杜勝坤

(內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué) 內(nèi)蒙古 呼和浩特 010017)

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內(nèi)蒙古入境旅游分析與預(yù)測

杜勝坤

(內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué) 內(nèi)蒙古 呼和浩特 010017)

入境旅游是內(nèi)蒙古旅游業(yè)的重要組成部分，對內(nèi)蒙古入境旅游進(jìn)行適當(dāng)分析，是制定入境旅游發(fā)展戰(zhàn)略的前提。文章根據(jù)2000—2015年內(nèi)蒙古統(tǒng)計年鑒的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，分析入境旅游的基本情況以及人數(shù)增長分析、國際旅游外匯收入分析、入境旅游客源結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)分析，并且與全國入境旅游相比較，對內(nèi)蒙古入境旅游做簡單的灰色預(yù)測，以期為今后進(jìn)一步開拓內(nèi)蒙古入境旅游市場有所借鑒和啟迪。

內(nèi)蒙古;入境旅游;分析;灰色預(yù)測

一、引言

(一)研究背景與意義

旅游,作為一種社會活動,是隨著生產(chǎn)的發(fā)展和社會分工的深化而逐漸發(fā)展起來的.旅游產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今世界崛起的朝陽產(chǎn)業(yè)，是本世紀(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展起到非常重要的作用。

我國旅游業(yè)始于20世紀(jì)80年代的入境旅游，經(jīng)過20年多的發(fā)展，入境旅游業(yè)從無到有，從小到大，產(chǎn)業(yè)形象日益鮮明，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。鑒于我國的基本國情，我國旅游業(yè)一直堅持“以入境旅游為主導(dǎo)，以國內(nèi)旅游為基礎(chǔ)”的發(fā)展方針。內(nèi)蒙古雖有豐富的旅游資源，但作為旅游資源大省之一，在入境旅游方面，與全國的情況相比還存在很大差距，由此可見，入境旅游還有較大的增長空間，尤其是隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的開展，內(nèi)蒙古作為沿線自治區(qū)更有其不可阻擋的優(yōu)勢。而且大力發(fā)展入境旅游是振興地區(qū)經(jīng)濟(jì)、解決就業(yè)問題、擴(kuò)大對外開放等的有效途徑。因此，為了促進(jìn)內(nèi)蒙古入境旅游的發(fā)展，有必要深入分析內(nèi)蒙古入境旅游市場特征，從而進(jìn)一步發(fā)展和完善內(nèi)蒙古入境旅游市場，提高入境旅游市場競爭力。

(二)文獻(xiàn)回顧

國內(nèi)學(xué)者有關(guān)旅游市場的研究主要集中在入境游客的預(yù)測和旅游流的動態(tài)研究。陸林把日本作為我國國際旅游首位客源市場進(jìn)行了較為深刻的可行性研究；張立明等以2008 年北京奧運(yùn)會為例分析了奧運(yùn)旅游入境客源市場的定位、營銷戰(zhàn)略及措施；李天順分析了旅游點(diǎn)城市的主要客源地的基本特征和變化規(guī)律；黃秀娟利用市場份額分析法對福建省的主要客源國在我國入境旅游市場中的地位及發(fā)展?jié)摿ψ隽吮容^分析；白凱等從隱性相關(guān)角度研究國際旅游者；王良舉從空間結(jié)構(gòu)角度對入境旅游核心客源市場進(jìn)行了深入分析；劉長生等通過計量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型分析中國入境旅游市場需求的主要影響因；王力峰應(yīng)用親景度和競爭態(tài)指標(biāo)對桂林國際客源市場進(jìn)行分析，揭示了國際客源時空演替規(guī)律；綜上所述，國外學(xué)者的關(guān)注入境旅游客源市場少于國內(nèi)學(xué)者，且定性分析較多，而定量研究較少，研究主要集中市場定位、市場開發(fā)、影響因素、空間分布及時空演替規(guī)律等。對內(nèi)蒙古入境旅游客源市場的研究相對較少，汪德根等從市場結(jié)構(gòu)對內(nèi)蒙古入境旅游市場進(jìn)行了探討，并提出開發(fā)戰(zhàn)略；劉麗君等從內(nèi)蒙古入境旅游的市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行探討；劉俊清從市場開發(fā)角度對內(nèi)蒙古入境旅游展開探析，楊智勇探討了內(nèi)蒙古入境旅游市場的特征并進(jìn)行預(yù)測等，而基于親景度和競爭態(tài)對內(nèi)蒙古入境旅游市場的分析和探討的文獻(xiàn)相對較少，李宜景從競爭態(tài)角度對內(nèi)蒙古入境旅游市場做了分析。

二、內(nèi)蒙古入境旅游現(xiàn)狀分析

內(nèi)蒙古旅游資源獨(dú)特豐富，它有著廣闊的草原，迷人美麗的湖泊，浩瀚的沙漠，古老神秘的歷史人文古跡，原始的森林,獨(dú)特的風(fēng)土人情與少數(shù)民族文化，這些豐富的自然、文化旅游資源使得內(nèi)蒙古的旅游業(yè)獨(dú)具特色，為內(nèi)蒙古的旅游業(yè)創(chuàng)造了獨(dú)有的資源優(yōu)勢，加快了內(nèi)蒙古旅游業(yè)的發(fā)展。

(一)基本狀況分析

新世紀(jì)以來，內(nèi)蒙古入境旅游得到長足發(fā)展，利用自身資源——文化、自然風(fēng)光都在吸引無數(shù)境外游客。入境游客人數(shù)有2000年的40萬左右增加到2016年約177.9萬①，其中2015年中外國人入境游客由約38萬上升到約151萬，港澳同胞來內(nèi)蒙古旅游人數(shù)由2814人增加到5萬7千人，臺灣同胞由5156人上升到19493人；內(nèi)蒙古的國際旅游外匯收入也在游客人數(shù)的上升中得到了比較大的增長，由世紀(jì)初的12645萬美元增加到2016年的11.4億美元。

(二)狀況分析

1.入境旅游基本增長率分析

雖然內(nèi)蒙古入境旅游中間存在近十年期間有比較明顯的波動，但是總體來說是一個逐漸增長的過程。2002年前后，我國爆發(fā)了非常嚴(yán)重的疫情-非典，致使我國旅游業(yè)飽受非常大的創(chuàng)傷，內(nèi)蒙古入境旅游也不例外，因此在此時間段內(nèi)蒙古入境旅游人數(shù)和國際外匯收入出現(xiàn)負(fù)增長，之后出現(xiàn)大的回升增長率分別是93.37%和82.95%；2007-2009年前后金融危機(jī)肆虐全球，這給中國的入境旅游帶來了挑戰(zhàn)，同樣身處大環(huán)境下的內(nèi)蒙古入境旅游也不能避免被波及到，因此出現(xiàn)了大幅的下跌狀態(tài)；2010-2015年內(nèi)蒙古旅游業(yè)又持續(xù)增長，外匯收入也不斷增加，但是2015年出現(xiàn)下滑，主要因?yàn)橥鈬巳刖陈糜蔚臏p少，這是由于全球恐怖主義頻發(fā)，ISIS建立且勢頭強(qiáng)勁，中東政局陷入僵局，難民潮與經(jīng)濟(jì)多重危機(jī)困擾等因素所導(dǎo)致的；其中來自俄羅斯的游客減少幅度最大，因?yàn)槎砹_斯2015年經(jīng)濟(jì)負(fù)增長、疲軟態(tài)勢，經(jīng)濟(jì)萎縮3.7%，民眾出國旅游減少。

圖1 入境旅游基本增長率圖

注：根據(jù)2001-2016年《內(nèi)蒙古統(tǒng)計年鑒》計算

2.入境外國游客結(jié)構(gòu)分析

根據(jù)2015年的內(nèi)蒙古統(tǒng)計數(shù)據(jù)中旅游部分的數(shù)據(jù)可以看出，內(nèi)蒙古入境游客主要以蒙古國和俄羅斯的游客為主，它們的占比之和大于86%，其中來自蒙古國的游客最多，占比大于53%；其次是占比33.53%的俄羅斯游客。這主要是因?yàn)閮?nèi)蒙古人文地理所決定了，內(nèi)蒙古地處中國北方內(nèi)陸，以弓形背靠蒙古國和俄羅斯，而且文化淵源上與蒙古國有著非常緊密的聯(lián)系，內(nèi)蒙古的文化政治也都曾經(jīng)被沙俄和蘇聯(lián)(今俄羅斯)沾染過。

相比而言，其他地區(qū)入境游客占比非常小，由表2可以看到，日本入境旅游的游客占比最多，人數(shù)為36409人，比重為2.37%；美國入境旅游游客20220，占比為1.32；其他地區(qū)之和不到3%。

表1 入境外國游客結(jié)構(gòu)表

注：數(shù)據(jù)來自2016年《內(nèi)蒙古統(tǒng)計年鑒》

3.國際旅游外匯收入分析

國際旅游外匯收入反映了一個地區(qū)入境旅游整體收入情況。通過內(nèi)蒙古國際旅游外匯收入圖表，可以清楚地了解內(nèi)蒙古地區(qū)入境收入結(jié)構(gòu)的比例，為政府旅游產(chǎn)業(yè)決策者提供相應(yīng)依據(jù)。通過圖2，可以得出：內(nèi)蒙古入境旅游收入的主要來源為：購物收入、長途交通費(fèi)和住宿，所占比重分別為33%、24%和10%，總計68%。但是娛樂、景區(qū)游覽等與旅游相關(guān)度非常高的收入?yún)s占比非常低，分別為5%和4%。

(三)與全國入境旅游的比較

內(nèi)蒙古入境旅游發(fā)展與全國入境旅游的發(fā)展是基本一致的，但是2013年之前內(nèi)蒙古在全國入境游客的占比越來越重，國際旅游外匯收入也在全國中的比重也在不斷上升，而且內(nèi)蒙古入境旅游的增長率總體上要比全國的增長率要高5個百分點(diǎn)左右，這些都表明內(nèi)蒙古的入境旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展；但是2014年-2015年，內(nèi)蒙古旅游業(yè)在全國的占比由所下滑，且2015年外匯收入占比是之前的一半，可能由于全國其他地方旅游業(yè)。

圖2 內(nèi)蒙古與全國入境旅游增長率圖

注：根據(jù)2001-2016年《內(nèi)蒙古統(tǒng)計年鑒》和國家統(tǒng)計局網(wǎng)站數(shù)據(jù)計算

三、內(nèi)蒙古入境旅游預(yù)測分析

(一)灰色預(yù)測模型

1982年，中國學(xué)者鄧聚龍教授創(chuàng)立的灰色系統(tǒng)理論，是一種研究少數(shù)據(jù)、貧信息不確定性問題的新方法。灰色系統(tǒng)理論以“部分信息已知，部分信息未知”的“小樣本”、“貧信息”不確定性系統(tǒng)為研究對象，主要通過對“部分”已知信息的生成、開發(fā)，提取有價值的信息，實(shí)現(xiàn)對系統(tǒng)運(yùn)行行為、演化規(guī)律的正確描述和有效監(jiān)控。社會、經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、生態(tài)、生物等許多系統(tǒng)，是按照研究對象所屬的領(lǐng)域和范圍命名的，而灰色系統(tǒng)確是按顏色命名的。在控制論中，人們常用顏色的深淺形容信息的明確程度，如艾什比將內(nèi)部信息未知的對象稱為黑箱，這種稱謂已為人們普遍接受。我們用“黑”表示信息未知，用“白”表示信息完全明確，用“灰”表示部分信息明確、部分信息不明確。相應(yīng)地，信息完全明確的系統(tǒng)稱為白色系統(tǒng)，信息未知的系統(tǒng)稱為黑色系統(tǒng)，部分信息明確、部分信息不明確的系統(tǒng)稱為灰色系統(tǒng)。入境旅游預(yù)測符合這一模型的特點(diǎn)，針對性較強(qiáng)，因此本文選用該模型作分析。

(二)模型建立

GM(1,1)預(yù)測模型是最常用的一種灰色動態(tài)預(yù)測模型，其建模原理是：設(shè)有一組所需要預(yù)測的指標(biāo)的原始序列X(0)=(X(0)1、X(0)2、…、X(0)n)，對原始數(shù)列進(jìn)行一次累加生成處理，得新數(shù)列X(1)=(X(1)1、X(1)2、…、X(1)n)。

設(shè)X(1)滿足一階微分方程

其中，a、u 為辨識參數(shù)。辨別參數(shù)通過最小二乘法擬合得到

其中，

YM=(X(0)2,X(0)3,…,X(0)M)

由此得到預(yù)測模型：

(三)預(yù)測分析

考慮到時間越接近的數(shù)據(jù)其影響因素越相似，為了提高模型的預(yù)測精度，本文選取2008-2012年的數(shù)據(jù)作為原始數(shù)據(jù)建立模型。根據(jù)模型的預(yù)測結(jié)果顯示(表2)。

表2 內(nèi)蒙古入境旅游人數(shù)與旅游外匯收入預(yù)測值

未來三年若國內(nèi)外政治環(huán)境穩(wěn)定，無突發(fā)事件發(fā)生，則內(nèi)蒙古入境旅游人數(shù)會持續(xù)增加，與此同時帶動旅游外匯收入大幅度增長，因此政府應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃，完善接待設(shè)施，提高景區(qū)品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步提高內(nèi)蒙古的旅游品牌知名度。

四、總結(jié)與對策

(一)總結(jié)

內(nèi)蒙古旅游作為我國蒙古族聚居區(qū)和塞外生活區(qū)，在文化上和思想上有著獨(dú)一無二的地位，內(nèi)蒙古的自然風(fēng)光也是歷來文人墨客所喜歡描繪的獨(dú)特景色，這些都是內(nèi)蒙古旅游得天獨(dú)厚的條件。新世紀(jì)以來，內(nèi)蒙古旅游不斷在發(fā)展壯大，內(nèi)蒙古的入境旅游也在不斷地增長。當(dāng)然，內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)也存在一定的缺陷與問題，這里有地理環(huán)境的因素、有經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素、有城市的因素以及其他各式各樣的因素，但是這也都沒有阻擋內(nèi)蒙古入境旅游的發(fā)展腳步。只是內(nèi)蒙古入境旅游還需要更加強(qiáng)勁、更加有力地對策，來實(shí)現(xiàn)旅游的高收益。

(二)對策

雖然近年內(nèi)蒙古入境旅游業(yè)取得了長足發(fā)展，但其發(fā)展水平仍處于全國中等偏下的地位，旅游經(jīng)濟(jì)效益還沒有充分體現(xiàn)，內(nèi)蒙古旅游資源優(yōu)勢還有待進(jìn)一步挖掘和充分發(fā)揮。據(jù)此，本文提出以下對策建議：

(1)選準(zhǔn)國際目標(biāo)市場,進(jìn)行全方位、有重點(diǎn)、分層次的市場開發(fā)。借助中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊和“一帶一路”國際間合作來提升內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)。鞏固蒙古國和俄羅斯作為內(nèi)蒙古地區(qū)最重要的入境旅游客源，充分利用資源，加強(qiáng)與蒙古國和俄羅斯的旅游合作交流；拓展日本旅游游客市場，做好必要營銷手段；積極開拓歐美市場。

(2)加大力度宣傳內(nèi)蒙古文化，優(yōu)化完善旅游結(jié)構(gòu)。相對而言，內(nèi)蒙古景點(diǎn)收入和娛樂收入以及相關(guān)旅游人數(shù)較少，政府與市場應(yīng)該積極措施，優(yōu)化和完善相關(guān)設(shè)施與規(guī)定，為游客提供更好福德的同時，增加入境旅游產(chǎn)業(yè)的效益。

【注釋】

①數(shù)據(jù)來源于《內(nèi)蒙古自治區(qū)2016年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》。

[1]劉麗梅,呂君.內(nèi)蒙古入境旅游市場結(jié)構(gòu)研究[J].干旱區(qū)資源與環(huán)境,2006,20(5):129.

[2]劉俊清.內(nèi)蒙古入境旅游及市場開發(fā)戰(zhàn)略探析[J].經(jīng)濟(jì)論壇，2011，41(2):64-66．

[3]楊智勇，斯琴．內(nèi)蒙古入境旅游市場特征分析與預(yù)測[J].內(nèi)蒙古財經(jīng)學(xué)院學(xué)報，2010(3):99—103．

[4]王玉海.內(nèi)蒙古旅游業(yè)發(fā)展的歷史考察與現(xiàn)狀思考[J].內(nèi)蒙古大學(xué)學(xué)報，2009(01).