最近，亨利成為比利時國家隊的助理教練，他在比利時隊的月薪只有8000歐元，而亨利作為解說嘉賓每年可從天空體育電視臺領到500萬美元的薪水。我想知道解說嘉賓的薪水為什么會這么 高？

—Neville

作為解說嘉賓，亨利的薪水已經是最頂級的了，他此前和天空體育簽了一個6年（2015-2021）的長約，合同總價值超過3000萬美元。而另一位在天空體育解說比賽的前球員加里·內維爾的年薪只有250萬美元。

解說嘉賓薪水高，一個很重要的原因是其所解說的賽事本身商業(yè)價值巨大。根據(jù)德勤會計事務所的預測，在2016/17賽季，英超球隊的總收入將達到43億英鎊（約合381億元人民幣）。去年2月，在2016/17至2018/19三個英超賽季的本土電視直播權拍賣會上，天空體育和英國電信為得到直播權，總共付出了51.36億英鎊（約合381億元人民幣）的天價。

球星萊因克爾是BBC當日比賽節(jié)目的頭號解說嘉賓，但萊因克爾每年在BBC的薪水最高就是200萬英鎊（約合1773萬元人民幣），而且2013年，萊因克爾和BBC續(xù)約后，年薪“有顯著下降”。沒有獲得英超直播權的BBC顯然不愿意為解說嘉賓付出太高成本。

對于賽事直播來說，單純的賽事轉播質量很難有差異性，所以除了轉播權，最有競爭力的就是解說嘉賓了。在國外，解說嘉賓薪水的多少很大程度上取決于節(jié)目收視率，而他們的經驗和資質又決定了收視率。這也是為什么同樣是天空電視臺的解說嘉賓，加里·內維爾的年薪只有250萬美元，而亨利則高達500萬美元。

這其中的差別并不僅僅是亨利的足球評論要精彩多少，而是亨利的職業(yè)足球生涯更加傳奇，比同是知名球星的加里·內維爾有更高的號召力。據(jù)《每日郵報》報道，亨利已經成為英國青年球迷群體最希望看到的足球解說之一。為此，英國三大電視轉播機構BBC、天空和BT體育臺曾經為了簽下亨利而相互競爭。

不僅是解說嘉賓，一些體育賽事的主持人收入也很高。據(jù)TotalSPORTEK的報道，CBS體育廣播的著名主持人Jim Rome的年收入高達3000萬美元。這位目前身價超過1億美元的主持人不僅為上百家電視臺做節(jié)目，還親力親為—自己在美國哥倫比亞廣播公司體育網主持著一檔非?；鸨膹V播體育節(jié)目。

相比國外，國內體育賽事的解說嘉賓收入幾乎可以忽略。以CCTV 5的足球解說嘉賓為例，每場比賽的解說收入據(jù)說只有不到1000元，而資深的解說嘉賓年收入也僅有10萬元左右。 這一方面體現(xiàn)出國內足球市場的商業(yè)價值還不夠大，另一方面也是CCTV不夠市場化，沒有為解說嘉賓提供合理的薪 酬。

《第一財經周刊》實習記者 蘇琳

微博互動專區(qū)

Christopher-Balley：今天才發(fā)現(xiàn)我積攢了5年好幾捆的一財君母上3天前就運走扔掉了……感覺整個青春都沒了@第一財經周刊

RE：往日不可追，來日猶可待。

Quarterrring：看來第一財經周刊每年都會在糯米開團購～很方便～完成續(xù)訂～

RE：謝謝持續(xù)的支持。

Bosco_Tso：一財報道說[方便面賣不動了，康師傅二季度凈利暴跌]，之前看到一個觀點，說方便面銷量下滑，代表制造業(yè)也在下滑，因為民工是購買方便面的主要人群。

RE：雖然制造業(yè)是在下滑，但這貌似還是有點牽強。

栗山未來我女神么么噠：今晚上接到消息我們語文老師心臟病突發(fā)去世了，唉，來得太突然，感慨生者真的要珍惜時間。半夜拿起一本一財，不眠之夜就讓大腦充充電平復下吧。愿逝者安息。@第一財經周刊

RE：謝謝你在這種時刻的選 擇。

讀者來信

有感而發(fā)

一財：

你好，看了董曉常的《寶潔為何要減Facebook廣告預算？》一文，勾起了對廣告的興趣。

一直想寫，但找不到好的著墨處。先說說經歷，之前用網頁搜索了一個牌子的鞋，打算與實體店比比價的—可別說我小氣啊，結果后來每次用此瀏覽器打開不同的其他網頁，在banner或浮窗都會跳出鞋子的廣告。

首先我是覺得線上廣告的功能確實強大，但同時又覺得這樣的廣告是不是有點low，我真想對電腦說：鞋子我已經買了，親，好歹你也發(fā)個襪子或鞋油或洗鞋的吧，怎么這么不智能，你以為我是開鞋店的嗎？這可能也是為什么寶潔們會縮小投放精準營銷廣告的原因之一 吧。

個人覺得這樣的精準多少有點言過其實—我其實一直對技術行業(yè)里所說的“算法”有點懵懂，在我的理解里，真正的精準營銷，應該是像賣投資理財保險那樣，工作人員與顧客一對一關起門來搞定。

像Google、Twitter這些一開始利用精準來為自己推廣的媒體，確實把大量的客戶從傳統(tǒng)廣告行業(yè)里吸引過來，而隨著其邊際效用的遞減，特別是文中所說的“性價比”會逐漸與傳統(tǒng)廣告拉平—之前是低價切入，最終也與傳統(tǒng)廣告站到了同一條起跑線上，所以才會出現(xiàn)“去年年底，寶潔已經加大電視廣告的投放支出”。

過去幾年，傳統(tǒng)廣告被互聯(lián)網廣告是打得七零八落，也逐漸合并成我們現(xiàn)在看到的傳統(tǒng)廣告業(yè)的三大巨頭—宏盟好像還差點就和陽獅合并了，但可能不會再出現(xiàn)傳統(tǒng)廣告與互聯(lián)網廣告的分別了，就像當年電視廣告之于平面廣告、電梯廣告之于雜志廣告那樣吧。接下來坐在合并談判桌上的估計會加上Facebook、Google、Twitter三位大哥了。

—ARTDENG

RE：觀察入微，這些年，線上廣告確實有一種自以為很懂人心的感覺。從線上到線下，也確有幾分“來來回回，殊途同歸”的意思。

銷售額下跌不必大驚小怪

看到一財周刊官微報道說：蒂芙尼銷售暴跌，美國珠寶商蒂芙尼公司（Tiffany&Co.）今年第二季度銷售不理想，其開業(yè)一年以上的門店銷售額下跌了8%，其中美國市場銷售情況最為糟糕，蒂芙尼表示中國和其他外國游客購買珠寶的支出減少是導致銷售額下降的關鍵原因。這則新聞，底下評論區(qū)里各種聲音都有。我覺得這是銷售報告而已，總有增有減，怎么一下激起那么多人說Tiffany丑、不值？覺得好看就買，不好看不買，多簡單的事，非要踩上一腳，稱其不如地攤貨，那你結婚戴地攤貨??？老公送你的Tiffany快點扔了唄。

—卓小熊

RE：墻倒眾人推雖然是真的，不過泡影成空也是真的。可能很多人憋著一口氣憋了蠻久了。這也正常，要賺錢，就要聽不同的聲音，看不同的臉色。

炸雞味防曬霜

一財周刊的官微說[肯德基繼指甲油后再推炸雞味防曬霜 還能不能好好賣炸雞了]，肯德基在美國推出了一款名為Extra Crispy Sunscreen的防曬霜，SPF指數(shù)30，最大的特點是使用后使你聞起來像炸雞……

聞起來像炸雞，熱一點胳肢窩里再散點兒孜然味兒，我不敢再想了。

—叫蔣潔的太多了

RE：求放過。

感慨一下

默默地看著李洋在編者的話中推出了一個新的名字，知道她也要走了，嘆了口氣。鐵打的雜志流水的主編，伊險峰走的時候看著李洋說自己只會寫編者的話了，失落了很久。

因為，一財從此少了一頁最精彩的專欄；如今沒過多久李洋也走了，看著這本雜志不知道自己還能堅持多久。

如今紙媒生存的空間被擠得如同豆腐干，依稀記得李洋還在的時候寫過一段文字，說對于一財，如何戰(zhàn)勝網絡，提升自己的水平是正道（類似的意思），可惜戰(zhàn)爭遠未結束，將軍卻已遠去。

不妨建議一財，做了那么多期其他行業(yè)的專題，能關注一下自己的行業(yè)嗎？在書報亭都快改成彩票站的當下，紙質雜志如何生存？人往高處走，祝福李洋和之前的伊險峰。

P.S.富大人不能再走了，你一走，真的要棄了。我知道這段酸不拉嘰的文字幾乎不可能上雜志，但是希望你們看到，就好。

—Leon Sha

RE：收到你有點傷感和憂心忡忡的信件，我們也一時不知如何回復是好，不便吹牛，也不想撂狠話。不過書報亭改成彩票站，好的書報仍有它的一席之地。沒用的書報散了就散了，也不用那么擔心。所以，還是請繼續(xù)關注和相信周刊吧，我們也會加油的。

指出一個錯誤

你們好！

今天收到《第一財經周刊》，閱讀時發(fā)現(xiàn)，在第84頁有關奧運催生的新技術中“不斷提升的計時設備”第二段第一句話“原始的皮尺，人工表秒……”?！氨砻搿?？不應該是“秒表”嗎？這只是我的疑問，謝謝！

—劉睿

RE：你謙虛了，的確應該是秒表。這里是一處討厭的筆誤，謝謝你的提醒和指 正。

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