文－曉瑩

我們需要什么樣的網(wǎng)紅？

文－曉瑩

每個(gè)時(shí)代，成功者的本質(zhì)并沒(méi)有多少不同。

2016年，談到最熱的話題，一定少不了這兩個(gè)字：網(wǎng)紅。

隨著“2016年中國(guó)第一網(wǎng)紅”papi醬貼片廣告以2200萬(wàn)元天價(jià)被拍下，“網(wǎng)紅界”的第一次商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)成為現(xiàn)實(shí)，“網(wǎng)紅大潮”勢(shì)不可擋。

大潮來(lái)襲，其實(shí)并非一蹴而就。根據(jù)騰訊研究院發(fā)布的2016年最新網(wǎng)紅報(bào)告，20年來(lái)網(wǎng)紅發(fā)展經(jīng)理了一個(gè)七年躍遷現(xiàn)象：以網(wǎng)絡(luò)寫手為代表的一次元時(shí)代，以草根紅人為代表的二次元時(shí)代，以電商模特、知名ID、段子手和社會(huì)名人等多種類型的2.5和三次元時(shí)代。

網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)分工逐漸成熟的同時(shí)，人們對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅的評(píng)價(jià)似乎不容樂(lè)觀。

據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)查顯示，79.9%的受訪者認(rèn)為，“網(wǎng)紅”就是為了出名、各種搏上位的年輕人；在43.8%的受訪者印象中，“網(wǎng)紅”是通過(guò)整容、撒謊包裝自己的騙子；40.5%的受訪者覺(jué)得“網(wǎng)紅”是搞粉絲營(yíng)銷、賣低劣品的淘寶賣家；僅16.9%的受訪者仍存有“網(wǎng)紅”是意見(jiàn)領(lǐng)袖等佼佼者的印象。

網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展進(jìn)程中所產(chǎn)生的負(fù)面社會(huì)評(píng)價(jià)令人擔(dān)憂。最近，廣電總局下令，要求papi醬對(duì)視頻內(nèi)容的低俗部分進(jìn)行整改，整改后才可上線。我們不禁要問(wèn)，我們到底需要啥樣的網(wǎng)紅？

事實(shí)上，網(wǎng)紅現(xiàn)象并非天然帶有負(fù)面性。這是一個(gè)“人人都可以紅六分鐘”的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓個(gè)體身上的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，成就了一大批“網(wǎng)紅”。

試想，你可以不再需要找一個(gè)朝九晚五的工作，你可以成為身兼數(shù)職的自由人，你也可以創(chuàng)業(yè)成為“自己的老板”，網(wǎng)紅確實(shí)對(duì)年輕人們有很強(qiáng)大的吸引力。

但由于互聯(lián)網(wǎng)本身的特性，一個(gè)網(wǎng)紅要保持長(zhǎng)期的受關(guān)注度就必須制造鮮明的話題點(diǎn)和持續(xù)的曝光度。如何制造爆點(diǎn)呢？極端顏值、獨(dú)特風(fēng)格、互動(dòng)積極和故事構(gòu)建成為主流。

由于依靠獨(dú)特風(fēng)格，比如“六神磊磊讀金庸”成為網(wǎng)紅，需要長(zhǎng)期的積累和文學(xué)內(nèi)功修養(yǎng)，因此“拼顏值”、“段子手”幾乎已經(jīng)成為多數(shù)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)紅群體的標(biāo)簽化印象。

網(wǎng)紅標(biāo)配的一眾整容臉，毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)一味搞笑的段子手，惡劣社會(huì)事件中的當(dāng)事人……基于龐大的粉絲群，這些所謂的網(wǎng)紅們開(kāi)始深刻地改變著輿論格局，影響著年輕人看世界的視角。

如此單一化、淺層次的網(wǎng)紅如果成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅界的主流，確實(shí)引發(fā)人們的深思。

在看向國(guó)外的網(wǎng)紅群體，雖然拼顏值等現(xiàn)象同樣存在，但他們的網(wǎng)紅群體和層次更為豐富，更偏向于“肚里有貨”。

比如依靠《唐頓莊園》中飾演大表哥走紅的劍橋?qū)W霸丹·史蒂文森雖然顏值爆表，但從不把長(zhǎng)相當(dāng)回事，反而成為了瘋狂讀書人，即便去了好萊塢發(fā)展，他也沒(méi)忘兼任文學(xué)網(wǎng)站The Junket的主編；本屬于小眾獨(dú)立歌手屆的阿曼達(dá).帕姆勒，也用無(wú)數(shù)奇思妙想將自己混成了一名擁有多重身份的“網(wǎng)紅”——她能眾籌到120萬(wàn)美元出唱片，也能寫出登上《紐約時(shí)報(bào)》暢銷榜的《請(qǐng)求的藝術(shù)》，她還是TED的演講紅人、行為藝術(shù)家、詩(shī)人和社會(huì)活動(dòng)家……

我們不能要求每個(gè)網(wǎng)紅都成為擁有多重身份的杰出青年，因?yàn)樯钪械某院韧鏄?lè)小事也需要有一部分網(wǎng)紅為之代言。但我們更期待看到更為豐富、更具有思想性、人們的個(gè)體發(fā)展有積極幫助的網(wǎng)紅出現(xiàn)。

畢竟， 網(wǎng)紅的核心競(jìng)爭(zhēng)力還要回到內(nèi)容本身。不想做曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅，就需要苦練內(nèi)功。每個(gè)時(shí)代，成功者的本質(zhì)并沒(méi)有多少不同。

責(zé)任編輯：董鐵瑩