千尋

2015年12月27日全國人大常委會表決通過了人口與計劃生育法修正案，“全面二孩”政策2016年1月1日起正式實施。距離這一政策落地已有半年多時間，全面二孩政策的放開正如蝴蝶效應(yīng)一般，其有可能帶來的變化或機遇才剛剛開始。

全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策，也被稱之為“全面放開二胎”政策，這是繼2013年十八屆三中全會決定啟動實施“單獨二孩”政策之后的又一次人口政策調(diào)整。新政的實施，除了會給我國的人口結(jié)構(gòu)帶來影響之外，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響同樣備受關(guān)注，市場將其稱之為“二胎”經(jīng)濟。

“一石激起千層浪”，“全面二孩”政策的放開引起各方關(guān)注，也引發(fā)社會各界熱議。資本市場對這一人口政策迅速作出了反應(yīng)。某證券分析師認為，全面放開二孩后，短期內(nèi)將直接刺激母嬰醫(yī)療、兒童用藥、奶粉、母嬰生活用品、玩具、嬰幼兒教育、兒童服飾、MPV汽車八條主線的消費需求。

長期來看，將為整個經(jīng)濟提供勞動力供給，提高潛在經(jīng)濟增長動力。隨著“全面二孩”政策的逐漸落地，一些新老行業(yè)正在釋放新的信號，以迎合當下以及未來新的市場需求。

專家：放開單獨二胎是刺激中國經(jīng)濟的最好辦法

“中國即將到來的生育小高峰讓人興奮，背后更深層次的經(jīng)濟影響同樣值得慶祝。嬰兒潮可為消費導向型經(jīng)濟帶來巨大動力，這正是中國所需要的?！比丝趯＜冶硎?。

根據(jù)中國此前公布的三中全會改革決定，政府將啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策。從表面上看，這與現(xiàn)行的“雙獨”夫婦可生育兩個孩子的政策只是略有差別。但中國富裕的城鎮(zhèn)地區(qū)將明顯感受到這一政策調(diào)整帶來的影響。根據(jù)分析，目前在中國城鎮(zhèn)地區(qū)育齡家庭中，大多數(shù)都將符合生育兩個孩子的條件。

多數(shù)人口專家預(yù)計，新政實施之后每年將多生100萬-200萬嬰兒。最初幾年這一數(shù)字可能還會更大，因為之前被壓抑的生育需求將得到釋放，大齡夫婦也要抓緊行動，以避免錯過生育年齡。北京大學經(jīng)濟學教授梁建章表示，樂觀估計的話，實施新政的最初幾年每年將多生200萬-300萬嬰兒。如果完全放開限制，這一數(shù)字預(yù)計將上升到300萬-500萬。那么，如何計算生育新政的影響呢？很難完全精確地估算，不過可以粗略計算一下。根據(jù)上海社科院2005年的一項調(diào)查，一個孩子從出生到大學畢業(yè)需要花費人民幣48萬元，其中包括食品、教育、醫(yī)療等方面的費用。這些成本這些年增加很快，不過我們可以將這個數(shù)字用作基線估計。假如中國未來5年多生1000萬嬰兒，那么未來15-20年，中國人為了撫養(yǎng)孩子要多支出近5萬億人民幣，而且這可能還是個保守估計。

投資者已經(jīng)推高了那些將受益于消費者支出增加的公司的股票，包括紙尿褲制造商和嬰兒配方奶粉企業(yè)。同時，隨著更多家庭將有兩個孩子，中國人可能還要換大房子、買更寬敞的汽車。另外，像保險、訂立遺囑等方面的服務(wù)也將得到提振。孩子多了，就更需要為財富和繼承做打算。

除了北京大學經(jīng)濟學教授這一頭銜，同樣也是攜程網(wǎng)創(chuàng)始人和董事局主席的梁建章說，如果預(yù)期未來對房子和汽車的需求上升，投資產(chǎn)能可能比原來大10%到20%，企業(yè)現(xiàn)在就要開始采購，這對很多行業(yè)都有提升。這比其他手段都好。因為目前中國的問題是進一步投資沒有回報，而投資“人”是最好的回報。用教育投入去養(yǎng)孩子，20年以后其對社會有貢獻，所以教育是投資也是消費。

當然，不少家庭將對養(yǎng)兩個孩子帶來的額外經(jīng)濟負擔持謹慎態(tài)度。中國政府也表示，將采取措施防止出現(xiàn)短期內(nèi)扎堆生孩子的情況。但還是有很多城鎮(zhèn)家庭可以承受這個負擔。在孩子身上加大投資可能意味著銀行存款將減少，或者其他方面的花銷要被壓縮，比如高價手提包或者房子不能再買了，但很多人認為這是值得的。

在媒體報道中，一位待產(chǎn)二胎的王女士接受采訪時表示，她說要是有一個男孩一個女孩，她的家就完美了。王女士說，比起再買一套房子，她更愿意再生個孩子。她說：“雖然我們不指望養(yǎng)兒防老，但如果能培養(yǎng)出對社會有用的人，這也是人生莫大的樂趣?！?/p>

二孩經(jīng)濟升溫：相關(guān)行業(yè)火爆

官方數(shù)據(jù)顯示，截至2015年5月，申請單獨二孩的家庭僅有145萬，占具備資格人群的13%，相當于在我國每年出生1600萬人口的基礎(chǔ)上增加了10%不到。而從某證券公司測算的一組數(shù)據(jù)來看，在全面放開二孩后未來4年內(nèi)，將最多新增加5212萬左右新生嬰兒。

自第5年開始，每年新增新生嬰兒數(shù)量為480萬左右。以4000萬至5200萬左右的保守數(shù)字作為假設(shè)，按16歲成年前城市農(nóng)村平均撫養(yǎng)成本20萬元粗略估算，二孩嬰兒潮所蘊含的消費紅利大約在每年1200億元至1600億元。

保胎育兒藥品成“搶手貨”。隨著“全面二孩”政策的落實，醫(yī)藥電商在孕前、助孕產(chǎn)品類的銷量和訪問量，也出現(xiàn)了漲幅明顯的趨勢。根據(jù)健客網(wǎng)提供數(shù)據(jù)，今年二季度環(huán)比一季度的數(shù)據(jù)顯示，二孩相關(guān)女性用藥的銷量漲幅為66.9%，訪客數(shù)漲幅為45.3%。男性助孕用藥的銷量漲幅為39%，訪客數(shù)漲幅為51%。

其中，女性孕前用于補充葉酸、多種維生素的單品漲幅最為明顯，如金斯利安的銷量漲幅為90%，愛樂維的銷量漲幅為71%。有助于精子生長的男性助孕產(chǎn)品的銷量也有了明顯上漲，如金水寶膠囊的銷量漲幅也高達64%。

“二孩政策放開后，帶來的直接利好是相關(guān)類產(chǎn)品銷量的上漲。從長遠來看，未來醫(yī)藥電商在家庭健康方面的前景也越來越廣闊，預(yù)計這將是一個和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)一樣龐大的產(chǎn)業(yè)市場?！苯】途W(wǎng)CEO謝方敏稱。謝方敏還透露，隨著未來二孩政策的后市影響，未來將在這方面加大投入，并逐步擴展在兒科等移動醫(yī)療方面的投入。

產(chǎn)科掛號提前一周仍一號難求。7月31日是王小姐每周要去天河人民醫(yī)院例行產(chǎn)檢的日子，“要很早去，現(xiàn)在人很多，上次去晚了，就等了好半天。”王小姐稱。據(jù)了解，不僅準媽媽產(chǎn)檢經(jīng)常要排隊，就連一些知名的婦幼醫(yī)院的產(chǎn)科門診都一號難求。

王小姐表示，雖然其建檔的醫(yī)院是個小醫(yī)院，但產(chǎn)檢的人越來越多，“以前是每月去產(chǎn)檢一次，雖然每次去要排隊，但那時候感覺還沒有多少人，一般等五六個人就到自己了。這段時間基本上每周要去檢查，人多了很多，去了幾次都是十多個人在排隊，有一部分應(yīng)該是剛剛懷孕或者準備懷孕的?！蓖跣〗阃嘎?。在另一家產(chǎn)科醫(yī)院負責做B超的護士夏女士也透露，現(xiàn)在做B超的孕婦一天多則上百人，“有時，光是叫號，嗓子都叫啞了?！贬t(yī)院護士稱。

隨著二胎政策落地，保險公司也嗅到了其中的商機?！叭绻嵌ィ敲茨徺I一份生育健康險非常有必要，其中包括了流產(chǎn)營養(yǎng)金、先天畸形保險等多個險種?！逼桨脖ｋU北京分公司一名崔姓銷售人員，熱情地向前來咨詢的客人介紹生育健康險。

雖然生育健康險此前就有，但頭胎夫妻主動購買的并不多。該銷售人員表示，如今隨著二胎政策出臺，不少中年夫妻決定要二胎，而這部分人群恰恰屬于懷孕風險較高的人群，最近主動打電話詢問的人不在少數(shù)。

中國人壽、中國人保、陽光保險、太平洋保險等保險公司近期也紛紛開始推廣相應(yīng)的保險產(chǎn)品，懷孕險、流產(chǎn)險、先天畸形保險等近十種，保險金額從100多元到近千元不等。

育兒嫂月嫂價碼齊看漲?！岸フ呖隙〞黾訉τ谠律?、育兒嫂、催乳師等家政人員的需求，市場的用人缺口會更大?！北本蹆z家政負責人表示，近年因供不應(yīng)求，月嫂、育兒嫂本來就身價一路看漲。今年春節(jié)后有經(jīng)驗月嫂月薪，已漲到了8000元左右。隨著二胎政策出臺，新生兒增多，月嫂、育兒嫂的工資進一步看漲。

“受年齡影響，想要二胎的家庭不會等待很長時間，明年春天也許就將迎來嬰兒潮。”該負責人預(yù)計，一年后北京就將出現(xiàn)家政用工的新高峰，為此愛儂家政加大了對于月嫂、育兒嫂的培訓，并著手聯(lián)系部分已經(jīng)回鄉(xiāng)的月嫂，希望能通過高薪酬讓她們早日返京。

孕婦裝、奶粉、嬰兒推車、玩具、紙尿褲、童裝……隨著二胎政策的放寬，相關(guān)產(chǎn)業(yè)都將迎來“利好”。在隨機調(diào)查中，不少企業(yè)都表示，將著手進行準備，以期能夠占有更大的市場份額。“我們預(yù)計奶粉的銷量會增長20%左右?！币晃缓Ｍ鈰胗變耗谭鄞砩烫寡裕褜⑿畔鬟f給國外企業(yè)，希望對方能夠增加產(chǎn)量加大對中國市場的供應(yīng)力度。

“二胎”經(jīng)濟競爭重“量”更要重“質(zhì)”

“國家剛剛宣布二胎全面放開，券商的朋友馬上挖掘二胎概念準備明天做多，但坐在旁邊的期貨朋友，馬上默默地打開電腦，全倉掛出了橡膠的空單?！边@是十八屆五中全會決定“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策”后，在網(wǎng)上和社交媒體上非常流行的一段話，其背后折射出新政對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的影響。

有機構(gòu)預(yù)測，全面開放二胎政策實施后，食品、玩具、母嬰醫(yī)療、兒童服飾、家用汽車、教育培訓等行業(yè)有望迎來新的市場機遇期。

但是，業(yè)內(nèi)人士表示，新的機遇也意味著新的競爭，如何在市場競爭中很好地搶得二胎經(jīng)濟帶來的巨大蛋糕，或許每個行業(yè)、每個企業(yè)的“法寶”和“武器”都不盡相同，但其中有一個關(guān)鍵詞應(yīng)該說，所有參與“二胎”經(jīng)濟的市場競爭者都必須要重視的就是質(zhì)量。

根據(jù)國家衛(wèi)計委的統(tǒng)計，從去年“單獨二孩”政策實施到今年5月底，全國共有145萬對單獨夫妻提出再生育申請，目前申請“單獨二孩”再生育數(shù)量穩(wěn)定在每個月八九萬對?？紤]到全國單獨夫妻總量約在1100萬對，申請再生育的比例僅在13%左右，在相當程度上反映了目前整體生育意愿走低的現(xiàn)狀。

換言之，與“一胎”相比，“二胎”的生育數(shù)量并不會大規(guī)模爆發(fā)，也意味著老百姓會對“二胎”的生育質(zhì)量更加看重，必定也會對相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)提出更高的質(zhì)量要求和需求。

當前，我國經(jīng)濟正在邁入“新常態(tài)”，一個突出的特點就是消費需求方面，過去模仿型排浪式消費階段基本結(jié)束，個性化、多樣化消費漸成主流，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、通過創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升。對于嬰幼兒用品來說，作為家長的消費者，顯然對其質(zhì)量安全有著更高的要求和期待。

業(yè)內(nèi)人士表示，如果企業(yè)、行業(yè)還是依靠“數(shù)量”和“規(guī)?！钡睦下啡ネ诰颉岸ァ笔袌觯峙潞茈y在市場競爭中處于有利位置，只有不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，才能更好地抓住消費者，贏得“二胎”經(jīng)濟的新蛋糕。

應(yīng)該說，隨著我國整體質(zhì)量水平的不斷提升，很多的嬰幼兒用品以及“二胎”經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)，都能提供很好的產(chǎn)品和服務(wù)，但同時也要看到，與國外高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)相比，我國在很多行業(yè)還是有不小的差距，這也使得在“二胎”經(jīng)濟這樣一個開放的市場，中國制造和服務(wù)更要走“以質(zhì)取勝”之路，抓住機遇提質(zhì)升級。一方面，在已經(jīng)具有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)方面，擴大品牌影響力，提供更加個性化、優(yōu)質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面，在相對不具有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)上，要提高質(zhì)量安全水準，提高產(chǎn)品和服務(wù)標準，力爭在新的競爭中有所突破。