本刊記者 陳 誠

玩具網(wǎng)銷行情分析
——家長高度熱捧文具玩具

本刊記者 陳 誠

琪趣彩色磁性畫板

在夏日假期里，榜單風向發(fā)生微妙的變化，相比于過往數(shù)據(jù)，本期欄目呈現(xiàn)出偏向于低齡化及益智化的特點，年輕家長們更希望借暑期時間集中，讓寶寶贏在起跑線上。本期上榜新品有：琪趣“彩色磁性畫板”，美樂“旋轉(zhuǎn)蠟筆”，愛美達“氣壓水槍”，澳捷爾“瘋狂動物城朱迪公仔”，樂高“直升機”、“騎士皇家加農(nóng)炮”、可愛號“大顆粒積木”，小學童“智慧磁力片”及伊思朵“繪畫套裝”。從上述登榜產(chǎn)品可以看出，在眾多益智類產(chǎn)品中，強調(diào)寫畫看聽的文具玩具更受家長們的鐘愛。

文具玩具屬于兒童早期開發(fā)大腦、認識事物的可玩性玩具，主要針對2到7歲使用群體?，F(xiàn)在，國家越來越重視教育，“不能讓孩子輸在起跑線上”成為家長共識，玩具開發(fā)商不遺余力地在推動寓教于樂的觀念?？芍貜褪褂脦Т判约耙魳?、講故事為一體的寫字板，帶卡通動物的投影片，用水筆、彩筆描繪可重復使用的寫字桌，有聲掛圖等都是較為常見及熱銷的創(chuàng)新文具玩具產(chǎn)品。

產(chǎn)品熱銷功能要多

在過去，挑選文具玩具時消費者比較注重產(chǎn)品是否有利于鍛煉和培養(yǎng)兒童的反應能力及對文字學習的接受能力，衍生出多種注重聽、寫、畫、讀、學、看等功能的細分化產(chǎn)品。如今，文具玩具產(chǎn)品應電商消費要求出現(xiàn)了功能大融合的現(xiàn)象，結(jié)合了多種益智教學功能的玩具在電商渠道快速風靡。瑞安市張氏印業(yè)有限公司賈約男總經(jīng)理舉例說，以畫板為載體結(jié)合其他產(chǎn)品功能的創(chuàng)新文具，是目前電商渠道的主流產(chǎn)品之一。如公司繼推出“智慧魚有聲掛圖”后，新品學習畫板的一面是小白板，附帶學習功能并可以用白板筆寫字，另一面可以排放八張雙面學習卡，這就相當于17張有聲掛圖的學習內(nèi)容，大大提高了產(chǎn)品的益智容量。

融入更多科技元素成趨勢

琪趣彩色磁性畫板

文具玩具產(chǎn)品已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。汕頭市寶越玩具有限公司陳林副總經(jīng)理表示，網(wǎng)上消費者帶有年輕化、情感化、迅速化的特點。“為適應消費者的需要，我們每次在產(chǎn)品觸網(wǎng)前都會進行市場調(diào)查，認真衡量市場的需求，結(jié)合影音、動漫、環(huán)保的元素將兒童適齡所需的知識濃縮呈現(xiàn)在產(chǎn)品上。如公司開發(fā)出可重復使用，可投影40個不同圖案（動物、果蔬、幾何圖形等等）的簡單描繪彩色投影學習桌，磁性帶有聲光、故事的重復使用寫字板，可隨著兒童身高自己調(diào)節(jié)高度的雙面可重復使用的寫字架等等。”

過去文具玩具的需求集中在南方，而電商的興起，快速打破了這種局面。回顧近十年的發(fā)展歷程，文具玩具的網(wǎng)絡銷售可以用“涅槃重生”來形容。專注于文具玩具生產(chǎn)的汕頭市澄海區(qū)樂童童玩具廠楊俊鑫總經(jīng)理認為，文具玩具已經(jīng)從過去文具日用品的概念中剝離，目前國內(nèi)文具玩具在電商渠道長盛不衰。產(chǎn)品基本質(zhì)量過硬是前提，功能多樣化、色彩繽紛是主調(diào)，未來則有可能會加入一些較能引發(fā)兒童興趣的AR技術(shù)等。

消費者心聲

網(wǎng)上部分消費者對于文具玩具有以下呼聲：

1、產(chǎn)品按壓出現(xiàn)變形；

2、產(chǎn)品不夠清潔需多次拭擦；

3、產(chǎn)品尺寸和外觀有所偏差；

4、產(chǎn)品說明字跡模糊。

Parents Think High about Stationery Toys