劉稚亞

從早期的網(wǎng)絡(luò)視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》到2012年的《屌絲男士》網(wǎng)絡(luò)劇達(dá)到4.2億播放量，覆蓋網(wǎng)民人數(shù)多達(dá)6000萬，再到如今《盜墓筆記》、《太子妃升職記》、《余罪》等大量網(wǎng)絡(luò)劇的涌現(xiàn)，“網(wǎng)絡(luò)劇”這一名詞再次響徹互聯(lián)網(wǎng)，讓人們真正感受到了網(wǎng)絡(luò)劇的力量。

就連院線也不得不把更多的注意力放在網(wǎng)絡(luò)劇身上。如今，我們在電影院里看到的電影大致可以分為3類：一類是好萊塢類型大片；一類是經(jīng)由話劇、小說、動(dòng)漫等IP發(fā)展而來的電影；第三類就是類似《萬萬沒想到》這種純網(wǎng)生內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)劇衍生的院線電影作品了。種種跡象表明，傳統(tǒng)影視公司如果再不跟上互聯(lián)網(wǎng)影視的步伐，就一定會(huì)被時(shí)代、被年輕人淘汰。網(wǎng)絡(luò)劇真的是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里那只“會(huì)下金蛋的鵝”嗎？

網(wǎng)絡(luò)劇賺不賺錢

首先要弄清楚的問題是，網(wǎng)絡(luò)劇這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)究竟依靠何種方式盈利？根據(jù)上海榮正投資咨詢有限公司董事長鄭培敏介紹，傳統(tǒng)電視劇的盈利方式分為兩種，其一是廣告植入。“目前的影視作品，無論是電視劇、電影乃至綜藝，幾乎不可能完全脫離廣告商的投入而產(chǎn)生獨(dú)立創(chuàng)收，因此影視作品對廣告有很強(qiáng)的依賴性。”鄭培敏告訴《經(jīng)濟(jì)》記者，第二種就是版權(quán)出售了?！皣鴥?nèi)目前行業(yè)內(nèi)對版權(quán)的意識(shí)越來越清晰，雖然‘一劇兩星政策讓制作方受到了很大的限制，但版權(quán)的出售仍然是傳統(tǒng)電視劇收入的‘大頭，相傳《如懿傳》制作伊始，便賣出了單集1500萬元人民幣的天價(jià)?！?/p>

那么網(wǎng)絡(luò)劇在銷售盈利上有何創(chuàng)新呢？

除了上述的傳統(tǒng)電視劇的盈利方式外，網(wǎng)絡(luò)劇還有兩個(gè)新的優(yōu)勢。第一是CPM付費(fèi)分成?！斑@種按訪問人次收費(fèi)的方式已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)慣例，不僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇上，網(wǎng)絡(luò)電影也是這種分賬模式?！编嵟嗝粽f，此外就是付費(fèi)點(diǎn)播模式了。但他認(rèn)為，視頻網(wǎng)站的付費(fèi)平臺(tái)相對于其免費(fèi)播放平臺(tái)而言，評估標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入門檻各不相同，因此目前而言收費(fèi)觀看并未成為主流。

這些盈利模式使得網(wǎng)劇看起來收入頗豐，但對于新生代網(wǎng)絡(luò)劇來說，大多只是徒有其名?！侗I墓筆記》編劇白一驄曾在采訪中就表示，網(wǎng)劇的CPM付費(fèi)看似有很多會(huì)員收入，這一塊實(shí)際上是網(wǎng)站在掙錢，制作方并沒有大量盈利。既然現(xiàn)狀如此，為什么仍有制作公司不斷大量制作網(wǎng)絡(luò)??？甚至很多老牌傳統(tǒng)影視公司也加入網(wǎng)絡(luò)劇制作行列？

鄭培敏對此的看法是，與傳統(tǒng)電視劇不同，網(wǎng)絡(luò)劇的收視群體相對明確且固定，“他們是新生代的年輕人，學(xué)生、畢業(yè)生、白領(lǐng)，構(gòu)成了一個(gè)固定且具有強(qiáng)消費(fèi)能力的群體?！贝送?，鄭培敏告訴記者，許多網(wǎng)劇制作人都有一個(gè)想法：當(dāng)IP價(jià)格高到離譜買不起的時(shí)候，砸重金去買IP，還不如投資一部網(wǎng)絡(luò)劇自己創(chuàng)造一個(gè)IP，這種“網(wǎng)絡(luò)劇+大電影”的IP孵化模式已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可并行之有效的投資概念了。“因此，雖然目前很多網(wǎng)絡(luò)劇并不是撈錢工具，但卻是孵化IP的一個(gè)絕佳的渠道。如果能利用網(wǎng)絡(luò)劇孵化IP，創(chuàng)造好的口碑，形成一條自己的IP產(chǎn)業(yè)鏈，其未來的增值潛力不容小視?！编嵟嗝艨偨Y(jié)道。

網(wǎng)絡(luò)劇好不好看

不管是網(wǎng)劇還是傳統(tǒng)影視劇，其本質(zhì)都是能否將故事講清楚、講精彩，這也是判斷劇集水平高低的一個(gè)重要因素。綜合來說，在美劇、韓劇和國產(chǎn)劇三者中，最會(huì)講故事的是美劇。

而正處在上升期的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇，其分類標(biāo)準(zhǔn)尚不明確。按照長度分，基本可以分為長劇和短劇。長劇以《花千骨》、《暗黑者》為代表，而短劇則有《萬萬沒想到》、《名探狄仁杰》等。按照題材分，從燒腦偵探推理到懸疑言情，從幽默搞笑到科幻奇幻，題材多樣且層出不窮。目前，大家對網(wǎng)絡(luò)劇、微電影可能還停留在草根低俗的印象中。但其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)開始像電視劇那樣朝著長篇、大體量的方向發(fā)展奔去，并以驚人的速度進(jìn)化演變著。

“目前正是我國網(wǎng)絡(luò)劇形成指數(shù)增長的前期，這一階段作品良莠不齊，商業(yè)模式也才初步顯露?！爆F(xiàn)任中國第一視頻門戶網(wǎng)站愛奇藝公司高級(jí)副總裁耿曉華告訴《經(jīng)濟(jì)》記者，有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，這一時(shí)期既然市場前景廣闊了，就應(yīng)該以渠道為重，將精力更多地投入到渠道開發(fā)和運(yùn)營當(dāng)中去?！安贿^，即便渠道再重要，為王的永遠(yuǎn)是內(nèi)容。強(qiáng)IP也好，強(qiáng)推廣也罷，若想要好的口碑和商業(yè)價(jià)值雙豐收，編劇、演員、制作均不能投機(jī)取巧?！?/p>

耿曉華認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)劇不一定非采用高成本大制作，也不一定非用高顏值的演員，但一定要有自身時(shí)代特色，遵循嚴(yán)密的邏輯，演員也需擁有實(shí)力演技，與觀眾產(chǎn)生共鳴。反觀網(wǎng)絡(luò)劇開山鼻祖《萬萬沒想到》，就是憑借耳目一新的內(nèi)容打開了網(wǎng)劇的先河；《暗黑者》、《無心法師》收獲好口碑的同時(shí)，也均有很高的商業(yè)價(jià)值。

在人人都談IP的時(shí)代，如何處理和表現(xiàn)文學(xué)作品，也會(huì)影響劇集的質(zhì)量。前段時(shí)間紅遍網(wǎng)絡(luò)讓觀眾紛紛“中毒”的《太子妃升職記》就是一個(gè)很好的范例。原著小說是2013年出版的作品，而劇中的情景、臺(tái)詞很多都是最近的流行元素，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的時(shí)代感；在沒有大投資這個(gè)不得不面對的現(xiàn)實(shí)情況下，將“簡單粗暴”的場景、服裝和道具作為故事特色的一部分，讓劇集以“窮的耿直、污的實(shí)在、露的干脆”迅速被大眾認(rèn)知。

另外，從觀眾的角度出發(fā)，最看重的是網(wǎng)絡(luò)劇制作的“誠意”。迎合觀眾口味是劇集制作方都追求的一點(diǎn)，但是能抓住觀眾心理才是關(guān)鍵。在速讀時(shí)代，想要抓住年輕受眾的心理，必須永遠(yuǎn)“保持新鮮”。以萬合天宜近期推出的三擋節(jié)目《戀愛學(xué)院》、《奇妙的東方》、《星聞天下》為例，它們從內(nèi)容和形式上都體現(xiàn)出“新”意：《戀愛學(xué)院》被觀眾譽(yù)為“一部真實(shí)而接地氣的戀愛指南”，《奇妙的東方》通過“一本正經(jīng)地胡說八道”吸睛無數(shù)，而《星聞天下》則融合了時(shí)下最新最熱的新聞熱點(diǎn)和專業(yè)星座知識(shí)，把星座玩出新花樣。三部“新”劇，體現(xiàn)的也是心意，只有“走心”的作品，才能獲得良好的口碑和收視率。

網(wǎng)絡(luò)劇持不持久

可以看出，網(wǎng)絡(luò)劇不再是所謂的邊緣力量，必須關(guān)注與重視它的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院趙曙光教授在接受記者采訪時(shí)，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)劇若想獲得持久發(fā)展，需要做到如下3點(diǎn)：

第一是實(shí)現(xiàn)盈利模式的多元化?，F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)劇的盈利主要來源于贊助商和廣告植入。但如果在播出過程中太過頻繁地植入與劇情無關(guān)的廣告，不僅會(huì)降低其傳播效果，還會(huì)影響收視率。因此，在廣告植入方面，要科學(xué)合理，符合劇情，保證嵌入廣告的數(shù)量和質(zhì)量。還可以通過付費(fèi)點(diǎn)播的渠道為網(wǎng)站獲得穩(wěn)定的廣告收入。

第二是打造完整產(chǎn)業(yè)鏈并拓寬市場。視頻網(wǎng)站可以培養(yǎng)自己的明星團(tuán)隊(duì)和制作團(tuán)隊(duì)，對自己的產(chǎn)品進(jìn)行多渠道的推廣和銷售，建立在“將自己整合成產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)環(huán)節(jié)”基礎(chǔ)上，例如，較早注重影視版權(quán)的樂視網(wǎng)已經(jīng)擁有了橫店影視所拍攝影片的優(yōu)先采購權(quán)。此外，視頻網(wǎng)站也可增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇的版權(quán)售賣，通過對音像制品、圖書制品、旅游等后產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值開發(fā)建造一個(gè)以自制劇為中心的全方位盈利模式，今后還可以拓展海外市場。

最后則是完善對自制劇的監(jiān)管政策。目前網(wǎng)絡(luò)劇的生存環(huán)境較為寬松，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)少了相應(yīng)法制法規(guī)的約束，成了商業(yè)廣告和打意識(shí)形態(tài)擦邊球的視頻作品的避難所。網(wǎng)絡(luò)劇受眾以青少年為主體，青少年正處于成長階段，價(jià)值觀、人生觀尚未成熟，而那些奇葩惡搞、低俗獵奇的題材極易對他們的思想觀念產(chǎn)生錯(cuò)誤的導(dǎo)引。要靠自覺完成內(nèi)部審查，抵御“色、狠、野”之風(fēng)，恐怕無異于與虎謀皮。因此，必須要建立起合理合規(guī)的審查制度，提高網(wǎng)絡(luò)劇的拍攝標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇的引導(dǎo)，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)審核員的培訓(xùn)，著力打造健康的市場生態(tài)。

可見，網(wǎng)絡(luò)劇最大的優(yōu)點(diǎn)就是富有朝氣、題材多元。未來，網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮它自身的優(yōu)勢，進(jìn)一步提升創(chuàng)作者的精品意識(shí)，內(nèi)容緊貼目標(biāo)群體的現(xiàn)實(shí)生活，切合當(dāng)代大眾的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化背景和受眾心理。現(xiàn)在社會(huì)處于一個(gè)娛樂多元化的時(shí)代，這是網(wǎng)絡(luò)劇的機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，只有在不斷的成長中實(shí)現(xiàn)自身的有利價(jià)值才是網(wǎng)絡(luò)劇成熟的標(biāo)志和最終的目標(biāo)。