王亞星

9月9日，由亞洲品牌網、《人民日報》海外版、新華網等共同主辦的第11屆亞洲品牌盛典在北京舉辦。本屆盛典備受關注的權威榜單——2016“亞洲品牌500強排行榜”揭曉?！皝喼奁放?00強排行榜”由亞洲品牌評價中心、亞洲品牌研究院、ABAS專家委員會通過對亞洲區(qū)域的品牌發(fā)展現狀進行綜合評估后形成權威榜單。

2015年全球經濟繼續(xù)低迷，無論是美國、歐洲，還是亞洲，經濟復蘇都比較乏力。盡管增速下滑，亞洲仍是世界經濟發(fā)展最快的地區(qū)，對世界經濟增長的貢獻達60%。2016年，諸多國際復雜形勢加劇了世界經濟增長的不確定性，但在不確定的經濟環(huán)境下，品牌經濟仍是亞洲經濟復蘇的支撐點。

中國經濟增長速度雖然下滑，但依舊是亞洲經濟發(fā)展的主要驅動力。2016年中國經濟進入品牌經濟元年，無論是2015年5月8日發(fā)布的《國務院關于印發(fā)〈中國制造2025〉的通知》（國發(fā)〔2015〕28號文），還是2016年6月15日發(fā)布的《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》（國辦發(fā)〔2016〕44號文），都反映了政府對品牌推動經濟轉型升級寄予厚望。

近兩年中國品牌在國際上的影響力逐年增加，其中既有華為、聯想這樣制造行業(yè)的企業(yè)品牌，也不乏騰訊、阿里巴巴這些代表新興行業(yè)的企業(yè)品牌，顯示出中國經濟內在具有巨大的創(chuàng)新活力。

日本經濟增長持續(xù)乏力，不過作為老牌的經濟發(fā)達國家，日本在制造業(yè)等領域仍保持著巨大的品牌號召力，品牌對日本經濟的影響力巨大。但需要注意的是，長期占據亞洲品牌500強排行榜前10位的日本品牌，多是傳統行業(yè)的企業(yè)品牌，在新興行業(yè)，如互聯網、電子商務，日本缺乏有國際影響的企業(yè)品牌。

韓國經濟增速同樣持續(xù)下滑，韓國經濟對于超大型企業(yè)財團的依賴較重，經濟結構畸形，英國退歐之后帶來的不確定性等因素對韓國經濟增長影響很大，韓國經濟走出低迷需要更長的時間，大型財團也深受影響，但因為長期塑造的品牌、技術等優(yōu)勢，三星等企業(yè)還將在未來保持比較強勢的地位。

印度經濟連續(xù)保持較高速度的增長，隨之品牌經濟的影響力逐漸提高，相對于去年入榜的16家，今年印度入榜企業(yè)品牌數量達到24家。

亞洲品牌500強評價體系

本次亞洲品牌500強評價體系仍沿襲首屆的測評體系，從市場表現、發(fā)展?jié)摿?、質量水平和效益水平4個方面對亞洲的強勢企業(yè)品牌進行全面性評測打分，并設立10個細分指標：品牌年齡、國際化程度、營銷組合、品牌知名度、資產總額增長率、創(chuàng)新能力、售后服務、質量水平、營業(yè)收入、凈利潤。

以上各項指標滿分均為10000分，按不同權重加權求和得出綜合評分。

這四大維度、十項指標的加權使本次亞洲品牌的評選更具綜合性和客觀性。

亞洲品牌500強排行榜特點

在前100強品牌中，中國大陸的企業(yè)品牌占據53席，比去年的46席增加7席；日本的企業(yè)品牌占據29席，比去年的37席減少8席；韓國的企業(yè)品牌占據了6席，與去年持平；中國香港的企業(yè)品牌占據6席，比去年的2席增加4席；中國臺灣的企業(yè)品牌占據2席，與去年減少1席。除這些國家和地區(qū)之外的國家和地區(qū)在前100強的品牌數量與去年基本持平。從品牌國別數量的變化上可以看出，中國大陸品牌數量有較明顯增加，日本排在前100強的品牌數量有所下降。

中國大陸：在本次前100強企業(yè)品牌中，中國平安和中國華信的排名上升較快，分別上升70位和30位。中國平安2015年度實現營業(yè)收入約6199.90億元，同比增長33.9%，在宏觀經濟低迷的背景下，這樣的收入增長在金融行業(yè)非常亮眼，這得益于平安“互聯網+綜合金融”模式的打造，中國平安圍繞用戶的“醫(yī)、食、住、行、玩”需求，不斷豐富金融、生活場景，定位不是單純的金融平臺，而是金融為軸串聯起各個生活場景。2015年中國華信總營收為2631.51億元，同比增長23%；公司立足歐洲油氣終端，獲取上游油氣股權和權益，組建專業(yè)的金融團隊和獨立貿易商團隊，發(fā)展金融全牌照推動公司戰(zhàn)略，通過能源產業(yè)經營和金融體系服務帶動，增加金融與物流利潤。同時，在捷克設立第二總部，開展國際投行與投資，控股銀行，參股重要財團，重點投資航空、飛機制造、特種鋼、食品等企業(yè)，與大型國有企業(yè)發(fā)展混合所有制經濟走出去，引進先進技術和管理經驗，推動國際產能合作，都為中國華信營收持續(xù)增長和品牌影響力提升提供了有力保障。

日本：日本宏觀經濟長期處于停滯狀態(tài)，前100強的日本企業(yè)品牌仍為汽車、IT等傳統優(yōu)勢產業(yè)。三洋、三井住友金融、全日空航空、東麗等企業(yè)品牌本次排名上升進入前100強，這與近年來中國人喜歡通過旅游、海淘、代購等方式購買日本日用品有一定關系。

韓國：韓國今年有7家企業(yè)品牌進入前100強，比前兩年增加1家，分別為三星、LG、現代汽車、韓華集團、起亞汽車、SK集團、韓國國立電視臺。其中，相比年，除了三星、LG繼續(xù)維持前十位的強勢地位外，其他企業(yè)的排名有所變動，去年入榜的太平洋集團、嬋真掉出100強開外，現代汽車、韓國國立電視臺重回前強，韓華集團、起亞汽車是2016年新上榜企業(yè)。

行業(yè)分布：前100強品牌分布在21個行業(yè)，其中經營多元化的企業(yè)品牌數量第一，占據21個席位；其次金融行業(yè)占15個席位，再次是汽車行業(yè)，占11個席位。

汽車行業(yè)的總上榜品牌數量是24個，其中接近一半在100強之內，反映出汽車作為技術和資金門檻較高的行業(yè)，容易形成規(guī)模經濟和強大的品牌效應。但是我們注意到，在新能源汽車領域，以美國的特斯拉、中國的比亞迪、北汽新能源等為代表的新能源汽車品牌正在迅速崛起。