王 歡

重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）電視新聞?lì)l道，重慶 401117

淺析央視春晚的發(fā)展與變革

王 歡

重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）電視新聞?lì)l道，重慶 401117

本文對(duì)1983年以來(lái)的春晚進(jìn)行了探究，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐和大眾文化需求的多樣化與多元化，當(dāng)今央視春晚一枝獨(dú)秀的霸主地位受到了沖擊與挑戰(zhàn)。本文作者對(duì)央視春晚分階段進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，對(duì)其現(xiàn)狀及受到的沖擊進(jìn)行分析，并給央視春晚的突圍出路給出了建設(shè)性的意見(jiàn)。

央視春晚；階段；精品；突破

自1983年央視舉辦第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)以來(lái)，“春晚”就成了一種過(guò)年的“新民俗”、一頓獨(dú)特的“年夜飯”，先后被中國(guó)世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)評(píng)為世界收視率最高的綜藝晚會(huì)、世界播出時(shí)間最長(zhǎng)的綜藝晚會(huì)、世界演員最多的綜藝晚會(huì)。

盤(pán)點(diǎn)歷年春晚，大致可以梳理出這樣幾個(gè)階段：

觀眾熱捧期。20世紀(jì)80年代，改革的春風(fēng)吹遍大江南北，春晚的內(nèi)容也以主旋律為主導(dǎo)。這期間，涌現(xiàn)出了如《黨啊，親愛(ài)的媽媽》《萬(wàn)里長(zhǎng)城永不倒》《我的中國(guó)心》《龍的傳人》等經(jīng)典歌曲。無(wú)論是內(nèi)地觀眾，還是港澳臺(tái)同胞，抑或是海外僑胞，都有一種作為炎黃子孫、華夏兒女的強(qiáng)烈責(zé)任感和使命感。過(guò)除夕，看春晚，基本上成了每個(gè)家庭的“必修課”。

觀眾認(rèn)同期。20世紀(jì)90年代，隨著改革開(kāi)放的深入推進(jìn)，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多，大量外來(lái)文化沖擊著傳統(tǒng)文化。盡管人們對(duì)文化的需求越來(lái)越多樣化、個(gè)性化，但對(duì)每年的春晚仍有不少期待，對(duì)一些節(jié)目也比較認(rèn)同。比如，語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目的崛起和創(chuàng)新，使觀眾在潛移默化中會(huì)心一笑，發(fā)人深省，深受喜愛(ài)。

觀眾吐槽期。進(jìn)入21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)的興起對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊。生活節(jié)奏越來(lái)越快，休閑方式越來(lái)越多，春晚越來(lái)越難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需要。加之眾口難調(diào)，每年春晚都會(huì)遭到不同的調(diào)侃、拍磚、吐槽。尤其是最近幾年，雖然春晚每年都在換導(dǎo)演，但不論郎昆、金越，還是哈文、馮小剛，都沒(méi)有改變春晚下坡路的現(xiàn)狀。

甚至可以說(shuō)，近年來(lái)，春晚讓很多人產(chǎn)生了審美疲勞。究其原因，一方面，是春晚節(jié)目質(zhì)量下滑，過(guò)度追求收視率、廣告效應(yīng)，以及視頻技術(shù)、LED舞臺(tái)效果，很少創(chuàng)作出經(jīng)得起時(shí)間沉淀、經(jīng)得起觀眾檢驗(yàn)的精品。另一方面，觀眾結(jié)構(gòu)的多元化、審美的多元化、選擇的多元化，導(dǎo)致收視人群自然減少和分流，使春晚不再具備以往那種“必選題”的優(yōu)勢(shì)。

因此，春晚應(yīng)發(fā)揮品牌效應(yīng)，不斷在繼承中創(chuàng)新，結(jié)合觀眾的審美需求和文化需求，創(chuàng)作出更多讓觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，用質(zhì)量高、反響好的節(jié)目爭(zhēng)取觀眾，贏得觀眾，留住觀眾。

其一，春晚需要精品戰(zhàn)略。

回顧春晚的歷史，不難發(fā)現(xiàn)，20世紀(jì)80年代，節(jié)目的水準(zhǔn)、質(zhì)量都比較高，不論歌舞類(lèi)、語(yǔ)言類(lèi)、小品類(lèi)節(jié)目都不缺精品力作。以小品為例，陳佩斯、朱時(shí)茂創(chuàng)作的《吃面條》《主角與配角》《警察與小偷》等經(jīng)典小品，通過(guò)一唱一和的表演方式、一正一反的舞臺(tái)形象，體現(xiàn)了鮮明的時(shí)代特征和高度的喜劇效果。又比如，《難忘今宵》《十五的月亮》《在那桃花盛開(kāi)的地方》《冬天里的一把火》《思念》等春晚歌曲，也曾紅極一時(shí)，傳唱成風(fēng)，成為一個(gè)時(shí)代流行音樂(lè)的經(jīng)典。

基于此，辦好春晚，首先需要回歸精品路線，實(shí)施精品戰(zhàn)略，用質(zhì)量上乘的精品打動(dòng)人、感染人。打造精品，首先要用作品說(shuō)話，摒棄近年來(lái)一味追求明星效應(yīng)的功利思維，打破依靠明星來(lái)吸引眼球、博取收視率的陳規(guī)陋習(xí)。當(dāng)然，適當(dāng)利用明星、名人的知名度和影響力，對(duì)春晚的傳播有一定作用，但過(guò)度強(qiáng)調(diào)明星效應(yīng)而忽視節(jié)目質(zhì)量，則無(wú)異于舍本求末，緣木求魚(yú)。其次，要重策劃意識(shí)，有意識(shí)地策劃創(chuàng)作一批原創(chuàng)精品，避免翻唱、聯(lián)唱、重復(fù)演出“炒冷飯”。

其二，春晚需要重點(diǎn)突破。

近年來(lái)，春晚在觀眾心中印象和口碑之所以越來(lái)越差，一個(gè)重要原因，就是春晚節(jié)目成了“大雜燴”，歌舞、相聲、小品、雜技、戲曲可謂“十八般武藝”樣樣俱全。這些節(jié)目往往平均用力，沒(méi)有突出重點(diǎn)，沒(méi)有緊扣主題，沒(méi)有貼近民生，結(jié)果給人留下散、亂、平的印象。單就某屆春晚的某個(gè)篇章而言，也是“撒胡椒面”，全面鋪開(kāi)，一盤(pán)散沙，缺少有沖擊力、震撼力的重點(diǎn)部位和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

因此，辦好春晚，需要在突出重點(diǎn)上有所作為。一是找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，既要緊扣黨的大政方針，又要兼顧群眾期盼，推出彰顯主旋律和正能量的重要篇章、重磅作品。二是找準(zhǔn)突破點(diǎn)，善于從群眾身邊的小事入手，將宏大敘事融入生活細(xì)節(jié)，創(chuàng)作出群眾愛(ài)看、耐看、想看的重量級(jí)作品。三是找準(zhǔn)平衡點(diǎn)，既不能機(jī)械照搬各種宣傳口號(hào)，也不能局限于宣傳的條條框框。

其三，春晚需要互聯(lián)網(wǎng)思維。

近年來(lái)，春晚出現(xiàn)了一個(gè)不太好的傾向：借助科技手段，尤其是LED舞臺(tái)效果的運(yùn)用，使節(jié)目的畫(huà)面感過(guò)于華美、凌亂。雖然，這種舞美“炫技”能夠在一定程度上增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，但同時(shí)也消弱了節(jié)目本身的表現(xiàn)力，有形式大于內(nèi)容之嫌。這些“精美”畫(huà)面一閃而過(guò)，又如何使節(jié)目在觀眾心中留下深刻印象？更別說(shuō)讓人回味了。

因此，與其把人力、財(cái)力、精力用在花哨的舞美效果上，不如培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。因?yàn)閺膫鞑デ纴?lái)看，春晚現(xiàn)在已進(jìn)入多屏收視時(shí)代，人們喜歡拿著iPad、手機(jī)，在網(wǎng)上邊看邊評(píng)論。這就需要善用互聯(lián)網(wǎng)思維，開(kāi)發(fā)更多便于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上收看的軟件和客戶端，以便即時(shí)傳播，形成互動(dòng)。

［1］王玉軍.試談央視春晚節(jié)目結(jié)構(gòu)模式與意義［J］.東方藝術(shù)，2005（20）.

［2］林江利.央視春晚的創(chuàng)新焦慮［J］.傳媒，2012（3）.

［3］高紅波.集群化∶央視春晚30年節(jié)目形態(tài)的歷時(shí)性考察［J］.青年記者，2013（5）.

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1674-6708（2016）167-0010-01

王歡，重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）電視新聞?lì)l道。