于德清

經(jīng)過一段時(shí)間的試營業(yè)之后，上海迪士尼正式開園營業(yè)。被迪士尼吸引而來的巨大客流，每年將為上海貢獻(xiàn)上千億元的經(jīng)濟(jì)增加值。不過，并非所有的人都看好上海迪士尼，也有業(yè)界人士擔(dān)心迪士尼的米老鼠、唐老鴨等IP形象已經(jīng)過時(shí)，上海的天氣不利于戶外主題樂園等。但這些觀點(diǎn)其實(shí)回避了最重要的問題，即迪士尼運(yùn)營的是一個(gè)超級(jí)IP概念，其收益并不完全來自主題公園的門票等旅游收入，還有一系列的衍生產(chǎn)品。

上海迪士尼主題公園的開張，將進(jìn)一步提升其IP概念在中國市場的影響力。主題公園在迪士尼的整體運(yùn)營戰(zhàn)略中，其實(shí)相當(dāng)于實(shí)體旗艦店。而迪士尼所擁有的IP之多，早就不再是米老鼠、唐老鴨、白雪公主。在迪士尼的小宇宙中，至少已經(jīng)建立了傳統(tǒng)的迪士尼世界、漫威、星戰(zhàn)、皮克斯等多個(gè)平行世界。

上海迪士尼的開張所折射出來的，不僅僅是這個(gè)主題公園的前景如何，而是迪士尼仍然具有獨(dú)步全球的IP運(yùn)營能力，以及商業(yè)版圖擴(kuò)張的雄心。

而迪士尼的大生意則反襯了中國本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的尷尬。中國本土的大IP在哪里，這是上海迪士尼開張之際，無法回避的問題。

我們不否認(rèn)，近年來各地都建起一些各具特色的主題公園。但是，這些主題公園也僅僅是主題公園。除了公園，就什么也不是了。把這些主題公園開到別的國家，更是不可想象的事情。

雖然我們也有很好的IP，也在變現(xiàn)開發(fā)，市場業(yè)績似乎也不錯(cuò)。但總體來看，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然處于各自為戰(zhàn)的水平，缺乏迪士尼這樣高境界運(yùn)營的企業(yè)與模式。行業(yè)浮躁的背后，本質(zhì)上還是IP的缺乏。我們至今仍然缺少像迪士尼那樣能夠暢銷全球的產(chǎn)品，因此也就缺乏支持這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的根本。

當(dāng)然，對(duì)中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，仍然需要時(shí)間，畢竟迪士尼已經(jīng)有近百年的歷史。但是，另一方面，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和扶持來看，我們也應(yīng)該反思，創(chuàng)造出中國的大IP，也不能只靠政府補(bǔ)貼和優(yōu)惠，因?yàn)檫@樣只是補(bǔ)貼了資本，而不是IP的真正創(chuàng)造者和生產(chǎn)者。

反觀迪士尼的大IP帝國，市場競爭、自由創(chuàng)造其實(shí)一個(gè)都不能少。

注：IP，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual property），各種智力創(chuàng)造比如發(fā)明、文學(xué)和藝術(shù)作品，以及在商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱、圖像以及外觀設(shè)計(jì)，都可被認(rèn)為是某一個(gè)人或組織所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

（編輯：王冠婷）