張瀟

摘要：在社會經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，各種高新技術在經(jīng)濟生活當中所發(fā)揮的作用在不斷的增加，高新技術已經(jīng)成為了經(jīng)濟發(fā)展的重要動力與來源。特別是在進入二十一世紀以來，隨著計算機網(wǎng)絡技術的普及，信息技術在社會生活當中的各個方面都有著深刻的體現(xiàn)，信息化已經(jīng)成為了當今社會發(fā)展的主流。在信息技術的應用當中，電子商務的發(fā)展是其重要的體現(xiàn)之一，城市地區(qū)的電子商務已經(jīng)得到了很大程度上的發(fā)展，在人民生活當中所發(fā)揮的作用也在與日俱增。但是就農(nóng)村地區(qū)來說，由于受到諸多因素的制約，農(nóng)村電子商務的發(fā)展還面臨著許多的問題與不足，這就在一定程度上影響了電子商務在農(nóng)村地區(qū)的擴展。因此，通過加強農(nóng)村電子商務存在問題與模式創(chuàng)新探究，能夠更好的發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，同時采取有力的措施來推動電子商務在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，為廣大農(nóng)民生活水平的提升做出更大的貢獻。

關鍵詞：農(nóng)村電子商務；問題；模式創(chuàng)新一、引言

在經(jīng)濟全球化不斷發(fā)展的今天，商業(yè)貿(mào)易的開展已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)模式當中的線下發(fā)展，線上業(yè)務的開展在很大程度上影響著整體經(jīng)濟態(tài)勢的發(fā)展。而隨著電子信息技術的不斷推廣與應用，電子商務在經(jīng)濟發(fā)展以及人民生活當中所發(fā)揮的作用已經(jīng)越來越大，極大的促進了商業(yè)貿(mào)易效率的提升以及人民生活水平的提高。但是在目前農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展當中，由于自身經(jīng)濟基礎以及綜合素質(zhì)因素的影響，電子商務在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展還存在著一定的不足與缺陷。所以說，必須要強化關于農(nóng)村電子商務發(fā)展當中存在的問題以及模式創(chuàng)新研究，進而更好的采取相應的措施，充分的發(fā)揮出電子商務在促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展以及廣大農(nóng)民生活水平提升方面的作用。

二、農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀與問題

（一）環(huán)境因素制約

電子商務在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的過程中，必須要依賴于必要的環(huán)境因素來進行支撐與保障。但是在目前的農(nóng)村地區(qū)，由于基礎設施不完善以及信息服務缺乏等因素，使得電子商務在農(nóng)村地區(qū)的應用與推廣受到了很大的阻礙。特別是對于中西部地區(qū)來說，許多農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡覆蓋十分有限，一些經(jīng)濟落后的地區(qū)甚至沒有網(wǎng)絡的覆蓋，這就從根本上切斷了農(nóng)村電子商務的發(fā)展。即使是在一些網(wǎng)絡覆蓋較為全面的發(fā)達地區(qū)，信息服務同樣存在著許多的問題，信息基礎建設的缺乏也在很大程度上阻礙了電子商務的發(fā)展，許多網(wǎng)站上的內(nèi)容都僅僅局限于供求雙方的聯(lián)系方式與基本信息，沒有形成詳細的交易流程，同時也缺乏必要的監(jiān)督。

（二）人員素質(zhì)水平較低

電子商務在發(fā)展的過程中，必然需要依賴于必要的技術與專業(yè)素養(yǎng)進行支撐。但是在目前的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民在這一方面的問題十分突出，人員素質(zhì)的制約已經(jīng)成為了電子商務發(fā)展的重要障礙。大部分農(nóng)民對于網(wǎng)絡技術并不是十分熟悉，根據(jù)相關調(diào)查表明，在我國農(nóng)村當中有超過63%的農(nóng)民從來沒有接觸過網(wǎng)絡技術，這就在很大程度上制約了農(nóng)村電子商務的發(fā)展。許多農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展業(yè)務的時候，往往停留在傳統(tǒng)的傳播媒介當中，對于電子商務存在一種懷疑態(tài)度。

（三）制度不完善

近些年來，國家在促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展當中做出了巨大的努力，希望通過完善農(nóng)村地區(qū)的基礎設施來帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，從而促進人民生活水平的提升。但是在這一過程中，許多地區(qū)政府忽視了相關的制度規(guī)定，沒有及時的出臺相應的法律文件來對該地區(qū)的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展進行規(guī)范與約束，這就使得農(nóng)村電子商務在發(fā)展的過程中缺乏必要的監(jiān)管。在缺乏完善的制度保障下，農(nóng)村電子商務在發(fā)展的過程中往往會受到很大的限制。

三、農(nóng)村電子商務創(chuàng)新模式措施

（一）開展私人定制業(yè)務

在現(xiàn)代社會的發(fā)展當中，人們對于生活質(zhì)量的要求在不斷的提升，這就使得農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展經(jīng)濟的過程中能夠充分的利用自身的優(yōu)勢，通過電子商務來開展私人定制業(yè)務，利用自身的無公害種植來滿足人們對生活質(zhì)量的追求。通過互聯(lián)網(wǎng)移動終端，農(nóng)民能夠有效的與城市人群之間進行溝通，從而按照相應的要求來開展相種植業(yè)務，進而保證在自主選擇的基礎之上，農(nóng)村地區(qū)的種植業(yè)務與城市人群之間的需求相匹配，更好的促進電子商務在農(nóng)村地區(qū)的應用與發(fā)展。

（二）采取平臺化經(jīng)營措施

農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展的過程往往會受到自身管理理念的不足的影響，無法形成規(guī)模化平臺化的發(fā)展。因此通過電子商務的應用，能夠根據(jù)當?shù)氐木唧w情況，通過電子商務這一互聯(lián)網(wǎng)移動平臺，將自身的資源進行有效的整合與利用，從而在“原產(chǎn)地直銷”這一模式的帶動下，將自身的豐富資源傳遞出去，進而更好的促進當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。通過這一模式的帶動，農(nóng)村地區(qū)的種植業(yè)務能夠更好的適應市場的需求，在接受預定的情況下，農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品既不會出現(xiàn)滯銷，也能夠很好的滿足居民生活的要求，從而實現(xiàn)雙贏。

（三）打造自身品牌

在現(xiàn)代社會的發(fā)展當中，不管是什么企業(yè)想要獲得更好的發(fā)展，就必須要不斷的促進自身品牌形象的提升，通過打造高質(zhì)量的品牌形象，更好的適應激烈的市場競爭。農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展電子商務的過程中，同樣應該順應時代發(fā)展的潮流，通過構建本地特色的品牌形象，利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺來進行推廣，進而取得最佳的宣傳效果。除此之外，一些小規(guī)模的農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，可以利用自身農(nóng)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢，直接進駐天貓、京東或者其他知名電商平臺，利用現(xiàn)有的網(wǎng)購平臺資源，充分的借鑒其專業(yè)化的營銷思路與理念，更好的實現(xiàn)自身的良好發(fā)展。

（四）培養(yǎng)高素質(zhì)領軍人物

農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展電子商務的過程中，由于缺乏專門的人員來進行領導，許多行為都有著很大的盲目性，這就使得許多經(jīng)營業(yè)務出現(xiàn)許多的差錯，對電子商務的模式創(chuàng)新產(chǎn)生了十分不利的影響。因此，必須要加強高素質(zhì)領軍人物的培養(yǎng)，通過農(nóng)民接受再教育來獲得更多的電子商務相關知識，從而更好的對目前農(nóng)村地區(qū)電子商務的發(fā)展創(chuàng)新進行引領，充分的發(fā)揮出其在促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展當中的作用。在這一過程中，縣級政府以及農(nóng)村書記應該對自身的人才優(yōu)勢有一個清楚的認識，積極的鼓勵一些有想法的農(nóng)民來進行電子商務的發(fā)展，通過為其提供培訓機會以及相應的政策支持，努力的將其培養(yǎng)為高素質(zhì)領軍人物，從而更好的促進農(nóng)村地區(qū)電子商務的發(fā)展。

四、結語

在信息技術的應用當中，電子商務的發(fā)展是其重要的體現(xiàn)之一，城市地區(qū)的電子商務已經(jīng)得到了很大程度上的發(fā)展，在人民生活當中所發(fā)揮的作用也在與日俱增。隨著電子信息技術的不斷推廣與應用，電子商務在經(jīng)濟發(fā)展以及人民生活當中所發(fā)揮的作用已經(jīng)越來越大，極大的促進了商業(yè)貿(mào)易效率的提升以及人民生活水平的提高。但是在目前農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展當中，由于自身經(jīng)濟基礎以及綜合素質(zhì)因素的影響，電子商務在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展還存在著一定的不足與缺陷。因此，通過加強農(nóng)村電子商務存在問題與模式創(chuàng)新探究，能夠更好的發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，同時采取有力的措施來推動電子商務在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，為廣大農(nóng)民生活水平的提升做出更大的貢獻。（作者單位：四川商務職業(yè)學院）

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