孔璇 陳雨帆 賴晉

摘 要 數(shù)字傳播時(shí)代，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體謀求發(fā)展的大勢(shì)所趨，各大報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛推出新聞客戶端以爭(zhēng)奪移動(dòng)終端市場(chǎng)。文章以湖北日?qǐng)?bào)動(dòng)向新聞客戶端為例，在闡釋新聞客戶端內(nèi)涵及其內(nèi)容生產(chǎn)模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀，集中探討了動(dòng)向新聞客戶端的發(fā)展前景和特色。

關(guān)鍵詞 數(shù)字化轉(zhuǎn)型；傳統(tǒng)媒體；動(dòng)向新聞；新聞客戶端

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）09-0042-02

隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及給人們生活的方方面面都帶來了巨大的改變，新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。根據(jù)CNNIC《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.94億，占總體的88.9%；我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為5.55億，其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為4.60億，與2014年底相比增長(zhǎng)率為10.6%。以手機(jī)和平板電腦為代表的移動(dòng)終端的全民普及，人們逐漸養(yǎng)成了利用移動(dòng)終端閱讀新聞資訊的習(xí)慣。移動(dòng)終端這一普及程度極其高的新媒介，已成為各大傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必爭(zhēng)

之地。

1 新聞客戶端及其內(nèi)容生產(chǎn)模式概述

在計(jì)算機(jī)程序中，提供服務(wù)的端口被稱為服務(wù)端（Server），使用者需要通過客戶端（Client）來接受訊息。在移動(dòng)終端等平臺(tái)上，又稱客戶端為應(yīng)用程序App（application）。新聞客戶端就是基于PC端或手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的新聞資訊或新聞服務(wù)類應(yīng)用程序。新聞客戶端按照其內(nèi)容生產(chǎn)者可分為PGC、UGC、AAC三種。

PGC（Professionally-generated Content）即專業(yè)人士生產(chǎn)內(nèi)容為主的內(nèi)容生產(chǎn)模式。其內(nèi)容往往由專業(yè)人士直接提供或把關(guān)。目前PGC模式主要應(yīng)用于諸如網(wǎng)易、騰訊、鳳凰網(wǎng)等門戶網(wǎng)站客戶端中，其新聞內(nèi)容大多為整合全國(guó)性各類熱點(diǎn)，并在不同地區(qū)與當(dāng)?shù)貍髅郊瘓F(tuán)合作運(yùn)營(yíng)地方頻道。另一類主要運(yùn)用PGC模式的是傳統(tǒng)媒體自身運(yùn)營(yíng)的新聞客戶端，其內(nèi)容由傳統(tǒng)媒體原有的采編團(tuán)隊(duì)提供。PGC模式以其新聞內(nèi)容的專業(yè)性，成為新聞客戶端中的主流模式。

與之對(duì)應(yīng)的UGC（User-generated Content）內(nèi)容生產(chǎn)模式，大多運(yùn)用于微博等SNS平臺(tái)或社交軟件之中。雖然有部分新聞客戶端設(shè)置了UGC內(nèi)容生產(chǎn)板塊，但少有完全以UGC模式為主要內(nèi)容來源的新聞客戶端。

AAC是指以算法產(chǎn)生內(nèi)容的內(nèi)容生產(chǎn)模式，近年來由于推薦算法的進(jìn)一步發(fā)展，諸如“今日頭條”“一點(diǎn)資訊”等AAC新聞客戶端，在如今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，通過用戶特征為其推薦可能感興趣的新聞，盡可能地滿足用戶的閱讀需求。

目前各類客戶端往往采用其中兩種，或三種模式共同運(yùn)用；單往往會(huì)突出其中一種內(nèi)容生產(chǎn)

模式。

2 傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)人民網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)境內(nèi)有報(bào)紙1 486家，其中有170家已開始運(yùn)營(yíng)新聞客戶端；而到了2014年，抽樣調(diào)查150家報(bào)紙，有109家運(yùn)營(yíng)新聞客戶端，占比約為72%。目前，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展新聞客戶端的模式主要有2種：一是，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)客戶端；二是，入駐客戶端開發(fā)平臺(tái)。

作為傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)客戶端的優(yōu)勢(shì)顯而易見。報(bào)業(yè)集團(tuán)原有的采編團(tuán)隊(duì)可以為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的新聞客戶端源源不斷地提供時(shí)效性強(qiáng)、質(zhì)量高的新聞內(nèi)容。在客戶端的設(shè)計(jì)上，也可以根據(jù)報(bào)業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)相關(guān)板塊、頻道，來體現(xiàn)報(bào)業(yè)自身的采編實(shí)力。但其盈利模式是永遠(yuǎn)無法回避的巨大問題，傳統(tǒng)的訂閱及廣告盈利模式在移動(dòng)客戶端不再受用，客戶端用戶數(shù)量與傳統(tǒng)報(bào)紙的閱讀發(fā)行量之間的矛盾也成為重要問題之一。

根據(jù)人民網(wǎng)發(fā)布的2014年中國(guó)報(bào)刊移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告，已有550家媒體選擇入駐搜狐新聞客戶端而不是自立門戶。入駐客戶端開發(fā)平臺(tái)也成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展新聞客戶端的選擇之一。通過入駐已有的門戶網(wǎng)站客戶端，可幫助傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新媒體領(lǐng)域低成本、高效率地聚攏人氣，但其自身的主動(dòng)權(quán)與能動(dòng)性也因此受到了極大的限制。

3 動(dòng)向新聞客戶端

動(dòng)向新聞客戶端是湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)傾力打造的，以構(gòu)建“湖北移動(dòng)端主流輿論新陣地、全媒體融合發(fā)布新平臺(tái)、湖北移動(dòng)互聯(lián)第一新聞門戶”為定位，以“新聞全天候、最快最湖北”為理念，堅(jiān)持“黨媒屬性、省域門戶、資訊管家、輿論引領(lǐng)”，努力實(shí)現(xiàn)黨報(bào)黨網(wǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的延伸，打造湖北省最具傳播力和影響力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流媒體。

3.1 依托黨報(bào)屬性，保障新聞權(quán)威、可靠

動(dòng)向新聞客戶端作為湖北日?qǐng)?bào)這一黨報(bào)傳媒集團(tuán)旗下的新聞平臺(tái)，延續(xù)了黨報(bào)的權(quán)威性與公信力，它兼有地方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)及黨政宣傳、便民服務(wù)平臺(tái)的雙重屬性，是省委與基層的信息通道。因而，在新聞的權(quán)威性上，動(dòng)向新聞客戶端有其不可動(dòng)搖的地位。

動(dòng)向新聞客戶端在發(fā)布官方信息、本地新聞辟謠的功能是其他新聞客戶端無法替代的。一些突發(fā)的重大公共事件，湖北省委省政府及各地市機(jī)關(guān)單位的聲音，越來越多地選擇通過動(dòng)向新聞客戶端第一時(shí)間發(fā)布。2015年2月2日，湖北省民政廳針對(duì)微信朋友圈熱傳的“湖北省行政區(qū)劃調(diào)整：咸寧更名赤壁，仙桃天門潛江洪湖組合成江漢市”信息進(jìn)行辟謠。辟謠信息經(jīng)“動(dòng)向新聞”第一時(shí)間轉(zhuǎn)載，并推送到用戶手中。動(dòng)向新聞客戶端在此恰如其分地扮演了輿論引導(dǎo)者的角色。

3.2 強(qiáng)大采編團(tuán)隊(duì)，內(nèi)容及時(shí)與深度并存

依托湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)各媒體新聞采集優(yōu)勢(shì)，深度媒體融合在打造新聞全媒體發(fā)布的同時(shí)，高度保障動(dòng)向新聞客戶端的新聞及時(shí)性；采編團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的原創(chuàng)能力及策劃能力，可提供極具深度的各類型專題報(bào)道。

動(dòng)向新聞客戶端以湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下的傳統(tǒng)媒體及門戶網(wǎng)站為新聞內(nèi)容來源，堅(jiān)持每日3次固定新聞推送與臨時(shí)重大新聞實(shí)時(shí)推送的推送模式，突出黨媒屬性、本地化特色，以湖北時(shí)政、民生新聞為主，兼有國(guó)內(nèi)外重要新聞，并包含經(jīng)濟(jì)、娛樂、體育等不同新聞?lì)l道。

3.3 突出地域特色，覆蓋縣域新媒體陣地

動(dòng)向新聞客戶端在內(nèi)容上做到“做足湖北”，熱推、湖北、城市的三個(gè)頻道確保了本地新聞的重要地位，同時(shí)其財(cái)經(jīng)、軍事、體育等興趣頻道中也十分強(qiáng)調(diào)湖北元素；通過爆料板塊與用戶深度互動(dòng)，讓用戶成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，進(jìn)一步突出了地域特色。

面對(duì)縣域新媒體這一空白陣地，動(dòng)向新聞客戶端以其絕對(duì)的本土優(yōu)勢(shì)，與縣市機(jī)關(guān)單位及企業(yè)合作，發(fā)布權(quán)威新聞的同時(shí)拓展其商業(yè)模式，打造“一縣一端”的品牌。

3.4 PGC、UGC、AAC的聯(lián)接與融合

在內(nèi)容生產(chǎn)模式上，動(dòng)向新聞客戶端不僅占據(jù)了PGC內(nèi)容生產(chǎn)模式的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，通過“我要上頭條”“我秀”等欄目與用戶互動(dòng)，鼓勵(lì)用戶爆料的UGC模式也在動(dòng)向客戶端中得以體現(xiàn)。同時(shí)對(duì)于用戶對(duì)于不同新聞的點(diǎn)擊量、瀏覽停留時(shí)間、點(diǎn)贊和評(píng)論等行為數(shù)據(jù)，分析新聞的受歡迎程度的同時(shí)，記錄用戶行為數(shù)據(jù)。在下一階段的發(fā)展中，動(dòng)向新聞客戶端將引入AAC的算法模式，根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)做個(gè)性化閱讀推薦。PGC、UGC、AAC三種內(nèi)容生產(chǎn)模式在動(dòng)向新聞客戶端實(shí)現(xiàn)了聯(lián)接與融合。

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