張琳

【摘 要】城市化進程的加快，對現(xiàn)代城市服務(wù)功能的增強產(chǎn)生了積極的影響。在此形勢影響下，如何更好地展示城市風采，將城市建設(shè)中各種信息及時地傳遞出去，對于城市的相關(guān)管理部門提出了更高的工作要求。為了達到這樣的工作要求，需要充分地發(fā)揮戶外廣告的優(yōu)勢，為城市形象的更好體現(xiàn)提供可靠的保障?；诖?，本文將對城市形象設(shè)計中戶外廣告表達的應(yīng)用與研究進行必要的闡述。

【關(guān)鍵詞】城市形象設(shè)計；戶外廣告；表達；服務(wù)功能；研究

中圖分類號：F713.8 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）08-0177-01

作為城市建設(shè)中亮麗的風景線，戶外廣告的有效設(shè)置可以更好地反映出城市的經(jīng)濟發(fā)展速度及對外開放水平，有利于完善城市視覺系統(tǒng)的服務(wù)功能。結(jié)合現(xiàn)階段城市的發(fā)展現(xiàn)狀，可知戶外廣告的設(shè)計要求越來越高，客觀地體現(xiàn)了城市形象設(shè)計中這些廣告內(nèi)容良好表達的重要性。內(nèi)容雜亂的戶外廣告，不僅容易引起人們的視覺疲勞，也對現(xiàn)代化城市形象的評價造成了較大的影響。因此，需要加強城市戶外廣告的管理，完善城市形象設(shè)計方案，及時地解決設(shè)計方案中可能存在的問題。

一、城市形象設(shè)計中戶外廣告表達的應(yīng)用

（一）城市空間總體規(guī)劃的應(yīng)用。戶外廣告的有效使用，可以客觀體現(xiàn)出城市經(jīng)濟實力與城市的精神風貌，有利于維護好城市形象，更好地表達出城市的發(fā)展水平，增強城市的社會影響力。在戶外廣告的設(shè)計過程中，相關(guān)設(shè)計人員需要結(jié)合城市實際的發(fā)展概況及城市經(jīng)濟的特點，完善戶外廣告的設(shè)計方案，豐富這些廣告內(nèi)容，為城市空間總體規(guī)劃的合理科學性提供必要的參考依據(jù)。在現(xiàn)代化城市建設(shè)的過程中，做好城市空間總體規(guī)劃建設(shè)的相關(guān)工作，可以優(yōu)化城市的功能結(jié)構(gòu)，協(xié)調(diào)好不同功能之間的相互關(guān)系，為城市空間區(qū)域劃分的合理性提供可靠的參考信息。隨著城市化進程的加快，城市規(guī)劃設(shè)計與戶外廣告規(guī)劃設(shè)計是協(xié)調(diào)發(fā)展的。既有的城市規(guī)劃組成部分無法滿足人們多元化的實際需求，需要城市管理者及規(guī)劃設(shè)計工作者能通過戶外廣告的表達形式，增強人們的視覺效果，保證城市空間規(guī)劃設(shè)計方案的合理科學性。

（二）城市區(qū)域規(guī)劃設(shè)計中的應(yīng)用。戶外廣告的存在，可客觀反映出不同地區(qū)經(jīng)濟、文化等方面的內(nèi)容，進而為城市區(qū)域規(guī)劃設(shè)計方案的完善提供必要的保障。在未來城市區(qū)域規(guī)劃目標的確定與實現(xiàn)過程中，戶外廣告所占的比例將會越來越大。這些廣告的開放程度高，可對不同區(qū)域的實際發(fā)展概況進行客觀有效的反映，進而完善城市區(qū)域規(guī)劃設(shè)計的相關(guān)內(nèi)容，使得這些規(guī)劃設(shè)計在實際的應(yīng)用中能夠達到預期的效果，為現(xiàn)代化城市建設(shè)步伐的加快奠定堅實的基礎(chǔ)。

二、城市形象設(shè)計中戶外廣告表達研究

（一）戶外廣告與城市空間的相互作用。城市的戶外廣告內(nèi)容豐富、色彩艷麗，在不同燈光的照射下可以營造出良好的氛圍，完善了城市景觀的服務(wù)功能。戶外廣告設(shè)計的合理科學性，可以體現(xiàn)出人文活動及各種商業(yè)活動，間接地豐富城市景觀的表達形式。因此，合理地規(guī)劃設(shè)計戶外廣告，在滿足城市景觀多元化需求的基礎(chǔ)上，可以優(yōu)化城市空間結(jié)構(gòu)，促使城市空間資源利用率逐漸提高，更好地體現(xiàn)出現(xiàn)代化城市風貌。

（二）戶外廣告的規(guī)劃方法研究。戶外廣告在規(guī)劃設(shè)計的過程中，需要充分地考慮各方面客觀存在的因素，保證這些廣告在實際的應(yīng)用中可以與城市經(jīng)濟發(fā)展有效地結(jié)合起來，優(yōu)化城市的服務(wù)功能。具體表現(xiàn)在：1.明確戶外廣告的指導思想；2.根據(jù)城市經(jīng)濟的實際發(fā)展概況，加深對戶外廣告所要傳遞信息的理解，確保這些廣告可以更好地體現(xiàn)出城市景觀內(nèi)容；3.統(tǒng)一戶外廣告的規(guī)劃方法，從廣告分類、城市地貌、統(tǒng)一規(guī)定等方面進行必要的研究，體現(xiàn)出戶外廣告的潛在價值。

（三）加快戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究。結(jié)合目前我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，可知這些廣告受到管理不規(guī)范、廣告分類方法不統(tǒng)一等因素的影響，無法滿足城市建設(shè)的實際需要。因此，需要對戶外廣告中存在的問題進行必要的研究，從增強戶外廣告規(guī)劃合理性、構(gòu)建戶外廣告的統(tǒng)一標準等方面解決各種客觀存在的問題，進而加快戶外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，為現(xiàn)代化城市戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)提供可靠的保障。

三、結(jié)束語

城市形象的不斷提升、社會影響范圍的擴大，需要合理地規(guī)劃戶外廣告，協(xié)調(diào)好城市戶外廣告與城市形象建設(shè)之間的關(guān)系，最大限度地發(fā)揮出這些廣告的優(yōu)勢，為現(xiàn)代化城市服務(wù)功能的完善提供可靠的保障。本文通過對城市形象設(shè)計中戶外廣告表達的應(yīng)用及相關(guān)研究內(nèi)容的說明，客觀體現(xiàn)了做好這些研究工作的重要性。同時，合理地利用戶外廣告，增強戶外廣告的表達效果，對于現(xiàn)代化城市長期穩(wěn)定的發(fā)展也有重要的現(xiàn)實參考意義。

參考文獻：

[1]周燕.戶外廣告與城市形象建設(shè)的關(guān)系[D].重慶：重慶大學，2012（05）.

[2]李達.戶外廣告在受眾意識下的視覺表達設(shè)計研究[D].齊齊哈爾：齊齊哈爾大學，2013（03）.

作者簡介：

張 琳（1981-），女，漢族，山東濟南人，碩士學位，遼寧工業(yè)大學文化傳媒學院講師，研究方向：廣告學、平面設(shè)計。

基金項目：本文系遼寧省教育廳課題“遼寧省城市形象廣告?zhèn)鞑バЧ芯俊毖芯砍晒?