【摘要】本文以新聞傳播為主要研究對(duì)象，對(duì)其發(fā)展的走向進(jìn)行了重點(diǎn)分析。在簡(jiǎn)要分析媒介融合和新聞傳播基本概念及特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，詳細(xì)且深入地分析了新聞傳播在媒介融合這一背景之下的未來(lái)走向，以期為我國(guó)新聞傳播事業(yè)貢獻(xiàn)力量。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播；媒介融合；走向

在我國(guó)社會(huì)主義這一經(jīng)濟(jì)體系不斷發(fā)展進(jìn)步的今天，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還是移動(dòng)通信技術(shù)亦或是數(shù)字化的多媒體技術(shù)，都得到了非常可觀(guān)的發(fā)展，正因如此，依托這些多元化技術(shù)存在并呈現(xiàn)的社會(huì)信息交流方式也越來(lái)越多元化，整體呈現(xiàn)媒介融合的新型局面。在這樣的大環(huán)境背景之下，新聞傳播這一行業(yè)便有了快速發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

一、媒介融合概述

媒介融合其實(shí)就是一種將各種媒體信息進(jìn)行融合、統(tǒng)一的方式，支持該方式的核心技術(shù)是現(xiàn)階段最受歡迎的通信技術(shù)，而這一技術(shù)則是借助衛(wèi)星等信息傳播方式進(jìn)行的。從本質(zhì)上分析，媒介融合的最終目的就是信息交換，以實(shí)現(xiàn)各類(lèi)媒體信息資源的最優(yōu)化整合及管理。通過(guò)媒介融合，歸屬于不同媒體的信息數(shù)據(jù)可以被有機(jī)整理到同一平臺(tái)之上，這有利于人民群眾快速便捷地進(jìn)行信息瀏覽。另外，在媒介融合中，其包含的因素很多，主要有媒介所有權(quán)、媒介傳播手段以及媒介組織結(jié)構(gòu)等，借助這些因素可以不斷推動(dòng)和促進(jìn)媒體信息在交流和溝通過(guò)程中的發(fā)展和傳播。由此可見(jiàn)，作為現(xiàn)代科技的產(chǎn)物，媒介融合對(duì)信息的傳播和擴(kuò)散有著積極重要的推廣和宣傳作用。

二、 新聞傳播在媒介融合這一背景下的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

總結(jié)歷史發(fā)展的規(guī)律可以知道，當(dāng)某種事物與某種技術(shù)相互結(jié)合并發(fā)展到一定狀態(tài)或階段時(shí)，必定會(huì)出現(xiàn)與之對(duì)應(yīng)的聯(lián)合型產(chǎn)物，媒介融合便是如此，這是互聯(lián)網(wǎng)與通信技術(shù)聯(lián)合發(fā)展后得到的產(chǎn)物。正是由于這一產(chǎn)物的出現(xiàn)，人們?cè)诂F(xiàn)在這樣一個(gè)生活節(jié)奏超快的環(huán)境中的需求，即大規(guī)模新聞及信息的獲取，才能得到充分滿(mǎn)足，也正是由于這樣一個(gè)大環(huán)境背景，才使得新聞傳播這一行業(yè)具備了獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。具體而言，新聞傳播在媒介融合的背景下，其優(yōu)勢(shì)主要有：

1. 具有無(wú)限的信息。在媒介融合這一大環(huán)境之下，任何種類(lèi)的信息資源都在快速整合著。隨著這些信息資源的不斷整理、融合，媒介融合對(duì)所有信息進(jìn)行廣泛傳播，如此傳統(tǒng)單一的媒體傳播局面被完全打破，開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)階段多元化的媒介融合局面，這無(wú)論是對(duì)電視新聞傳播還是對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展而言，都是具有非常重要的推動(dòng)和促進(jìn)作用的。另外，在該局面下，移動(dòng)通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展也為新聞傳播的發(fā)展帶來(lái)了極大的好處，使得信息傳播的方式更加多元化。就目前來(lái)看，新聞媒體人所涵蓋或指代的群體已經(jīng)越來(lái)越廣泛化，不僅可以是合同固定化的新聞工作者，也可以是普普通通的拍客。由于新聞信息來(lái)源和收集方式的多樣化，信息資源庫(kù)變得越來(lái)越新穎和豐富，如此整個(gè)新聞便有了無(wú)限的新聞信息。

2. 能夠多元化地表達(dá)新聞?dòng)^點(diǎn)。在媒介融合的環(huán)境下，新聞傳播的信息受信息資源共享的影響，使得不同媒體傳播的信息在內(nèi)容上始終存在著或多或少的類(lèi)似，但是就新聞本身而言，其看點(diǎn)并不完全是新聞內(nèi)容，更為重要的應(yīng)該是新聞傳播的播報(bào)點(diǎn)以及評(píng)論點(diǎn)，從這一角度理解，針對(duì)相同的新聞信息，由于傳播媒體評(píng)論切入點(diǎn)的差異，其最終呈現(xiàn)給讀者或聽(tīng)眾的新聞?dòng)^點(diǎn)也會(huì)不同。多元化表達(dá)的新聞?dòng)^點(diǎn)，無(wú)論從何種角度分析，都有利于新聞傳播行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

3.具有合作化的新聞信息采集和編寫(xiě)方式。與傳統(tǒng)新聞傳播中分工合作化的信息采集和編寫(xiě)不同，媒介融合背景下新聞傳播的信息采集和編寫(xiě)更加新型化和優(yōu)勢(shì)化。由于現(xiàn)階段信息資源已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了最大化共享，無(wú)論是新聞傳播中需要的視頻素材，還是圖片素材，亦或是文字素材，都可以在最短時(shí)間內(nèi)得到收集和整合，既不需要大量的人力資源，也不需要大規(guī)模的物力資源，對(duì)于新聞資訊的實(shí)時(shí)傳播而言，這是非常重要的。另外，現(xiàn)在普通人也已成為新聞信息的提供者，這使得新聞信息的實(shí)時(shí)性和時(shí)效性得到了大幅度提升。除此之外，最為重要的，便是在媒介融合下新聞采編的方式主要是分工合作結(jié)合團(tuán)隊(duì)合作的形式，這種結(jié)合使得信息整理更加快速化，能夠有效推動(dòng)和促進(jìn)新聞傳播的高效率、高質(zhì)量發(fā)展。

三、 新聞傳播在媒介融合這一背景下的走向分析

（一）信息資源融合和篩選的加強(qiáng)

處于媒介融合環(huán)境之中，信息來(lái)源更為豐富，資源與信息數(shù)量的增多，令電視傳播的信息源源不斷。但是，資源與信息只是為新聞播報(bào)提供了信息庫(kù)，若新聞工作者希望播報(bào)品質(zhì)優(yōu)良的新聞，同時(shí)依托這些數(shù)據(jù)以及信息推動(dòng)電視新聞傳播行業(yè)發(fā)展，便需要其具備并不斷強(qiáng)化自身電視新聞信息資源融合與篩選的能力，能夠在豐富龐雜的信息與資源庫(kù)中，挑選出最為獨(dú)特與有效的信息，而并非是重復(fù)播報(bào)新聞，或是沒(méi)有規(guī)律地將大量新聞播報(bào)。新聞工作者在對(duì)信息資源進(jìn)行融合與篩選并獲取有效新聞之后，還需以獨(dú)特的視角對(duì)信息與資源進(jìn)行處理與分析，因?yàn)樾侣劰ぷ髡咛幚硇侣剷r(shí)對(duì)視角的選取，會(huì)直接影響新聞播報(bào)所產(chǎn)生的整體效果，故而新聞工作者在處理與分析新聞的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)有獨(dú)特、創(chuàng)新的新聞?dòng)^點(diǎn)，才能吸引觀(guān)眾注意力，達(dá)到播報(bào)效果。借助對(duì)信息以及資源的篩選與融合，能夠令新聞工作者所獲取的資源與信息發(fā)揮其本身最大功能。

（二）多元化傳播平臺(tái)的積極實(shí)現(xiàn)

如今，信息技術(shù)的發(fā)展使得多種媒介并存，而且多種媒介還可以交叉使用。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中含有大量傳播方式，彼此各不相同，電視傳播也應(yīng)適應(yīng)這一環(huán)境。就目前而言，大部分電視新聞傳播都在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立獨(dú)屬于自身的新聞門(mén)戶(hù)，用戶(hù)只需在計(jì)算機(jī)中下載客戶(hù)端，借助客戶(hù)端進(jìn)行連接，便可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接獲取電視新聞。將網(wǎng)絡(luò)與電視新聞相融合，能夠大幅提高電視新聞?dòng)^眾的數(shù)量，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與電視新聞雙贏的目標(biāo)。多種平臺(tái)相互融合也是出于雙贏的目的?，F(xiàn)今，手機(jī)與人們的生活息息相關(guān)，通過(guò)手機(jī)進(jìn)行新聞傳播也是較為常見(jiàn)的手段。利用快速且方便的新聞傳播方式，電視新聞可以迅速推動(dòng)自身發(fā)展、擴(kuò)大自身影響范圍。不僅如此，部分報(bào)紙、刊物等能夠豐富電視新聞內(nèi)容，令人們對(duì)電視傳播內(nèi)容有全面的了解。由此可見(jiàn)，多種平臺(tái)傳播的實(shí)現(xiàn)，可以令電視新聞傳播的范圍得到擴(kuò)展，同時(shí)也使新聞傳播更為有效。

（三）表達(dá)形式的積極改革和創(chuàng)新

現(xiàn)今，人們開(kāi)始以更高的標(biāo)準(zhǔn)要求電視新聞傳播。電視傳播不僅需要播報(bào)客觀(guān)事實(shí)以及提出相應(yīng)客觀(guān)的評(píng)價(jià)，還需要在不歪曲事實(shí)的基礎(chǔ)上，以獨(dú)特的視角分析與解剖新聞。就目前而言，新聞的傳播方式不斷豐富，電視新聞若希望在大量傳播方式之中凸顯自身的獨(dú)特，便需要改變現(xiàn)有的傳播方式，同時(shí)創(chuàng)新新型的傳播方式。對(duì)待相似或是同一新聞時(shí)，新聞工作者不應(yīng)關(guān)注新聞之間細(xì)微的差異，而是關(guān)注如何對(duì)新聞進(jìn)行新穎獨(dú)特的評(píng)論。獨(dú)特且新穎的評(píng)論能夠快速吸引觀(guān)眾眼球，使得觀(guān)眾對(duì)該新聞更為關(guān)注，進(jìn)而提高新聞的關(guān)注度。不僅如此，新聞工作者還需在傳播新聞的過(guò)程中，建立具有創(chuàng)新性與特色性的欄目，令觀(guān)眾看到電視新聞便會(huì)想到這一欄目，該類(lèi)欄目的建立對(duì)電視新聞來(lái)說(shuō)具有積極作用，能夠幫助電視節(jié)目吸引更多觀(guān)眾。由此可見(jiàn)，表達(dá)形式的不斷改革與創(chuàng)新可以使電視新聞傳播得到發(fā)展，也提高了電視新聞傳播在多種媒介傳播并存環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語(yǔ)

作為推動(dòng)和促進(jìn)新聞傳播和發(fā)展的重要因素，媒介融合有著極其重要的作用和意義。在信息技術(shù)不斷發(fā)展和進(jìn)步的今天，新聞傳播想要緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流、順應(yīng)人民群眾不斷變化的客觀(guān)需求，就應(yīng)該重視新聞在傳播過(guò)程中的實(shí)時(shí)效應(yīng)。對(duì)此，無(wú)論是信息資源的整合還是平臺(tái)的拓展亦或是表達(dá)形式的創(chuàng)新，都是新聞傳播未來(lái)發(fā)展最有效的手段和途徑。

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[作者簡(jiǎn)介：陸益峰（1983-），男，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生；研究方向：應(yīng)用新聞學(xué)。]