林海

進(jìn)入2016年，巨頭的介入和風(fēng)投的冷淡，智能硬件的浪潮不復(fù)去年的繁華盛景，大洗牌或?qū)⑴R近。

如今，以VR、機器人與智能駕駛為代表的智能硬件領(lǐng)域正受到越來越多的關(guān)注。智能硬件從2014年開始升溫，到2015年幾乎達(dá)到了火爆的程度。進(jìn)入2016年，由于巨頭的介入，風(fēng)投的冷淡，智能硬件的浪潮似乎不復(fù)去年的繁華盛景，大洗牌或?qū)⑴R近。

正是憑借汽車夜視業(yè)務(wù)的快速增長以及新開拓的智能硬件業(yè)務(wù)，保千里（600074.SH）上半年的業(yè)績不可謂不亮眼。根據(jù)保千里近期公布的上半年業(yè)績預(yù)告顯示，公司上半年實現(xiàn)凈利潤3.34億-3.6億元，同比上升225%-250%，其中二季度實現(xiàn)凈利潤1.96億-2.22億元，同比上升371%-433%。

“汽車智能化的大幕已經(jīng)開啟，成為當(dāng)前汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。”保千里集團總裁鹿鵬對未來汽車智能化前景充滿自信。據(jù)介紹，今年保千里在原有“汽車夜視主動安全系統(tǒng)”基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)革新，增加了ADAS技術(shù)、360°球形全景技術(shù)、高清夜視技術(shù)等，大大提高汽車智能駕駛技術(shù)的可靠性。

近年來，在已有的汽車智能駕駛技術(shù)基礎(chǔ)上，保千里又開始向智能硬件領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，積極布局智能硬件+戰(zhàn)略，除了智能駕駛系列產(chǎn)品外，還有一系列的智能硬件產(chǎn)品。

“未來五年內(nèi)智能硬件的增長會維持在30%以上的發(fā)展水平?！甭郭i表示，“隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能硬件將營造出一個新的萬億級的市場，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。”

但萬億“蛋糕”卻并不好切。實際上，自去年開始，市場上的智能硬件已有層出不窮之勢：智能血壓計、智能門鎖、智能攝像機……智能硬件新品一個又一個推出，但如今看來更像是一地雞毛，并沒有真正的爆品出現(xiàn)。

去年9月，保千里總額近20億的非公開發(fā)行預(yù)案出爐，根據(jù)預(yù)案，公司向包括控股股東及實際控制人莊敏在內(nèi)的不超過10名的特定投資者非公開發(fā)行股份，增發(fā)募集資金投資將全部用于車用智能硬件、商用智能硬件、移動智能硬件以及智能硬件生態(tài)圈項目的建設(shè)。

擁有了資金、技術(shù)，并不意味著智能硬件的開拓就會一帆風(fēng)順。曾經(jīng)被人們認(rèn)為必然成功的Apple Watch智能手表，也面臨銷量暴跌的陰影。

有業(yè)內(nèi)人士對《英才》記者坦言：“智能硬件在推廣、營銷上確實存在不小的難度。不少公司在這方面燒錢，錢燒沒了，產(chǎn)品也就跟著消失了。要想占領(lǐng)市場，用戶需求、渠道、品牌推廣、供應(yīng)鏈等缺一不可?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士分析，目前智能硬件領(lǐng)域，產(chǎn)品受眾接受程度不高。從產(chǎn)品上來說，智能硬件應(yīng)更多地在用戶需求上考慮，找到更貼近用戶的產(chǎn)品方向，而不能先有產(chǎn)品，再去開發(fā)用戶市場，在渠道上，也存在過于重視線上，而忽略線下的問題。

“以智能硬件加個人、智能硬件加實體店、智能硬件加公共場合為經(jīng)營方式?！甭郭i介紹說，“通過開發(fā)相關(guān)應(yīng)用，在個人、汽車、家庭、實體企業(yè)、實體商業(yè)、公共場合等領(lǐng)域進(jìn)行跨界全面營銷，滿足市場需求?！?/p>

據(jù)介紹，目前保千里已通過旗下達(dá)令寶進(jìn)軍個人手機領(lǐng)域，并通過旗下彼圖恩科技公司向用戶集中展示智能硬件及互聯(lián)網(wǎng)+解決方案?！澳康氖峭ㄟ^人工智能技術(shù)讓硬件智能起來，以智能硬件為載體去圈住用戶，然后通過場景化互動打造軟硬結(jié)合的閉環(huán)。”