方、根植抗戰(zhàn)的立報(bào)之本。難能可貴的是，在抗戰(zhàn)初期政治形勢(shì)、軍事態(tài)勢(shì)極端嚴(yán)峻與危殆的階段，在條件艱苦、環(huán)境惡劣、情形復(fù)雜的局面下，重慶版《新民報(bào)》態(tài)度非常鮮明：主張抗戰(zhàn)，反對(duì)投降；主張和平，反對(duì)內(nèi)戰(zhàn)；主張民主，反對(duì)獨(dú)裁；主張統(tǒng)一，反對(duì)分裂；主張團(tuán)結(jié)，反對(duì)破壞。其強(qiáng)烈的愛國(guó)主義情操躍然紙上，彰顯了崇高的民族精神、新聞氣節(jié)和文人風(fēng)骨。

可以說，愛國(guó)主義精神在任何歷史時(shí)期都是中華兒女的主旋律，民族大義是普遍的價(jià)值選擇。遵循崇高的愛國(guó)精神準(zhǔn)則、依循民族利益至上的原則，必然得到廣大民眾的衷心擁護(hù)與支持；反之則寸步難行、必至失敗。毫無疑問，重慶版《新民報(bào)》的橫空出世順應(yīng)了抗戰(zhàn)大時(shí)代的潮流，并以愛國(guó)言論、進(jìn)步思想指明了公眾前行的方向，慰藉了公眾的心靈，激發(fā)了公眾的愛國(guó)斗志與奮戰(zhàn)激情，不僅成為新聞陣營(yíng)的堅(jiān)實(shí)堡壘，而且受到愛國(guó)知識(shí)分子和廣大民眾的認(rèn)可和支持。再加上重慶版《新民報(bào)》的老板陳銘德夫婦是地地道道的四川人，這就使其更加受到川、滇、黔等地讀者的喜愛，隨著預(yù)訂者、購買者和閱讀者日益增多，可謂一紙風(fēng)行。

二、大量發(fā)行廣告，充實(shí)經(jīng)濟(jì)實(shí)力

重慶版《新民報(bào)》在陳銘德夫婦的主持下特別注重廣告業(yè)務(wù)的拓展。他們視廣告業(yè)務(wù)為報(bào)刊的衣食父母，將廣告部和編輯部置于同等重要的位置，堅(jiān)持兩條腿走路——既重視報(bào)紙的編輯，也重視廣告的招徠。綜觀整個(gè)抗戰(zhàn)時(shí)期，重慶版《新民報(bào)》不斷擴(kuò)展廣告來源與渠道，增加廣告篇幅和數(shù)量，加大廣告商業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)作的力度，特別注重對(duì)廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)管理，加大廣告方面的宣傳與人力投入。重慶版《新民報(bào)》一開始就擁有重慶市影劇院、主要公司（行號(hào)）和“老字號(hào)”商店的廣告業(yè)務(wù)，廣告源十分穩(wěn)定且處于上升階段。這樣一來，既提高了報(bào)館的經(jīng)濟(jì)收入，又改善了報(bào)人的物質(zhì)生活條件，反過來看，亦對(duì)報(bào)紙有極大的促進(jìn)作用：在保持經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、不受各方勢(shì)力干涉的同時(shí)，有實(shí)力和底氣拒絕各政黨或者政府的津貼和補(bǔ)助，更好地貫徹重慶版《新民報(bào)》言論自由、不偏不倚的辦報(bào)主張。可以說，廣告業(yè)務(wù)是重慶版《新民報(bào)》生存發(fā)展的“血液”。

三、加強(qiáng)信息反饋，增進(jìn)與讀者的交流

重慶版《新民報(bào)》的編輯思想是開放式辦報(bào)、打開門辦報(bào)。它真心希望廣大民眾踴躍參與報(bào)紙的編輯工作，為報(bào)紙發(fā)展建言獻(xiàn)策。因此，重慶版《新民報(bào)》努力構(gòu)建暢通的反饋渠道與機(jī)制，懇切而真誠地邀請(qǐng)民眾來信來函提出建議或意見——不僅可以對(duì)其辦報(bào)方針提出建議，還可以對(duì)其編輯宗旨直言不諱。重慶版《新民報(bào)》剴切指出：“所可憾者，籌備時(shí)間太短，同人等能力亦復(fù)有限，益以目前各種物價(jià)高漲，人力物力胥感困難，草草問世，缺憾甚多，尚望賢者不時(shí)賜教，是所厚幸?！碧搼讶艄?、不恥下問的辦報(bào)精神躍然紙上。就傳播學(xué)而論，信息反饋在辦報(bào)中處于最末的環(huán)節(jié)，也是極其重要的環(huán)節(jié)。辦報(bào)最終的目的是走向市場(chǎng)、獲得讀者首肯，因此反饋信息機(jī)制的建立必不可少。而且在與讀者交流互動(dòng)的過程中，也能增進(jìn)彼此的感情、贏得讀者的信賴、穩(wěn)定核心讀者群、增強(qiáng)用戶忠誠度。

四、提升經(jīng)營(yíng)能力，強(qiáng)化管理水平

重慶版《新民報(bào)》因?yàn)橹匾晱V告業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立自主，因此有殷實(shí)的實(shí)力與充足的底氣，斷然拒絕各個(gè)政黨、政府或政治家個(gè)人的資助?；诖耍貞c版《新民報(bào)》才能獲得真正的言論自由，不仰人鼻息生存，不唯人馬首是瞻。但是，如果沒有優(yōu)良的管理水平和精湛的經(jīng)營(yíng)技術(shù)，報(bào)業(yè)的獨(dú)立發(fā)展便是一句空口號(hào)。重慶版《新民報(bào)》為此亮劍幾招，成效顯著：一是建立健全財(cái)會(huì)、廣告、發(fā)行、印刷等單獨(dú)部門，制定并大力施行一系列規(guī)章制度，使得整個(gè)報(bào)館都秉持“一切按規(guī)矩辦事”的理念，同時(shí)制定并執(zhí)行科學(xué)、嚴(yán)格的財(cái)會(huì)制度，確保報(bào)社正常、有序及高效運(yùn)行，促使報(bào)館走上現(xiàn)代化、企業(yè)化的經(jīng)營(yíng)軌道，在短時(shí)間內(nèi)步入正軌。二是成立股份有限公司，建立秘書室、業(yè)務(wù)部、稽核部等核心部門，調(diào)動(dòng)各部門的積極性與主動(dòng)性，使其各司其職、各負(fù)其責(zé)、有條不紊、形成合力。以公司的形式管理、以股份的形式規(guī)范，讓報(bào)館的管理與日常工作更加正規(guī)化、科學(xué)化、制度化。重慶版《新民報(bào)》的舉措，被視為我國(guó)早期報(bào)業(yè)探索現(xiàn)代化公司管理模式的大膽嘗試與鼎新，不僅有助于報(bào)人將個(gè)人的前途與報(bào)館的事業(yè)緊密聯(lián)系起來，而且進(jìn)一步增強(qiáng)員工的事業(yè)心與責(zé)任感。三是聘請(qǐng)法律、財(cái)務(wù)顧問，使報(bào)館迅速走向?qū)I(yè)化、法制化軌道。法律、財(cái)務(wù)管理專員理順法律關(guān)系、校正財(cái)政道路，為報(bào)紙出版發(fā)行保駕護(hù)航。在這些專業(yè)人才的鼎力幫助下，報(bào)館的財(cái)務(wù)管理、政策咨詢、法律保障方面都走在當(dāng)時(shí)報(bào)界的前列。

五、編輯方針正確，設(shè)計(jì)思路清晰

重慶版《新民報(bào)》適時(shí)地確定了以城市市民為主要閱讀對(duì)象的編輯方針，緊緊圍繞目標(biāo)人群（市場(chǎng)），有針對(duì)性地搞好發(fā)行、做好服務(wù)。它側(cè)重于教師、公務(wù)員、愛國(guó)學(xué)生等為主的受眾群體，報(bào)紙文章涉及各行各業(yè)的內(nèi)容，甚至主動(dòng)服務(wù)普通下層民眾（而不是針對(duì)達(dá)官貴人、知識(shí)精英等），走底層路線和群眾路線，反映人民疾苦、傳達(dá)人民呼聲，表達(dá)來自民間的愿望與訴求，貼近現(xiàn)實(shí)，帶有市井氣息、鄉(xiāng)土味道及“泥土”芬芳。此外，重慶版《新民報(bào)》還著重刊發(fā)社會(huì)新聞并用心經(jīng)營(yíng)文藝副刊，以此吸引大眾目光，突出“民間性”“趣味性”“通俗性”的特色，增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性。與此同時(shí)，重慶版《新民報(bào)》還相當(dāng)注重本土化，一改都市大報(bào)“嬌慣”的脾氣、“洋氣”的毛病、“高端”的弊端，主動(dòng)由“陽春白雪”轉(zhuǎn)為“下里巴人”，擺脫了當(dāng)時(shí)不少報(bào)紙僅僅為少數(shù)“精英”閱讀的通弊，避免了城市大報(bào)的局限性。

抗戰(zhàn)期間，重慶版《新民報(bào)》踐行“獨(dú)立自主”的辦報(bào)原則，既不倒向國(guó)民黨，也不偏向共產(chǎn)黨。它多次鄭重聲明和反復(fù)強(qiáng)調(diào)其立場(chǎng)的堅(jiān)定性：“要做一個(gè)純民間性的報(bào)紙，只能以是非和正義做出發(fā)點(diǎn)，以主觀的良心裁判，配合客觀的社會(huì)大眾之要求，不偏不倚，表達(dá)輿情，取舍好惡，決于讀者，其余知我罪我，皆非所計(jì)了。”由此可見，陳銘德夫婦十分坦然地堅(jiān)持自己的原則與立場(chǎng)，至于其他，則留給世人和歷史去評(píng)判了。

六、廣羅人才，知人善任

重慶版《新民報(bào)》創(chuàng)辦以來，因陋就簡(jiǎn)，百廢待興，陳銘德夫婦深知人才對(duì)報(bào)紙的重要性，而重慶身處內(nèi)地、遠(yuǎn)離中心，報(bào)刊人才不像沿海沿江大都市那般容易聚攏。恰好此時(shí)，因日寇的逼迫，大批文化機(jī)關(guān)和社會(huì)精英輾轉(zhuǎn)來渝，陳銘德夫婦很好地抓住了時(shí)機(jī)，利用大批知識(shí)分子和許多著名文人內(nèi)遷重慶的時(shí)機(jī)，招賢納士，搜羅才俊，并且能夠做到知人善任、人盡其才。如此一來，許多新聞界“老人”和報(bào)業(yè)行家里手加入報(bào)館，極大地充實(shí)了辦報(bào)力量，報(bào)館一時(shí)可謂“人才濟(jì)濟(jì)、名筆如云”。由于具有強(qiáng)大的編輯群體、采寫陣容和作家陣營(yíng)，重慶版《新民報(bào)》迅速成長(zhǎng)且發(fā)行量居高不下，這與陳銘德夫婦選賢用才、虛位以待的思想密切相關(guān)。正因?yàn)殛愩懙路驄D的禮賢下士、謙遜待才和知人善任、用人所長(zhǎng)，使他們?cè)诋?dāng)時(shí)報(bào)界有“劉備”的美譽(yù)。

七、注重可讀性，增強(qiáng)趣味性

重慶版《新民報(bào)晚刊》面世以來，注重內(nèi)容的可讀性與趣味性，迎合大眾了解戰(zhàn)時(shí)資訊的心理，滿足下層老百姓的看報(bào)需求。在抗戰(zhàn)時(shí)期，一切新聞宣傳和報(bào)紙輿論都必須緊緊圍繞“抗戰(zhàn)救國(guó)”的主基調(diào)，以“建國(guó)復(fù)興”為輿論宣傳的根本任務(wù)。因此，報(bào)紙必須在報(bào)道新聞、解釋事件、評(píng)析人物諸方面予以優(yōu)先滿足和重點(diǎn)關(guān)注。與此同時(shí)，陳銘德夫婦也充分意識(shí)到日?qǐng)?bào)、晚報(bào)之間的互動(dòng)互補(bǔ)與合作共贏的價(jià)值，考慮到將兩者進(jìn)行組合優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)最大的聯(lián)合效應(yīng)?；诖?，陳銘德論述道：“早報(bào)消息雖多，但轉(zhuǎn)眼便成往史，且目前陪都并無任何晚報(bào)之發(fā)行，本報(bào)今以晚報(bào)補(bǔ)此缺陷，自為事實(shí)上所必要。惟晚報(bào)消息來源，比較缺乏，本刊自當(dāng)盡力，以求充實(shí)?！比?qǐng)?bào)與晚報(bào)結(jié)合，使得兩者相輔相成、互為補(bǔ)充，信息全覆蓋，受眾大包羅。此外，重慶版《新民報(bào)》還針對(duì)晚報(bào)出現(xiàn)的一些紕漏，及時(shí)查找、審慎反思，在查漏補(bǔ)缺之后，予以糾偏與完善。為了強(qiáng)調(diào)精益求精的態(tài)度，重慶版《新民報(bào)》闡揚(yáng)“同時(shí)并著重于副刊之趣味化，藉使首都人士每日工作疲勞之余，得以煥發(fā)精神”，由此造就了戰(zhàn)時(shí)報(bào)業(yè)傳奇。

在20世紀(jì)的中國(guó)報(bào)業(yè)史上，由陳銘德夫婦創(chuàng)辦的重慶版《新民報(bào)》是當(dāng)時(shí)真正意義上純粹的民營(yíng)報(bào)紙之一。他們通過白手起家、艱苦創(chuàng)業(yè)使重慶版《新民報(bào)》成為具有全國(guó)影響力的抗戰(zhàn)愛國(guó)大報(bào)。重慶版《新民報(bào)》如何從一份無足輕重、偏安一隅、默默無聞的小報(bào)一躍而起，逐漸發(fā)展壯大為“五地八版”的全國(guó)性報(bào)系？其間有諸多經(jīng)驗(yàn)值得考鏡。顯然，成績(jī)的創(chuàng)獲離不開重慶版《新民報(bào)》獨(dú)具特色的編輯思想和高效優(yōu)化的辦報(bào)方針，這對(duì)于正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)階段的當(dāng)代報(bào)業(yè)和孜孜追求報(bào)刊理想的新聞工作者而言，借鑒意義不言而喻。

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