本刊記者 盧智毅

啟智玩具當?shù)纻鹘y(tǒng)玩企紛紛涉足

本刊記者 盧智毅

炎熱的7月，本來更多人會選擇在室內活動避開猛烈的太陽。然而一款名叫“Pokemon Go”的AR游戲卻讓一些動漫迷著了魔一樣在大熱天跑到戶外抓“精靈”。雖然這款游戲暫時還不能在國內暢玩，但是記者近日走訪上海孕嬰童展時發(fā)現(xiàn)，AR玩具因此被“火上澆油”，成為玩具市場上的“當紅炸子雞”。

此外，傳統(tǒng)玩具企業(yè)紛紛開發(fā)嬰童啟智玩具、觸覺敏銳的玩企玩直播營銷、智能家電產(chǎn)品玩具化等市場新風越吹越烈，當中可能就蘊含著下階段玩具廠商的發(fā)展先機。

AR熱潮再升溫

我國二孩政策的全面推行給母嬰市場更巨大的發(fā)展空間。盡管母嬰渠道在2015年出現(xiàn)增速下滑的跡象，但這并沒有降低玩具廠商打開這一渠道的熱情。記者近日外出觀展的時候發(fā)現(xiàn)，AR技術（通過電腦提供的信息增加用戶對現(xiàn)實世界感知的技術）在玩具中的應用越來越廣，在“Pokemon GO”熱潮的帶動下，AR玩具備受關注。

非凡部落（北京）科技有限公司是一家創(chuàng)業(yè)不久的科技公司，該公司產(chǎn)品總監(jiān)蔣蘇維告訴記者，他們公司基于AR增強現(xiàn)實技術開發(fā)卡牌益智科普產(chǎn)品，“賓果魚”是旗下的教育品牌之一，希望能夠讓使用其產(chǎn)品的家庭實現(xiàn)寓教于樂?！半m然我們是初創(chuàng)型企業(yè)，但是對產(chǎn)品在母嬰渠道的前景非常看好，我們的產(chǎn)品建立一個3D立體互動場景，讓寶寶通過玩樂和親子活動來感知自我并認識世界?！睋?jù)介紹，該公司目前有三款不同的AR產(chǎn)品，分別是迷你系列、智繪系列以及夢幻系列，每個系列都根據(jù)AR技術的特點，讓孩子從認知、探索到創(chuàng)造的不同過程中實現(xiàn)思維成長。

上海仙劍文化傳媒股份有限公司是一家做了20余年圖書出版的公司，經(jīng)過10年的技術儲備研發(fā)了AR產(chǎn)品，將AR技術成功融入幼教領域。該公司嬰童事業(yè)部大區(qū)經(jīng)理雍樹剛表示，他們對AR產(chǎn)品的前景非?？春?，未來2～3年AR產(chǎn)品將是公司的主打品類。在廣東，知名的玩具企業(yè)迪寶樂也推出了多款融合AR技術的產(chǎn)品，包括卡牌游戲、兒童爬行墊、掛圖、點讀筆以及故事機等，種類非常豐富。

國內玩企熱衷于AR技術，國外提供AR技術服務的公司也積極尋求合作。俄羅斯的AR技術企業(yè)LIVE ANIMATIONS來到中國市場開拓業(yè)務。該公司國際開拓經(jīng)理Alexander Abramov告訴記者，他們的團隊由創(chuàng)新技術和3D圖形領域的專門人才組成，AR技術過去主要應用在兒童文具制造。而新的AR技術熱潮以及中國雄厚的玩具制造業(yè)基礎，給LIVE ANIMATIONS新的發(fā)展機遇。

傳統(tǒng)玩企增加早教玩具

廣東省汕頭市澄海區(qū)林達玩具廠是一家以研發(fā)生產(chǎn)遙控車為主的傳統(tǒng)玩企，該公司負責人林家群告訴記者，隨著國內母嬰用品市場的成長，適合母嬰渠道的低齡化產(chǎn)品找到一個適銷的通路，開發(fā)更多供幼兒玩耍的產(chǎn)品對提振業(yè)績有很大幫助。該公司新近推出的交通早教系列目標正是低齡的兒童和母嬰渠道。林家群說這款產(chǎn)品在傳統(tǒng)慣性車模的基礎上，加入了多個早教故事，讓孩子一邊玩耍一邊學習。

賓果魚迷你世界產(chǎn)品

臺灣企業(yè)研發(fā)、蘇州鼎雅電子有限公司生產(chǎn)的玩具品牌“樂發(fā)芽”于2015年走進大陸市場。該公司廣州營銷中心常務副總李成銘介紹，“樂發(fā)芽”品牌源自臺灣的一家出版企業(yè)，隨著電子科技的發(fā)展，公司開拓了更廣大的兒童電子教具市場。如今包括智慧寶寶熊、智能早教幻燈機等產(chǎn)品已走進大陸母嬰渠道，目標是給兒童帶來更好的教育方式和學習內容。據(jù)了解，樂發(fā)芽將點讀筆、學習機、幻燈機等產(chǎn)品和早教書籍結合，提供豐富的學習方式，是其中一個重要賣點。

兒童智能牙刷

智能家居產(chǎn)品玩具化

國家鼓勵大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，很多科技型企業(yè)在這樣的背景下誕生。也有一些科技企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和市場開拓方面打開了新的思路。主營智能家居產(chǎn)品的企業(yè)面向兒童消費群開發(fā)產(chǎn)品，進一步豐富了母嬰用品市場。

深圳市嘀嗒互動科技有限公司新近推出了美泰托馬斯＆amp;朋友授權的兒童智能手表，該公司市場總監(jiān)梁夢桐表示，這只是他們公司踏入兒童領域的第一步，后續(xù)還有一批智能家居產(chǎn)品加入玩具、游戲元素，目標是讓兒童在游戲中學習良好的生活習慣。杭州易江信息技術有限公司以類似的研發(fā)概念推出兒童啟蒙牙刷，同樣是一款玩具化的智能家居產(chǎn)品。據(jù)記者了解，該款牙刷搭配手機和平板電腦等智能設備使用，兒童可以在刷牙過程中做游戲，增添樂趣，養(yǎng)成刷牙的好習慣。

母嬰用品市場的發(fā)展?jié)摿σ参艘恢敝铝τ谘邪l(fā)安防設備的上市公司，大華股份成立子品牌“樂橙”并推出育兒機器人。樂橙互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部新媒體運營胡丹丹介紹說，其公司結合自家在語音識別和分析、人臉識別和傳感技術等優(yōu)勢，推出了帶有安防和教育作用的育兒機器人。記者也親身試用了這款產(chǎn)品的功能，從外形上看它和目前市面上的陪伴機器人相似，但內在的功能更加豐富，除了一般的早教故事、兒童歌曲還融入了AR互動教學內容。使用英特爾CPU也進一步加速了產(chǎn)品數(shù)據(jù)交互的能力。此外，樂橙還推出了寶寶看護器等針對母嬰的產(chǎn)品。

樂橙育兒機器人

童車企業(yè)玩上直播營銷

7月初，《中外玩具制造》“互聯(lián)網(wǎng)+專題”專門提到了“直播”作為企業(yè)宣傳新手法的猜想。果不其然，7月下旬就有企業(yè)把這種宣傳手段用起來了。邁古貿易（上海）有限公司這次邀請了一位“網(wǎng)紅”采訪直播其展期活動。記者在現(xiàn)場看到，該“網(wǎng)紅”同時在熊貓、映客、蜜芽、花椒、ME等多個平臺直播，將宣傳范圍從展館內向館外延伸。該公司何智平小姐說，這次活動是他們公司的一次傳播新嘗試，直播的相關事宜由公關公司操作。從現(xiàn)場效果看，該公司對這次直播成效十分滿意。

薈智兒童用品（上海）有限公司同樣邀請了兩位ME直播的主持人開展直播。據(jù)記者了解，這兩位直播的常規(guī)粉絲數(shù)量共接近4萬人，直播當天在線觀看的約有8萬人。此外，記者還看到很多自發(fā)直播的觀眾在展館內走動，直播的宣傳力量已不可忽視。

當下，玩具品類、流通渠道、營銷手法都在不斷的變化，玩企需要不斷地探討新的領域和開發(fā)新的產(chǎn)品以適應市場需求，相信母嬰用品市場上的競爭也會不斷加劇。

邁古貿易（上海）有限公司的直播活動場面轟動

網(wǎng)絡主播在薈智展位前做直播

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