韓巖巖，李 煒

（合肥師范學院 藝術傳媒學院，合肥 230601）

無印良品極簡主義設計理念解析

韓巖巖，李 煒*

（合肥師范學院 藝術傳媒學院，合肥 230601）

極簡主義在平面設計領域也漸漸形成了完善的理論體系，通過對一切不必要的裝飾進行修剪，只用簡單的幾何形體和單純的色彩來表現(xiàn)純粹通透的藝術效果。極簡的平面作品給人們帶來輕松愉悅的視覺感受，并能在繁雜的設計作品中脫穎而出，快速準確地傳達產品信息，深受觀者喜愛?！盁o印良品”的包裝及海報設計，是當代極簡主義在平面設計方面的代表，體現(xiàn)了產品簡單純樸的特性。文章通過對“無印良品”平面廣告的分析，談極簡主義在包裝和海報設計中的體現(xiàn)及運用，從而探討其設計理念和價值。

極簡主義；無印良品；設計理念

DOI：10.14096/j.cnki.cn34-1044/c.2016.04.33

一、極簡主義概述

極簡主義對藝術的態(tài)度是客觀冷靜的，在流行浮華夸張的審美大背景下，僅用簡單的色彩和外形的巧妙搭配進行設計。簡約而絕非簡單，看是簡單的線條和幾何形狀的組成與反復使用，其實是經過復雜的思考和精確的計算，而達到簡約質樸的追求。極簡主義設計，主要思想不只是放在體現(xiàn)功能上，同時擁有設計的高雅和美觀，從而實現(xiàn)形式和功能的平衡，充分體現(xiàn)對感性精神的強烈追求。無印良品品牌的平面設計作品，不僅向消費者傳達產品簡潔實用的消費信息，畫面的清新純粹也給人美的感受，在功能形式及精神審美上都達到了高度平衡。

二、無印良品品牌概述

“無印良品”是木內正夫于1980年在日本經歷能源危機的背景下創(chuàng)立的雜貨品牌，向市場推出價格從優(yōu)、物有所值的產品。品牌名稱所傳達的本意是沒有商標，但極力淡化品牌意識卻時刻提醒著“無印”就是它的商標，遵循極簡的統(tǒng)一設計理念，自然純樸的產品深受有品位人士的推崇。產品可以覆蓋我們的日常生活，從鉛筆到家具，從棉簽到棉被，共5000余種，無微不至，無所不在。為體現(xiàn)“無印良品”高品位特性以及質樸環(huán)保的設計理念，在包裝設計上也追求簡單精致，綠色設計保護環(huán)境，制作過程中盡量地節(jié)省能源，簡單大方，樸素的外表和實用的考量下，深受消費者喜愛。另外，“無印良品”的海報制作也一貫是純樸簡潔的特色，在復雜凌亂的設計作品中脫穎而出，并常在海報設計領域中獲獎。

三、 極簡主義在無印良品包裝設計中的體現(xiàn)

（一）極簡主義在圖形上的體現(xiàn)

形式是保證好的創(chuàng)意轉化成視覺符號的先決條件，僅僅只有好的創(chuàng)意而沒有形式作保障的話，是不能成為好的包裝設計的。人在接觸事物的時候，往往有感生情，感情又升華為情感，這是建立在生理活動上的心理活動，所以在“無印良品”包裝設計中，人們通過形式刺激視覺，然后將圖形轉化為視覺符號，從而產生對產品的認識（圖1）。

（二）極簡主義在色彩上的體現(xiàn)

“無印良品”化妝品系列的包裝設計，色彩設計采用白色與低明度的純色，通過色彩之間的相互搭配及運用，給人簡潔純凈的藝術感受。包裝設計也是一貫是純樸簡潔的特色（圖2）。

圖2無印良品化妝品系列包裝 百度圖庫

（三）極簡主義在文字上的體現(xiàn)

字體設計在包裝視覺傳達設計上是非常重要的組成部分，許多簡潔的產品包裝設計幾乎不使用圖形圖像，而是通過對文字進行精心設計及排版，就可以達到突出產品品牌或功能的效果。文字設計是人類生產與實踐的產物并逐漸進步成熟，精心設計的字體，比普通系統(tǒng)字體更加美觀，更具特色，如今在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中是重要的組成部分?！盁o印良品”是以“簡單實用”來定位其產品的，所以，為了突出產品的本質特性，“無印良品”的包裝也是極其簡約大方的（圖3）。

圖3無印良品包裝 設計之家

“無印良品”包裝設計中經常僅采用文字結構的變化或標準字體的排版來制作，極簡主義的體現(xiàn)一般表現(xiàn)在三個方面：第一，“無印良品”的字體設計簡潔明了，包裝設計的首要功能就是準確地傳達商品有效信息，很顯然“無印良品”的包裝設計很好地做到了易讀易識別，并且也做到了準確地傳達產品信息的目的。第二，只用字體結構的設計來組成簡易的包裝畫面，將信息集中體現(xiàn)在產品的本質，使消費者更多地關注產品本身。第三，簡單平實的字體更容易被大眾接受，“無印良品”的包裝常用黑體進行印刷， 簡潔又不乏醒目。通過對文字疏密、大小進行合理的安排與布局，來突出產品重點，強化受眾對產品的辨識及記憶?？傊喖s包裝的字體設計，首要目的就是簡潔醒目易識別。

四、極簡主義在無印良品海報設計中的體現(xiàn)

設計需求就是指人們對設計作品的生理和心理需求。生理需求體現(xiàn)在人們觀察事物時會進行簡單的選擇，而心理需求就體現(xiàn)在對視覺傳達過來的信息進行概念化處理，編輯為有特殊含義的符號化圖形。圖形需要視覺來解讀，視覺對單一規(guī)律行的圖形敏感，并非把所觀察到的所有事物盡收眼底，它會自然地選擇性排除一些視覺感受，只對主觀感興趣的有刺激性的物體特別關注。極簡主義設計理念，提倡用簡潔的圖形和單純的色彩來表現(xiàn)畫面，在生理上，容易吸引人們的眼球，在視覺所觀察到的繁雜事物中，脫穎而出，引人注目；在心理上，人們對于簡單的畫面更容易處理和解讀，以便于更長久的記憶，從而達到畫面所想呈現(xiàn)的效果。

“無印良品”以地平線為主題拍攝了一組極簡畫面的海報，天與地連成一線，完美無瑕將畫面黃金分割為上下兩段，地平線作為一座體量驚人的空容器，展現(xiàn)出具有無限大的力量可以承載、容納一切。海報貼切體現(xiàn)的無印良品——無就是有的設計理念，作為極簡主義的代表作品，充分滿足極簡主義——少就是多的設計要求，展現(xiàn)了“無印良品”美好的未來圖景。四幅超寬場景的“地平線”海報，來自玻利維亞的烏尤尼湖和蒙古的大草原，壯麗的景象，明亮的色彩，都體現(xiàn)了“無印良品”簡單之中卻具有無限吸引力的美學。海報簡潔、通透，視覺沖擊力強，極簡的手法達到了人們生理和心理的需求。抓住了人們的視覺對簡潔、幾何化圖形敏感的特性，瞬間將畫面呈現(xiàn)在觀者最敏感的視覺中心軸上，使得人們迅速且穩(wěn)妥地將注意力放在海報上。其實，海報設計領域，繁瑣復雜的畫面較多，要在這種紛雜的環(huán)境中，能讓人們快速發(fā)現(xiàn)事物，使之脫離出來引人注目，唯有極簡主義設計風格能夠成功勝任。設計需求所需要的不只是表面的視覺美感，更需要體現(xiàn)產品本質的功能性畫面，在追求簡單明亮、視覺沖擊力強的同時，也要強調設計功能的體現(xiàn)?！盁o印良品”的極簡主義海報設計，利用人對事物有選擇性的記憶以及視覺選擇性的特點，在設計過程中更注重統(tǒng)一性和規(guī)則性，使記憶能以簡單的形式較長時間的保留。極簡主義設計風格的海報，是成功推銷產品樹立品牌的首選（圖4）。

圖4　無印良品“地平線”海報 百度圖庫

五、極簡主義設計的未來

“優(yōu)良”的品質之一，是產品要有形式美，形式美是產品功能美、技術美的前提，在視覺上給予使用者美的主觀感受。產品品質的追求，是生產力水平和民眾富裕程度提高的表現(xiàn)，經濟迅速發(fā)展，人們的生活條件越來越好，但壓力也越來越大，所以也越來越注重生活品質，“無印良品” 的產品大多可緩解疲勞有益身心健康，所以倍受歡迎：極簡主義海報形式簡單、色彩明亮、視覺沖擊力強，在噪雜凌亂的畫面中脫穎而出，可以更成功地傳達準確的信息：極簡主義包裝設計大多遵循綠色環(huán)保的原則，在環(huán)境日益被破壞的趨勢下，簡約的包裝不僅驅除我們的視覺污染，也減少了環(huán)境污染，是可以長久發(fā)展并應用的設計風格。

結 語

我們從“無印良品”的包裝設計中，就能看出極簡主義“少就是多”的設計理念，去除一切不必要的修飾，僅用簡單的線條和色彩巧妙搭配設計，來體現(xiàn)產品豐富的內涵。理性與功能并存的作品，在擁有設計的優(yōu)雅和矜持的基礎上更追求產品功能的體現(xiàn)，提醒人們在欣賞包裝美觀的同時，更要注重產品的品質，深刻影響了人們的審美方式和生活理念?！盁o印良品”的海報設計具有強烈的視覺沖擊力和個性化的象征語言，體現(xiàn)極簡主義簡單的造形、鮮明的色彩和準確傳達信息等特點，在成功推銷產品品牌的同時，帶給人們視覺上美的享受。綜上所述，我們可以體會到極簡主義的獨特魅力，感受極簡主義輕松自然的態(tài)度，在人們越來越注重生活品質的趨勢下，極簡主義的藝術道路會越走越寬。

［1］趙倩.無印良品設計的極簡主義理念淺析［J］. 新鄉(xiāng)學院學報，2014，9（31）：162-163.

［2］孫一帆. 從“無印良品”看當代，簡主義設計［J］. 文教資料，2009（11）：96-97.

［3］奚路陽. “無牌”成就“大牌”——論極簡主義在無印良品品牌與產品設計中的運用［J］. 新聞界，2015（6）：16-17.

［4］張立華. 以“無印良品”設計為例分析極簡主義設計風格的三個層次［J］.大眾文藝，2015（5）：80-81.

［5］劉蕭. 簡而不單——從“無印良品”看設計的極簡主義［J］. 藝術品鑒，2015（10）：122-123.

Muji Minimalist Design Concept

HAN Yan-yan ， LI Wei
（Institute of Art media， Hefei Normal University， Hefei 230601）

Mini malism in the f ield of graph ic design has gradually formed a p erfect th eory s ystem， get ting rid of a ll unnecessary decoration， only using geometry and simple pure c olor to a chieve pure transparent artistic effect. Minimalist graphic works bring pleasant visual experience， and can quickly convey information accurately and become popular. Muji is representative of contemporary minimalism in graphic design， reflects the product's simple properties. The paper analyzes the products by Muji and discovers the use of minimalist graphic design in packaging and posters to illustrate its design concept and value.

Minimalism； Muji； design concept

J511

A

1004-4310（2016）04-0143-03

2016-05-22

韓巖巖（1982- ），女，回族，安徽亳州人，講師，碩士，主要從事視覺傳達研究；李煒（1971- ），男，安徽蚌埠人，講師，主要從事視覺傳達研究。