【摘要】近幾年，學(xué)齡前幼兒圖書產(chǎn)品越來越多，其內(nèi)容及編制水準(zhǔn)也在不斷提高，圖書產(chǎn)品朝著趣味性、多元化的方向發(fā)展。目前，市面上流行的創(chuàng)造性與趣味性濃厚的玩具書便是其中的典型代表。本文結(jié)合我國玩具書市場的現(xiàn)狀進(jìn)行深入探討，針對玩具書市場的發(fā)展路徑提出相應(yīng)策略，以期對我國玩具書市場提供一定的借鑒價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】兒童玩具書；市場；前景

【作者單位】朱薇，中國美術(shù)出版總社有限公司。

目前，幼兒圖書的種類大致包括：圖畫書、玩具書、有聲圖書、錄音帶或CD、錄像帶或VCD。玩具書既有書的形式，又有玩具功能，它具有不易撕、耐臟、可清洗的特點(diǎn)，配合趣味十足、多功能的組合設(shè)計(jì)，既可操作玩耍，又可欣賞閱讀，為孩子提供了豐富的閱讀體驗(yàn)和感受。本文結(jié)合我國玩具書市場的現(xiàn)狀進(jìn)行深入探討，針對玩具書市場的發(fā)展路徑提出相應(yīng)策略，以期對我國玩具書市場提供一定的借鑒價(jià)值。

一、玩具書的由來及特點(diǎn)

書不僅可以看，也可以動手玩，這是大部分孩子對書的要求。書內(nèi)嵌入讓孩子可以動手去玩的玩具，或是一打開書，書中會浮出立體的城堡等，都是孩子最佳的玩具書。如《小寶貝妙妙書》，該書的折頁不僅可以讓孩子玩，而且攤開就成了一本造型書，非常有趣?！靶〔▎⑺紖矔毕盗幸彩呛芎猛娴耐婢邥?，書中有趣的折頁可以讓孩子享受看書的驚喜，孩子可以一遍遍地翻閱，樂此不疲。

20世紀(jì)中葉，玩具書開始在英國流行，當(dāng)時(shí)的書頁大小近乎正方形，內(nèi)含6張或8張彩色畫頁，有時(shí)畫頁之間插有文字頁（盡管閱讀內(nèi)容常常很少）。當(dāng)時(shí)一般的玩具書定價(jià)一般為6便士（約0.6元）一本，印在亞麻布上的每本為1先令（約0.7元），這種版本可以說是“不會損壞的圖書”。

這些玩具書的首創(chuàng)者是迪安父子公司，他們也是較早使用彩色印刷照相制版術(shù)（同時(shí)也有手工著色）的人。彩色印刷是這種玩具書在推銷時(shí)被大肆宣揚(yáng)的主要特色。當(dāng)時(shí)的玩具書題材通常是傳說故事和某些原始傳說的韻文。到了1858年，迪安父子公司擁有200多種不同的6便士兒童玩具書，且都是杰出的產(chǎn)品。許多出版家，如著名的沃恩和勞特利奇也開始利用這種樣式與他們競爭。

二、我國兒童玩具書市場的現(xiàn)狀

1.兒童玩具書的種類

（1）布書

耐翻閱、玩耍的布書，無論寶寶們怎樣撕咬、摔打，它都不容易壞，就算寶寶們把它弄臟了，用水清洗馬上就恢復(fù)原樣了。這種圖書很適合愛撕書、愛啃東西的兩歲寶寶。

（2）洗澡書

洗澡書質(zhì)地輕盈、柔軟、堅(jiān)韌，更重要的是，它可以泡在水里——一刻也不肯安靜的小寶寶們就可以拿著它一邊洗澡一邊看。這種洗澡書適合好奇心重的兩歲寶寶，經(jīng)常借撕、啃的動作來探索他們的童書世界，洗澡書會格外受他們的歡迎。

（3）立體書

將立體書翻開，書中的主角就會主動躍入眼前，而且會呈現(xiàn)立體的形態(tài)。這種特殊的翻閱方式會引起孩子濃厚的興趣。立體書紙張較薄，適合3歲以上，懂得愛惜的小朋友。

2.我國兒童玩具書市場的現(xiàn)狀

在我國，購買兒童玩具書的讀者有八成是兒童監(jiān)護(hù)人或教師，很多出版社并沒有將兒童放在首位，而是將成人假想成讀者，滿足他們的心理需求，這也造成我國的兒童玩具書市場呈現(xiàn)過于濃厚的功利色彩。

（1）追求檔次，價(jià)格昂貴

在我國，有130余家出版社專門出版兒童讀物，出版的兒童玩具書有1萬余種，年總印刷量達(dá)6億冊。走進(jìn)各大書店或母嬰店，我們都會發(fā)現(xiàn)包裝華麗、琳瑯滿目的玩具書，但是隨手翻閱不難發(fā)現(xiàn)，這些玩具書除色彩艷麗，裝幀花樣繁多外，內(nèi)容大同小異，缺乏創(chuàng)新。一本簡單的玩具布書，經(jīng)過精美包裝，價(jià)格比普通玩具書高出40%以上。很多包裝精美的系列玩具書，幾乎都要上百元。而這些玩具書大多內(nèi)容單薄，無太多文化內(nèi)涵。兒童玩具書如果一味重視利潤而不注重書籍的內(nèi)在品質(zhì)，勢必要被市場淘汰。

（2）語言成人化

有些出版社沒有從兒童的心理和生理特點(diǎn)考慮書籍的內(nèi)容，導(dǎo)致孩子們難以理解玩具書的知識點(diǎn)或科學(xué)史。例如某出版社的《中國少兒百科全書》，每頁的內(nèi)容都通過立體書的形式展現(xiàn)，但其中的文字講解卻晦澀難懂，有時(shí)介紹的知識成年人都無心閱讀，何況是尚不識字的幼兒。要求兒童按照成人的意愿掌握知識，本身就背離了兒童的接受心理和實(shí)際需求。如果玩具書的內(nèi)容與實(shí)際生活聯(lián)系并不大，孩子很難理解并運(yùn)用，這樣不僅浪費(fèi)了孩子的時(shí)間，而且會讓他們失去原有的興趣。

（3）應(yīng)試教輔泛濫

在我國讀書市場，教育和少兒兩類出版物占了很大比重。教育領(lǐng)域的圖書主要用于課程輔導(dǎo)，盡管應(yīng)試教育一再被社會各界批評，但是知識類的書籍仍然是我國圖書市場的利潤主體，加之我國獨(dú)特的家庭結(jié)構(gòu)，家長大多有望子成龍的心態(tài)，這也是驅(qū)使商家在利益面前選擇將應(yīng)試教輔內(nèi)容加入兒童玩具書中的原因。

三、兒童玩具書市場的發(fā)展路徑

1.合理引導(dǎo)兒童玩具書市場

隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，兒童玩具書已經(jīng)融入很多成年人的浮躁及功利元素，如果兒童圖書市場一味任由市場機(jī)制自行調(diào)節(jié)，出版社什么賺錢做什么，勢必給兒童圖書市場帶來魚龍混雜的圖書。為此，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)管力度，不斷完善社會環(huán)境，嚴(yán)格針對兒童玩具書市場進(jìn)行出版管制，把好關(guān)，將優(yōu)秀的兒童玩具書推向市場的同時(shí)，淘汰不符合兒童需求的玩具書，為我國兒童圖書市場營造一個(gè)健康的發(fā)展環(huán)境。

2.加強(qiáng)投入與市場運(yùn)作相結(jié)合

優(yōu)秀的兒童玩具書需要作家貼近兒童的生活，切合兒童的心理，兼顧文學(xué)及思想價(jià)值。出版單位應(yīng)不斷研發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品，科學(xué)利用好市場營銷策略，對優(yōu)秀的玩具書作品，要加大宣傳力度，引導(dǎo)讀者的購買行為。雖然研發(fā)作品的前期投入巨大，但其創(chuàng)造的社會價(jià)值及經(jīng)濟(jì)效益是不可估量的。

3.樹立出版社品牌意識

在兒童玩具書市場，對受眾市場尚處于成長期的幼兒來說，出版社要本著對孩子負(fù)責(zé)、對家長及社會負(fù)責(zé)的態(tài)度，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，將讀者需求放在首位。

隨著兒童玩具書市場的產(chǎn)品不斷豐富，讀者已不再是盲目消費(fèi)的群體，他們有自己的主張，消費(fèi)也在逐漸趨于理性化。他們當(dāng)中的一些人會有品牌意識，崇尚自己喜歡的某幾個(gè)品牌。如近兩年我國涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的玩具書品牌“冒險(xiǎn)小虎隊(duì)”系列等，其品牌影響力和口碑在圖書市場長期占據(jù)排行榜前列。與此同時(shí)，國外的玩具書品牌也在不斷涌入國內(nèi)市場，并搶占了較大市場份額。國內(nèi)的出版社要想在競爭日趨激烈的兒童圖書市場占據(jù)優(yōu)勢，必須樹立明確的品牌意識，著力打造優(yōu)秀的品牌圖書。

玩具書是以創(chuàng)意決勝負(fù)的，大家都絞盡腦汁希望在書的格式上尋求突破，追求造型的變化。筆者希望以后兒童玩具書能夠多方面探索潛在的表現(xiàn)方式，在造型、美術(shù)方面注入更獨(dú)特和細(xì)膩的設(shè)計(jì)，不要制作那種玩一下就扔掉的作品。

[1]白樹亮，和曼. 全民閱讀推廣中少兒圖書出版的機(jī)遇與挑戰(zhàn)——以兒童圖畫書為例[J]. 出版廣角，2013（13）：80-81.

[2]段弘. 以兒童繪本為例看少兒出版中存在的問題及對策[J]. 出版廣角，2013（7）：72-74.

[3]劉小霞，陳秋月. 以體驗(yàn)式閱讀引領(lǐng)低幼兒童讀物出版趨勢[J]. 出版發(fā)行研究，2013（6）：41-43.

[4]陳暉. 網(wǎng)游圖書：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的游戲閱讀[J]. 中國圖書評論，2013（8）：93-97.

[5]王運(yùn)平. “植物大戰(zhàn)僵尸”系列圖書打擊侵權(quán)盜版顯成效[J]. 中國出版，2013（17）：69.