王 海（貴州財經(jīng)大學(xué)體育工作部，貴州 貴陽 550025）

?

我國大型體育賽事管理研究探析——評《體育賽事管理》

王 海
（貴州財經(jīng)大學(xué)體育工作部，貴州 貴陽 550025）

投稿日期：2015-12-21

作者介紹：王海（1982～），副教授，碩士。研究方向：體育教育、體育賽事組織管理。

以大型體育賽事來實施城市營銷甚至于為城市定位，一直是全球大型、特色城市最為主流的品牌構(gòu)建之路。近期，隨著2019年男籃世錦賽、2022年亞運會和2022年冬季奧運會陸續(xù)落戶相關(guān)城市，我國已成為全球體育賽事最佳舉辦地，站在了世界體育的風(fēng)口浪尖。如何把握好承辦大型賽事的契機(jī)，有效推動城市發(fā)展，賽事管理的水平至關(guān)重要，體育賽事管理理論與實踐迎來了重大發(fā)展機(jī)遇。近年來我國學(xué)者對于體育賽事的組織、經(jīng)營、管理、品牌化等方面的研究越來越多，但綜合系統(tǒng)研究比較鮮見。

《體育賽事管理》①一書作者從理論和實踐2個層面入手，以體育賽事的基本理論問題及體育賽事項目管理問題為核心，對體育賽事的起源與發(fā)展、相關(guān)理論、相關(guān)利益者、綜合影響、管理體制與運行機(jī)制、項目管理概述、項目的選擇與事前評估、賽事申辦與計劃、賽事運行各項管理（包括競賽、財務(wù)、營銷、志愿者、風(fēng)險）及賽后評估等問題進(jìn)行多角度、全方位的系統(tǒng)分析和論證，是國內(nèi)第一本系統(tǒng)研究體育賽事管理的學(xué)術(shù)專著，特別是該書加入體育賽事的本質(zhì)及其管理體制和運行機(jī)制等問題的研究，并將賽事管理與城市發(fā)展和賽事產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展緊密結(jié)合，極大地豐富了體育賽事管理研究的領(lǐng)域和，可以說對我國體育賽事管理研究具有重要的影響。作者認(rèn)為，體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品，而體育賽事管理則是事件管理的重要組分，是社會效益與經(jīng)濟(jì)效益俱佳的朝陽產(chǎn)業(yè)，近年來我國陸續(xù)承辦了奧運會、亞運會、世界一級方程式錦標(biāo)賽等一系列重大體育賽事，但與之對應(yīng)的卻是我國體育賽事管理的理論與實證研究都還處于起步階成部段，缺乏系統(tǒng)性和深度，在很大程度上滯后于賽事管理的實踐，有必要就上述問題進(jìn)行系統(tǒng)、深入研究，推動我國體育賽事健康、快速發(fā)展。

《體育賽事管理》一書認(rèn)為體育賽事的綜合影響是某一地區(qū)因舉辦體育賽事而形成的具有關(guān)聯(lián)性的事物間發(fā)生的相互作用及結(jié)果。在體育賽事籌備、舉辦及賽后的一段時間內(nèi)，圍繞體育賽事的相關(guān)活動產(chǎn)生了特定的社會經(jīng)濟(jì)關(guān)系和文化活動，引起了社會資源配置的變化，同時也引發(fā)了不同文化之間的碰撞和交流。在體育賽事中的不同利益相關(guān)群體及賽事舉辦地的環(huán)境構(gòu)成了十分微妙的關(guān)系和對事物變化形成起特殊的條件，這種關(guān)系和作用在體育賽事領(lǐng)域普遍存在，也使得體育賽事對舉辦地產(chǎn)生了非常復(fù)雜的影響，有直接的也有間接的，有長期的也有短期的，有正面的也有負(fù)面的。通過對澳大利亞、美國、中國等國體育賽事政府資助模式進(jìn)行系統(tǒng)分析研究后，認(rèn)為體育賽事之所以能成為一種稀缺產(chǎn)品，與賽事能夠促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展、提高城市知名度、改善居民生活質(zhì)量密切相關(guān)，并已經(jīng)成為城市營銷的重要手段。正因為如此，一個城市要獲得某一大型體育賽事的舉辦權(quán)往往要向賽事的所有權(quán)方支付一筆巨額申辦費，這就使得賽事舉辦方的市場運作比較困難。從賽事運營實踐來看，單就賽事運營而言，運營主體很難實現(xiàn)盈利。在這一背景下，政府采取怎么樣的賽事運作機(jī)制，如何對體育賽事進(jìn)行資助以保證一個城市體育賽事產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展就變得十分重要。

該書就體育賽事的賽前評估和賽后評估進(jìn)行了詳細(xì)闡述。具體來講，體育賽事事前評估是決策主體在決定舉辦或申辦賽事之前，通過調(diào)查、研究與賽事有關(guān)的自然、社會、經(jīng)濟(jì)資料，分析、比較可能的投資方案，預(yù)測、評價該賽事的社會、經(jīng)濟(jì)效益，并在此基礎(chǔ)上綜合論證舉辦賽事的必要性、經(jīng)濟(jì)上的合理性、賽事籌辦條件的可能性和可行性，從而為賽事的投資、決策提供科學(xué)依據(jù)，避免“蒙特利爾陷阱”的再次發(fā)生。在賽事結(jié)束后要對體育賽事給舉辦城市帶來的各種影響進(jìn)行評估，主要是對賽事給舉辦城市經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境等方面的影響進(jìn)行評估，作出綜合影響。

體育賽事管理研究，是基于我國現(xiàn)階段體育賽事迅猛發(fā)展的現(xiàn)實基礎(chǔ)和存在問題而提出的。正是順應(yīng)這一趨勢，《體育賽事管理》孕育而生，該書具有國際化的學(xué)術(shù)前瞻性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬚撟C和科學(xué)的觀點和結(jié)論，案例分析典型，是一本不可多得的好書，特別是對于體育相關(guān)專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)來說。相信大家在閱讀之后，一定可以有所受益。但是鑒于體育賽事管理研究在我國是一個新興研究領(lǐng)域，還處在起步階段，且體育賽事管理是一個不斷變化、發(fā)展的課題，所以該書所述還有一些遺漏和不足之處。相信在《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費的若干意見》（國發(fā)〔2014〕46號）文件的推動下，我國體育賽事必將蓬勃發(fā)展，相關(guān)理論研究也將再上一個新臺階。

注：①該書于2012年9月在人民體育出版社出版，黃海燕著，定價：45.00元。

基金項目：貴州省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題（14GZQN30）。

doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2016.02.068

中圖分類號：G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1674-151X（2016）01-134-01