文/曾祥敏 董小染

2016全國“兩會”新聞報道信息可視化產(chǎn)品研究

文/曾祥敏 董小染

“沉浸式”報道成為今年可視化產(chǎn)品的最大方向，利用技術(shù)開發(fā)日深的H 5作品日趨成熟，而VR作品更是爆炸式涌現(xiàn)。這在一定程度上說明：媒體對新技術(shù)更加敏感，在新技術(shù)應(yīng)用上反應(yīng)更快。

在媒體融合的變革轉(zhuǎn)型期，當前國內(nèi)許多媒體已經(jīng)在生產(chǎn)機制、組織、渠道、產(chǎn)品、用戶關(guān)系等多方面進行了深度改革，尤其是在生產(chǎn)機制和產(chǎn)品形態(tài)上不斷創(chuàng)新，重新探索與用戶連接的關(guān)系。諸如《人民日報》的“中央廚房”、新華社的“全媒體報道平臺”等所進行的平臺、產(chǎn)品的實驗與改革，從某種程度上說，都是媒體融合發(fā)展進程中的具體做法。而作為中國政治生活中最重要的活動，每年的全國“兩會”不僅受關(guān)注度高、信息量大，成為眾多媒體搶新聞的重地，而且也成為近幾年來媒體爭相試驗新的報道技術(shù)、新的報道方法與手段、新的產(chǎn)品形態(tài)的信息場。尤其是從2015年全國“兩會”開始，基于技術(shù)基礎(chǔ)上的可視化產(chǎn)品不斷創(chuàng)新突破，成為中國媒體融合進程中的亮點，正是基于此，本文選取了2016年3月2日至16日全國“兩會”期間人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視網(wǎng)4家中央級媒體及騰訊、網(wǎng)易2家商業(yè)媒體，分析其網(wǎng)站、客戶端及微信公眾號“兩會”專題的可視化產(chǎn)品，以期窺探媒體變革創(chuàng)新中的具體操作路徑。

可視化產(chǎn)品數(shù)量分析

總體產(chǎn)品數(shù)量分析?？傮w上看，2016年“兩會”期間的可視化新聞報道數(shù)量比2015年增長了一倍多，體現(xiàn)了媒體對網(wǎng)絡(luò)及移動端產(chǎn)品的重視和開發(fā)力度。截至2016年3月16日，六大媒體的可視化產(chǎn)品總數(shù)約為464件，其中信息圖表128件，GIF動圖103件，VR全景作品77件，手機H5交互65件，網(wǎng)頁交互界面53件，動畫視頻29件，漫畫作品8件，小游戲1件（見表）。值得注意的是，在今年大熱的虛擬現(xiàn)實技術(shù)——簡稱VR（Virtual Reality）技術(shù)的帶動下，360度全景視頻和全景圖片成為了2016年“兩會”可視化報道產(chǎn)品中的亮點。與此同時，HTML5技術(shù)經(jīng)過一年的發(fā)酵和實踐，開始趨于成熟，更加注重用戶的參與感和互動感，即使在VR新秀的包圍下依然大放異彩。

表 2016全國“兩會”六大媒體可視化產(chǎn)品數(shù)量列表

各媒體產(chǎn)品數(shù)量具體分析。在2016年的“兩會”報道中，6家媒體均推出了可視化報道專欄，其中新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視網(wǎng)和網(wǎng)易這4家媒體更是基于今年大熱的VR技術(shù)推出了全新的全景專欄。光明網(wǎng)的“全景看兩會”共推出18個VR全景視頻和18個全景圖片來報道兩會，一躍成為2016年“兩會”報道中VR作品最多的媒體，以36件作品占據(jù)了6家媒體VR類作品總數(shù)的半壁江山；新華網(wǎng)共推出21件網(wǎng)頁交互界面、25件信息圖表，“VR視角”專欄發(fā)布17件VR全景作品，這3類信息可視化產(chǎn)品數(shù)量均居于6家媒體前三甲；人民網(wǎng)此次兩會特開辟“圖解新聞”專欄，共推出28件信息圖表作品，人民日報客戶端及“人民日報全媒體平臺”微信公眾號更是連續(xù)發(fā)力，在手機交互產(chǎn)品方面表現(xiàn)突出，累計推出27件H5作品，為6家媒體之最；央視網(wǎng)發(fā)力比較均衡，信息圖表、VR全景作品、手機H5交互、網(wǎng)頁交互界面、動畫視頻、漫畫作品這6種可視化的報道形式都有運用。其中，信息圖表和網(wǎng)頁交互界面這兩類作品更是分別以57件和23件居于榜首，并沿用去年的風格，獨家推出8個漫畫作品，對兩會熱點進行解讀；網(wǎng)易網(wǎng)獨辟蹊徑，開設(shè)“‘動’態(tài)兩會”專欄，推出了103個GIF動圖，“兩會全景”專欄也推出9個VR全景作品；騰訊網(wǎng)“一分鐘說‘兩會’”延續(xù)了2015年的制作風格，共推出5個動畫視頻。一個有趣的現(xiàn)象是，今年的“兩會”報道中，作為新媒體的騰訊網(wǎng)反而主要在現(xiàn)場直播和獨家策劃兩方面發(fā)力，在信息可視化作品方面建樹并不多。

可視化產(chǎn)品話題分析

就可視化產(chǎn)品關(guān)注的內(nèi)容話題而言，2016年全國“兩會”六大媒體信息可視化產(chǎn)品主要針對報告解讀、發(fā)言梳理、環(huán)境展示、工作總結(jié)、熱點分析5個方面展開。

“報告解讀類”的可視化產(chǎn)品數(shù)量最多，包括政府工作報告、兩高工作報告、政協(xié)工作報告等。多達幾萬字的工作報告，經(jīng)過可視化產(chǎn)品的提煉和解讀，用戶可以迅速、直觀地理解報告內(nèi)容，把握要點。如新華網(wǎng)的動畫視頻《兩分鐘讓你對政府工作報告心中有數(shù)》，央視網(wǎng)的信息圖表《“吃穿住行”今年有啥變化？看“藏”在政府工作報告里的這些話！》等。

“發(fā)言梳理類”作品次之，“兩會”期間總書記、總理、部長、新聞發(fā)言人和代表委員們的連珠妙語也是可視化報道的重點。如“人民日報全媒體平臺”微信公眾號推出的手機H5作品《妙語回放！政協(xié)新發(fā)言人首秀》，新華網(wǎng)的信息圖表《這些關(guān)鍵外交政策，外長怎么說》。值得注意的是，依托時下大熱的VR技術(shù)，展示會場現(xiàn)場環(huán)境的信息可視化產(chǎn)品在今年大幅度增長，如新華網(wǎng)《探訪金色大廳：總理記者會前一天》等，這些產(chǎn)品有助于未到現(xiàn)場的用戶直觀地了解中國最重要的政治活動場所。

工作總結(jié)及立法、反腐、環(huán)保、簡政放權(quán)等多項改革的工作盤點也是可視化報道的目標之一，如人民網(wǎng)推出的手機H5作品《數(shù)讀2015政府工作成績單》，騰訊網(wǎng)的手機H5作品《紀委你好，干得漂亮》等。

從兩會內(nèi)容引申出去的周邊新聞和兩會熱點調(diào)查等也占據(jù)了一定比重，如騰訊網(wǎng)《看見淤青有多難》，光明網(wǎng)的信息圖表《兩會調(diào)查背后的民生期盼》，新華網(wǎng)的網(wǎng)頁交互界面《2016新華網(wǎng)全國兩會調(diào)查》等作品。

相較而言，熱點分析類作品比較少。2016年“兩會”熱點包括：供給側(cè)改革、五大發(fā)展理念、慈善法、精準扶貧、環(huán)境保護、教育公平、十三五、制度反腐等。六大媒體圍繞這些話題推出的作品有：騰訊網(wǎng)的動畫視頻《習大大老說的“供給側(cè)改革”到底是啥意思？》，新華網(wǎng)的網(wǎng)頁交互界面《八大看點讀懂慈善法草案》等，數(shù)量并不太多。

可視化產(chǎn)品形態(tài)特點分析

“沉浸式”報道成為今年可視化產(chǎn)品的最大方向，利用技術(shù)開發(fā)日深的H5作品日趨成熟，而VR作品更是爆炸式涌現(xiàn)。2015年“兩會”期間，當H5這一新技術(shù)出現(xiàn)時，6家媒體共有51件相關(guān)作品面世，而今年VR技術(shù)首次登臺亮相就有77件作品推出，和去年的“新”形式相比在數(shù)量上多出近51%。這在一定程度上說明：媒體對新技術(shù)更加敏感，在新技術(shù)應(yīng)用上反應(yīng)更快。與此同時，雖然信息圖表類作品依然以128件居于榜首，但其在可視化作品總數(shù)中的比重已從去年的55%降為不足28%。值得注意的是，手機H5交互、VR全景作品和小游戲這3類手機端或更適用于手機端的交互產(chǎn)品數(shù)量（143件）首次超過信息圖表（128件）這一傳統(tǒng)的可視化新聞產(chǎn)品。不可否認，手機交互產(chǎn)品已經(jīng)成為時政報道中的中流砥柱，這也是順應(yīng)移動端成為公眾媒體消費的趨勢。

“沉浸式”VR技術(shù)產(chǎn)品爆發(fā)。同今年“兩會”期間的手機H5交互作品相比，如果說H5走的是深度，那么，VR玩的就是新鮮。VR技術(shù)即虛擬現(xiàn)實技術(shù)，是利用計算機生成一種三維模擬環(huán)境，展示該環(huán)境的實時三維動態(tài)圖像，并通過多種傳感設(shè)備使用戶“沉浸”到該模擬環(huán)境中去，使用戶直接與模擬環(huán)境展開自然交互。用VR設(shè)備報道“兩會”，受眾除了直接利用VR眼鏡“置身”于新聞現(xiàn)場，也可以在PC端拖動鼠標或通過轉(zhuǎn)動手機體驗360度全景視頻和圖片。VR技術(shù)帶來了兩會報道的巨大革新，一些媒體甚至將之與傳統(tǒng)媒體的報道方式相結(jié)合，形成新的報道樣態(tài)。

兩會中的VR全景產(chǎn)品依托自身在畫面上的技術(shù)優(yōu)勢，主要在展現(xiàn)周邊環(huán)境、全方位還原新聞現(xiàn)場方面發(fā)力，在形式上可分為圖片和視頻兩類。

圖片類VR全景作品只能通過圖片上簡要的文字或標題來傳遞具體的事件信息和所處位置，而一些沒有展現(xiàn)在畫面中的信息，例如，會議具體內(nèi)容等則不可得，但光明網(wǎng)的做法在一定程度上解決了VR全景圖片的這個弊端。光明網(wǎng)“全景看兩會”專欄在其發(fā)布的VR全景圖片中增加了超鏈接，受眾只需要點擊圖中閃爍的熱點區(qū)域，就可以跳轉(zhuǎn)到和該圖片相關(guān)的更為詳盡的圖文報道頁面，了解更多的信息。

視頻類VR全景產(chǎn)品方面，新華網(wǎng)將VR技術(shù)和傳統(tǒng)電視新聞相結(jié)合，拓寬了VR全景視頻的發(fā)展途徑。新華網(wǎng)“VR視角”專欄將VR技術(shù)拍攝的全景畫面配上傳統(tǒng)的電視新聞解說、采訪等聲音，用戶在聽新聞的同時還能轉(zhuǎn)動手機或鼠標，自主選擇觀看畫面。今年“兩會”期間新華網(wǎng)共推出了17個VR全景新聞作品，其中，《去天安門，從一個前所未有的角度看升旗》這個作品近距離、多角度、全方位地拍攝了天安門廣場升旗的場景，人們不需要起大早排長隊便能欣賞到升旗的整個過程。這個作品3月3日一經(jīng)推出就刷爆朋友圈，拉開了兩會期間各路媒體VR大戰(zhàn)的序幕。同日，政協(xié)開幕當天下午，人民日報客戶端也火速發(fā)布了《VR帶你進會場·政協(xié)大會這樣開幕》的VR產(chǎn)品。值得注意的是，在新華網(wǎng)的全景視頻中用戶可以自主選擇操作模式和視頻質(zhì)量，并且可以從正常視角、魚眼視角、圓桶視角和小行星視角4個視角進行觀看。此外，新華網(wǎng)還推出一款基于VR技術(shù)的小游戲《你能當兩會記者嗎？》，別出心裁地將VR技術(shù)與游戲結(jié)合起來，豐富了可視化報道的形式。

H5產(chǎn)品深度開發(fā)。2014年APEC會議期間，H5技術(shù)憑借《習近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的，你們感受一下》這個產(chǎn)品一夜爆紅，并在2015年“兩會”報道中獨樹一幟，手機H5交互作品也從最初的手機版幻燈片、電子賀卡等簡單形式進化為更加具有游戲化體驗的形式。經(jīng)過一年的實踐和發(fā)展，今年“兩會”期間的H5作品，在創(chuàng)新表現(xiàn)形式的同時更加走心，抓互動、重深度，注重內(nèi)容挖掘和用戶的深度體驗。整體來看，呈現(xiàn)以下幾個特點。

模擬社交形態(tài)。2016年“兩會”的H5作品更加注重用戶的互動體驗和參與感，出現(xiàn)了一些模擬社交形態(tài)的新型H5作品。這些作品刷新了人們對于H5技術(shù)的認識，也開拓了H5產(chǎn)品發(fā)展的新方向。例如，人民日報“中央廚房”在微信公眾號上推出的《人大新聞發(fā)布群，傅瑩邀請您加入群聊》，該產(chǎn)品完全模擬微信群聊的社交形式，重現(xiàn)了人大首場新聞發(fā)布會，加入“群聊”后，發(fā)布會上各大媒體和傅瑩問答便一一出現(xiàn)，逼真的場景設(shè)計、新鮮的互動體現(xiàn)，讓用戶如同身臨現(xiàn)場。人民日報客戶端的《兩會朋友圈》是模擬社交形態(tài)的另一個典范，該產(chǎn)品模擬微信朋友圈的社交形態(tài)，點擊進入“朋友圈”后，“兩會影像師”“兩會值班小編”“三月跑兩會”等虛擬人物通過圖像、文字、視頻等形式隨時更新朋友圈狀態(tài)，傳遞最新鮮及時的“兩會”資訊。這個H5產(chǎn)品模擬用戶的日常社交行為，在傳播新聞消息的同時注重用戶的參與感。騰訊網(wǎng)的《李克強總理申請?zhí)砑幽銥楹糜选纺M微信中“添加好友”這一社交形態(tài)，在朋友圈刮起了一陣“和克強總理互加好友”之風。H5產(chǎn)品讓領(lǐng)導人形成朋友圈的親近姿態(tài)，拉近領(lǐng)導人與公眾的距離，給用戶一種“兩會”就在身邊的親切感，顛覆了用戶對以往時政新聞的刻板印象。

風格貼近日常生活。今年“兩會”的H5作品在形式上去PPT化更明顯，更加凸顯自己的風格，產(chǎn)品內(nèi)容的構(gòu)成元素和設(shè)計理念多取材于老百姓的日常生活。在人民日報客戶端推出的《說到做到！習近平去年兩會“督辦”的七件事》，這個H5產(chǎn)品中，音頻元素設(shè)計模擬微信語音的外觀形象；《原聲回放！一起來聽總理的工作報告》這個作品更是可以通過手機“搖一搖”來更換所聽內(nèi)容的關(guān)鍵詞；人民日報“中央廚房”微信公眾號發(fā)布的《你有一份來自總理的神秘快遞》通過接收快遞包裹的形式來解讀《政府工作報告》；《北京的哥“舌戰(zhàn)”五位部長》中的哥通過“搶單”接到央行行長周小川等五位部長，并在的哥和部長的對話中傳遞“兩會”相關(guān)信息；《漲了！帶你看盤“十三五”》模擬炒股軟件將“十三五”規(guī)劃綱要中幾個主要指標的增減幅度表達出來。這些H5作品將專業(yè)正式的報告詞匯放到受眾日常生活的情境中去，通過受眾喜聞樂見的形式傳遞新聞信息。

內(nèi)容深度開掘。今年“兩會”期間的H5作品，在內(nèi)容上有一個顯著的特點，不再局限于說周邊、秀花邊，而是向“兩會”舞臺的中央靠攏，積極傳播“硬”新聞。除了《人大代表是怎樣產(chǎn)生的》《兩會冷知識》等與去年類似的常識科普類作品外，更有《原聲回放！一起來聽總理的工作報告》《政府工作報告精華解讀》《2015檢察工作：打虎拍蠅追逃不手軟》等追擊“兩會”熱點的“硬”內(nèi)容。今年手機H5交互作品不再僅著眼于“兩會”的周邊，而是深度內(nèi)容和周邊花絮兩手抓，全面參與“兩會”時政類報道。

傳統(tǒng)直播的創(chuàng)新與混搭。今年“兩會”期間，現(xiàn)場直播也是一個新亮點。嚴格意義而言，直播不能算信息可視化產(chǎn)品，但借助網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的想象力，傳統(tǒng)電視媒體的直播手段被網(wǎng)絡(luò)賦予了更多互動和社交的功能，并與可視化技術(shù)相搭配，形成新的可視化產(chǎn)品。比如，騰訊新聞攜手《新京報》，呈現(xiàn)了一場連續(xù)16天累計98小時40路信號的“兩會”直播，直播內(nèi)容既有會場外的“兩會”花絮，也有會場內(nèi)的現(xiàn)場報道，用戶可以通過直播鏡頭了解“兩會”的里里外外。央視新聞充分發(fā)揮自身在視頻制作方面的優(yōu)勢，在客戶端和微信公眾號中推出“云直播”功能，提供多路直播畫面。同時，央視新聞客戶端推出“V觀兩會2016兩會直播大廳”，模擬微信朋友圈形式，通過“圖文+微視頻”的方法對“兩會”進行直播報道，這些視頻長度大部分都在2分鐘以內(nèi)，有些甚至只有20多秒，報道內(nèi)容主要為會議中的熱點問題，如受訪委員代表們的主要觀點、精彩語錄及會場周邊花絮等。

可視化產(chǎn)品問題分析

內(nèi)容的多層級系統(tǒng)性開發(fā)。一個重大的新聞事件往往有很多有價值的新聞點，“兩會”期間更是如此。同一事件中不同的新聞信息往往適合不同的表現(xiàn)形式，若刻板地用單一形式傳遞所有新聞內(nèi)容，傳播效果會大打折扣。在今年的“兩會”報道中，很多產(chǎn)品還停留在依靠單一形式傳遞復(fù)雜新聞信息的層面，有些即使對同一新聞事件進行了多形態(tài)開發(fā)，但是諸多形式的作品零零散散地分布在各處，不成體系。雖然說可視化的信息表達方式可以縮短編碼者和解碼者之間的距離，但凌亂的可視化作品呈現(xiàn)卻會令受眾對新聞事件難以有宏觀的、整體的了解和把握，只覺得花樣繁多卻并不清楚重點在何處。今年“兩會”期間，僅有個別媒體在這方面做得比較好，騰訊網(wǎng)作品《習近平這三年》綜合運用互動網(wǎng)頁、信息圖表、手機H5交互三種信息可視化形式系統(tǒng)呈現(xiàn)了習近平主席近三年的工作內(nèi)容。同時，手機H5作品并不是對網(wǎng)頁端內(nèi)容的再現(xiàn)，而是和網(wǎng)頁端互為補充。在未來的報道中，如果能夠借助多種樣態(tài)，注重內(nèi)容的多層級、系統(tǒng)性開發(fā)，打好“組合拳”，可視化報道將取得更好的傳播效果。

形式大于內(nèi)容。在這方面，新出現(xiàn)的VR產(chǎn)品表現(xiàn)最明顯。VR全景作品以其新鮮的技術(shù)形式、極具沖擊力的呈現(xiàn)方式，吸引了廣大用戶，特別是年輕用戶的主動參與和分享轉(zhuǎn)發(fā)。但是VR技術(shù)在今年“兩會”中帶給用戶的只是沉浸式、貼近式的體驗，用戶在全景作品中更像是一個隱形的旁觀者，能做的僅僅是轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去地四處觀望，雖“身”處其中，但對發(fā)生的一切都無能為力，參與感和互動感并沒有體現(xiàn)出來。VR技術(shù)和H5技術(shù)分別作為今年和去年“兩會”期間的“小鮮肉”，對比之后發(fā)現(xiàn)，今年的VR和去年的H5技術(shù)走的其實是同一種路：炫特技、抓周邊、秀花邊。H5技術(shù)經(jīng)過一年的實踐和發(fā)展，開拓了社交形態(tài)的新形式，更加重視深度內(nèi)容、熱點內(nèi)容的傳播，注重互動性和受眾的參與感，即使在虛擬現(xiàn)實這個新技術(shù)的沖擊下，也依然獲得了良好的傳播效果。VR技術(shù)能否像H5技術(shù)一樣，讓用戶在沉浸式體驗中擁有更個性化的參與，從而使VR技術(shù)獲得更長久的生命力，還需要時間來驗證。

統(tǒng)一的品牌意識有待加強。網(wǎng)頁端、客戶端、微信端等多終端發(fā)布新聞能夠最大程度地覆蓋受眾，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多終端共享、多形態(tài)發(fā)布也有利于信息內(nèi)容的有效傳達。但是“兩會”期間，4家中央媒體仍和以往一樣，在各個端口各自發(fā)力，同一內(nèi)容多終端重復(fù)出品，很少共享，沒有形成品牌意識。例如，人民日報客戶端和“人民日報全媒體平臺”微信公眾號均推出了很多優(yōu)秀的手機H5交互作品，但是僅有《看！有人把十三五畫下來了》這一個產(chǎn)品在《人民日報》旗下的兩個端口均有發(fā)布，其他傳播效果良好的手機H5交互產(chǎn)品都只在單一端口發(fā)布，同時，這些H5產(chǎn)品都沒有在人民日報網(wǎng)頁端出現(xiàn)。人民日報客戶端、微信端和網(wǎng)頁端贏得的良好口碑并沒有互相反哺，從而取得1+1＞2的效果。這也反映了媒體融合進程中，各媒體的內(nèi)容生產(chǎn)機制和組織架構(gòu)還在探索中，各自為戰(zhàn)的局面比較明顯，組織融合與協(xié)同之路還遠未展開。

結(jié)語

應(yīng)當說，隨著技術(shù)的飛速變革，可視化產(chǎn)品在表現(xiàn)形態(tài)、傳播方式、傳播渠道上都有極大的開發(fā)空間，形態(tài)層出不窮，方式千變?nèi)f化。但無論怎么發(fā)展，形態(tài)與傳播方式的變革無非都是為內(nèi)容服務(wù)，無非都是媒體在技術(shù)變革中重新探索用戶的體驗方向與興趣點、與用戶建立深度連接的手段。借助全國“兩會”這個巨大的新聞信息場，能看到在媒體融合背景下，新聞報道方式、方法的具體變革，而從全國“兩會”報道中，能看到技術(shù)級數(shù)增長所帶來的產(chǎn)品級數(shù)增長。在這樣一個瞬息萬變的時代，沒有人能夠預(yù)測出未來新聞報道的具體樣式，但從每次試驗場的產(chǎn)品來看，我們正在創(chuàng)造未來，而如何把這種試驗產(chǎn)品化成日常改革中的經(jīng)驗借鑒，則是全國“兩會”大規(guī)模創(chuàng)新報道的應(yīng)有之義。

作者曾祥敏系中國傳媒大學電視學院教授、博士生導師

董小染系中國傳媒大學電視學院2015級國際新聞傳播碩士研究生

本文系教育部人文社會科學重點研究基地重大項目“媒體融合背景下廣播電視新聞理念與形態(tài)發(fā)展創(chuàng)新研究”（項目編號：15JJD860005）的階段性研究成果。