周麗君

共生理論與區(qū)域競合發(fā)展的共同點在于都是以獲取區(qū)域最大利益為目的，因此成為區(qū)域旅游發(fā)展中主要指引理論。長白山西坡旅游小鎮(zhèn)建設(shè)是順應(yīng)新興城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要選擇。本文通過對長白山西坡主要城鎮(zhèn)的資源特色、距離、生態(tài)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施等共生條件分析，在此基礎(chǔ)上對各主要城鎮(zhèn)分成三種旅游小鎮(zhèn)類型：旅游接待型、資源特色型、生態(tài)環(huán)境型，并對不同類型旅游小鎮(zhèn)的競合發(fā)展提出了建議，包括旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展定位、形象定位、建設(shè)方案的確定、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)以及整體營銷與推廣等。

“共生”最早由德國真菌生物學(xué)家德貝里在1897年提出，本意是指不同種類的一個或多個成員間的物質(zhì)聯(lián)系。這一理論在20世紀(jì)90年代被引入?yún)^(qū)域旅游合作研究領(lǐng)域，意指旅游資源相似、臨近地域的競爭體，在一定的環(huán)境條件下，以一定的機制或模式相互作用，以達到多方共存和利益共享的目的。一般來說，共生由共生單元、共生模式和共生環(huán)境等三個方面構(gòu)成。三要素相輔相成，缺一不可。而所謂競合模式，是指競爭背景下的合作，合作中競爭，競爭中合作。而共生理論與競合發(fā)展的共通之處都是為了競爭體（共生體）謀求最大共同利益在，以促進區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展。國內(nèi)眾多學(xué)者基于生態(tài)位理論、博弈理論等對旅游競合模式進行了研究。

旅游小鎮(zhèn)是20世紀(jì)80年代以來伴隨著城鎮(zhèn)化和旅游業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的以旅游驅(qū)動城鎮(zhèn)化進程的有效途徑。從旅游角度說，旅游小鎮(zhèn)是一種新型業(yè)態(tài)，它通過旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和居民生活區(qū)高度統(tǒng)一，滿足游客觀光、休閑、度假、娛樂等全方位需求，它是政府、投資方、居民、游客四位一體的開發(fā)模式，融合了居住和旅游的雙重空間。2005年，云南率先在全省推出60個旅游小鎮(zhèn)，使得旅游業(yè)發(fā)展在更加微觀的小城鎮(zhèn)方面得以關(guān)注和成長。十八大報告中，提出五位一體格局，把生態(tài)文明與經(jīng)濟、政治、文化、社會建設(shè)并列。同時，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中，要求擺脫以往以環(huán)境代價換取的城鎮(zhèn)發(fā)展，通過多種途徑，將遵從“公平共享”、“集約高效”、“可持續(xù)”的原則，推動城鎮(zhèn)化發(fā)展由速度擴張向質(zhì)量提升“轉(zhuǎn)型”。而旅游小鎮(zhèn)是生態(tài)文明和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的最佳結(jié)合點之一，是融合生態(tài)文明理念，進行多元化、特色化小城鎮(zhèn)建設(shè)的重要選擇。

本文所選的共生單元就是長白山西坡小城鎮(zhèn)，根據(jù)其資源條件、知曉度、旅游設(shè)施與條件、距離等幾方面條件進行競合條件分析，并提出競合發(fā)展建議。

一、長白山旅游業(yè)發(fā)展及西坡小城鎮(zhèn)概況

長白山是我國東北名山，在全國乃至于東北亞地區(qū)享有盛譽。長白山自20世紀(jì)80年代進行景區(qū)開發(fā)，旅游業(yè)開始起步。到2005年，長白山管理委員會成立，旅游業(yè)得以迅猛發(fā)展。目前，長白山景區(qū)接待游客從2005年的57萬人次發(fā)展到2013年的153.77萬人，占吉林省游客量的1.5%。長白山成為吉林省旅游業(yè)的龍頭和增長極。

長白山景區(qū)西坡接待地位于松江河鎮(zhèn)，伴隨著萬達集團2009年斥資230億進行大規(guī)模開發(fā)建設(shè)，長白山萬達度假區(qū)儼然已經(jīng)成為西坡最重要的接待地，并使得游客旅游形式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，觀光游正在轉(zhuǎn)向度假游，同時也給長白山西坡各縣市帶來了極好的旅游發(fā)展機遇，尤其是一些小城鎮(zhèn)，可以依托自身的資源特色，借助長白山旅游影響力，促進各自旅游業(yè)發(fā)展。這里以長白山西坡?lián)崴煽h小城鎮(zhèn)為研究對象，探討在和諧共生的目標(biāo)下，通過對條件較好的城鎮(zhèn)進行旅游小鎮(zhèn)建設(shè)，促進旅游業(yè)發(fā)展。

撫松縣轄11個鎮(zhèn)、3個鄉(xiāng)，分別是撫松鎮(zhèn)、松江河鎮(zhèn)、泉陽鎮(zhèn)、露水河鎮(zhèn)、仙人橋鎮(zhèn)、萬良鎮(zhèn)、新屯子鎮(zhèn)、東崗鎮(zhèn)、漫江鎮(zhèn)、北崗鎮(zhèn)、興參鎮(zhèn)、興隆鄉(xiāng)、抽水鄉(xiāng)、沿江鄉(xiāng)（見圖1）。目前，撫松縣旅游業(yè)規(guī)劃了三條路（長白山之路、人參之路、松花江之路）、三個區(qū)（長白山國際旅游度假區(qū)、仙人橋溫泉度假區(qū)、白山湖區(qū)）以及一個撫松新城的331旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。其中涉及到的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有松江河鎮(zhèn)、露水河鎮(zhèn)、仙人橋鎮(zhèn)、萬良鎮(zhèn)等。

伴隨著長白山及全國旅游業(yè)如火如荼地進行，撫松縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)也起步和發(fā)展，尤其是依托長白山的度假接待以及城縣居民的近距離鄉(xiāng)村旅游，使得諸多鄉(xiāng)鎮(zhèn)都把旅游業(yè)作為發(fā)展的一項重要工作。

二、長白山西坡小城鎮(zhèn)旅游共生條件分析

（一）旅游資源的相似性和互補性

長白山西坡地勢逐漸降低，呈現(xiàn)西高東低的態(tài)勢，而境內(nèi)多屬于中低山，地貌類型多樣、水系發(fā)達、植物類型豐富、森林覆蓋率高，原生態(tài)保護較好。這樣的環(huán)境條件，孕育了豐富的山地、森林、水體，依此發(fā)展的林業(yè)、特色養(yǎng)殖、漁業(yè)、綠色食品等產(chǎn)業(yè)具有區(qū)域性特點，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)普遍存在，形成了以生態(tài)資源為主線，以山、水、林、園、洞、雪、泉為特色的旅游資源。

而除以上共同特征外，各城鎮(zhèn)存在各自的資源特色和吸引力，具有一定的互補性。如表1所示，旅游資源具有特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)為泉陽鎮(zhèn)、露水河鎮(zhèn)、仙人橋鎮(zhèn)、萬良鎮(zhèn)、漫江鎮(zhèn)，而撫松鎮(zhèn)、松江河鎮(zhèn)為區(qū)域接待中心和長白山西坡接待地，其他各鄉(xiāng)鎮(zhèn)以農(nóng)牧林業(yè)為主。

（二）地域臨近性及交通便利性

距離和交通的便利程度會影響不同共生體之間的相互合作。長白山西坡各城鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展一方面在于與長白山的距離，一方面是交通的便利程度。距離越近，聯(lián)系越緊密；距離越遠，相互作用阻力增大，聯(lián)系相對松散。而交通路線可以改變心理通行距離，交通越便利，越有利于旅游者的進出。

從圖2可以看出，距離長白山最近的是東崗鎮(zhèn)、松江河鎮(zhèn)、漫江鎮(zhèn)、興隆鄉(xiāng)、撫松鎮(zhèn)、泉陽鎮(zhèn)，相對較遠的是沿江鄉(xiāng)、新屯子鎮(zhèn)、萬良鎮(zhèn)、北崗鎮(zhèn)、抽水鄉(xiāng)、仙人橋鎮(zhèn)、露水河鎮(zhèn)、沿江鄉(xiāng)。從區(qū)外交通看，長白山機場的運營大大縮短了長白山與國內(nèi)外各地的距離，使交通不再是制約長白山旅游的因素；營撫高速、靖撫鐵路、201國道的建設(shè)為溝通外界與長白山以及境內(nèi)各主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)提供了條件，公路、鐵路、航空立體運行網(wǎng)絡(luò)逐漸形成。而從內(nèi)部交通看，松江河鎮(zhèn)是一個交匯點，向北有泉陽鎮(zhèn)、露水河鎮(zhèn)，向西有興隆鄉(xiāng)、撫松鎮(zhèn)，再向南為仙人橋鎮(zhèn)，向北為萬良鎮(zhèn)。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施、接待設(shè)施條件

從各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的實際情況看，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施、接待設(shè)施存在著一定的差異。撫松鎮(zhèn)作為縣政府駐地，基礎(chǔ)設(shè)施與接待設(shè)施最為完善；松江河鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)較為陳舊，但萬達度假區(qū)引入了世界著名酒店，接待能力較強、檔次較高；仙人橋鎮(zhèn)、泉陽鎮(zhèn)、露水河鎮(zhèn)、萬良鎮(zhèn)作為較大城鎮(zhèn)，接待設(shè)施較好；其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)接待能力較差。

（四）長白山西坡旅游業(yè)發(fā)展的機遇條件

游客出游方式從觀光游轉(zhuǎn)向度假游，使得游客在主要旅游地附近停留成為一種需要，也為長白山西坡小城鎮(zhèn)旅游發(fā)展提供了契機。而同時，旅游業(yè)向生態(tài)游、深度游、養(yǎng)生游、體驗游、鄉(xiāng)村游、休閑游的轉(zhuǎn)變，剛好符合撫松縣旅游資源的特色——生態(tài)。旅游業(yè)向著自助游、智能游方向轉(zhuǎn)變，而撫松是全國旅游標(biāo)準(zhǔn)試點縣，通過試點工作，提升智能化水平，可以增強游客體驗。

2014年，伴隨著東北亞多目的旅游中心的成立，圖們江區(qū)域旅游合作進入實質(zhì)性運作階段，隨著合作的推進，將有部分游客延伸進入長白山區(qū)域。長白山北坡高鐵已經(jīng)開始建設(shè)，北坡與西坡的鐵路連接也在醞釀之中，北坡客源有可能進入西坡，為撫松各鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展帶來契機。

吉林省大力發(fā)展長白山旅游——長白山文化挖掘等工作已經(jīng)開始，在長白山西坡各城鎮(zhèn)，歷史文化積淀可以為相互連接提供聯(lián)系脈絡(luò)。

三、長白山西坡小城鎮(zhèn)競合發(fā)展建議

（一）確定旅游小鎮(zhèn)類型，明確發(fā)展定位

如前所述，長白山西坡各小城鎮(zhèn)旅游資源特色、距離及交通條件、設(shè)施條件、生態(tài)環(huán)境等各有差別。根據(jù)長白山西坡小城鎮(zhèn)共生環(huán)境條件，對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)中旅游業(yè)的地位進行確定，把各鄉(xiāng)鎮(zhèn)分為三種類型旅游小鎮(zhèn)：旅游接待型、資源特色型、生態(tài)環(huán)境型。旅游接待型以松江河鎮(zhèn)、撫松鎮(zhèn)為主；資源特色型包括泉陽鎮(zhèn)、露水河鎮(zhèn)、仙人橋鎮(zhèn)、萬良鎮(zhèn)、漫江鎮(zhèn)；生態(tài)環(huán)境型包括新屯子鎮(zhèn)、北崗鎮(zhèn)、興參鎮(zhèn)、興隆鄉(xiāng)、抽水鄉(xiāng)、沿江鄉(xiāng)。（如表2所示）

（二）明確各小鎮(zhèn)的形象定位

主題形象是小鎮(zhèn)發(fā)展的核心與指引。在確立旅游小鎮(zhèn)發(fā)展定位之后，應(yīng)該對其主題形象進行明確。具有主題形象的小鎮(zhèn)才能夠形成吸引力，產(chǎn)生差異性，增強競爭力，實現(xiàn)競合發(fā)展。同時，清晰的主題形象定位使旅游小鎮(zhèn)更易感知，并衍生出美好想象和憧憬，有利于引導(dǎo)游客到小鎮(zhèn)的游憩行為。綜合長白山西坡各小城鎮(zhèn)旅游發(fā)展條件，對旅游接待型和資源特色型旅游小鎮(zhèn)進行初步形象定位，其初步策劃如表3所示。

（三）根據(jù)各旅游小鎮(zhèn)發(fā)展定位，制定建設(shè)方案

不同類型的旅游小鎮(zhèn)，不同時期發(fā)展建設(shè)重點不同，分別制定不同類型的旅游小鎮(zhèn)建設(shè)方案，明確發(fā)展目標(biāo)、建設(shè)重點以及如何進行建設(shè)，使小鎮(zhèn)旅游業(yè)真正起到驅(qū)動作用，走新型城鎮(zhèn)化道路，促進小城鎮(zhèn)發(fā)展建設(shè)。

對于旅游接待型小鎮(zhèn)，重點進行旅游小鎮(zhèn)標(biāo)準(zhǔn)制定。以松江河鎮(zhèn)為例，應(yīng)從生態(tài)性、國際性、宜居性、宜游性、持續(xù)性等方面選擇指標(biāo)，指導(dǎo)旅游小鎮(zhèn)建設(shè)。

對于資源特色型小鎮(zhèn)，重點進行特色旅游資源開發(fā)。以泉陽鎮(zhèn)為例，依托泉陽泉礦泉水、泉陽湖、濕地資源，主打水主題，對小鎮(zhèn)進行主題化創(chuàng)意建設(shè)。

（四）積極改善配套設(shè)施

旅游小鎮(zhèn)應(yīng)實現(xiàn)“五線”入地工程，積極完成街巷道路的復(fù)古和硬化，健全完善“吃、住、行、游、購、娛”六大要素體系。接待配套方面，要加強適量的賓館設(shè)施建設(shè)，重點打造客棧、家庭旅館、民俗旅館和主題特色旅游的服務(wù)檔次和水準(zhǔn)。逐步形成高中低檔結(jié)合的接待能力。

（五）整體營銷與推廣

借助長白山的吸引力和知名度，借助萬達集團在國內(nèi)外的影響力，通過各種節(jié)慶活動、會展活動，以區(qū)域整體形式進行宣傳營銷。

注重與其他景區(qū)或旅游線路的連接，例如可以通過挖掘渤海時期主要交通道路旅游線，尤其是朝貢道，把長白山西坡與北坡、圖們江乃至于東北亞聯(lián)系起來，進行整體推廣營銷。

（作者單位：東北師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院）