文－張臨軍

“2016第一網(wǎng)紅”papi醬：站在風(fēng)口上不愁飛不起來

文－張臨軍

你的朋友圈，一定曾刷到過一個“集美貌與才華于一身的女子”以及她的系列搞笑短視頻。沒錯，就是那個自嘲為“貧窮+平胸”的女子papi醬。

考入中戲，演多部話劇卻沒紅

Papi醬本名姜逸磊，1987年出生在上海，自幼酷愛音樂，在中學(xué)里靠女子吹奏樂團的薩克斯絕技，中考加20分進入上海市三女中。

2005年，Papi醬進入中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系讀本科。她并沒有局限在某點上，而是多方面拓展，在很多角色上都積累經(jīng)驗。大二她就擔(dān)任某娛樂網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)主持人。還導(dǎo)演了一家著名保健品新聞發(fā)布會舞臺劇廣告。2007年，她負責(zé)上海電視臺體育頻道《健康時尚》欄目前期編導(dǎo)及配音。2009年，Papi醬是上海話劇藝術(shù)中心話劇《馬路天使》的導(dǎo)演助理。

演員、主持、編導(dǎo)、配音、導(dǎo)演助理、副導(dǎo)演、導(dǎo)演……視頻里所能有的角色，她大概都不只一次體驗，這對以后成為網(wǎng)紅，自制短視頻，具有潛移默化的促進作用。

盡管Papi醬像眾多中戲?qū)W生一樣也有過“明星夢”，盡管本科畢業(yè)前她也參與拍攝過不少話劇和短片，有的還飾演女主角，令人遺憾的是，卻一直沒有成名。后來只好接著讀研究生。

自創(chuàng)惡搞視頻，一不小心成“諧星”

好玩的是，因Papi醬性格活潑開朗，她始終活躍在眾多內(nèi)容和社交傳播平臺上，很早就是豆瓣用戶，后來又開通了微博。最初，在微博和秒拍上拍攝和發(fā)布一些比較逗的短視頻，比如《你的男朋友為什么不理你》等等。

從2015年7月開始，她陸續(xù)發(fā)秒拍和小咖秀短視頻，但都是相對常見的無厘頭惡搞視頻，影響并不大。接著又推出了系列視頻，如日本馬桶蓋、男女關(guān)系吐槽、爛片點評等等。在“試水”過程中，她的風(fēng)格不斷迭代，也始終保持著與粉絲的互動。

隨后，有專業(yè)導(dǎo)演和表演功底的她，開始以變聲的方式大量發(fā)布原創(chuàng)短視頻。她第一個爆發(fā)的作品是《當(dāng)你女朋友說沒事的時候》，這一段深諳女生心理的視頻，真實解構(gòu)了女生在談戀愛時讓男生百思不得其解的作，可愛俏皮，迅速贏得了微博的主要使用者90后甚至00后的歡迎。

接著，papi醬又開始編輯自己的視頻素材，以變聲形式發(fā)布原創(chuàng)的視頻內(nèi)容。她的語言混搭系列十分出彩，“上海話+英語”系列短視頻中，她飾演一個在電話中勸閨蜜與渣男友分手的女性，連珠炮似把上海話、英語流暢地融合在一起。尤其她發(fā)布的東北話、臺灣腔、夾雜日語的段子，模仿大媽的語氣惟妙惟肖，短短幾十秒、幾分鐘，卻讓人捧腹。

除了語言系列，papi醬還有很多戳中年輕人笑點的吐槽視頻，如何跟討厭的親戚相處、明星獲獎時究竟在想什么、為什么有些人一談戀愛就討人厭……這一類視頻讓不少網(wǎng)友高呼“說出了我的心聲”。

更好玩的，是她對單身節(jié)、微信、春節(jié)回家、女人貶損女人的吐槽，每一個視頻在各個平臺累積有幾百萬的觀看量。很快，人們開始愛上這個愛吐槽、思維敏捷，經(jīng)常以打電話的形象出現(xiàn)，而且多種語言無縫串聯(lián)的女生。

這令Papi醬的影響力不斷擴大。盡管她給自己貼上的標(biāo)簽是“貧窮+平胸”，卻被網(wǎng)友戲稱為“低配版蘇菲.瑪索”。在這個看臉的社會，其實Papi醬的顏值并不低，但她又完全沒有偶像包袱，除了結(jié)尾“一個集美貌與才華于一身的女子”的調(diào)侃外，從不會以美女自居。

她在視頻中動作夸張，說話大大咧咧，不矯揉造作，還經(jīng)常自黑。一下就贏得大批網(wǎng)友的好感，就這樣，多個超級火的原創(chuàng)視頻導(dǎo)致粉絲迅速暴漲！明明可以靠臉吃飯，papi醬偏偏走上“諧星”的道路，這種“反差萌”也是她制勝的一大法寶。

其實，她只是拍了40多個毒舌吐槽短視頻，最長的不超過5分鐘。但就憑著這些短視頻，從去年底開始躥紅，短短幾個月內(nèi)從微博一路火到微信朋友圈：Papi醬44個短視頻的總播放量超過2.9億次；目前她的微博粉絲已經(jīng)超過800萬，微信公眾號的文章閱讀量分分鐘過10萬；她在愛奇藝上有700多萬的訂閱；2016年的每個視頻點擊量幾乎都在300萬以上。這個成績，已經(jīng)足以秒殺無數(shù)露胳膊露腿的網(wǎng)絡(luò)紅人了！

“中國第一網(wǎng)紅”，首輪融資1200萬

Papi醬被網(wǎng)絡(luò)評價為“2016年第一網(wǎng)紅”后，大量的關(guān)注也引來不少爭議，對她這個非V臉，非大胸，扔到假臉堆兒里一眼就能揪出來的“非典型網(wǎng)紅”，能輕松擁有這么大的名氣、這么多的粉絲，有人疑惑不解。

更逗的是，還有網(wǎng)友假借搞笑大咖、著名的現(xiàn)象級自媒體“羅輯思維”老總羅振宇的語氣，調(diào)侃這個從天而降的網(wǎng)紅：“我每天甩腦漿，講哲理故事，花了3年多，粉絲到600萬。你這個Papi醬每天網(wǎng)上拋幾個段子掰幾句，花了4個月，粉絲1000萬……你叫叔叔怎么睡得著？”

不過這倒引起了羅振宇的關(guān)注。他發(fā)現(xiàn)，papi醬的視頻透露出一股濃烈的草根氣息：視頻背景十分居家，不是在客廳就是在房間；她本人也經(jīng)常以運動衫+素顏的形象出鏡。但制作卻很精美，他明白，這短短幾分鐘的視頻需要花費很大精力來拍攝、剪輯；對視頻的節(jié)奏需要精準(zhǔn)的把握，才能夠呈現(xiàn)成品中的爆笑效果。

此外，papi醬的視頻具有清晰價值觀：崇尚真實、摒棄虛偽、吐槽一切裝逼行為、倡導(dǎo)個體自由。最難的是內(nèi)容貼近生活且做到了幽默有趣！

令網(wǎng)友們頗感震驚的是，2016年3 月20日，papi醬一下就獲得1200萬元的首輪融資。投資方除羅振宇的“羅輯思維”外，還有真格基金、光源資本和星圖資本，他們共占股12%，papi醬團隊持股88%。公司估值3億元！

4月21日，羅振宇在北京主持了中國新媒體世界的第一次廣告拍賣活動。拍賣的商品則是“Papi醬視頻貼片廣告一次+羅輯思維全程策劃監(jiān)制服務(wù)”。

企業(yè)可以預(yù)期得到的廣告效果是，在當(dāng)前流量最大的新媒體內(nèi)容Papi醬視頻上露臉，還有可能成為新媒體世界的第一個“標(biāo)王”，成為新聞熱點事件而被市場廣泛議論。要知道歷史和市場只能記住“第一”。那天，在6分鐘的緊張競拍之后，隨著拍賣槌的落下，最終現(xiàn)場2號競拍者上海麗人麗妝化妝品有限公司，以2200萬的價格，成為此次拍賣的標(biāo)王。

出乎Papi醬意料的是，此事不僅引起國內(nèi)媒體鋪天蓋地的報道，還引起外媒關(guān)注。英國《泰晤士報》網(wǎng)站評價說，這一次Papi醬在短視頻領(lǐng)域的成功，意味著中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)也正在走向成熟。

國內(nèi)風(fēng)投界認為，網(wǎng)紅的核心價值在于“網(wǎng)紅”這個人本身，與她使用什么商業(yè)模式并無太多關(guān)系。因此如果Papi醬宣布，她成功以10億估值融資圈內(nèi)人不會大跌眼鏡。Papi醬是一個品牌，一個IP，一個具備源源不斷產(chǎn)出內(nèi)容能力的個體，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和短視頻興起的當(dāng)下，是可遇不可求的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。

而關(guān)于未來能創(chuàng)造多少財富的事，今年6月將畢業(yè)的Papi醬說，“接下來還是會將重心放在視頻內(nèi)容和畢業(yè)論文上，其它的還顧不上想?！?/p>

在中戲演多部話劇、短片沒出名，這個自嘲為“貧窮+平胸”的女子，自創(chuàng)搞笑視頻卻意外成為“中國第一網(wǎng)紅”，半年內(nèi)身價億元。Papi醬的經(jīng)歷告訴我們，成功的路有千萬條，重視挖掘自身潛能，做自己喜歡的事，站在風(fēng)口上不愁飛不起來！

責(zé)任編輯：韓春麗