蘇秋麗

近年來(lái)，引進(jìn)版圖書成為中國(guó)圖書零售市場(chǎng)的重要組成部分。市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，各題材各類別百花齊放，經(jīng)典之作、暢銷之作層出不窮，一派熱鬧景象。

中國(guó)引進(jìn)版圖書市場(chǎng)的發(fā)展可追溯到上世紀(jì)90年代，《世界版權(quán)公約》和《伯爾尼公約》的簽署標(biāo)志著中國(guó)正式成為國(guó)際出版聯(lián)盟一員。2001年加入WTO后，中國(guó)與境外國(guó)家和地區(qū)的版權(quán)貿(mào)易日漸頻繁。近年來(lái)，引進(jìn)版圖書成為中國(guó)圖書零售市場(chǎng)的重要組成部分。市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，各題材各類別百花齊放，經(jīng)典之作、暢銷之作層出不窮，一派熱鬧景象。

市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大

2012年以來(lái)，實(shí)體書店渠道引進(jìn)版圖書市場(chǎng)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。2016年1～6月，引進(jìn)版圖書占整體圖書市場(chǎng)的碼洋比重為16.57%，較去年同期增加0.81個(gè)百分點(diǎn)。累計(jì)動(dòng)銷品種數(shù)為139121，較去年同期增加9451個(gè)品種。

從版權(quán)引進(jìn)地域看，2016年上半年實(shí)體書店渠道，開(kāi)卷“全國(guó)圖書零售觀測(cè)系統(tǒng)”共監(jiān)測(cè)到149個(gè)引進(jìn)地區(qū)。碼洋比重排名前十的地域結(jié)構(gòu)基本不變，美國(guó)、英國(guó)、日本、法國(guó)、韓國(guó)穩(wěn)列前五位。英、美兩國(guó)成為中國(guó)乃至全球引進(jìn)版圖書市場(chǎng)的主力軍。另一面，“日風(fēng)”、“韓流”正通過(guò)現(xiàn)代傳媒在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展、滲透，源源不斷的文學(xué)、影視、音樂(lè)作品成為國(guó)人議論的焦點(diǎn)。借此熱潮，日、法、韓成為我國(guó)主要的版權(quán)引進(jìn)地并不難理解。

從版權(quán)引進(jìn)的圖書類別來(lái)看，實(shí)體書店渠道，碼洋比重排名前五的細(xì)分類依次是少兒、文學(xué)、學(xué)術(shù)文化、語(yǔ)言、經(jīng)濟(jì)與管理。其中，少兒類引進(jìn)版圖書占引進(jìn)版圖書整體的碼洋比重為36.75%，同比增加0.82個(gè)百分點(diǎn)。文學(xué)類引進(jìn)版圖書的碼洋比重為21.19%，同比增加1.57個(gè)百分點(diǎn)。學(xué)術(shù)文化類、語(yǔ)言類、經(jīng)濟(jì)與管理類引進(jìn)版圖書的碼洋比重均不足10%，且同比走低，呈下降勢(shì)態(tài)。從現(xiàn)代出版業(yè)結(jié)構(gòu)看，一般出版的版權(quán)貿(mào)易日益活躍，但受制于作品內(nèi)容本身，并不能真正、完全地開(kāi)放，多數(shù)情況下聚焦在暢銷書、常銷書的引進(jìn)。2016年上半年，開(kāi)卷少兒類暢銷書榜單（Top100）中，引進(jìn)版圖書入榜19個(gè)品種。文學(xué)類暢銷書榜單（Top100）中，引進(jìn)版圖書入榜31個(gè)品種。傳記類暢銷書榜單（Top100）中，引進(jìn)版圖書入榜33個(gè)品種。心理自助類暢銷書榜單（Top100）中，引進(jìn)版圖書入榜40個(gè)品種。

少兒類、文學(xué)類表現(xiàn)活躍

在實(shí)體書店渠道，少兒類、文學(xué)類是引進(jìn)版圖書市場(chǎng)規(guī)模最大的兩個(gè)細(xì)分類。

從版權(quán)引進(jìn)地域看，二者存在顯著差異。少兒類引進(jìn)版圖書以美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)為主，這五大地區(qū)的碼洋比重累計(jì)超過(guò)75%。文學(xué)類引進(jìn)版圖書以美國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)、哥倫比亞為主，這五大地區(qū)的碼洋比重累計(jì)超過(guò)80%。

少兒類下屬細(xì)分市場(chǎng)中，引進(jìn)版圖書在卡通/漫畫/繪本類所占份額超過(guò)半數(shù)，在少兒科普百科類所占份額接近五成，在少兒文學(xué)類市場(chǎng)占到三成左右。雖然引進(jìn)版圖書在少兒文學(xué)類市場(chǎng)的規(guī)模相對(duì)較小，但仍有部分精品之作成為市場(chǎng)的“常青樹(shù)”。

從熱門品類暢銷書看，日本作家黑柳徹子的《巴學(xué)園系列·窗邊的小豆豆》一直是少兒文學(xué)類炙手可熱的圖書。自1981年出版以來(lái)，《巴學(xué)園系列·窗邊的小豆豆》被翻譯成33種語(yǔ)言，全球暢銷700多萬(wàn)冊(cè)，陪伴無(wú)數(shù)孩子走過(guò)懵懂、困惑的少年時(shí)光。這部作品因生動(dòng)活潑的描寫、對(duì)教育現(xiàn)狀的反思贏得贊譽(yù)無(wú)數(shù)。引進(jìn)版圖書表現(xiàn)突出的卡通/漫畫/繪本類市場(chǎng)中，“信誼世界精選圖畫書”系列獨(dú)樹(shù)一幟。這套系列圖書憑借多彩絢麗的畫作、溫馨有趣的情節(jié)，為孩子們開(kāi)啟了異彩紛呈的圖畫書之旅。此外，由德國(guó)幽默大師?！W·卜勞恩創(chuàng)作的不朽杰作《常春藤繪本館·父與子全集》占據(jù)該類別暢銷書榜首，全書采用中英對(duì)照，使少兒讀者在感受淳樸親情的同時(shí)進(jìn)行英語(yǔ)學(xué)習(xí)，一舉兩得。

文學(xué)類方面，美國(guó)作家卡勒德·胡賽尼的《追風(fēng)箏的人》、日本作家東野圭吾的《解憂雜貨店》、《白夜行》占據(jù)實(shí)體書店渠道文學(xué)類引進(jìn)版暢銷書前三甲。這三部作品引進(jìn)國(guó)內(nèi)已多年，暢銷勢(shì)頭不減，尤其是《追風(fēng)箏的人》，中文版上市至今已有10年。《追風(fēng)箏的人》是第一部由阿富汗裔作家創(chuàng)作的英文作品，這部圍繞背叛與救贖的小說(shuō)以三十多年前的阿富汗——一個(gè)分崩離析的美麗國(guó)家，作為故事背景。描寫了父與子、人與友、人與信仰、人與國(guó)家之間緊密又脆弱的關(guān)系。作者以自身對(duì)祖國(guó)文化、歷史的熱愛(ài)，用敏銳沉靜的筆觸為讀者展開(kāi)一頁(yè)蕩氣回腸的篇章。

影視同期書風(fēng)頭正盛

乘著文娛產(chǎn)業(yè)“萬(wàn)億時(shí)代”的浪潮，文學(xué)與影視醞釀著同音共律的聯(lián)系。眾所周知，小說(shuō)一直是電影、電視劇的靈感源泉，而在電影工業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，高票房熱話題已然成為暢銷書的助推力?？偟膩?lái)說(shuō)，文學(xué)作品被改編成影視劇、影視劇帶動(dòng)圖書熱銷，是文娛資源開(kāi)發(fā)、互動(dòng)的必然結(jié)果，兩者互為補(bǔ)充，彼此豐富，相得益彰。

2016年上半年，引進(jìn)版影視同期書表現(xiàn)突出。本期引進(jìn)版新書暢銷榜前三甲均出自影視同期書，分別是海蓮·漢芙的《查令十字街84號(hào)（珍藏版）》、迪士尼的《瘋狂動(dòng)物城》和《迪士尼大電影雙語(yǔ)閱讀-瘋狂動(dòng)物城Zootopia》。今年4月，一部名為《北京遇上西雅圖之不二情書》的電影帶火了存在十多年的譯本圖書《查令十字街84號(hào)》。劇中男女主人公正是通過(guò)這本書，發(fā)展出一段奇妙情緣，被譽(yù)為“愛(ài)書人的圣經(jīng)”。隨著電影的熱映，這部作品得到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注與喜愛(ài)，應(yīng)運(yùn)而生的珍藏版市場(chǎng)表現(xiàn)不負(fù)眾望。不僅是國(guó)內(nèi)影業(yè)，國(guó)際文娛巨頭也令圖書市場(chǎng)為之一振。今年3月，迪士尼推出的最新動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城》席卷全球票房。精致的動(dòng)畫場(chǎng)景、溫馨的故事設(shè)計(jì)不僅帶給觀影者美輪美奐的視覺(jué)體驗(yàn)，而且留下諸多對(duì)于生存法則、角色定位的思考，隨后推出的同期圖書更是收獲大眾好評(píng)。

此外，引進(jìn)版影視同期書表現(xiàn)不俗的作品還有《荒野獵人》、《紙牌屋》。電影《荒野獵人》根據(jù)邁克爾·彭克的長(zhǎng)篇小說(shuō)改編，故事講述19世紀(jì)一名皮草獵人經(jīng)歷種種不幸后奇跡存活并展開(kāi)復(fù)仇的故事。萊昂納多·迪卡普里奧憑借此片終摘奧斯卡最佳男主角桂冠，迎來(lái)熱議無(wú)數(shù)。在影業(yè)盛事的推動(dòng)下，這部小說(shuō)進(jìn)入了更多讀者的視野，獲得了良好的市場(chǎng)反響?！都埮莆荨繁辉u(píng)為英國(guó)史上最偉大的政治劇之一，小說(shuō)的作者邁克爾·道布斯曾任英國(guó)保守黨總部的副主席，作品中的許多細(xì)節(jié)均取材自他本人的政治生涯。本年3月，根據(jù)英版《紙牌屋》改編的美版《紙牌屋》第四季正式在視頻網(wǎng)站上線，掀起了又一輪閱讀熱潮。