康犖
今年,在各大視頻網(wǎng)站的激烈競爭之下,騰訊視頻暑期檔打出“奇幻季”招牌,《九州天空城》、《青云志》、《幻城》、《權(quán)力的游戲》四部大劇領(lǐng)銜。在幾部玄幻劇同時熱播期間,“妖艷賤貨”、“騰訊爸爸”、“尊貴的會員”等多個網(wǎng)絡(luò)熱詞,僅在微博平臺的互動量和話題討論量就突破150億。
150億的天文數(shù)字與騰訊視頻在運營推廣上的用心密不可分?!把G賤貨”最初并非《九州天空城》原創(chuàng),但卻是在這部劇上被“發(fā)揚(yáng)光大”。當(dāng)時眾網(wǎng)友自發(fā)地將這個詞與張若昀飾演的“羽皇”相匹配,而騰訊視頻及時與自媒體咪蒙合作營銷,通過《總有妖艷賤貨替我來愛你》等熱文進(jìn)行傳播,而“妖艷賤貨”一詞的火爆也極大提升了網(wǎng)友對《九州天空城》的關(guān)注度。
其實,除了熱詞打造,騰訊視頻在這次暑期“奇幻季”上可謂下足了功夫。根據(jù)藝恩機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,在7-8月總體播放量TOP20的作品中,騰訊視頻占據(jù)15部,在版權(quán)劇占比上獨占鰲頭,以25%的市場份額居首。這TOP20中,共誕生了8部獨播劇,騰訊視頻連占3席,領(lǐng)先全網(wǎng)。7月全網(wǎng)產(chǎn)生單月累計播放量550億,騰訊視頻貢獻(xiàn)24%,并多次登上APP STORE榜首。而根據(jù)易觀千帆公布的數(shù)據(jù)顯示,騰訊視頻用戶情況位居全網(wǎng)第一;社交口碑和聲量傳播方面,總體數(shù)據(jù)突破150億。
日前,騰訊視頻影視部總經(jīng)理兼總編輯王娟、騰訊視頻電視劇運營中心總監(jiān)黃杰在京和媒體進(jìn)行了溝通交流。騰訊視頻影視部總經(jīng)理兼總編輯王娟稱,取得這一成績并非偶然,而對于整個暑期的戰(zhàn)略部署,她總結(jié)為八個字:“大膽押寶,小心布局。”
大膽押寶不是賭博
“騰訊視頻押得最大的一個寶就是將暑期戰(zhàn)略定義為奇幻季,” 騰訊視頻影視部總經(jīng)理兼總編輯王娟說,“這一戰(zhàn)略的制定并不是靠僥幸心理或是一種賭博的心態(tài),而是以騰訊系各種產(chǎn)品產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)為支撐的。這幾年暑期檔開始呈現(xiàn)年輕化、新鮮化、偶像化的特征,年輕人是暑期檔最重要的受眾群體。因此我們通過對《九州天空城》、《青云志》、《幻城》、《權(quán)力的游戲》這四大玄幻劇的重點推出,配合中腰部優(yōu)質(zhì)非爆款劇及經(jīng)典劇目的布局,從全方位激發(fā)年輕人在暑期的熱情‘young能力?!?/p>
為什么又說是小心布局呢?以《青云志》來講,其排播模式非常創(chuàng)新,電視臺在這個項目上每周只播出兩集,而我們的會員從周一到周四每天都能看到更新的一集,周五和周六會員還可以獨享紀(jì)錄片,做到了提前電視臺看劇。之所以敢做這樣的嘗試,王娟解釋了原因,“因為原著的IP非常成熟,無論是游戲還是小說都擁有廣泛的粉絲量。還有我們提前看到了《青云志》的片子,對這部劇的質(zhì)量是非常放心的。基于這些因素,我們認(rèn)為《青云志》是貢獻(xiàn)給會員和用戶的一道超級大餐。”
會員驟增源于布局
據(jù)王娟介紹,騰訊視頻上看劇觀眾75%的年齡為21歲-27歲,這類人群的“口味”與傳統(tǒng)電視觀眾不一樣?!斑x劇我們做了幾項工作:第一,看明星陣容、制作理念等;第二看故事,有原著的可以通過網(wǎng)絡(luò)看看口碑點在哪,粉絲期待值在哪?!?/p>
去年的上海電視節(jié)上,王娟與制片人樊斐斐、導(dǎo)演楊磊、視覺導(dǎo)演陸貝柯一拍即合,迅速決定立項《九州天空城》,才打造出了這么一部“辣眼”魔性劇。除了頭部的大餐,騰訊視頻暑期檔的中腰部布局也別具匠心?!兑黄鹜^窗》、《熱血青春》、《怒江之戰(zhàn)》、《大仙衙門》等高口碑小眾作品齊聚,精準(zhǔn)定位不同用戶群體,打造出微爆款群的概念。此外,還有《新白娘子傳奇》、《大漢天子》、《馬大帥》、《劉老根》等經(jīng)典霸屏老劇獨播,都貫穿了騰訊視頻“又獨又全”的大戰(zhàn)略。
縱觀整個暑期,在奇幻季、新歌聲、奧運會三大項目的帶動下,7月騰訊視頻的MA(月活躍用戶數(shù))達(dá)到1.93億,居全網(wǎng)第一。與MAU上升成正比的,還有騰訊視頻付費會員的爆發(fā)式增長?!叭ツ甏蠹疫€覺得1個月增加100萬會員好難,現(xiàn)在看100萬的區(qū)間增幅太迅速了。”王娟透露。
粉絲經(jīng)濟(jì)帶來收益
暑期檔受眾年輕化、偶像化,自然會帶來粉絲效應(yīng)。王娟認(rèn)為,“粉絲是運營的內(nèi)核,高人氣代表了高口碑,口碑的爆發(fā)會帶來話題量十倍以上的增長。如何讓粉絲從旁觀者變成親歷者,甚至推動事件的發(fā)展,這是騰訊視頻今年暑期檔運營的重點。”
騰訊視頻渠道遍及全網(wǎng),擁抱粉絲經(jīng)濟(jì),除了有正片、《青云志》的紀(jì)錄片和第二季、《幻城》的大量獨家正片和衍生內(nèi)容等,讓粉絲滿足第一訴求“看”,同時豐富了為偶像打榜、定制內(nèi)容等“玩”的訴求,力求拉近偶像和粉絲的距離,打破線上和線下的壁壘,達(dá)到拉動會員和愉悅粉絲的雙贏效果。
騰訊視頻電視劇運營中心總監(jiān)黃杰講道,在《青云志》觀劇過程中,用戶可以選擇李易峰的個人角色專輯,同時在視頻觀劇超過十分鐘就會獲得一個道具,用來給偶像投票,偶像的票數(shù)則會決定排名。此外,通過與粉絲團(tuán)隊對話溝通,帶動粉絲參與話題,鼓勵粉絲將自己生產(chǎn)的內(nèi)容提供給平臺,甚至參與剪輯電視劇,滿足年輕人“玩起來”的需求,也很受年輕人歡迎。而粉絲們還自發(fā)加入到《青云志》打擊盜版的維權(quán)活動,騰訊視頻的法務(wù)舉報郵箱被粉絲發(fā)送的盜版鏈接塞滿。
好看
9月9日 “2016兩岸小劇場藝術(shù)節(jié)”好戲真情,三地合創(chuàng)共感
備受期待的2016年兩岸小劇場藝術(shù)節(jié)將于9月9日-11月6日再度來襲,北京、臺北、高雄三城將再次匯集兩岸各路風(fēng)格好戲及戲劇青年才俊,共聚交流。北京作為藝術(shù)節(jié)首站,將于9月9日-10月1日連番上演三地合創(chuàng)大戲及臺灣、大陸青年導(dǎo)演的經(jīng)典和新作,觀眾將會看到來自創(chuàng)作社三地合創(chuàng)的異色綺情之作《四情旅店》、狂想劇團(tuán)直面“無差別殺人事件”的作品《解》、盜火劇團(tuán)最新魔幻寫實黑色喜劇《美麗小巴黎》、再度受邀請兩岸小劇場藝術(shù)節(jié)的莎士比亞的妹妹們的劇團(tuán)的對殺人狂黃道十二宮的解構(gòu)作品《Zodiac》,以及內(nèi)地導(dǎo)演張宇靜探討城市化過程中移民與身份問題的《局外人》。
9月30日電影 《湄公河行動》張涵予彭于晏“互換任務(wù)”深入金三角
由林超賢執(zhí)導(dǎo),張涵予、彭于晏等實力派演員聯(lián)袂主演的警匪動作巨制《湄公河行動》將于9月30日上映。近日,片方首次公開了兩款角色海報,張涵予和彭于晏意外打破之前公開的“警察”身份,以令人意外的造型亮相,似乎暗示著復(fù)雜的案件背后另有隱情;而海報上暗藏玄機(jī)的宣傳語也暗示了二人在片中的身份之謎,進(jìn)而對這部荷爾蒙爆棚的動作大片充滿期待。張涵予飾演的緝毒警察是一個膽識超群的功夫型人才,整個影片中可謂“激戰(zhàn)”全程,海陸空三線全面開戰(zhàn),張涵予更表示此次拍攝打得十分過癮。彭于晏表示,自己飾演的角色要深入金三角的“毒品大本營”,而這個混搭造型就是自己最好的裝備:“特別喜歡這個造型,因為每次扮上之后都覺得自己非常安全,也因為可以完全融進(jìn)那個環(huán)境里不被任何人察覺?!?/p>
好聽
10月7日《DAY BREAKS》新專輯首發(fā)九次格萊美獎獲得者諾拉·瓊斯重回鋼琴音樂
10月7日,美國爵士樂女歌手諾拉·瓊斯將發(fā)行新專輯《DAY BREAKS》,這是她繼“Come Away With Me”,并獲得九項格萊美大獎之后的個人第六張專輯。諾拉·瓊斯的專輯全球銷量曾達(dá)到五千萬張。對于《DAY BREAKS》她說:“這張新專輯于我而言很圓滿。受我早期音樂風(fēng)格的影響,之前我更多的創(chuàng)作是用吉他。這張專輯的音樂主要用鋼琴創(chuàng)作,我非常喜歡?!标疫`4年,此次攜全新古典風(fēng)專輯《Day Breaks》回歸的諾拉·瓊斯想通過這張魅力十足的專輯吸引更多的歌迷。與此同時,諾拉·瓊斯公布了秋季在北美和歐洲的巡演。包括10月25日在洛杉磯希臘劇院,11月29日在紐約燈塔劇院的音樂會,音樂會票已在北美開始預(yù)售。
9月18日“黑白世界”獨奏音樂會旅德鋼琴家王超的奇思妙想
“黑白世界·旅德鋼琴家王超獨奏音樂會”新聞發(fā)布會在北京舉行。發(fā)布會上王超的一曲《肖邦敘事曲No.3 Op.47》,贏得了現(xiàn)場觀眾的熱烈掌聲,到場嘉賓音樂評論家、詩人歐陽江河評價他的演奏“對音樂音色的雕琢,充滿德彪西的啟示,仿佛得到了米開朗杰利的真?zhèn)??!?月3日上海交響樂團(tuán)音樂廳以及9月18日北京中山音樂堂舉辦的音樂會上,王超將演奏李斯特《旅游歲月》、蒙波《風(fēng)景》等作品,“讓古典鋼琴音樂感動更多的人”。談及本次音樂會的名字“黑白世界”,王超表示:“黑白代表了鋼琴,世界代表了自己。鋼琴是我表達(dá)內(nèi)心與宣泄感情的方式,希望聽眾可以通過我的演奏走進(jìn)我的鋼琴世界?!?/p>
好讀
有貓的名畫,才是真跡斯韋特拉娜《肥貓藝術(shù)課》
本書是一本趣味講解藝術(shù)史的知識性讀物,運用生動活潑、幽默有趣的文字,向大眾普及了跨時代的藝術(shù)發(fā)展簡史。作者精心選取了不同時代、不同國籍藝術(shù)家的百余幅名畫,運用簡單的介紹性話語,介紹了這些名畫的時代背景和館藏地點,是一本簡單的“名畫藝術(shù)史”講解書。但是,與一般藝術(shù)史圖書不同,本書主人公,是用現(xiàn)代電腦軟件合成到名畫里的姜黃色肥貓。一只貓用“傲嬌”的口吻解讀了世界藝術(shù)史的發(fā)展。從歐洲文藝復(fù)興的大師名作,到流傳至今的日本浮世繪,書中的肥貓如同一位博物館的導(dǎo)覽員,帶領(lǐng)讀者走遍一個世界藝術(shù)的畫廊。
艾麗斯《他們說,我是幸運的》別人總以為能理解你的痛苦
《他們說,我是幸運的》是暢銷書《可愛的骨頭》作者艾麗斯·西伯德的成名作,記錄了她自己的真實經(jīng)歷。她曾師從于著名小說家雷蒙德·卡佛、托拜厄斯·沃爾夫、詩人海登·卡魯斯等。一九九九年,在沃爾夫的啟發(fā)下,她將自己大學(xué)時代遭受強(qiáng)暴的傷痛經(jīng)歷寫成《他們說,我是幸運的》一書出版,被媒體譽(yù)為“最具潛力的作家”。本書曾六度再版。奧普拉曾邀請艾麗斯錄制自己的節(jié)目,鼓勵全美女性像她一樣,勇敢面對人生困境。這本書鼓舞了無數(shù)有痛苦經(jīng)歷的人,也感動了無數(shù)生活并無大風(fēng)大浪的平凡人。
好玩
三影堂廈門攝影藝術(shù)中心開幕力邀《時代映像》專題展覽
三影堂廈門攝影藝術(shù)中心榮幸邀請到英國攝影美術(shù)館的《時代映像:1960年以來的英國攝影》專題展覽,隆重呈現(xiàn)攝影藝術(shù)在英國這一世界文化交流重地50年來的種種演繹,包含38位藝術(shù)家的近400件珍貴攝影和錄像作品。展覽反映了英國過去五十年間攝影實踐的豐富性,這段時期見證了攝影文化的多樣性發(fā)展,著重展示了在攝影藝術(shù)的發(fā)展上做出了卓越貢獻(xiàn)的英國藝術(shù)家,他們通過紀(jì)實攝影實踐的多棱鏡,以及自己特殊的視角,使我們能夠以嶄新和令人驚喜的方式來理解這個世界。
2016MTA天漠音樂節(jié)在京啟動前沿科技首次混搭潮流電音
近日2016MTA天漠音樂節(jié)launch party正式在北京啟動,“MTA”意為“音樂、科技、藝術(shù)(Music,Technology and Art)”。9月3日-4日,在距離北京90公里的天漠,將不僅有世界當(dāng)紅電音音樂人奉上的新銳音樂,還有“秘密武器”——最新“黑”科技體驗、多媒體藝術(shù)表演、藝術(shù)裝置展覽等。此次音樂節(jié)共有3個舞臺,50余組來自美國、英國、挪威、以色列、中國臺灣等十多個國家(地區(qū))的音樂人,他們將帶來以電子音樂Live為主旋律的新鮮音樂。世界最炙手可熱的電子音樂神童、19歲的AlanWalker,英國說唱電子巨星Example,被BBC譽(yù)為“夏日最佳音樂節(jié)樂隊”的英倫電子組合Rudimental等樂壇新勢力將亮相此次音樂節(jié)。