謝嬌

[摘 要]在當(dāng)代中國，不少電視真人秀節(jié)目成為電視臺或頻道的品牌節(jié)目，有著廣泛的社會影響力，吸引著大量的廣告客戶，適合通過各種媒介與受眾互動，因此研究網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國電視真人秀節(jié)目的創(chuàng)新便具有一定的理論和實(shí)踐意義。本文主要是對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，真人秀節(jié)目發(fā)展的進(jìn)路進(jìn)行闡述和研究。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；真人秀；發(fā)展道路

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）17-0334-01

一、引言

在大眾傳播媒介的發(fā)展中，傳統(tǒng)電視媒體擁有最權(quán)威、最豐富的媒體資源，擁有最專業(yè)的創(chuàng)作生產(chǎn)隊(duì)伍，電視媒體擁有很強(qiáng)的聲譽(yù)、公信度和影響力。網(wǎng)絡(luò)新媒體的多媒體、交互式、信息海量以及傳播快捷，成為最受矚目的媒體新貴。面對網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)在競爭中尋找新的發(fā)展思路，應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)的力量，整合資源，搶占市場。若電視節(jié)目中能融合兩者的優(yōu)勢特性，優(yōu)勢互補(bǔ)，就可以進(jìn)一步豐富電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容，為彼此的快速發(fā)展提供全新的途徑。國家新聞出版廣電總局對明星真人秀類節(jié)目進(jìn)行了一定的規(guī)制，這是為了能夠更好、更合理地優(yōu)化電視節(jié)目市場，這類電視節(jié)目的火爆熒屏也讓我們看到了媒介融合時(shí)代下電視節(jié)目發(fā)展的一些可借鑒經(jīng)驗(yàn)。

二、中國電視真人秀節(jié)目存在的問題

（一）文化背景差異的折扣

中國電視真人秀節(jié)目的移植建立在尊重中國的文化的基礎(chǔ)上，必須符合中國的文化才能扎穩(wěn)根基，這就需要一個(gè)懂得中國文化的一個(gè)團(tuán)隊(duì)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)不僅能夠真正理解中國的文化，更能解決雙方在創(chuàng)意上的不同意見，只有這樣才能夠讓雙方在大方向上保持一致，在最終呈現(xiàn)上為中國受眾所接受。這一切必須建立在雙方的合作上，成功而愉快的合作建立在彼此的尊重與信任的基礎(chǔ)上。在電視真人秀節(jié)目的本土化過程中，必須充分的考慮文化因素，本土化過程中考慮大的文化背景，使電視真人秀節(jié)目容易被我國電視受眾所接收，并能夠真正的將其轉(zhuǎn)化為自己的本土內(nèi)容。

（二）審美教育功能的弱化

電視真人秀節(jié)目之所以能夠擁有眾多參與者，其原因之一就是電視真人秀節(jié)目為這些參與者提供了一種光環(huán)，明星的光環(huán)，百萬富翁的光環(huán)。電視真人秀節(jié)目《中國好聲音》有四位明星導(dǎo)師，成為導(dǎo)師的學(xué)員，參加導(dǎo)師的演唱會，與明星近距離的接觸，甚至成為明星中的一員，這是一種夢想，更多的是一種誘惑。在電視真人秀節(jié)目《中國好聲音》中，導(dǎo)師楊坤更是在節(jié)目中以 32 場演唱會作為誘惑，吸納學(xué)員。事實(shí)上，這不僅僅是對舞臺上學(xué)員的吸引，更是對那些想要一夜成名，渴望明星光環(huán)的受眾的一種吸引。中國電視真人秀節(jié)目中，帶給受眾更多的是一夜暴富和一夜成名的幻想，當(dāng)這種幻想成為受眾的人生觀與價(jià)值觀時(shí)，這是何等的悲哀與不幸。

（三）全球與本土之間的單向傳播

通過對中國電視真人秀節(jié)目的流變進(jìn)行梳理，能夠清晰看到，我國的電視真人秀節(jié)目大多來自于其他國家電視真人秀節(jié)目的移植與改良；創(chuàng)造收視新高和吸引大量注意力的電視真人秀節(jié)目，大部分是購買其他國家的電視真人秀節(jié)目的版權(quán)。這種現(xiàn)象產(chǎn)生有幾個(gè)主要原因，一是中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不健全，另一個(gè)原因就是中國缺少大型的創(chuàng)意企業(yè)，還有就是中國對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，真人秀節(jié)目發(fā)展的進(jìn)路

（一）依照觀眾的需求進(jìn)行創(chuàng)作

通常來講，可將真人秀的發(fā)展分為三階段。在真人秀的第一階段內(nèi)，真人秀節(jié)目給觀眾的感受主要是新奇。由于觀眾之前對真人秀的接觸較少，對一些新奇的真人秀便會產(chǎn)生極大的興趣；在真人秀的第二階段內(nèi)，觀眾已接觸大量同類型節(jié)目，對真人秀節(jié)目的新鮮感有所減弱，而各種真人秀已有固定的觀眾群體；在真人秀的第三階段內(nèi)，觀眾對真人秀已失去新鮮感。從目前來看，國內(nèi)真人秀已處在發(fā)展的第三階段，依照觀眾的需求進(jìn)行創(chuàng)作將成為真人秀的發(fā)展方向。對此，真人秀編導(dǎo)應(yīng)尋找觀眾的興趣點(diǎn)，并從生活及網(wǎng)絡(luò)中收集一些素材，使真人秀節(jié)目更貼近人的生活。與此同時(shí)，節(jié)目組可與觀眾聯(lián)系，了解觀眾對節(jié)目的想法，并從觀眾手中獲取建設(shè)性意見，以此進(jìn)一步完善節(jié)目品質(zhì)。

（二）充分發(fā)揮字幕、配音效果

由于真人秀的播放節(jié)奏較快，觀眾難以聽清一些經(jīng)典的對話，導(dǎo)致節(jié)目效果大打折扣。同時(shí)，由于一些情節(jié)、對話以及動作所表達(dá)的含義較為隱晦，觀眾難以抓住其中的笑點(diǎn)或深思點(diǎn)，導(dǎo)致觀眾無法理解這些行為。對此，節(jié)目組可充分發(fā)揮字幕效果，并在一些內(nèi)容附加相關(guān)字幕，以達(dá)到強(qiáng)化效果的作用。例如，在《爸爸去哪兒》中，某位父親在菜市場去購買香菇。由于菜市場較為吵雜，菜攤老板表示香菇只要4元一斤，而這位父親卻對菜攤老板說“能否便宜到4元5一斤”。通常來講，如果節(jié)目中只有同期聲，一些觀眾就會錯(cuò)過這段對話。當(dāng)配上字幕加以強(qiáng)調(diào)，便可提醒觀眾注意這段對話，進(jìn)而捕捉到這句話的笑點(diǎn)。同時(shí)，在節(jié)目特定的環(huán)境中設(shè)置配音，也能增強(qiáng)節(jié)目的表達(dá)效果。

（三）深化節(jié)目精神

通常來講，優(yōu)質(zhì)的真人秀節(jié)目不僅要具備給觀眾帶來歡笑的作用，還應(yīng)具備精神傳遞的作用。就以《中國達(dá)人秀》為例，該節(jié)目的精髓就是通過秀來弘揚(yáng)社會價(jià)值，以此彰顯人性的美好。如雙腳演奏的殘疾表演者、肢體殘缺的舞蹈演員都在傳遞著生命的韌性，并讓觀眾了解到這檔節(jié)目的精神就是人文關(guān)懷。如此一來，節(jié)目的影響力就能擴(kuò)散至更廣的領(lǐng)域內(nèi)。即便《中國達(dá)人秀》這檔節(jié)目的娛樂性較少體現(xiàn)，但該節(jié)目憑借其獨(dú)有的精神意義使得大批觀眾成為節(jié)目的固定觀看群體。因此，在真人秀未來發(fā)展中，節(jié)目精神將會成為真人秀的創(chuàng)作重點(diǎn)。

四、結(jié)論

當(dāng)下我國傳媒界正在經(jīng)歷著一種以高速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以電信、電腦、電視的融合以及電子媒體和紙質(zhì)媒體整合為主體，隨著數(shù)字電視、IP 電視、高清電視和移動電視、手機(jī)電視等新興媒介的興起而形成的嶄新媒介格局。在這個(gè)格局下，電視行業(yè)傳統(tǒng)的制作、播出、傳輸、接收方式受到顛覆，電視內(nèi)容提供者與內(nèi)容消費(fèi)者的地位實(shí)現(xiàn)了動態(tài)轉(zhuǎn)換，后電視不僅是一種線性的接收終端，而且成為一種綜合性、互動性、適時(shí)性、個(gè)人性更強(qiáng)的新型媒體。

在網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展影響下，真人秀節(jié)目越來越注重加強(qiáng)觀眾的參與性，傳統(tǒng)媒介的單向傳播已經(jīng)由雙向傳播所替代，這既是傳播學(xué)發(fā)展的必然趨勢，也是傳媒事業(yè)發(fā)展的標(biāo)志。在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展影響下，傳播平臺更加多元化，真人秀節(jié)目的運(yùn)作模式發(fā)生了變化，越來越多的人加入到這個(gè)選秀浪潮中，真人秀將不再局限于歌舞比拼、答題闖關(guān)，它將呈現(xiàn)出更多新的節(jié)目形式。 真人秀節(jié)目只有不斷創(chuàng)新，充分運(yùn)用新媒體資源，加強(qiáng)與觀眾的交互性，讓觀眾得到其話語權(quán)的最大滿足，才能長久地生存下去。

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