薛敏

[摘要]本文對(duì)新媒體時(shí)代下廣播節(jié)目受到的沖擊進(jìn)行了分析，探討廣播行業(yè)中的理論創(chuàng)新體系，從不同的層面對(duì)節(jié)目創(chuàng)新具體方法進(jìn)行介紹，并對(duì)廣播節(jié)目中主持人風(fēng)格的形成以及行業(yè)體制機(jī)制創(chuàng)新進(jìn)行整理，以期促進(jìn)廣播節(jié)目更高效地發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]新媒體；廣播節(jié)目；節(jié)目創(chuàng)新

一、廣播業(yè)理論創(chuàng)新重要性

廣播作為重要的新聞傳播平臺(tái)，具有較長(zhǎng)的歷史。電子信息技術(shù)不斷發(fā)展產(chǎn)生的視頻播放設(shè)備，對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目帶來(lái)很大沖擊。面對(duì)新媒體環(huán)境，廣播節(jié)目想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，擁有穩(wěn)定收聽群體，急需在傳統(tǒng)的播放形式方面做出努力，在信息傳遞技術(shù)與廣播節(jié)目方面做出創(chuàng)新，這樣才能夠吸引更多的群體來(lái)關(guān)注廣播節(jié)目，節(jié)目中重要信息的傳遞效率也能有明顯的提升。要在理念上做出創(chuàng)新，總結(jié)傳統(tǒng)節(jié)目結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)理念中存在的弊端，這樣才能確保節(jié)目設(shè)計(jì)切實(shí)可行，也能吸引更多的聽眾。

要將新聞媒體的變化性因素體現(xiàn)在其中，使聽眾在收聽節(jié)目時(shí)能夠了解更多真實(shí)的消息，確保新聞信息的時(shí)效性。想要實(shí)現(xiàn)新聞媒體的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，需要逐漸吸納商業(yè)元素，向商業(yè)化發(fā)展路線靠近，并在節(jié)目結(jié)構(gòu)中引入足夠的創(chuàng)新元素，考慮不同年齡段聽眾的喜好與需求，在同一期節(jié)目中設(shè)計(jì)多種不同類型的信息，這樣才能夠被更多的聽眾接受。

二、廣播節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新

廣播節(jié)目中結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)雖然重要，但更重要的還是節(jié)目?jī)?nèi)容方面的創(chuàng)新，迎合大部分聽眾的喜好，通過(guò)內(nèi)容的設(shè)計(jì)來(lái)不斷增多聽眾數(shù)量。內(nèi)容方面的創(chuàng)新是持續(xù)進(jìn)行的，需要節(jié)目策劃人員定期對(duì)反饋進(jìn)行整合，并分析出哪一部分節(jié)目?jī)?nèi)容收聽觀眾數(shù)量最大，哪一部分節(jié)目喜愛人數(shù)較少，對(duì)原有的節(jié)目結(jié)構(gòu)體系進(jìn)行改進(jìn)，通過(guò)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新來(lái)為內(nèi)容創(chuàng)新打下鋪墊。根據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行下一階段節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)，促進(jìn)廣播節(jié)目更好的適應(yīng)新媒體環(huán)境。節(jié)目?jī)?nèi)容不斷的更新能夠積累觀眾，這樣廣播媒體的影響力會(huì)逐漸增大，所制作的廣播節(jié)目也更具有生命力。決定節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)形式的因素中，聽眾反饋是十分重要的，通過(guò)調(diào)查了解市場(chǎng)變化，能夠?qū)酉聛?lái)的節(jié)目發(fā)展進(jìn)行宏觀調(diào)控，所進(jìn)行的節(jié)目設(shè)計(jì)也能夠與市場(chǎng)發(fā)展變化需求保持平衡關(guān)系。傳統(tǒng)的節(jié)目設(shè)計(jì)形式中，由于缺乏創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致節(jié)目的收聽率持續(xù)下降，所設(shè)計(jì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，也很難達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。創(chuàng)新要敢于突破傳統(tǒng)的節(jié)目體系，在內(nèi)容與結(jié)構(gòu)上創(chuàng)新，達(dá)到廣播節(jié)目創(chuàng)新的目標(biāo)。

三、廣播節(jié)目的形式創(chuàng)新

目前廣播節(jié)目的主要終端為車載收音機(jī)，以及手機(jī)等移動(dòng)媒體的收音機(jī)功能。新媒體時(shí)代下廣播節(jié)目與電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)要保持和諧發(fā)展相互促進(jìn)的原則，要加大力度開發(fā)電視節(jié)目普及困難的領(lǐng)域，例如移動(dòng)媒體設(shè)備，車載媒體設(shè)備。在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)方面也要與播放平臺(tái)充分聯(lián)系，形成穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)體系共同發(fā)展，在節(jié)目形式上更要充分的引入風(fēng)險(xiǎn)防御體系，觀察在基層中是否能夠達(dá)到穩(wěn)定的發(fā)展體系。短時(shí)間內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)形式創(chuàng)新，但確立發(fā)展創(chuàng)新體系后，在基層中所形成的制度也具有了生命力，能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。

形式創(chuàng)新對(duì)廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)十分重要?？梢酝ㄟ^(guò)趣味性語(yǔ)言的應(yīng)用來(lái)提升節(jié)目的收聽效果。在節(jié)目中增添一些生活日常類內(nèi)容，使節(jié)目更加通俗。但要在語(yǔ)言規(guī)范的前提下來(lái)進(jìn)行，以免節(jié)目開展期間出現(xiàn)聽眾對(duì)內(nèi)容難以理解的現(xiàn)象出現(xiàn)，并為接下來(lái)所進(jìn)行的工作管理計(jì)劃創(chuàng)造有利的條件。播放不同內(nèi)容時(shí)對(duì)背景音樂(lè)以及音效的選擇都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的檢驗(yàn)，確保所應(yīng)用的音效能夠達(dá)到使用的需求標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)接下來(lái)的新聞傳播也有很大的促進(jìn)作用。這兩方面內(nèi)容創(chuàng)新都關(guān)系到廣播媒體的發(fā)展前景，需要特別注意。嚴(yán)格的管理計(jì)劃雖然能夠促進(jìn)方案落實(shí)，但提升廣播節(jié)目質(zhì)量的決定性因素是在應(yīng)用落實(shí)中不斷的改進(jìn)完善制度體系，其根本形式可以理解為廣播節(jié)目策劃形式的轉(zhuǎn)變。

最后是宣傳互動(dòng)平臺(tái)的運(yùn)用。微博作為新的互動(dòng)以及新聞傳播平臺(tái)，發(fā)展迅速，在短時(shí)間內(nèi)積累了大量的粉絲，廣播節(jié)目可以充分利用這一平臺(tái)，在節(jié)目開播期間與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，并對(duì)節(jié)目播放的內(nèi)容進(jìn)行概括介紹。前期宣傳工作高效進(jìn)行對(duì)實(shí)現(xiàn)聽眾數(shù)量提升有很大的幫助，也成為創(chuàng)新理念落實(shí)應(yīng)用的途徑之一。微信目前已經(jīng)成為替代QQ主導(dǎo)聊天軟件，具有快捷、功能豐富等優(yōu)點(diǎn)，可以通過(guò)建立廣播節(jié)目微信群來(lái)與聽眾聊天，并定期調(diào)查聽眾對(duì)節(jié)目的需求。融合多種平臺(tái)的先進(jìn)功能后，廣播節(jié)目的發(fā)展才更具有生命力。

廣播節(jié)目的形式形態(tài)發(fā)展也可以借鑒和引進(jìn)西方模式，促進(jìn)國(guó)際交流和合作。比如音樂(lè)節(jié)目，可以嘗試與港澳臺(tái)的品牌專欄合作，一方面是學(xué)習(xí)，一方面也是創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，擴(kuò)展海外市場(chǎng)的同時(shí)能夠加強(qiáng)國(guó)際文化交流和進(jìn)出口貿(mào)易，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目形式上與國(guó)際的接軌。

四、廣播節(jié)目主持人的風(fēng)格創(chuàng)新

廣播電臺(tái)主持人的個(gè)人風(fēng)格對(duì)節(jié)目收聽率的影響比較大，主持人要牢記這一規(guī)律，在工作中不斷的嘗試自我創(chuàng)新與突破。語(yǔ)言應(yīng)用形式還要與所播放的節(jié)目相互結(jié)合。通常情況下播放娛樂(lè)類節(jié)目可以應(yīng)用一些趣味語(yǔ)言，這樣能夠使聽眾放松心情。播放新聞?lì)惞?jié)目則要確保語(yǔ)言的嚴(yán)謹(jǐn)性，這樣觀眾在收聽節(jié)目時(shí)才能更好的信服。風(fēng)格變化可以引入一些網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)，使廣播節(jié)目能夠與媒體流行趨勢(shì)保持聯(lián)系，在新媒體時(shí)代背景下得到聽眾朋友們的認(rèn)可，這樣傳播范圍才能夠不斷的增大。對(duì)主持人進(jìn)行定期的培訓(xùn)，確保崗位人才選用的嚴(yán)謹(jǐn)性。主持人要了解最新的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，將先進(jìn)的創(chuàng)新理念帶入到工作崗位中，達(dá)到更理想的工作狀態(tài)，也能避免在工作任務(wù)開展期間受到環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)隱患的影響，促進(jìn)廣播媒體平臺(tái)應(yīng)對(duì)變化風(fēng)險(xiǎn)的能力不斷提升。主持人也可以通過(guò)整理聽眾意見來(lái)對(duì)接下來(lái)的播音風(fēng)格進(jìn)行確定，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格并積累粉絲，為廣播節(jié)目發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的力量。

五、廣播業(yè)的體制機(jī)制創(chuàng)新

對(duì)行業(yè)體制的創(chuàng)新，考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃落實(shí)可能會(huì)受到的影響，有針對(duì)性的來(lái)進(jìn)行宏觀發(fā)展方向確定。做好前期準(zhǔn)備工作，為節(jié)目規(guī)劃提供真實(shí)的調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果，形成人才激勵(lì)制度；對(duì)各部門進(jìn)行統(tǒng)一的管理，通過(guò)體制完善來(lái)促進(jìn)各部門之間加強(qiáng)溝通聯(lián)系，在所進(jìn)行的工作。