李宏勛，周 峰

（中國(guó)石油大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，山東青島266580）

?

基于SWOT-AHP模型的勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略研究

李宏勛，周 峰

（中國(guó)石油大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，山東青島266580）

低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)石油企業(yè)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，低碳經(jīng)濟(jì)下勝利油田必須實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略，履行社會(huì)責(zé)任。通過構(gòu)建SWOT-AHP模型得出：勝利油田實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略的外部機(jī)遇較大，自身的劣勢(shì)較明顯，應(yīng)該采取劣勢(shì)、機(jī)遇相結(jié)合的調(diào)整戰(zhàn)略。具體來說，勝利油田應(yīng)該實(shí)施綠色成長(zhǎng)戰(zhàn)略以及綠色品牌戰(zhàn)略，重視天然氣的開發(fā)，提高天然氣產(chǎn)量；進(jìn)行戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整，淘汰落后產(chǎn)業(yè)；重視產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)油品質(zhì)量升級(jí)；樹立綠色企業(yè)形象，加強(qiáng)設(shè)備更新，消除環(huán)保隱患；處理好油田開發(fā)與節(jié)能減排的矛盾；重視對(duì)建設(shè)項(xiàng)目的監(jiān)督管理。

SWOT；AHP；勝利油田；低碳經(jīng)濟(jì)；綠色發(fā)展戰(zhàn)略

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，環(huán)境污染不斷加劇，綠色發(fā)展成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇，因此，各國(guó)政府紛紛提出了低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。2003年英國(guó)政府率先提出了“低碳經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展目標(biāo)，隨后低碳經(jīng)濟(jì)成為各國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。低碳經(jīng)濟(jì)，即降低二氧化碳等溫室氣體的排放，構(gòu)建低能耗、低污染的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。作為發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)長(zhǎng)期以來的粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式對(duì)環(huán)境造成了嚴(yán)重的污染，例如，2013年以來持續(xù)的霧霾天氣就是與不重視環(huán)境保護(hù)有關(guān)。為尋求經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，中國(guó)政府在2007年明確提出了低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo)。低碳經(jīng)濟(jì)下，石油企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，勝利油田作為中國(guó)重要的油田企業(yè)，需要履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)，以保證油田的開發(fā)經(jīng)營(yíng)符合低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求。本文運(yùn)用SWOT-AHP模型［1-3］對(duì)勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)行定量研究，提出勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施對(duì)策。

一、SWOT-AHP評(píng)價(jià)模型

（一）SWOT模型

SWOT分析模型對(duì)企業(yè)所處的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行研究，分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及外部環(huán)境帶來的機(jī)遇和威脅，提出企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，是企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)決策的重要工具。［4-6］利用SWOT分析模型能夠?qū)⑵髽I(yè)的外部環(huán)境與內(nèi)部條件相結(jié)合，促使企業(yè)利用優(yōu)勢(shì)抓住機(jī)遇，規(guī)避劣勢(shì)與威脅。SWOT分析模型的缺點(diǎn)在于決策時(shí)無法將每個(gè)因素的重要性進(jìn)行定量分析，并且難以評(píng)價(jià)各個(gè)因素對(duì)戰(zhàn)略決策的影響程度。［7］因此，本文在SWOT分析的基礎(chǔ)上引入層次分析法，將定量分析與定性分析相結(jié)合來研究勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施情況。

（二）層次分析法（AHP）

層次分析法（AHP）是由Saaty創(chuàng)立的。層次分析法將定量研究和定性分析相結(jié)合，能更好地研究企業(yè)的戰(zhàn)略決策。層次分析法的研究過程主要分為三個(gè)步驟：首先，構(gòu)造比較矩陣，按照Saaty1～9標(biāo)度法兩兩因素進(jìn)行重要程度比較［8］；其次，計(jì)算各個(gè)因素的權(quán)重；再次，對(duì)分析結(jié)果進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，當(dāng)一致性比率（CR）≤0.1時(shí)，認(rèn)為判斷矩陣具有滿意的一致性。［9］

二、勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略SWOT-AHP模型構(gòu)建

應(yīng)用SWOP-AHP模型需要確定企業(yè)所處的內(nèi)外部環(huán)境以及各個(gè)因素的重要性，研究過程中首先需要確定決策人員，這些人員必須在企業(yè)戰(zhàn)略管理方面具有相關(guān)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)具有一定的決策影響力。為保證決策的權(quán)威性，本文研究過程中的決策人員均來自勝利油田內(nèi)部。

（一）勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的 SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)（S）

（1）提出了明確的綠色發(fā)展目標(biāo)（S1）。2012年，勝利油田在制定發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，明確將“綠色低碳”列為油田發(fā)展戰(zhàn)略之一，并提出了綠色低碳發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施步驟。同時(shí)，勝利油田的領(lǐng)導(dǎo)及內(nèi)部員工對(duì)綠色發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施非常重視，定期召開綠色發(fā)展工作會(huì)議，及時(shí)了解勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施過程中存在的問題并提出解決的對(duì)策，為勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施提供保障。

（2）制定了較為完善的綠色管理制度（S2）。綠色管理制度是綠色發(fā)展理念的制度化，規(guī)范綠色發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。首先，勝利油田建立了較為完善的HSE管理體系，并重視HSE管理體系的執(zhí)行力度，為環(huán)保—安全—健康管理提供了依據(jù)；其次，建立了目標(biāo)責(zé)任制度，將環(huán)保要求納入領(lǐng)導(dǎo)干部的考核體系，提高了各層管理者執(zhí)行綠色發(fā)展戰(zhàn)略的積極性；再次，不斷修訂環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范，應(yīng)對(duì)環(huán)保形勢(shì)，規(guī)范環(huán)保管理和污染治理工作。

（3）具有良好的物質(zhì)及人力條件（S3）。勝利油田在發(fā)展過程中投入了大量的財(cái)力、物力，為綠色發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施提供了良好的條件。首先，在50多年的發(fā)展過程中，勝利油田累計(jì)投資50多億元建成了交通、水利以及通信等基礎(chǔ)設(shè)施；其次，勝利油田的資本結(jié)構(gòu)不斷完善，融資渠道實(shí)現(xiàn)了多樣化，在資金上能夠保證綠色發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施；再次，勝利油田形成了以中青年為主、老專家為依靠的高素質(zhì)人才隊(duì)伍，為綠色發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施提供了人力條件。

（4）具有先進(jìn)的綠色生產(chǎn)技術(shù)（S4）。先進(jìn)的綠色生產(chǎn)技術(shù)是實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵，勝利油田在技術(shù)方面具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，形成了一系列先進(jìn)的技術(shù)。首先，勝利油田積極探索清潔生產(chǎn)技術(shù)，例如，落地油污染土壤的修復(fù)工程、清潔生產(chǎn)工藝試驗(yàn)和優(yōu)化廢物處理流程等；其次，建立企業(yè)信息平臺(tái)，有效地促進(jìn)內(nèi)部信息、技術(shù)的交流，及時(shí)了解綠色戰(zhàn)略實(shí)施的基本情況。

2.劣勢(shì)（W）

（1）油田開發(fā)與節(jié)能減排矛盾突出（W1）。如何處理好油田開發(fā)與節(jié)能減排之間的關(guān)系是勝利油田實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略必須考慮的問題。勝利油田在以往的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中對(duì)環(huán)境造成的污染影響著目前的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。要實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排，必然會(huì)影響油田的勘探開發(fā)成本。

（2）生產(chǎn)設(shè)備老化，環(huán)保隱患較多（W2）。勝利油田部分生產(chǎn)設(shè)施腐蝕、老化現(xiàn)象較嚴(yán)重，甚至有些仍在使用的生產(chǎn)設(shè)備已經(jīng)超過報(bào)廢年限，發(fā)生環(huán)保及安全事故的可能性較大。同時(shí)，勝利油田大量的油水管線以及油井處于環(huán)境敏感區(qū)域，一旦出現(xiàn)污染事故將造成巨大的損失。這些環(huán)保隱患的存在，不利于勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。

（3）天然氣產(chǎn)量較低（W3）。天然氣是重要的清潔能源，提高清潔能源的產(chǎn)量是綠色發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的重要目標(biāo)。勝利油田油多氣少，天然氣產(chǎn)量逐年下降，生產(chǎn)穩(wěn)定性差；在天然氣管理和銷售方面，管理體制不完善，天然氣銷售所在區(qū)域市場(chǎng)不成熟。

（4）建設(shè)項(xiàng)目的綠色管理不到位（W4）。勝利油田對(duì)建設(shè)項(xiàng)目的管理重視程度不夠，管理不到位，很多建設(shè)項(xiàng)目存在環(huán)保評(píng)估滯后以及未經(jīng)批準(zhǔn)先建設(shè)的現(xiàn)象。部分項(xiàng)目建設(shè)過程中缺乏綠色管理理念，未能按照相關(guān)要求采取必要的環(huán)保措施、提供污染治理配套設(shè)施。

3.機(jī)遇（O）

（1）消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)（O1）。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及中國(guó)霧霾天氣的連續(xù)出現(xiàn)，消費(fèi)者保護(hù)環(huán)境的綠色消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，因此，在消費(fèi)時(shí)會(huì)更多地關(guān)注環(huán)保問題，而不僅僅關(guān)注價(jià)格問題。消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)為勝利油田清潔能源的生產(chǎn)提供了條件，有利于綠色發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。

（2）政府的大力支持（O2）。勝利石油管理局所在地東營(yíng)市政府針對(duì)二氧化硫、化學(xué)需氧量等提出了節(jié)能減排的指標(biāo)，制定了《東營(yíng)市重點(diǎn)污染源及水、氣環(huán)境質(zhì)量監(jiān)管實(shí)施辦法》。東營(yíng)市政府進(jìn)行了大量投資，建設(shè)成了“藍(lán)天碧水監(jiān)控系統(tǒng)”，為勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施提供了一定的支持。

（3）國(guó)外先進(jìn)技術(shù)的引入（O3）。經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展使得國(guó)外先進(jìn)的綠色技術(shù)進(jìn)入中國(guó)，這為勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施提供了技術(shù)支持。同時(shí)，對(duì)一些技術(shù)難題還開展國(guó)際性的合作，有利于技術(shù)難題的攻克。

（4）低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下新能源的發(fā)展在一定程度上減輕了油氣供應(yīng)的壓力（O4）。低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，中國(guó)的能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)將不斷調(diào)整，將減少對(duì)石油的依賴、不斷發(fā)展新能源。新能源的開發(fā)能夠在短時(shí)期內(nèi)減輕勝利油田的油氣生產(chǎn)壓力，一定程度上消除節(jié)能減排與油氣開發(fā)的矛盾。

4.威脅（T）

（1）低碳經(jīng)濟(jì)提出更高要求（T1）。勝利油田現(xiàn)有的大部分油田的開采已經(jīng)進(jìn)入中后期，需要采用二次采油和三次采油方法，因此開采過程將不可避免地增加能耗和二氧化碳的排放量，這不符合低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，勝利油田實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（2）成本上升（T2）。近年來，中國(guó)政府加大了對(duì)污染費(fèi)的征收力度，例如，“十二五”期間對(duì)于二氧化硫的排污費(fèi)征收標(biāo)準(zhǔn)提高到了治理污染全部成本水平，其他污染物排放的征收標(biāo)準(zhǔn)也不斷提高。這些規(guī)定在一定程度上提高了勝利油田實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略的成本。

（3）綠色發(fā)展壓力較大（T3）。勝利油田部分二級(jí)單位處于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城區(qū)，個(gè)別單位位于黃河三角洲國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)內(nèi)。近兩年，中國(guó)政府確定了黃藍(lán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，提出了建設(shè)“高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)”的目標(biāo)，使得勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的壓力不斷提高。

（4）公眾的參與程度提高（T4）。公眾環(huán)保意識(shí)不斷提高，越來越多的社會(huì)公眾參與到環(huán)保中，使得綠色發(fā)展成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，公眾的參與程度不斷提高，企業(yè)出現(xiàn)任何環(huán)保問題都會(huì)給它造成不良影響，嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)的社會(huì)形象。因此，對(duì)勝利油田來說，公眾參與程度的提高給企業(yè)綠色發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施提出了更高的要求。

（二）勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略的定量分析

1.構(gòu)造判斷矩陣A

首先對(duì)SWOT四組中的要素進(jìn)行兩兩分析比較。在比較過程中，按照表1中的標(biāo)度，確定某一準(zhǔn)則Ci中的兩個(gè)元素Ai和Aj的重要性數(shù)值，由此構(gòu)建兩兩比較矩陣。下面以勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的優(yōu)勢(shì)組要素為例進(jìn)行分析，見表2。

表1　AHP衡量標(biāo)度

表2　針對(duì)優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)則的比較矩陣

2.權(quán)重W及最大特征根λmax的計(jì)算

將判斷矩陣每一列歸一，得到判斷矩陣A按列歸一化后的矩陣A′，見表3。

表3　按列歸一化后的優(yōu)勢(shì)組矩陣

歸一化后的判斷矩陣A′按行相加，則平均向量

由此可計(jì)算比較矩陣的分向量，即各指標(biāo)權(quán)重

W=［0.42，0.19，0.27，0.12］T

矩陣的最大特征根為

3.一致性檢驗(yàn)

計(jì)算一致性指標(biāo)CI

CI=（λmax-n）/（n-1）=0.048，n=4

查平均隨機(jī)一致性指標(biāo)可得：4階時(shí)的平均隨機(jī)一致性指標(biāo)RI=0.9，一致性比率CR=0.048/0.9 =0.054。由于CR=0.054＜0.1，說明判斷矩陣的一致性是可以接受的。

4.戰(zhàn)略要素力度計(jì)算

各戰(zhàn)略要素的影響力一方面取決于要素的重要性，另一方面取決于要素作用的實(shí)際水平。為分析方便，本文將戰(zhàn)略要素的影響力稱為戰(zhàn)略要素的力度，實(shí)際水平定義為強(qiáng)度［10］，計(jì)算公式為

I=WE

式中，I為戰(zhàn)略要素的力度；W為各戰(zhàn)略要素的權(quán)重；E為各戰(zhàn)略要素的估算強(qiáng)度。

各戰(zhàn)略要素的強(qiáng)度按照1～4的順序強(qiáng)度依次增大，正值表示戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，負(fù)值表示劣勢(shì)和威脅，戰(zhàn)略要素強(qiáng)度絕對(duì)值越大表示戰(zhàn)略要素越強(qiáng)大。

按照上述方法可以分別得出勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的SWOT各組的比較矩陣以及各組指標(biāo)的權(quán)重系數(shù)和戰(zhàn)略要素的力度，見表4～7。

表4　優(yōu)勢(shì)組各因素的戰(zhàn)略力度

表5　劣勢(shì)組各因素的戰(zhàn)略力度

表6　機(jī)遇組各因素的戰(zhàn)略力度

表7　威脅組各因素的戰(zhàn)略力度

總優(yōu)勢(shì)、總劣勢(shì)、總機(jī)會(huì)、總威脅力度分別為：

（三）勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略選擇

1.SWOT戰(zhàn)略四邊形

為了更直觀地表示勝利油田實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略的SWOT定量分析結(jié)果，分別將總優(yōu)勢(shì)力度S、總劣勢(shì)力度W、總機(jī)會(huì)力度O和總威脅力度T作為相應(yīng)的半軸描繪出四個(gè)點(diǎn)，并將其連接得到勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的戰(zhàn)略四邊形，見圖1。

圖1　勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略四邊形

2.計(jì)算戰(zhàn)略向量（θ，P）

為進(jìn)一步分析勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略的戰(zhàn)略選擇類型，需要計(jì)算戰(zhàn)略四邊形的戰(zhàn)略方位角；同時(shí)，以戰(zhàn)略強(qiáng)度系數(shù)P判斷戰(zhàn)略實(shí)施的強(qiáng)度。在戰(zhàn)略類型與戰(zhàn)略強(qiáng)度譜系極坐標(biāo)中（見圖2），坐標(biāo)（θ，P）形成以 θ為方位角、以 P為極徑的戰(zhàn)略向量。［11-13］。

圖2　戰(zhàn)略類型與戰(zhàn)略強(qiáng)度譜

（1）計(jì)算勝利油田綠色戰(zhàn)略實(shí)施的戰(zhàn)略方位角θ

假設(shè)戰(zhàn)略四邊形的重心坐標(biāo)為P（X，Y）

式中，xi和yi分別是S′、O′、W′、T′在戰(zhàn)略四邊形中的坐標(biāo)。則，戰(zhàn)略方位角

由戰(zhàn)略方位角可以看出，勝利油田實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略面臨的機(jī)遇較大，同時(shí)，企業(yè)在綠色戰(zhàn)略的實(shí)施方面具有明顯的劣勢(shì)，應(yīng)該實(shí)施爭(zhēng)取型戰(zhàn)略，即實(shí)施外部機(jī)遇與內(nèi)部劣勢(shì)相結(jié)合的調(diào)整型發(fā)展戰(zhàn)略。

（2）計(jì)算戰(zhàn)略強(qiáng)度系數(shù)P

根據(jù)戰(zhàn)略方位角判斷，勝利油田應(yīng)該實(shí)施調(diào)整型綠色發(fā)展戰(zhàn)略。為進(jìn)一步分析戰(zhàn)略實(shí)施的強(qiáng)度，需計(jì)算戰(zhàn)略強(qiáng)度系數(shù)P。

戰(zhàn)略正強(qiáng)度表示企業(yè)的機(jī)會(huì)或優(yōu)勢(shì)處于戰(zhàn)略支配地位，用公式表示為：

U=O′×S′

式中，O′、S′分別表示總機(jī)會(huì)和總優(yōu)勢(shì)。

戰(zhàn)略負(fù)強(qiáng)度表示企業(yè)的劣勢(shì)或威脅處于戰(zhàn)略主導(dǎo)地位，用公式表示為：

V=T′×W′

式中，T′、W′分別表示總威脅與總劣勢(shì)。

由于勝利油田需實(shí)施綠色調(diào)整型發(fā)展戰(zhàn)略，因此戰(zhàn)略強(qiáng)度系數(shù)P=V/（U+V），P∈［0，1］。P的大小反映該戰(zhàn)略類型的實(shí)施強(qiáng)度。

根據(jù)分析，計(jì)算勝利油田綠色調(diào)整型戰(zhàn)略的實(shí)施強(qiáng)度：U=5.279，V=5.34，P=0.71，P＞0.5，由此可以判斷勝利油田實(shí)施的綠色發(fā)展戰(zhàn)略要進(jìn)行較大力度的戰(zhàn)略調(diào)整。

三、勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施對(duì)策

通過對(duì)勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的SWOTAHP定量評(píng)價(jià)，可以看出勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略處于調(diào)整型區(qū)間，因此，勝利油田必須抓住低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高天然氣等清潔能源的產(chǎn)量，解決好油田開發(fā)與環(huán)境保護(hù)的矛盾，降低成本，促進(jìn)勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。

（一）實(shí)施綠色成長(zhǎng)戰(zhàn)略

綠色成長(zhǎng)戰(zhàn)略要求企業(yè)加快戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，注重清潔能源的開發(fā)。對(duì)勝利油田來說，實(shí)施綠色成長(zhǎng)戰(zhàn)略重點(diǎn)是加強(qiáng)天然氣開發(fā)，增加天然氣產(chǎn)量；進(jìn)行戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整，淘汰落后產(chǎn)業(yè)。

1.重視天然氣開發(fā)，提高天然氣產(chǎn)量

勝利油田天然氣的生產(chǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于原油的生產(chǎn)，因此，勝利油田需要改變以生產(chǎn)原油為主的格局，構(gòu)建生產(chǎn)—供應(yīng)—銷售一體化的天然氣發(fā)展格局。首先，強(qiáng)化天然氣的勘探開發(fā)力度。勝利油田需要增加天然氣勘探開發(fā)的資金投入以及技術(shù)投入，進(jìn)一步做好地質(zhì)勘探規(guī)劃，爭(zhēng)取找到新的天然氣資源。其次，提高天然氣的開發(fā)效果。勝利油田應(yīng)利用國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)，穩(wěn)定原有的油氣區(qū)的產(chǎn)能，同時(shí)，提升新區(qū)的產(chǎn)量。再次，提高天然氣生產(chǎn)管理水平，規(guī)范管理制度。勝利油田應(yīng)成立天然氣生產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)，對(duì)天然氣的勘探開發(fā)、生產(chǎn)以及銷售全過程進(jìn)行管理；進(jìn)一步規(guī)范天然氣管理制度，提高對(duì)天然氣的重視程度。

2.進(jìn)行戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整，淘汰落后產(chǎn)能

落后產(chǎn)能即資源能耗高、環(huán)境污染嚴(yán)重、二氧化碳排放量較高、安全無保障的產(chǎn)能，淘汰落后產(chǎn)能才能提升勝利油田綠色發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施效果，促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，勝利油田需要進(jìn)行戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整，淘汰不符合綠色發(fā)展要求的業(yè)務(wù)單元。首先，建立對(duì)各個(gè)下屬單位的考核指標(biāo)，根據(jù)綠色發(fā)展戰(zhàn)略的要求，完善考核指標(biāo)體系。其次，按照綠色發(fā)展戰(zhàn)略的指標(biāo)體系對(duì)各個(gè)下屬單位進(jìn)行考核，對(duì)考核不合格的下屬單位限期整改，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)未能完成整改要求的責(zé)令關(guān)閉。

（二）實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略

綠色品牌是企業(yè)給消費(fèi)者的一種體驗(yàn)，即建立企業(yè)與社會(huì)環(huán)境和諧統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)將這種經(jīng)營(yíng)理念作為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，以提升企業(yè)的綠色形象，增加經(jīng)濟(jì)效益；與消費(fèi)者建立良好的關(guān)系，從而使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)符合可持續(xù)發(fā)展以及低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。綠色品牌不僅要求最終的產(chǎn)品是環(huán)保的，不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染，同時(shí)也要求產(chǎn)品生產(chǎn)過程符合綠色經(jīng)濟(jì)的要求。

1.重視產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)油品質(zhì)量升級(jí)

勝利油田實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略的首要任務(wù)即加強(qiáng)質(zhì)量管理，保證油品質(zhì)量。2013年2月，中國(guó)政府明確規(guī)定了中國(guó)油品質(zhì)量升級(jí)的時(shí)間表，勝利油田應(yīng)嚴(yán)格按照政府的要求提升油品質(zhì)量。首先，強(qiáng)化質(zhì)量管理理念，將質(zhì)量管理作為企業(yè)的重要經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略執(zhí)行；其次，重視質(zhì)量制度規(guī)范的執(zhí)行，例如，建立和完善QHSE體系，建立和健全企業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)管理體系，加快ISO9000質(zhì)量管理體系及ISO14000環(huán)境體系的認(rèn)證。再次，采用全面質(zhì)量管理方法對(duì)石油生產(chǎn)過程進(jìn)行控制，實(shí)施質(zhì)量精細(xì)化管理，實(shí)行精細(xì)化的操作和控制，保證石油企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中的每個(gè)流程都嚴(yán)格按照要求操作，提升油品質(zhì)量。

2.樹立綠色企業(yè)形象

綠色企業(yè)形象即企業(yè)在生產(chǎn)過程中重視生態(tài)與環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的和諧發(fā)展。一方面，勝利油田應(yīng)該實(shí)行以預(yù)防為主的環(huán)保生態(tài)理念，減少產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中對(duì)環(huán)境的污染和破壞，實(shí)施節(jié)能減排技術(shù)，即從石油的勘探—開發(fā)—煉油等各個(gè)環(huán)節(jié)都減少對(duì)環(huán)境的破壞，建立生態(tài)油區(qū)；另一方面，積極參與社會(huì)環(huán)境問題的治理，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。為了樹立綠色企業(yè)形象，勝利油田還需要重視以下工作：

（1）加強(qiáng)設(shè)備更新，消除環(huán)保隱患。對(duì)于已經(jīng)達(dá)到使用年限的設(shè)備要進(jìn)行更新，消除安全環(huán)保隱患；對(duì)于未達(dá)到使用年限的設(shè)備要定期檢查，保證設(shè)備的安全使用。

（2）處理好油田開發(fā)與節(jié)能減排的矛盾。勝利油田應(yīng)針對(duì)已經(jīng)形成的環(huán)境污染問題設(shè)計(jì)解決方案，盡最大可能地減少對(duì)環(huán)境的污染，同時(shí)堅(jiān)持預(yù)防為主的發(fā)展戰(zhàn)略，在勘探開發(fā)過程中堅(jiān)持綠色發(fā)展戰(zhàn)略。

（3）重視對(duì)建設(shè)項(xiàng)目的監(jiān)督管理。加強(qiáng)對(duì)建設(shè)項(xiàng)目的監(jiān)督管理以及環(huán)保審批工作，確保建設(shè)項(xiàng)目符合環(huán)保要求。

四、結(jié)論

低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，勝利油田實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略是其必然選擇。本文通過分析勝利油田實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅，構(gòu)建了量化的SWOT-AHP評(píng)價(jià)模型。勝利油田實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略面臨較大機(jī)遇，劣勢(shì)也較明顯，因此，應(yīng)該實(shí)施爭(zhēng)取型戰(zhàn)略中的調(diào)整戰(zhàn)略，即實(shí)施外部機(jī)遇與內(nèi)部劣勢(shì)相結(jié)合的調(diào)整型發(fā)展戰(zhàn)略。根據(jù)戰(zhàn)略強(qiáng)度系數(shù)，勝利油田的綠色發(fā)展戰(zhàn)略要進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。勝利油田要緊緊抓住低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇，不斷進(jìn)行戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高天然氣等清潔能源的產(chǎn)量，處理好油田開發(fā)與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，促進(jìn)綠色發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。

［1］Kurttila M，Pesonena M，Kangas J，et al.Utilizing the Analytic Hierarchy Process AHP in SWOT Analysis——A Hybrid Method and its Application to a Forest-certification Case［J］.Forest Policy and Economics，2000，15（1）：41-52.

［2］Kajanus M，Kangas J，Kurttila M.The Use of Value Focused Thinking and the A'WOT Hybrid Method in Tourism Management［J］.Tourism Management，2004，25（5）：499-506.

［3］Lee S，Walsh P.SWOT and AHP Hybrid Model for Sport Marketing Outsourcing Using a Case of Intercollegiate Sport［J］.Sport Management Review，2011，14（4）：361-369.

［4］Weihrich H.The TOWS matrix——A Tool for Situation Analysis［J］.Long Range Planning，1982，15（2）：54-66.

［5］Hill T，Westbrook R.SWOT Analysis：It's Time for a Product Recall［J］.Long Range Planning，1997，30（1）：46-52.

［6］Pesonen M，Kurttila M，Kangas J，et al.Assessing the Priorities Using A'WOT Among Resource Management Strategies at the Finish Forest and Park Service［J］. Forest Science，2000，47（4）：534-541.

［7］Kangas J.An Approach to Public Participation in Strategic Forest Management Planning［J］.Forest Ecology and Management，1994，70（1-3）：75-88.

［8］Saaty T.Decision Making with the Analytic Hierarchy Process［J］.International Journal of Services Science，2008，21（1）：83-98.

［9］Shrestha A，Alavalapati J，Kalmbacher R.Exploring the Potential forSilvopastureAdoptioninSouth-Central Florida：An Application of SWOT-AHPMethod［J］. Agricultural Systems，2004，81（3）：185-199.

［10］王欣，陳麗珍.基于AHP方法的SWOT定量模型的構(gòu)建及應(yīng)用［J］.科技管理研究，2010（1）：242-245.

［11］王秉安，甘健勝.SWOT營(yíng)銷戰(zhàn)略分析模型［J］.系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐，1995，15（12）：34-40.

［12］孫超平，潘若愚，江平，等.基于離散評(píng)價(jià)的定量SWOT戰(zhàn)略定位問題［J］.合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2007，30（10）：1368-1370.

［13］黃溶冰，李玉輝.基于坐標(biāo)法的SWOT定量測(cè)度模型及應(yīng)用研究［J］.科研管理，2008，29（1）：179-186.

責(zé)任編輯：張巖林

Research on G reen Development Strategy of Shengli Oilfield Based on the SWOT-AHP m odel

LIHongxun，ZHOU Feng
（School of Economics&Management，China University ofpetroleum，Qingdao，Shandong 266580，China）

Low carbon economy is both opportunity and challenge to petroleum enterprises.Shengli Oilfield must implement green development strategy to fulfill social responsibility.SWOT-AHPmodel is constructed to analyze the green development strategy of Shengli Oilfield.Shengli Oilfield has external opportunities and obvious disadvantages in green development strategy，so it should adopt adjustment strategy of fight strategies.It should implement the strategy of green growth and green brand strategy.In particular，it should take great importance to the development of natural gas，improve the production of natural gas and eliminate the backward industry.At the same time，it should attach great importance to product quality to upgrade product quality；set up green enterprise image，update equipment；coordinate the relationship between oilfield developmentwith energy conservation and emissions reduction；strengthen the supervision and managementof construction projects.

SWOT；AHP；Shengli Oilfield；low carbon economy；green development strategy

F205；F407.22

A

1673-5595（2016）01-0011-06

10.13216/j.cnki.upcjess.2016.01.0003

2015-04-21

國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（12BJY075）；中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目（15CX08012A）

李宏勛（1964—），男，河南柘城人，中國(guó)石油大學(xué)（華東）經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授，研究方向?yàn)槭团c天然氣工業(yè)經(jīng)濟(jì)、工商企業(yè)經(jīng)營(yíng)與戰(zhàn)略管理和公司治理。