王萌萌

【摘要】目前，隨著改革開放的不斷深入，社會經(jīng)濟(jì)有了極大的發(fā)展，人們的生活水平得到極大的提高。與此相應(yīng)的，大數(shù)據(jù)時代的到來，為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)等新媒體提供了便利的條件，并得到了迅速的發(fā)展。從另一方面講，這為廣播電視行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。所以，在大數(shù)據(jù)時代條件下，廣播電視行業(yè)必須加快技術(shù)轉(zhuǎn)型，才能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的生活需要，才能夠更進(jìn)一步地推動科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。本文將以大數(shù)據(jù)時代為背景，圍繞廣播電視技術(shù)這一內(nèi)容進(jìn)行論述，仔細(xì)分析廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型的思路與方向。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；廣播電視技術(shù)；技術(shù)轉(zhuǎn)型

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)得到飛速發(fā)展，大量的數(shù)據(jù)已經(jīng)形成了豐厚的資源。同時，廣播電視技術(shù)的應(yīng)用范圍也在不斷擴(kuò)展，其使用的途徑也在不斷地增加。因此，大數(shù)據(jù)時代對廣播電視技術(shù)提出了新的要求，必須加強(qiáng)廣播電視的技術(shù)轉(zhuǎn)型。在改革實(shí)踐中，廣播電視的技術(shù)轉(zhuǎn)型要立足于當(dāng)前的工作狀況，結(jié)合時代技術(shù)的發(fā)展特征，對數(shù)據(jù)進(jìn)行具體細(xì)致的分析，加強(qiáng)對工作方案和政策的研究。

一、大數(shù)據(jù)時代概述

作為一種正在經(jīng)歷的歷史時代，大數(shù)據(jù)時代還沒有完全精準(zhǔn)的定義。我們通常所講的大數(shù)據(jù)，指的是由于積累的數(shù)據(jù)量太大，人工不能在合理的時間內(nèi)達(dá)到將數(shù)據(jù)整理為人類所能解讀的信息①。雖然我們不能精準(zhǔn)地解讀大數(shù)據(jù)時代，但是，伴隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，社會中必然會出現(xiàn)相關(guān)的時代現(xiàn)象。當(dāng)前，人們的工作和生活已離不開大數(shù)據(jù)，離不開網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)。新興的網(wǎng)絡(luò)公司在大數(shù)據(jù)中都快速地獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，例如淘寶、蘇寧易購、易迅網(wǎng)等都是將顧客的瀏覽記錄作為可依據(jù)的數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行整合與分類，并以此來預(yù)測可能會受客戶喜歡的產(chǎn)品。這種依據(jù)數(shù)據(jù)、推薦要點(diǎn)的方式不僅為眾多的網(wǎng)民所喜愛，還為網(wǎng)絡(luò)企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同理而言，廣播電視雖然是由來已久的行業(yè)，但是也應(yīng)跟進(jìn)時代發(fā)展的步伐，根據(jù)現(xiàn)在廣播電視的具體情況，運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，分析觀眾的具體需求，使開設(shè)的節(jié)目能夠更加符合觀眾的各種需要，從而獲得大眾的支持。

二、廣播電視的現(xiàn)狀

目前，廣播電視在大環(huán)境下整體上是向前發(fā)展的，但是，數(shù)據(jù)時代的到來，使廣播電視的一些弊端顯現(xiàn)了出來。一方面，廣播電視媒體對于觀眾的具體需求，缺乏有效的數(shù)據(jù)收集途徑?，F(xiàn)在，在廣播電視和觀眾群體之間缺少有效的連接手段，廣播電視行業(yè)不能夠從觀眾那里得到數(shù)據(jù)，也就無法具體分析觀眾的實(shí)際需要。與互聯(lián)網(wǎng)使用方式不同，廣播電視行業(yè)的播放是不需要觀眾登錄參與的，因此也就不能夠?qū)⒂^眾收聽和收看記錄進(jìn)行數(shù)據(jù)整合，所以，在實(shí)際的經(jīng)濟(jì)情況下，建立屬于廣播電視的大數(shù)據(jù)顯得尤為重要。另一方面，觀看廣播電視的觀眾越來越少。這主要是由于新媒體這一新型競爭對象的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)受到巨大的威脅。另外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對受眾的需求具有數(shù)據(jù)整合能力，能更好地為觀眾服務(wù)，使觀眾能夠隨時隨地地播放自己喜歡的視頻、廣播等，結(jié)果使現(xiàn)在廣播電視行業(yè)的受眾群體規(guī)模逐漸縮減。

三、如何促進(jìn)廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型

（一）要樹立科學(xué)的思維方式

從哲學(xué)上講，生產(chǎn)決定思維，思維對生產(chǎn)具有巨大的反作用②。對廣播電視行業(yè)來講，思維方式對其生產(chǎn)方式起著重大作用，可以說是起著決定性作用。在傳統(tǒng)的廣播制作流程中，廣播電視從業(yè)人員的判斷往往對節(jié)目的定位起決定性的作用。但是，自改革開放以來，我國各項事業(yè)已逐步走向市場，傳統(tǒng)的廣播電視流程已不能滿足當(dāng)前社會的需要。換而言之，如果某一節(jié)目能夠在廣播電視中播出，還是要由編輯者決定，還是只是以編輯者對社會發(fā)展的洞察力和敏銳度為依據(jù)，來判斷該節(jié)目是否具有輿論導(dǎo)向和價值，而不能將紛繁復(fù)雜的社會消息通過數(shù)據(jù)化的數(shù)字整合，那么，必將會使廣播電視節(jié)目脫離社會群體。因此，必須樹立正確的廣播電視思維，做到與時俱進(jìn)，由傳統(tǒng)的廣播電視思維向現(xiàn)時代的大數(shù)據(jù)思維轉(zhuǎn)變。

當(dāng)前，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，廣播電視行業(yè)在大數(shù)據(jù)時代背景下必須進(jìn)行改革創(chuàng)新，必須加快該行業(yè)的技術(shù)轉(zhuǎn)型。在現(xiàn)實(shí)生活中，也確實(shí)踴躍出一些帶頭者。比如，河南人民廣播電臺戲曲廣播頻道就開通了微信，并在其官方微信平臺上推出《快樂早點(diǎn)到》等系列報道。該欄目所選擇的節(jié)目內(nèi)容和所獲得的信息都是通過其對用戶關(guān)注的社會熱點(diǎn)進(jìn)行數(shù)據(jù)整合與分析，選取和呈現(xiàn)新聞視角的方式也由傳統(tǒng)的方式開始走向與新媒體相結(jié)合。戲曲廣播頻道就是通過不同的新媒體途徑來豐富傳播內(nèi)容，增強(qiáng)新聞的可持續(xù)性，更好地為廣大觀眾服務(wù)的。

（二） 要轉(zhuǎn)變落后的廣播電視視角

眾所周知，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目大都是針對過去發(fā)生的事件進(jìn)行報道，是對過去的評價和追問③。但是，隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，社會生產(chǎn)方式也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，這就要求廣播電視行業(yè)對傳統(tǒng)的報道模式進(jìn)行相應(yīng)的革新。

在過去，事物之間傳統(tǒng)的邏輯關(guān)系是以因果關(guān)系為基礎(chǔ)的，但是，在現(xiàn)在的新媒體時代中，事物之間的關(guān)系已不再是單一的因果關(guān)系，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新型邏輯關(guān)系，以往的因果關(guān)系已不能繼續(xù)滿足社會的需要。大數(shù)據(jù)時代對于資源整合與分析具有傳統(tǒng)方式不可比擬的優(yōu)勢，能夠預(yù)測未來的發(fā)展走向，并且現(xiàn)在人們已不再單純地關(guān)注過去的事件，更多關(guān)注的是對未來發(fā)展的展望。因此，廣播電視行業(yè)也要將大數(shù)據(jù)作為一個主要的發(fā)展方向。其實(shí)，在現(xiàn)實(shí)生活中，這種預(yù)測類節(jié)目已經(jīng)存在。比如，在1988年，央廣電臺就曾報道過題為《中國人坐中國車的年代不會久遠(yuǎn)了》的預(yù)測類新聞，不過由于當(dāng)時與之有關(guān)的科學(xué)技術(shù)還達(dá)不到其要求，以至于其作出的推斷也是比較模糊的。但是，在大數(shù)據(jù)時代條件下，廣電行業(yè)可以借助現(xiàn)代的高新技術(shù)產(chǎn)品，來對新聞事件進(jìn)行深入挖掘和分析，使預(yù)測的新聞結(jié)果最終能夠變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

（三）要改良廣播電視數(shù)據(jù)采編方式

在大數(shù)據(jù)時代，采用新興科學(xué)技術(shù)的意義不只是在于如何掌握大量的數(shù)據(jù)信息，更重要的是要將這些數(shù)據(jù)信息通過專業(yè)化的處理方式轉(zhuǎn)變?yōu)楦杏玫膬?nèi)容。如果大數(shù)據(jù)是一個“工廠”，那么數(shù)據(jù)的處理就是一個“加工”的過程，工廠效益的提高需要以增加加工能力為前提。因此，必須對廣播電視的采編方式進(jìn)行改良。一方面，廣播電視運(yùn)營商可以通過機(jī)頂盒的運(yùn)轉(zhuǎn)方式來海量采集用戶的信息，這樣既可以避免因不同問題引起的播放收視率不可信的問題，又可以提高基本收視指標(biāo)數(shù)據(jù)的可信度。另一方面，廣電運(yùn)營商還要盡可能通過全網(wǎng)收視數(shù)據(jù)來擴(kuò)大用戶信息的采集范圍。

（四）要對客戶進(jìn)行智能化管理

在大數(shù)據(jù)時代背景下，由于新媒體的競爭，廣播電視行業(yè)用戶流失現(xiàn)象已經(jīng)非常明顯，或者說有線電視用戶的流失在所難免。針對這一情況，我們可以建立不同的數(shù)據(jù)與客戶流失概率相關(guān)聯(lián)的數(shù)學(xué)模型，以此對流失可能性較大的高價值客戶發(fā)出預(yù)警，進(jìn)而對不同客戶群體提供與之相應(yīng)的優(yōu)惠政策。

總結(jié)

在傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)中，數(shù)據(jù)僅僅是單純的數(shù)字符號，更不用說對數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析了。但是，大數(shù)據(jù)時代的來臨，使數(shù)據(jù)成為了一種可以被統(tǒng)計、運(yùn)算和處理的工具，并且已經(jīng)被更多的行業(yè)正在或者將要使用。因此，面對大數(shù)據(jù)時代所帶來的挑戰(zhàn)，廣播電視行業(yè)要盡可能地通過各種途徑來采集用戶需求，然后對采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)的統(tǒng)計與分析，以期使新聞事件本身更具有說服力，調(diào)整后播出的節(jié)目和新聞能夠為廣大觀眾所喜愛，最終為廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型提供更好的平臺。

注釋：

①陳亞然，梁宇，曹三省. 基于大數(shù)據(jù)的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型[J].中國傳媒科技，2014，07：42-46

②邴巖.基于大數(shù)據(jù)的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型[J].西部廣播電視，2014，22：43

③朱艷紅.大數(shù)據(jù)時代廣播電視的轉(zhuǎn)型與升級[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，13：188