摘 要：寧波九龍湖生態(tài)基地風(fēng)景優(yōu)美且盛產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品。但是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式存在許多問題，以致“產(chǎn)銷對(duì)接”問題一直存在著。九龍湖生態(tài)基地的農(nóng)民迫切希望這個(gè)問題及早得到解決。現(xiàn)如今，隨著“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的深化以及近年農(nóng)產(chǎn)品電商的不斷推行，農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)銷對(duì)接”問題已有望解決。本文是在明確九龍湖生態(tài)基地農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售現(xiàn)狀、把握相關(guān)政策的情況下，提出助力九龍湖“美麗鄉(xiāng)村”發(fā)展的電商平臺(tái)的設(shè)想。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；農(nóng)村電商；九龍湖生態(tài)基地

寧波九龍湖生態(tài)基地風(fēng)景優(yōu)美，農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)眾多。但由于當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售中傳統(tǒng)當(dāng)面交易等方式存在農(nóng)產(chǎn)品信息不對(duì)稱的情況，以致雙方交易存在“逆向選擇”問題，不利于農(nóng)產(chǎn)品交易的進(jìn)行，以致農(nóng)產(chǎn)品“難賣”。

不僅如此，九龍湖生態(tài)基地由于地處農(nóng)村，還存在著與外界信息交流困難的問題。九龍湖生態(tài)基地優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品以及民俗、民宿等特色旅游資源信息往往很難傳達(dá)到外界，為外人所知，以致九龍湖流失了許多可以富裕起來的機(jī)會(huì)。

一、九龍湖生態(tài)基地農(nóng)產(chǎn)品銷售中存在的問題

九龍湖生態(tài)基地農(nóng)產(chǎn)品銷售模式有三種：一是通過農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、中間企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)等進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品大量收購；二是通過農(nóng)產(chǎn)品供銷社統(tǒng)一收購農(nóng)產(chǎn)品；三是散戶少量直接在市場(chǎng)上出售。這些傳統(tǒng)的販賣模式在實(shí)際實(shí)施的過程中存在著很多問題，嚴(yán)重影響著九龍湖生態(tài)基地農(nóng)產(chǎn)品的銷售：

1.農(nóng)戶難以準(zhǔn)確把握農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的信息

由于農(nóng)戶難以捕捉到準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息，所以他們往往在“種植什么”產(chǎn)品的問題上沒有一個(gè)準(zhǔn)確的把握。出于這個(gè)原因，農(nóng)戶或跟風(fēng)他人種植產(chǎn)品種類，或塵封不變地生產(chǎn)“老產(chǎn)品”。農(nóng)戶們的這兩個(gè)選擇中，前者導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格直線下降，以致農(nóng)戶虧損；后者可能導(dǎo)致產(chǎn)品“無銷路”，讓很多農(nóng)戶血本無歸。

2.農(nóng)產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)

由于九龍湖生態(tài)基地的農(nóng)產(chǎn)品大多來自散戶，生產(chǎn)水平的參差不齊，以致產(chǎn)品交易市場(chǎng)混亂不堪，且農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品生產(chǎn)銷售中也因?yàn)樯舸嬖谥澳嫦蜻x擇”問題，農(nóng)產(chǎn)品總體質(zhì)量水平逐漸降低。

3.農(nóng)產(chǎn)品交易形式死板且銷售中間環(huán)節(jié)頗多

在九龍湖生態(tài)基地農(nóng)產(chǎn)品銷售中，農(nóng)產(chǎn)品往往需經(jīng)歷“大型批發(fā)企業(yè)統(tǒng)一收購—批發(fā)企業(yè)大批量出售給多個(gè)零售店—各農(nóng)產(chǎn)品零售店出售給個(gè)體消費(fèi)者”的銷售流程，其模式單調(diào)、死板且不靈活，不僅如此，由于批發(fā)商可能不會(huì)只有一級(jí)批發(fā)商，更多的可能是存在多級(jí)批發(fā)商，這也就導(dǎo)致了在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中有著較多的中間環(huán)節(jié)，以致農(nóng)產(chǎn)品信息難以迅速地反饋到農(nóng)戶手中。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建的背景

國家主席習(xí)總書記在中央農(nóng)村工作會(huì)議上多次強(qiáng)調(diào)農(nóng)村建設(shè)“強(qiáng)富美”三大理念，旨在解決“三農(nóng)”問題，并把發(fā)展農(nóng)業(yè)、農(nóng)民富裕、農(nóng)村建設(shè)放在中國發(fā)展中的重要地位，其核心思想是：要想“美麗中國”的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，就必須關(guān)注并加強(qiáng)“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)。

此外，2015年，農(nóng)業(yè)部、國家發(fā)展和改革委員會(huì)、商務(wù)部共同研究制定了《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，它主要圍繞五個(gè)方面的重點(diǎn)任務(wù)展開，旨在推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)快速健康發(fā)展，并努力把農(nóng)業(yè)電子商務(wù)打造成為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的平臺(tái)。

通過對(duì)政策形勢(shì)的分析，我們從中可以看出，助力“美麗鄉(xiāng)村”發(fā)展的電商平臺(tái)的構(gòu)建是符合時(shí)代要求和國家現(xiàn)狀的。

三、助力九龍湖生態(tài)基地“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的電商平臺(tái)構(gòu)想

我們通過對(duì)九龍湖農(nóng)產(chǎn)品及旅游資源現(xiàn)狀的調(diào)查結(jié)果和相關(guān)支持政策的把握，并借鑒國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電商的成功案例，進(jìn)行了助力“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的農(nóng)村電商平臺(tái)的構(gòu)想。電商平臺(tái)的構(gòu)建分為“硬環(huán)境”和“軟環(huán)境”，兩者共同組成了電商平臺(tái)主體。

1.電商平臺(tái)“硬環(huán)境”構(gòu)建

為了順利推行電商平臺(tái)，我們首先得建立一定的“硬環(huán)境”以支持“電商平臺(tái)”的順利實(shí)施。我們可以與九龍湖生態(tài)基地當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品供銷社、村委合作成立一個(gè)“經(jīng)濟(jì)對(duì)外戰(zhàn)略所”，并在相互之間明確合作的目標(biāo)?！皯?zhàn)略所”的作用是向農(nóng)民提供農(nóng)產(chǎn)品種植、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格以及市場(chǎng)信息，統(tǒng)一指導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，并在生產(chǎn)結(jié)束時(shí)統(tǒng)一收購村中的農(nóng)產(chǎn)品，集中于“戰(zhàn)略所”統(tǒng)一對(duì)外出售，這樣就可以避免散戶交易中存在的信息不對(duì)稱的問題，減少“逆向選擇”以及“道德風(fēng)險(xiǎn)”問題，加速農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外通過“戰(zhàn)略所”的設(shè)立，可以統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，避免產(chǎn)品市場(chǎng)的混亂，有力促進(jìn)市場(chǎng)的規(guī)范化。

2.電商平臺(tái)“軟環(huán)境”的構(gòu)想

在“軟環(huán)境”上，我們可以通過“微信公眾號(hào)+app”的模式進(jìn)行平臺(tái)構(gòu)建。

首先，我們定期（比如一星期）通過微信公眾號(hào)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的照片，并給每張照片附上一篇短文來介紹當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品生長狀況、生產(chǎn)狀況。此外，通過無人機(jī)航拍拍攝農(nóng)村地理環(huán)境，配合文字描述，創(chuàng)造真實(shí)可見的環(huán)境，讓消費(fèi)者擁有真實(shí)感，并明白產(chǎn)品的“無污染”。

四、總結(jié)

現(xiàn)今的中國正處電子商務(wù)迅速發(fā)展的階段，我們應(yīng)緊抓電商的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，解決農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，讓農(nóng)村富裕起來，促進(jìn)社會(huì)主義“共同富裕”目標(biāo)的達(dá)成，建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”，建設(shè)“美麗中國”。本文中電商平臺(tái)的構(gòu)建，解決了農(nóng)戶“生產(chǎn)什么”、“如何生產(chǎn)”、“怎么賣”、“賣給誰”等傳統(tǒng)九龍湖農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售中難以解決的各種問題，為九龍湖生態(tài)基地的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售有著重要的積極意義，且本平臺(tái)的建立符合時(shí)代潮流，具有強(qiáng)大的應(yīng)用前景和生命力。

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作者簡介：周正勇（1995- ），男，浙江紹興人，寧波大學(xué)金融學(xué)專業(yè)本科二年級(jí)學(xué)生；盧陽光，寧波大學(xué)本科生，金融學(xué)專業(yè)；錢凱凱，寧波大學(xué)本科生，國貿(mào)專業(yè)