王燕青

三星電子如果能夠穩(wěn)住中國(guó)市場(chǎng)，推出下一代新機(jī)，止血求生也有可能

最近，韓國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)均受重大事件沖擊。地緣政治上，朝鮮核試驗(yàn)加劇了半島局勢(shì)的緊張；經(jīng)濟(jì)上，韓國(guó)最大的航運(yùn)公司韓進(jìn)海運(yùn)申請(qǐng)破產(chǎn)，三星電子剛上市的新手機(jī)Galaxy Note7（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“Note7”）電池發(fā)生多起爆炸，已賣(mài)出的250萬(wàn)部手機(jī)被迫全部召回。

三星集團(tuán)是韓國(guó)最大的財(cái)閥集團(tuán)，它的規(guī)模約占到韓國(guó)GDP的五分之一。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2013年，三星的營(yíng)收為228萬(wàn)億韓元，韓國(guó)GDP總量約為1370萬(wàn)億韓元。三星電子是三星集團(tuán)旗下公司，主要提供消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品、IT移動(dòng)通信以及設(shè)備解決方案。除了三星電子，三星集團(tuán)還涉足汽車(chē)、購(gòu)物、主題樂(lè)園、運(yùn)動(dòng)球隊(duì)，傳統(tǒng)食品、化妝品、造船、化工行業(yè)、酒店、飛機(jī)租賃業(yè)等行業(yè)。

Note7手機(jī)被召回后，三星電子業(yè)績(jī)?cè)馐苤貏?chuàng)。據(jù)行業(yè)人士預(yù)估，三星在此次手機(jī)召回事件中損失了50億美元營(yíng)業(yè)收入，年凈利潤(rùn)降低5%。9月12日，三星電子股價(jià)暴跌7.2%，市值損失約16萬(wàn)億韓元；同為三星集團(tuán)旗下公司、Note7主要電池供應(yīng)商SamsungSD股價(jià)也暴跌5.7%。

該事件對(duì)三星電子業(yè)績(jī)更深的影響仍在發(fā)酵中。澳洲航空、捷星航空、維珍澳大利亞航空、中華航空、長(zhǎng)榮航空、新加坡航空、復(fù)興航空、遠(yuǎn)東航空、巴基斯坦航空等航空公司已明確禁止乘客攜帶Note7手機(jī)乘坐飛機(jī)。9月8日前后，美國(guó)聯(lián)邦航空局、歐洲航空安全局、韓國(guó)交通部和印度民航局發(fā)出警告，禁止乘客托運(yùn)Note7以及在飛機(jī)上開(kāi)機(jī)或?yàn)槠涑潆姟?/p>

三星集團(tuán)一直是韓國(guó)人的驕傲，旗下電子產(chǎn)品在韓國(guó)影視劇里出鏡率最高。它的業(yè)績(jī)下滑對(duì)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響不容忽視。但單一事件對(duì)經(jīng)濟(jì)影響到底有多深？現(xiàn)在下結(jié)論為時(shí)尚早。不過(guò)可以肯定的是，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)大勢(shì)不容樂(lè)觀。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)8月份對(duì)美國(guó)和歐盟的出口較上年同期下降4.8%；原油進(jìn)口同比下滑了5.2%。韓進(jìn)海運(yùn)是韓國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣度的晴雨表，它的破產(chǎn)在一定程度上是韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的真實(shí)反映。此外，韓國(guó)另一大財(cái)團(tuán)樂(lè)天集團(tuán)，在家族內(nèi)部爭(zhēng)斗中風(fēng)雨飄搖。檢方調(diào)查、家族成員被抓、公司高層自殺，都給業(yè)績(jī)帶來(lái)極大的負(fù)面影響。三星集團(tuán)、韓進(jìn)集團(tuán)、樂(lè)天集團(tuán)，三大韓國(guó)財(cái)閥集團(tuán)代表對(duì)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響舉足輕重。

不過(guò)，三星電子仍然具備走出負(fù)面事件影響、實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)翻盤(pán)的可能性。中國(guó)作為三星手機(jī)全球最大市場(chǎng)，并未受手機(jī)爆炸事件影響。三星在全球范圍內(nèi)召回250萬(wàn)部手機(jī)，但不包括中國(guó)市場(chǎng)。三星的官方解釋是中國(guó)區(qū)的Note 7采用了和中國(guó)以外地區(qū)不同的電池供應(yīng)商，不存在安全問(wèn)題，可繼續(xù)使用和銷(xiāo)售。

中國(guó)民航局和民航公司也沒(méi)有像其他國(guó)家那樣，宣布禁帶Note7。中國(guó)消費(fèi)者的態(tài)度也較為友善。三星電子如果能夠穩(wěn)住中國(guó)市場(chǎng)，推出下一代新機(jī)，止血求生也有可能。但三星電子能不能保住全球智能手機(jī)的領(lǐng)先排位卻充滿(mǎn)了不確定性。

蘋(píng)果iPhone 7在高端機(jī)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，可能進(jìn)一步蠶食份額。IDC數(shù)據(jù)顯示，三星今年第二季度手機(jī)出貨量可能達(dá)到7700萬(wàn)部，超過(guò)蘋(píng)果的4040萬(wàn)部。雖然總出貨量超過(guò)蘋(píng)果，但是三星的市場(chǎng)份額在下滑，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額則上升到15.1%。而華為也正在整體市場(chǎng)份額上發(fā)起向全球第一的沖擊。其余中國(guó)手機(jī)品牌軍團(tuán)，仍然有機(jī)會(huì)分食三星下滑的市場(chǎng)份額。

前有猛虎，后有群狼，三星能否突圍？