□ 李　郁（四川師范大學體育學院　四川　成都　610101）

試論大眾網(wǎng)球的“大眾”定位

□ 李郁（四川師范大學體育學院四川成都610101）

本文采用文獻資料法、分析法等，對大眾網(wǎng)球的“大眾”定位進行分析，認為網(wǎng)球運動受諸多條件制約，在實際上并不具備一般意義上大眾體育“大眾”的特點屬于小眾運動項目。其“大眾”定位應不同于“大眾體育”中的“大眾”，僅可作為作為競技網(wǎng)球的對立面進行理解。所謂的網(wǎng)球“大眾化”應指在相對于總體的小眾范圍內，將網(wǎng)球發(fā)展為其中的“大眾”項目。認為因為網(wǎng)球運動的參與人群的特殊性和小眾性是客觀存在的事實，在大眾網(wǎng)球的推廣的工作中沒有回避和粉飾的必要，如果將“大眾網(wǎng)球”與“大眾體育”的“大眾”劃上等號，那么勢必造成人力物力資源的大量浪費。在大眾網(wǎng)球的推廣工作應根據(jù)具體情況有一定的傾向側重。通過對大眾網(wǎng)球“大眾”定位的分析，進一步探討在體育運動項目的推廣過程中，應根據(jù)不同體育項目自身特點進行推廣發(fā)展。

大眾網(wǎng)球大眾大眾化定位

近年來網(wǎng)球運動在我國得以迅速發(fā)展，而受到廣泛的關注。隨之而來的是越來越多的國人進入到網(wǎng)球運動領域。在網(wǎng)球運動由曾經單純的競技體育向大眾普及的過程中逐漸形成了“大眾網(wǎng)球”的概念。于是有大量的網(wǎng)球運動從業(yè)者和體育學者在此基礎上進行了大量的研究和實踐。但網(wǎng)球又向來被稱之為“貴族運動”，“貴族”與“大眾”在一般語義上往往又是對立的兩面，所謂“貴族”的幾乎也就是“非大眾”的。那么被冠以“貴族”身份的網(wǎng)球運動本身是否也存在著“非大眾”元素呢？基此，當我們從新審視網(wǎng)球項目本身就會發(fā)現(xiàn)，其中確實存在著一系列非大眾的特點。

1、網(wǎng)球運動的非大眾特點

1.1、項目文化積淀非大眾

眾所周知，網(wǎng)球運動源于教會和宮廷，從誕生之初起便專屬于特權階級，受其文化特點所影響，在數(shù)百年的發(fā)展歷程中網(wǎng)球運動所形成的獨特的“貴族氣質”，網(wǎng)球場上的行為規(guī)范和運動禮儀相較大多數(shù)體育項目都更為嚴格，規(guī)則相較于其它項目也更為復雜。在一定程度上，網(wǎng)球運動反映出的文化特點是安靜的、復雜的、克制的、規(guī)范的，而我國傳統(tǒng)的參與性和觀賞性并重的大眾體育項目則與之相反，越受大眾歡迎的體育項目往往是越熱鬧的、簡單的、開放的、可供宣泄的，如秧歌、龍舟等等，近年來在大眾體育中推廣發(fā)展較好的項目如廣場舞、籃球、足球等也都莫不如此。再者，在我國大眾傳統(tǒng)鍛煉項目中并無網(wǎng)球一項，其屬于新興項目，還有待于文化和市場的培育。

1.2、參與人群非大眾

自網(wǎng)球運動進入我國以來，其參與人群即并不針對廣大群眾，解放前關于網(wǎng)球運動參與者身份多為教會（學校）、軍閥、資本家等等，解放后至改革開放除領導干部外僅專業(yè)運動員進行網(wǎng)球運動。在改革開放后，群眾體育中出現(xiàn)了網(wǎng)球項目，參與者多為白領（及子女）和大學生，但其參與人數(shù)與行業(yè)類型相對整個社會而言依舊“小眾”。

1.3、消費非大眾

1.3.1、網(wǎng)球消費水平非大眾

與參與人群小眾相對應的是網(wǎng)球運動的高消費，有學者在05年時估算，在當時全國人均年消費還不足5000元的情況下，長期進行網(wǎng)球運動者年消費為1800-5000元。2013年我國城鎮(zhèn)居民消費支出18023元、村居民消費支出9453.6元，我國城鎮(zhèn)人均可支配收入為26955元，即便拋開場租、器材、耗材費用的上漲因素，套用多年前的數(shù)據(jù)，需要投入全年總消費的10%-50%的體育項目很難與大眾二字劃上等號。

1.3.2、網(wǎng)球消費形式非大眾

大量研究證明，我國大眾體育消費形式還多集中于鞋服等必需品和普及品消費，而網(wǎng)球運動的基本消費內容包括場地、器材、耗材、教練等多方面，已超出了大眾體育消費習慣的范圍。

1.4、場地非大眾

在使用同類材料的前提下，網(wǎng)球與其它體育項目場地單位面積建設維護成本相差不大，所謂場地的非大眾除了場地的建設和維護成本外，網(wǎng)球場館的承載能力也是需重點考量的內容，網(wǎng)球與籃球、氣排球、五人制足球、羽毛球場地承載能力對比見下表：

表1　網(wǎng)球與其它大眾體育項目場地承載能力對照表

由上表可見，網(wǎng)球場館的承載能力相對于較為流行的球類項目其場館的承載能力僅為其1/3.3（籃球）到1/105（氣排球），更低的承載能力帶來的必然是更高的建設成本和營運成本，隨之而來的必然是高投入、高消費對于經營者、參與者的過濾。一如2013年成都市網(wǎng)球協(xié)會年中會議上經營網(wǎng)球場館、建設、培訓的成都勁健網(wǎng)球俱樂部負責人莊健所言“我們的運營成本決定了我們不能大眾化，必須走高端”。而網(wǎng)球場館的承載能力更并非單純的經濟成本問題，從資源的利用和分配上看，利用更多的資源滿足更少人群的需求無疑并不是一種大眾化的體現(xiàn)。

1.5、技術要求非大眾

前國家隊教練，現(xiàn)任中國網(wǎng)球學院院長蔣宏偉在ITF教練員培訓時曾說“乒乓球、羽毛球隨便是誰，不管動作漂不漂亮規(guī)不規(guī)范，拿著拍子都可以打起來，但網(wǎng)球可以嗎？光撿球不說，還容易造成運動傷害。”由于場地較大器材較重等原因，網(wǎng)球對技術動作要求更高，其技術動作的規(guī)范不僅影響擊球效果和運動者的體驗，甚至會造成如網(wǎng)球肘等身體傷害。較為復雜的基本技術動作學習和每一個人獨有個性化的技術形成都有賴于經驗者的指導，因而網(wǎng)球的教學、培訓也有一定的人數(shù)上限，更小的分班單位也增加了教學培訓的成本和大范圍普及網(wǎng)球運動的難度。即技術上的先天嚴要求造成了網(wǎng)球相對嚴苛的參與條件，而不利于大范圍的普及。

2、網(wǎng)球定義為“大眾”的原因分析

由上可知，網(wǎng)球運動其實并不“大眾”，在實質上是“小眾”運動，但為什么網(wǎng)球會被定義為“大眾網(wǎng)球”并有大量的體育學者和工作者投入研究和實踐呢？筆者通過研究分析認為源于以下幾個原因：

2.1、“大眾”概念的模糊

首先“大眾”是一個模糊個概念，多少人數(shù)、多少比例可稱為“大眾”？并沒有明確的界限，而我國是一個人口大國，巨大的人口基數(shù)容易給人數(shù)據(jù)上的錯覺。據(jù)成都市網(wǎng)協(xié)最新統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，成都現(xiàn)有網(wǎng)球人口達到20萬人，約為梵蒂岡人口總數(shù)的370倍，但僅約為成都市總人口的1.4%。

2.2、網(wǎng)球運動參與門檻降低

隨著我國人民生活水平的提高，曾經高不可攀的網(wǎng)球運動消費也逐漸被人們所接受，于此同時，部分網(wǎng)球相關消費價格在近10年來并沒有明顯的提高。選取03年與15年四川師范大學學生網(wǎng)球消費的價格對比，得下表2：

表2　四川師范大學部分網(wǎng)球消費價格對比（單位：元）

由上可知，網(wǎng)球消費的價格10年來并沒有明顯的上漲，部分消費在多種因素作用下還有一定地下降，加之人民幣實際購買力因素，高昂的價格對于網(wǎng)球運動推廣的負面影響，相較以往有了明顯的下降。也給予人一種網(wǎng)球運動在消費上趨于大眾化的感覺。但消費價格的下探并不等于消費人數(shù)的增加，相對絕大多數(shù)體育項目網(wǎng)球運動的消費天然杠桿依然更高，同樣制約著網(wǎng)球運動在尚未完全形成體育消費的我國地普及。

2.3、網(wǎng)球人群的擴大

與10年前甚至更長的歷史時期相比，越來越多的人走進了網(wǎng)球運動，如04年至14年10年間，成都市網(wǎng)球人口由3萬發(fā)展到20萬，于是會有網(wǎng)球向大眾普及進行時的感覺，而仔細分析擴大的網(wǎng)球人群，我們可以發(fā)現(xiàn)，業(yè)余網(wǎng)球運動的參與者依然是領導干部、企業(yè)家、白領（及其子女）和高校師生等相對固定的人群，只是更多的人加入到這個人群（收入）序列，并加入到網(wǎng)球運動之中。也就是說網(wǎng)球人群的擴大是原有人群地鞏固發(fā)展，而遠非參與者層面地擴容。

2.4、國內專業(yè)網(wǎng)球運動員帶來的錯覺

體育項目的發(fā)展離不開體育明星的推動，而近年來我國的網(wǎng)球明星無不是身體條件與家庭條件并不突出，李娜、鄭潔等運動員都有一定的“草根”性，于是就會給旁觀者造成網(wǎng)球運動員大眾化的意識。但我國體育體制有其特殊性，運動員的選拔培養(yǎng)機制無關乎個人經濟條件，大量的經濟投入皆由國家負責。競技明星的大眾出生并不與網(wǎng)球運動的大眾化有直接關系。

3、混淆“大眾網(wǎng)球”與“大眾體育”中“大眾”概念產生的問題分析

3.1、在項目的認識上將網(wǎng)球等同于一般大眾體育項目

如果單純將網(wǎng)球定義為一種體育鍛煉項目，其鍛煉的效果相對于其它體育項目并不具有唯一性，如果考慮到網(wǎng)球運動的諸多限制因素，其投入和回報之比無論是相對于經營者或是參與者都低于其它普通大眾體育項目。也就是說，如果僅將網(wǎng)球定義為普通大眾體育的項目之一，網(wǎng)球運動非但失去了其項目特色，甚至失去了其推廣的價值和發(fā)展的意義。

3.2、在推廣方式上

同樣，在網(wǎng)球運動的推廣方式上，如果單純利用項目文化不明顯、項目特色不突出的方式，一味粉飾，甚至抹殺網(wǎng)球運動的特殊性而鼓吹其大眾性和普適性，在網(wǎng)球運動的開展中，同樣會因為文化、消費、場地等方面因素的掣肘下失去發(fā)展的動力甚至對網(wǎng)球運動的推廣造成不利影響。如網(wǎng)球教學的初級階段，教師可以通過有效的隊列隊形安排實現(xiàn)多人（在ITF國際女子網(wǎng)球賽宿州站比賽推廣活動中甚至進行了千人學網(wǎng)球的課程）短時間同時教學，表面上看是網(wǎng)球運動教學可以不受場地限制，而實際上在網(wǎng)球教學后期，學生需要在教師的指導下重復練習并形成個性化技術動作時，這樣的教學方式顯然是難以為繼的。

4、結論

網(wǎng)球運動從本質上而言就不屬于絕對意義的大眾，大眾網(wǎng)球的“大眾”所指為相對意義的大眾。大眾體育是面向全民的，在主觀和客觀上對參與者都沒有限制，而網(wǎng)球運動雖然對參與者在主觀上沒有限制，但其受諸多客觀條件的制約，即如五星級酒店面向所有消費者開放，但在五星級酒店消費的僅限于有消費能力者。大眾網(wǎng)球是大眾體育的組成部分，“大眾網(wǎng)球”中的“大眾”也同屬于“大眾體育”中大眾的組成部分，而絕非平行概念，在“大眾體育”的“大眾”中既包括有條件、有意愿進行網(wǎng)球運動者，也包括有條件、無意愿進行網(wǎng)球運動者，更包括無條件也無意愿進行網(wǎng)球運動者，甚至包括有意愿卻無條件進行網(wǎng)球運動者。“大眾網(wǎng)球”中的“大眾”特指在“大眾體育”中有網(wǎng)球參與能力的小眾人群，所謂的網(wǎng)球“大眾化”應指在相對于總體的小眾范圍內，將網(wǎng)球發(fā)展為其中的“大眾”項目。

所謂“鳧脛雖短，續(xù)之則憂；鶴脛雖長，斷之則悲”（《莊子·外篇·駢拇》）。網(wǎng)球的“非大眾”并非網(wǎng)球運動的缺陷，也不是網(wǎng)球運動發(fā)展的羈絆，網(wǎng)球運動的參與人群的特殊性和小眾性與水鳥仙鶴的長短腿一樣，都是是客觀存在的事實，在大眾網(wǎng)球的推廣的工作中沒有回避和粉飾的必要。正確認識網(wǎng)球運動的性質，并用于指導網(wǎng)球運動的推廣實踐，是每一個網(wǎng)球工作者不可回避的問題。如為有條件，受網(wǎng)球文化影響，有參與網(wǎng)球運動意愿者提供參與網(wǎng)球運動的保障，使之成為網(wǎng)球運動的持續(xù)實際參與者；將有參與條件而無參與網(wǎng)球運動意愿的部分，通過相應的推廣工作使之產生產生參與網(wǎng)球運動的意愿并付諸于行動。而對于無參與網(wǎng)球運動條件者，無論其有無參與意愿，都不應作為大眾網(wǎng)球工作的對象，在網(wǎng)球資源原本匱乏的背景下，網(wǎng)球工作者無義務也無必要為其創(chuàng)造參與網(wǎng)球運動的條件，與其主動降低網(wǎng)球運動門檻使之短暫獲得網(wǎng)球運動機會，反不如保持網(wǎng)球運動的高端性和神秘感，使之成為有意愿者努力的目標。

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