郭翠

過往的“十二五”，成為中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展最快的五年，但在行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)、深度調(diào)整的大環(huán)境下，消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)外不振，中國(guó)服裝業(yè)增速趨緩也十分明顯。而即使如此，依然有一批本土優(yōu)秀服裝品牌以運(yùn)籌帷幄之心調(diào)整、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、變革，發(fā)展勢(shì)不可擋，以不斷創(chuàng)新精神提升文化軟實(shí)力，也許就是成功所在。

2016年，“十三五”開局之年。作為我國(guó)由紡織服裝大國(guó)向強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的沖刺階段，文化軟實(shí)力建設(shè)被正式提上日程，而挖掘與傳承服飾文化、建立現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)文化體系也成為紡織服裝行業(yè)重塑價(jià)值生態(tài)、轉(zhuǎn)換思維導(dǎo)向的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。基于此，中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)2016（春季）將推出展現(xiàn)中國(guó)服裝品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意領(lǐng)先力量的“誠(chéng)意大作”，助推服裝行業(yè)發(fā)展的“大文化”、“大時(shí)尚”。

以創(chuàng)意之姿，為文化傳承

創(chuàng)意于服裝，如陽(yáng)光雨露，不可缺少。什么才是真正打動(dòng)消費(fèi)者的柔性力量？多年走來，文化美學(xué)復(fù)興到今日已具大勢(shì)顯現(xiàn)的雛形。作為其中重要元素之一，東方文化的血液里一直有著強(qiáng)烈的辨識(shí)性，而傳承了東方美學(xué)文化于設(shè)計(jì)創(chuàng)新的服裝，不僅能代表中國(guó)時(shí)尚的自我，也會(huì)讓國(guó)際市場(chǎng)為其眼前一亮。

但更應(yīng)著眼于未來的是，文化已如此多元。服裝品牌提升自身的文化軟實(shí)力，不僅要汲取中國(guó)乃至東方傳統(tǒng)美學(xué)文化的時(shí)尚養(yǎng)分，也要融合國(guó)際舞臺(tái)上歷史的、當(dāng)代的潮流趨勢(shì)元素并根據(jù)品牌自身的獨(dú)特調(diào)性進(jìn)行改良與創(chuàng)新，通過提升設(shè)計(jì)、創(chuàng)意營(yíng)銷等方式為品牌內(nèi)涵注入更多的創(chuàng)意元素，這不僅是現(xiàn)在許多優(yōu)秀品牌的成功關(guān)鍵，也是CHIC2016春季展乃至整個(gè)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)所提倡的關(guān)鍵所在。

基于此，中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)2016（春季）將集合國(guó)內(nèi)眾多優(yōu)秀服裝品牌集中呈現(xiàn)文化創(chuàng)意與創(chuàng)新方面的心血之作，同時(shí)倡導(dǎo)更多服裝品牌關(guān)注時(shí)尚與文化價(jià)值的創(chuàng)造，將文化、美學(xué)精華融入產(chǎn)品及品牌研發(fā)，推動(dòng)服裝品牌提升文化軟實(shí)力走向高潮。

以設(shè)計(jì)之名，為原創(chuàng)轉(zhuǎn)身

在服裝文化軟實(shí)力建設(shè)過程中，與“文化創(chuàng)意”同等重要的還有“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”。近幾年，服裝企業(yè)不再只埋頭做訂單、做商業(yè)，而是希望通過不同途徑展現(xiàn)品牌時(shí)尚創(chuàng)造力，讓設(shè)計(jì)為品牌加分?；诖耍放破髽I(yè)與獨(dú)立設(shè)計(jì)師的聯(lián)動(dòng)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共贏，無疑為服裝企業(yè)探路原創(chuàng)設(shè)計(jì)“投石問路”。同時(shí)，還有更多服裝企業(yè)選擇從提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)基礎(chǔ)能力、研究發(fā)布流行趨勢(shì)與色彩體系、加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍建設(shè)等處入手，從本質(zhì)上不斷提升品牌的時(shí)尚內(nèi)涵，用原創(chuàng)設(shè)計(jì)武裝品牌價(jià)值，以風(fēng)格塑造提升顧客黏度。

CHIC作為一直關(guān)注優(yōu)秀設(shè)計(jì)資源與潮流動(dòng)向的集結(jié)地，聚集了大批擁有優(yōu)秀設(shè)計(jì)力量的服裝品牌及設(shè)計(jì)師品牌。2016年，CHIC更加注重服裝品牌設(shè)計(jì)及原創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的挖掘與維護(hù)，“商旅男士”、“最美女人”、“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”、“設(shè)計(jì)力量”等展區(qū)將合力關(guān)注原創(chuàng)設(shè)計(jì)前沿，吸納多元時(shí)尚元素，瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域。以設(shè)計(jì)之力撬動(dòng)品牌留給業(yè)界和消費(fèi)者的刻板印象，企業(yè)與品牌將集體發(fā)力為中國(guó)服裝正名，讓中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)華麗轉(zhuǎn)身。