吳嬌嬌

推動(dòng)“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”融合發(fā)展

吳嬌嬌

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)和用戶的關(guān)系發(fā)生著深刻而長(zhǎng)遠(yuǎn)的變化，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出文化與科技、產(chǎn)業(yè)與城市融合發(fā)展的趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、傳播新渠道不斷涌現(xiàn)，“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”融合發(fā)展越來(lái)越成為改造和提升傳統(tǒng)文化事業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有效路徑。筆者試以杭州市余杭區(qū)為例，探討推動(dòng)“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”融合發(fā)展的思路和對(duì)策。

融合發(fā)展的意義

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化可以產(chǎn)生巨大的裂變效應(yīng)。新生代的創(chuàng)意資本形成了三大類六種資本：實(shí)物與金融資本、社會(huì)與品牌資本、人力與創(chuàng)意資本。其中，創(chuàng)意資本對(duì)于其他資本具有引領(lǐng)、驅(qū)動(dòng)和裂變作用。在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)意資本成為產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈發(fā)展新格局的引領(lǐng)者、塑造者和主導(dǎo)者。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化即是通過產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式促進(jìn)創(chuàng)意轉(zhuǎn)為經(jīng)營(yíng)資本，最終裂變出巨大的商業(yè)價(jià)值。

產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化有利于產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)價(jià)值鏈高端。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，為產(chǎn)品或服務(wù)提供了使用價(jià)值外的文化價(jià)值，最終放大了產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)價(jià)值。同時(shí)，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合效應(yīng)，覆蓋了創(chuàng)意業(yè)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與制造業(yè)的邊界逐漸模糊，兩者共生、融合而形成的“服務(wù)業(yè)-工業(yè)化”的新體系，充分表明基于產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)和能級(jí)提升的文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的水乳交融。

融合發(fā)展是推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效路徑。“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”其核心是創(chuàng)意，其形式是融合，其關(guān)系是相互遞進(jìn)。通過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化，發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)潤(rùn)滑劑作用，可以使制造業(yè)與服務(wù)業(yè)相互配套，工業(yè)化與信息化相互融合，知識(shí)、科技、文化、藝術(shù)等元素更多地融入到產(chǎn)品和服務(wù)中，有力提升地方經(jīng)濟(jì)品質(zhì)。此外，傳統(tǒng)工業(yè)化推動(dòng)城市化的舊有模式占用了過多的土地資源，無(wú)法使城市具有可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力，促使現(xiàn)代城市的發(fā)展必須走向“產(chǎn)城人融合”“生產(chǎn)生活生態(tài)融合”轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為低消耗高產(chǎn)出的綠色產(chǎn)業(yè)將成為其必然選擇。

融合發(fā)展的基礎(chǔ)

近年來(lái)，余杭區(qū)堅(jiān)持以創(chuàng)意引擎助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)，通過強(qiáng)化政策引導(dǎo)，推進(jìn)招商引資引智，建設(shè)重點(diǎn)園區(qū)和項(xiàng)目，打造文化品牌，初步打造了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的自主平臺(tái)，培育形成了設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)等優(yōu)勢(shì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)了一批傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)成功轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了一批產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才的落戶。

多措并舉加快培育特色產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。注重規(guī)劃布局。結(jié)合區(qū)域特色和優(yōu)勢(shì)，按照與杭州市主城區(qū)錯(cuò)位發(fā)展理念，編制“十三五”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建“三核三帶三平臺(tái)”布局，著重規(guī)劃建設(shè)環(huán)杭州主城區(qū)產(chǎn)業(yè)帶，明確重點(diǎn)發(fā)展設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)、信息服務(wù)（數(shù)字內(nèi)容）業(yè)、創(chuàng)意生活業(yè)，培育支持影視與傳媒出版業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)、文化會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展架構(gòu)。注重政策扶持。制定《支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展財(cái)政政策實(shí)施細(xì)則》，設(shè)立專項(xiàng)扶持資金，從資助貼息、影視播出獎(jiǎng)勵(lì)、總部經(jīng)濟(jì)稅收獎(jiǎng)勵(lì)、上市獎(jiǎng)勵(lì)、人才引進(jìn)等方面加強(qiáng)針對(duì)性支持；拓展金融支持渠道和形式，針對(duì)影視、動(dòng)漫、設(shè)計(jì)企業(yè)的個(gè)性化融資需求，引進(jìn)第三方信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)，協(xié)調(diào)金融機(jī)構(gòu)量身定制文創(chuàng)金融產(chǎn)品；成立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，構(gòu)筑整體化、全程服務(wù)體系，有效促進(jìn)和加強(qiáng)文創(chuàng)企業(yè)間交流合作，形成抱團(tuán)發(fā)展的良好趨勢(shì)。注重品牌建設(shè)。啟動(dòng)“From余杭”計(jì)劃，探索和推進(jìn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和生產(chǎn)性保護(hù)，以“傳統(tǒng)的未來(lái)”為主題，對(duì)余杭區(qū)本土的竹制品、清水絲棉等傳統(tǒng)工藝重新設(shè)計(jì)?！癋rom余杭”成為國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的設(shè)計(jì)平臺(tái)主題的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。建設(shè)“From余杭”設(shè)計(jì)圖書館和傳統(tǒng)材料圖書館，打造設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)專題公共服務(wù)平臺(tái)。注重人才引進(jìn)。實(shí)施“千人計(jì)劃”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高層次人才引進(jìn)工程，重點(diǎn)關(guān)注項(xiàng)目投資人、高級(jí)經(jīng)營(yíng)管理人員、高端設(shè)計(jì)人員等人才，先后引進(jìn)工程院院士、建筑設(shè)計(jì)泰斗程泰寧，工業(yè)設(shè)計(jì)國(guó)際人才John Christoph，國(guó)務(wù)院政府特殊津貼專家、家紡設(shè)計(jì)精英李加林等文創(chuàng)高層次人才20多名。實(shí)施“創(chuàng)意藍(lán)海計(jì)劃”文創(chuàng)人才專題培訓(xùn)，強(qiáng)化鎮(zhèn)街、部門工作推進(jìn)能力，提升文創(chuàng)企業(yè)管理、經(jīng)營(yíng)能力。

加強(qiáng)文創(chuàng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)互動(dòng)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化。推動(dòng)“文化和科技”融合。余杭區(qū)積極培育文化和科技融合類企業(yè)，培育遙望科技、諾游動(dòng)漫、賽夢(mèng)動(dòng)畫等企業(yè)，加速關(guān)聯(lián)類上下游文創(chuàng)企業(yè)集聚，打造“手游+動(dòng)漫+影視”手游產(chǎn)業(yè)集聚中心。推動(dòng)杭州立體世界科技有限公司立足優(yōu)勢(shì)，緊跟全球3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)健康3D視覺產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目，其高清雙機(jī)立體投影產(chǎn)品在2012年全球3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，獲得《全球3D產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)》。構(gòu)建“互動(dòng)平臺(tái)”。深化“From余杭”品牌的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，加強(qiáng)與天堂傘業(yè)、老板電器、楠宋瓷業(yè)、中藝實(shí)業(yè)、凡邦布藝、力達(dá)紗線等本土傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)合作，帶動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)借助“From余杭”的平臺(tái)，順利進(jìn)入世界頂級(jí)設(shè)計(jì)圈，引導(dǎo)傳統(tǒng)制造業(yè)搶占產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端。杭州天堂傘業(yè)量產(chǎn)“From余杭”限量版雨傘“檐”的售價(jià)達(dá)到1000元。不斷提升“From余杭”設(shè)計(jì)中心建設(shè)，開展傳統(tǒng)材料研究，舉辦材料分享會(huì)和設(shè)計(jì)沙龍，強(qiáng)化公共服務(wù)和產(chǎn)業(yè)人才交流功能。形成“產(chǎn)業(yè)集聚”。夢(mèng)想小鎮(zhèn)、藝尚小鎮(zhèn)、夢(mèng)棲小鎮(zhèn)成功列入省級(jí)創(chuàng)建類特色小鎮(zhèn)行列，百丈好竹意小鎮(zhèn)、良渚文化村成功列入市級(jí)文創(chuàng)小鎮(zhèn)培育行列。永樂影視的電視劇《焦裕祿》榮膺“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、第27屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)最佳電視劇作品獎(jiǎng)、“飛天獎(jiǎng)”（中國(guó)電視劇政府獎(jiǎng)）長(zhǎng)篇電視劇一等獎(jiǎng)。良渚夢(mèng)棲設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)的創(chuàng)意客廳建成啟用，三大平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)公司入駐原創(chuàng)館辦公，70余家創(chuàng)意和科技融合型企業(yè)落戶；精心培育“書香余杭·創(chuàng)意客廳”、臨平新天地文創(chuàng)園等創(chuàng)意生活類平臺(tái)和園區(qū)，形成臨平產(chǎn)城融合的文化新地標(biāo)。

進(jìn)一步深化融合發(fā)展

余杭區(qū)三面拱衛(wèi)杭州主城區(qū)，擁有良渚文化、禪茶文化、運(yùn)河文化等豐富的歷史文化資源，家紡制造、服裝生產(chǎn)、竹制品加工等良好的版塊式傳統(tǒng)制造業(yè)基礎(chǔ)資源。面對(duì)制造業(yè)的能源瓶頸與深厚文化資源、傳統(tǒng)手工藝等流失的現(xiàn)實(shí)問題，如何將豐富的資源進(jìn)行發(fā)掘、保護(hù)、利用、弘揚(yáng)，將資源轉(zhuǎn)化為資本，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，從而全面提升社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化競(jìng)爭(zhēng)力，是余杭區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中的一個(gè)重要課題。

加強(qiáng)招商引資，夯實(shí)融合發(fā)展基礎(chǔ)。按照產(chǎn)城融合和產(chǎn)業(yè)集聚導(dǎo)向，以“文化創(chuàng)意+”推動(dòng)與余杭區(qū)“三城三鎮(zhèn)三創(chuàng)”的融合發(fā)展，引進(jìn)一批投資強(qiáng)度大、產(chǎn)業(yè)層次高、融合帶動(dòng)性強(qiáng)的旗艦企業(yè)和項(xiàng)目，積極培育標(biāo)桿企業(yè)和知名企業(yè)，發(fā)揮龍頭企業(yè)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用，逐步形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，延伸和拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下游，提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有效投入。注重高端人才引進(jìn)。將人才作為最重要?jiǎng)?chuàng)新要素，深化企業(yè)創(chuàng)新能力建設(shè)，加快創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)引進(jìn)培養(yǎng)，持續(xù)引進(jìn)和培育文創(chuàng)領(lǐng)軍人才、高層次人才。

加強(qiáng)園區(qū)培育，構(gòu)建融合發(fā)展空間。將文創(chuàng)園區(qū)作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化融合發(fā)展的重要空間載體，突出主題性，按照專業(yè)化要求，進(jìn)一步創(chuàng)新文創(chuàng)園區(qū)開發(fā)建設(shè)模式。利用閑置工業(yè)廠房、倉(cāng)儲(chǔ)用房等存量資源，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展空間，努力打造具有高知名度的精品園區(qū)。重點(diǎn)關(guān)注文化和信息經(jīng)濟(jì)、文化和科技融合等新型企業(yè)的發(fā)展。結(jié)合主要產(chǎn)業(yè)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)拓展的契機(jī)，挖掘新的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)空間，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇和項(xiàng)目招引。

加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，提高融合發(fā)展效力。推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、旅游、信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合度；在產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群中構(gòu)建有助于形成、延伸產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，加快建設(shè)家紡行業(yè)設(shè)計(jì)提升平臺(tái)等。發(fā)揮“文創(chuàng)+金融”產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金功能，推動(dòng)文創(chuàng)企業(yè)上市的服務(wù)工作。加快發(fā)展經(jīng)紀(jì)、代理、評(píng)估、鑒定、推介、咨詢、拍賣等中介機(jī)構(gòu)，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商務(wù)環(huán)境。

加強(qiáng)載體創(chuàng)新，激活融合發(fā)展動(dòng)力。加強(qiáng)“From余杭”品牌運(yùn)營(yíng)和“To余杭”設(shè)計(jì)師聚落、“書香余杭”、“余杭設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”等載體創(chuàng)新，做好設(shè)計(jì)師圖書館和傳統(tǒng)材料圖書館、創(chuàng)意客廳等的運(yùn)營(yíng)，營(yíng)造設(shè)計(jì)師喜歡的氛圍和硬件空間，吸引更多的國(guó)內(nèi)外原創(chuàng)領(lǐng)銜設(shè)計(jì)師落戶。圍繞區(qū)竹制品企業(yè)、家紡企業(yè)等傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型，開展主題式創(chuàng)業(yè)計(jì)劃等，以人才帶團(tuán)隊(duì)，吸引更多青年設(shè)計(jì)師來(lái)余杭區(qū)創(chuàng)業(yè)，逐步形成高端設(shè)計(jì)服務(wù)企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集聚，推動(dòng)設(shè)計(jì)服務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)和融合，搶占產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端。

加強(qiáng)政策扶持，優(yōu)化融合發(fā)展環(huán)境。完善產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，加強(qiáng)面向文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展過程的政策設(shè)計(jì)，加強(qiáng)對(duì)薄弱環(huán)節(jié)扶持的針對(duì)性，優(yōu)化和提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。實(shí)施微小文創(chuàng)企業(yè)的孵化培育，促進(jìn)領(lǐng)軍標(biāo)桿企業(yè)的做大做強(qiáng)。積極調(diào)動(dòng)各產(chǎn)業(yè)主體和招商主體對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與支持，進(jìn)一步營(yíng)造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展氛圍。

作者單位：杭州市余杭區(qū)委宣傳部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室