何文靜

黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150080

淺析《歡樂頌》火爆的原因

何文靜

黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150080

電視劇《歡樂頌》自播出以來，引發(fā)了社會各界人士的廣泛關(guān)注，可謂火爆全國。微博、朋友圈隨處可見對《歡樂頌》里各主角階級、性格、人生觀、世界觀等方面的討論。本文試從《歡樂頌》的演員及幕后團(tuán)隊(duì)、營銷策略、宣傳手段等方面分析其火爆的原因，以期對其他國產(chǎn)劇有啟發(fā)借鑒作用。

歡樂頌；侯鴻亮制作團(tuán)隊(duì)；營銷

由小說改編的電視劇《歡樂頌》自從于2016年4月18日播出以后，迅速占領(lǐng)微博熱搜榜和微信朋友圈，引發(fā)了社會各界人士的普遍關(guān)注和討論。那么，在非寒暑假檔、非假日檔，《歡樂頌》究竟如何在眾多電視劇中脫穎而出火爆全國，本文對其原因進(jìn)行淺要的分析。

1）原著作者阿耐文學(xué)功底深厚，作品從現(xiàn)實(shí)生活中選材，故事情節(jié)飽滿生動，使電視劇的改編有了很好的依托。雖然在《歡樂頌》熱播之前，作者阿耐并不為大眾熟知。但據(jù)悉，“阿耐是寧波一家企業(yè)的高管，白天上班職場上征殺，晚上下班小說傳世，她小說里商戰(zhàn)、單身女人的故事，都源于其真實(shí)工作中遇到的人和事”。因此小說真實(shí)富有感染力，在改變成電視劇的過程中，電視劇大致遵循了小說的脈絡(luò)走向，便于受眾接受。

2）金牌制作團(tuán)隊(duì)，在觀眾心目中有非常高的口碑?！稓g樂頌》是由孔笙、簡川訸聯(lián)袂執(zhí)導(dǎo)，侯鴻亮任制片人。他們的作品素有“山影（山東影視傳媒集團(tuán)的簡稱）出品，必屬精品”的美譽(yù)。而侯鴻亮的制作團(tuán)隊(duì)連續(xù)制作出《偽裝者》《瑯琊榜》等高質(zhì)量的電視劇，在觀眾心中，他們制作的電視劇就是高質(zhì)量的保證。再加上《歡樂頌》里的許多演員，如靳東、劉濤、王凱等都是他們團(tuán)隊(duì)的“御用演員”，因此該劇未播先火，在觀眾心中有巨大的號召力。

3）演員們顏值高演技好，有數(shù)量旁大的粉絲群體，在粉絲中的號召力強(qiáng)?！稓g樂頌》中俊男美女云集?！?2樓五美”也是美德各有千秋，各有特色，可以說是集各種不同類型的美女集中在一起。如安迪的精英高冷之美，樊勝美的成熟嫵媚之美，邱瑩瑩的單純熱情之美，關(guān)雎爾的踏實(shí)柔靜之美，曲筱筱的古靈精怪之美。而男演員們也各有魅力，如老譚的成熟穩(wěn)重，奇點(diǎn)對人物性格的準(zhǔn)確把握，趙啟平的博學(xué)帥氣，包奕凡的高傲霸氣，王柏川的癡情守護(hù)等，總有你喜歡的類型。

而在宣傳初期，劇組就號稱用的是電視劇《瑯琊榜》的原班人馬。因此細(xì)心的觀眾們發(fā)現(xiàn)，《歡樂頌》里至少有15個(gè)演員都可以在《瑯琊榜》里尋找到他們的身影。而“華妃娘娘”蔣欣早已憑借精湛的演技獲得觀眾的認(rèn)可，微博粉絲有1 800多萬；有著“國民媳婦”“女賽車手”“2016年度最具實(shí)力女演員”等稱號的劉濤，微博粉絲則高達(dá)2 700多萬；憑借著《家有兒女》中的小雪而走紅的楊紫，在《歡樂頌》中扮演熱心腸卻又沒頭腦的邱瑩瑩，微博粉絲1 000多萬?！稓g樂頌》播出期間，演員和制作團(tuán)隊(duì)們在現(xiàn)實(shí)生活中、各大媒體以及微博上都在不遺余力地宣傳該劇，很多觀眾都是因?yàn)閷ρ輪T的喜愛而觀看該劇，而電視劇的精彩更加劇了他們對演員們的喜愛，加深了演員和觀眾的信任，為電視劇贏得了良好的口碑。

4）劇情新穎，擺脫了以往婆媳劇、勵(lì)志劇、狗血劇的套路。《歡樂頌》中涉及了愛情、友情、親情、職場等時(shí)下人們普遍關(guān)心的話題。電視劇有搞笑，有傷感，還有勵(lì)志成分，讓人耳目一新。劇中還傳遞著一種女子也應(yīng)當(dāng)獨(dú)立自強(qiáng)的價(jià)值觀，讓眾多女性受益良多，能更好地平衡自己在家庭、職場中所要扮演的角色。而且劇中還涉及對階級、拜金、網(wǎng)絡(luò)暴力、職場潛規(guī)則等社會普遍關(guān)注的問題的討論，從各個(gè)方面抓住觀眾的眼球，貼近人們的現(xiàn)實(shí)生活，結(jié)合時(shí)下最熱的話題，自帶話題屬性，且具有延伸性，引發(fā)各界的討論與思考。

5）貼近生活，影射現(xiàn)實(shí)，引起社會各界人士的共鳴。《歡樂頌》熱播以后，在微博和朋友圈上持續(xù)強(qiáng)勢走紅，人們紛紛對之發(fā)表自己的看法?！耙磺€(gè)觀眾就有一千個(gè)哈姆雷特”，一部制作精良的電視劇，很容易在各個(gè)方面引發(fā)人們的共鳴。歡樂頌也不例外。從“22樓五美”的性格分析，到職場潛規(guī)則，再到劇中人物的價(jià)值觀、人生觀的討論，甚至到劇中人物的服裝、住房裝修風(fēng)格等都讓人進(jìn)行分析并加以學(xué)習(xí)。此外，劇中的許多經(jīng)典臺詞，也讓人獲益良多。例如：“常與同好爭天下，不與傻瓜共短長”；“兩個(gè)成年人，我們作為朋友，尊重他們的價(jià)值觀，遇到不同意見，我們提醒，但不插手，但我們必然在他們困難的時(shí)候提供適當(dāng)援助”……這些臺詞在引起關(guān)注共鳴的同時(shí)，更能當(dāng)作為人處世的道理，教導(dǎo)當(dāng)代女性如何去處理職場、愛情、友情、親情中出現(xiàn)的問題。

6）宣傳手段高超。胡泳說：“新的傳播手段把越來越多的人聯(lián)系在一起，產(chǎn)生了流動于各媒體之中爆炸性增長的信息，人們利用各種各樣的方式討論各種各樣的話題?！苯刂沟?月末，在微博上以“歡樂頌”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，找到5億多條結(jié)果。在《歡樂頌》熱播期間，幾乎每一天的更新都會上微博熱搜，在搜狗搜索中，以“歡樂頌”為關(guān)鍵詞，進(jìn)行微信搜索，找到6萬多條結(jié)果，也就是說有6萬多篇關(guān)于《歡樂頌》的文章在微信公眾平臺和朋友圈進(jìn)行精準(zhǔn)而有深度的傳播。

而且，山影還擁有一支高素質(zhì)的宣發(fā)推廣團(tuán)隊(duì)，他們的宣傳不是靠傳演員們的緋聞和各演員之間不和的負(fù)面新聞來吸引大眾的眼球。而是靠著營銷策略的升級，點(diǎn)子新，有看點(diǎn)，在微博上和眾多演員進(jìn)行微博互動，形成高效運(yùn)作的宣傳陣地。正如高璟所說的那樣：“各演員及其背后的經(jīng)紀(jì)人在片方統(tǒng)一安排授意下，適時(shí)推出與電視劇相關(guān)的微博內(nèi)容、互動話題，在各家忠實(shí)粉絲們的隨手轉(zhuǎn)發(fā)之際，就實(shí)現(xiàn)了一次次低成本的營銷?！?/p>

此外，《歡樂頌》的劇組堪稱是“處女座劇組”“良心劇組”，對電視劇中的各種小細(xì)節(jié)的處理，可堪稱完美，經(jīng)得起觀眾的推敲。甚至電視劇中網(wǎng)上黑安迪的帖子，在天涯論壇上都可以搜到，而且在拍攝期間，根據(jù)劇情需要，曲筱筱和趙啟平的微博也在新浪上開通了，現(xiàn)在都還可以搜到。第一季《歡樂頌》雖然已經(jīng)落下帷幕，但是還是給觀眾留下了很多懸念，而第二季也準(zhǔn)備在2016年9月開拍，相信到時(shí)候，觀眾更加期待。

總之，一部電視劇的成功絕不是偶然，也不是一個(gè)人的功勞。電視劇《歡樂頌》火爆全國，對其他電視劇的編排、制作、宣傳、營銷等方面有一定的借鑒作用。同時(shí)希望國產(chǎn)劇在獲得高的收視率的同時(shí)，能為觀眾傳播更多的正能量。

［1］胡泳.眾聲喧嘩：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的個(gè)人表達(dá)與公眾討論［M］.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2008.

［2］南都娛樂周刊（原上草）話題閱讀量達(dá)30.4億.《歡樂頌》你是如何做到的.http∶//www.wtoutiao.com/p/1e8NAxt. html.

［3］電視劇《歡樂頌》為什么這么火原因解析.http∶//roll. sohu.com/20160522/n450840456.shtml.

G2

A

1674-6708（2016）167-0006-02

何文靜，黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院，研究方向?yàn)樾侣勁c傳播。