李樂(lè)+吳怡瑤+牛夢(mèng)琪

摘 要：多年來(lái)，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》作為中共南陽(yáng)市委的機(jī)關(guān)報(bào)，堅(jiān)持宣傳典型人物，尤其是對(duì)層出不窮的南陽(yáng)好人的報(bào)道，傳播了正能量，獲得了廣泛的社會(huì)好評(píng)。本文以《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》對(duì)好人的報(bào)道為切入點(diǎn)，總結(jié)“好人報(bào)道”方式方法，剖析地方黨報(bào)弘揚(yáng)社會(huì)主旋律的三個(gè)關(guān)鍵：重策劃、立典型、擅勸服。

關(guān)鍵詞：《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》；好人報(bào)道；黨報(bào)；社會(huì)新聞主旋律

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）08-0014-02

習(xí)近平總書(shū)記系列講話中曾重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)要“弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量”，這不是一句口號(hào)，這是時(shí)代迫切的需求。2016年2月19日，習(xí)近平書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上進(jìn)一步指出“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。”《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》作為中共南陽(yáng)市委的機(jī)關(guān)報(bào)，建國(guó)之前已經(jīng)創(chuàng)刊，至今已經(jīng)走過(guò)67個(gè)春秋，日發(fā)行量達(dá)到14萬(wàn)份，不僅是南陽(yáng)地區(qū)傳閱率最大的報(bào)紙，更是反映南陽(yáng)形象的一面“鏡子”。作為黨的重要宣傳陣地，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》常年將發(fā)掘“好人”典型、報(bào)道南陽(yáng)“好人”為己任，營(yíng)造出“全面向善”的良好社會(huì)氛圍。

一、重策劃，發(fā)掘“好人報(bào)道”的感召力

新聞策劃在新聞報(bào)道中起著舉足輕重的作用，可以提高報(bào)道效果，是新聞報(bào)道的重要環(huán)節(jié)。新聞策劃可以分為兩個(gè)層次：整體策劃和具體策劃。

首先，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》“好人報(bào)道”的整體策劃表現(xiàn)在設(shè)置專版、專欄，策劃大型采訪活動(dòng)，發(fā)掘散布在各行各業(yè)的“好人”“名人”，形成輿論報(bào)道的合力，強(qiáng)化大眾傳播的效果。例如近年來(lái)《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》頗受好評(píng)的《南陽(yáng)群英譜》《震撼·講述》《南陽(yáng)人務(wù)工創(chuàng)業(yè)走四方》《大愛(ài)無(wú)疆》等專欄，既有典型人物的報(bào)道，又有時(shí)代群像的摹寫(xiě)。同屬南陽(yáng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《南陽(yáng)晚報(bào)》《南都晨報(bào)》常年開(kāi)設(shè) “好人365”欄目，每周刊登不少于4次的好人事跡，號(hào)召市民“學(xué)好人、做好人”。

同時(shí)按照“開(kāi)放辦報(bào)”的思路，報(bào)社派出記者下基層或者走出去，深入一線進(jìn)行調(diào)查采訪，形成系列報(bào)道。2011年10月，報(bào)社派出得力記者，組織報(bào)道《南陽(yáng)人務(wù)工創(chuàng)業(yè)走四方》系列，先后采訪了東南沿海、云貴高原、大西北、京津地區(qū)等遍布全國(guó)各地的南陽(yáng)籍創(chuàng)業(yè)人士……市委書(shū)記穆為民曾批示：“長(zhǎng)線跟蹤報(bào)道，深入挖掘富有時(shí)代特色、具有典型可示范效應(yīng)的人和事，豐富南陽(yáng)的精神家園，提振我們的發(fā)展信心?！?014年5月和2015年1月先后組織“南陽(yáng)群英譜”和“我同渠水進(jìn)北京”沿線大型采訪活動(dòng)，采訪組從渠首出發(fā)，花費(fèi)一個(gè)多月，沿中線干渠赴北京，行程約2000公里，深度報(bào)道在外南陽(yáng)籍老領(lǐng)導(dǎo)、知名人士的奮斗歷程及桑梓情懷，記錄了南陽(yáng)人為通水所作出的奉獻(xiàn)和取得的成效。

不僅如此，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社集團(tuán)充分利用其權(quán)威性和影響力，聯(lián)合職能部門(mén)和新媒體組織道德模范表彰活動(dòng)，發(fā)起“南陽(yáng)好人”、“南陽(yáng)十大新聞人物”、“最美醫(yī)生”等的評(píng)選活動(dòng)，通過(guò)自下而上、層層推選，培育文明道德風(fēng)尚，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律。

其次，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》“好人報(bào)道”的具體策劃體現(xiàn)在對(duì)典型人物和事件的深入把握，通過(guò)排版、配圖、評(píng)論等多種方式使報(bào)道效果最大化。以2016年5月18日三入火海救人的方城青年王鋒為例，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》在全面了解掌握王鋒的英勇事跡之后，制定出連續(xù)報(bào)道、持續(xù)跟進(jìn)的策略。5月24日在《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)·社會(huì)早刊》頭版用2000字的篇幅推出長(zhǎng)篇通訊《三闖火海救人 英雄身負(fù)重傷》，用細(xì)膩的場(chǎng)景描寫(xiě)和準(zhǔn)確的數(shù)字來(lái)還原英雄奮不顧身救人的現(xiàn)場(chǎng)；緊跟其后的《王鋒首次切痂植皮手術(shù)成功》《三賢山下好青年》《王鋒獲市見(jiàn)義勇為先進(jìn)個(gè)人稱號(hào)》《王鋒能開(kāi)口說(shuō)話啦！》等新聞及時(shí)跟進(jìn)英雄傷情和社會(huì)反響；5月26日在《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)·社會(huì)早刊》頭版設(shè)置專欄——“關(guān)愛(ài)真情英雄 倡樹(shù)向善風(fēng)尚”，記錄了王鋒的治療，展現(xiàn)了社會(huì)各界向他“表敬意”“學(xué)精神”“見(jiàn)行動(dòng)”的“向善”氛圍；6月1日《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》頭版發(fā)表評(píng)論《學(xué)習(xí)英雄事跡 展示青春風(fēng)采》，不僅在南陽(yáng)引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響，而且引發(fā)全國(guó)媒體同頻共振齊發(fā)聲并持續(xù)報(bào)道。

《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》對(duì)王鋒事跡集中、充分、深入地刻畫(huà)和描寫(xiě)，引起了省級(jí)媒體和中央媒體的關(guān)注，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論：“三入火海，王鋒彰顯了英雄本色，真情救助，善和愛(ài)正在社會(huì)流動(dòng)。[1]”這不僅是一次典型人物報(bào)道策劃的成功，更是《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)弘揚(yáng)崇德向善的社會(huì)主旋律的成功。

二、立典型，傳播“真”“善”“美”

對(duì)典型人物進(jìn)行報(bào)道是媒體新聞報(bào)道的一個(gè)主要內(nèi)容，以往對(duì)典型的理解常常是“高大全”的人物形象，不接地氣，當(dāng)然也難以走進(jìn)受眾的心靈，更遑論取得好的傳播效果。習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出要“尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段”，做好“成風(fēng)化人、凝心聚力”。因此，弘揚(yáng)主旋律不能進(jìn)行居高臨下的空洞說(shuō)教，黨媒更要避免直接的、露骨的宣傳灌輸，做到典型而不孤立、肯定而不夸大、適度而不過(guò)頭。

1.“真”的好人，走基層選真人真事

法國(guó)思想家、哲學(xué)家盧梭在《愛(ài)彌兒》一書(shū)中，對(duì)好人與壞人的區(qū)別有過(guò)一段精彩的論述：“好人是先眾人而后自己，而壞人是先自己而后眾人。因此“好人”是崇德向善，有責(zé)任意識(shí)和奉獻(xiàn)精神，對(duì)國(guó)家、社會(huì)和他人有所貢獻(xiàn)的人。

“好人”來(lái)自于各行各業(yè)，用平民的視角選取典型，報(bào)道老百姓身邊的人和事，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)才有親切感。在這種思想的指導(dǎo)下，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》督促記者走基層，深入采訪，圍繞“凡人善舉”，盡力還原人物、事件初始面貌，以真誠(chéng)打動(dòng)人心。比如默默無(wú)聞捐資助學(xué)17萬(wàn)元的周仁甫、三入火海舍己救人的王鋒、堅(jiān)持23年“5毛錢(qián)”愛(ài)心早餐的“好奶奶”毛師花、40年12次跳江救起13條生命“好司機(jī)”周海明、撿2.6萬(wàn)元現(xiàn)金不動(dòng)心的“好農(nóng)民”李明麗……他們都是立足于身邊的普通人，巧妙地淡化了典型色彩，更易于觸及人心，引發(fā)共鳴。

《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》通過(guò)持續(xù)不斷報(bào)道“凡人善舉”，樹(shù)立“好人”榜樣，展示“好人”身上的人格力量，折射出社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的滲透力，引導(dǎo)廣大群眾敬善從善、見(jiàn)賢思齊、則善而從，從而讓道德力量?jī)?nèi)化于心、外化于形。

2.“善”的感動(dòng)，“三貼近”挖掘感人細(xì)節(jié)

《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》在對(duì)“好人”進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，注意避免拔高架空、歌功頌德，把著眼點(diǎn)放在“好人好事”的細(xì)節(jié)中，遵循貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際的原則，發(fā)掘一手資料，讓新聞?wù)鎸?shí)感人。5月24日的報(bào)道《三闖火海救人 英雄身負(fù)重傷》，記者走訪王鋒住處，采訪王鋒的妻子、鄰居、醫(yī)生，獲得了很多鮮活的細(xì)節(jié)，例如“連衣服都來(lái)不及穿就赤腳投入火海，往返三次救出妻兒、兩名小學(xué)生和一名托教老師?！用駸o(wú)一傷亡?！薄巴蹁h頭發(fā)已全部燒焦，全身像黑炭一樣……身后留下一串帶血的腳印?！毙侣勚械教幨蔷唧w的數(shù)字表達(dá)：著火的時(shí)間是5月18日凌晨1時(shí)20分左右；消防車(chē)到來(lái)的事件是凌晨1點(diǎn)35分；臥室外間大廳存放有10多輛電動(dòng)車(chē)、摩托車(chē)；王鋒燒傷總面積達(dá)到98%，其中90%三度燒傷，8%二度燒傷，屬于特重度燒傷；截至21日下午6點(diǎn)，共籌得愛(ài)心善款共計(jì)201126.86元……

這一系列具體而微細(xì)節(jié)和數(shù)字不僅是新聞報(bào)道真實(shí)性的基本要求，更烘托出南陽(yáng)人好心美的樸實(shí)形象，擴(kuò)大了先進(jìn)典型報(bào)道的影響力、感染力。

3.“美”的報(bào)道，故事化展示人情人性

在多媒體盛行的今天，淺閱讀已經(jīng)成為許多人獲取信息的主要渠道。因此，讀者的注意力便成為了眾多媒體日益角逐的重要對(duì)象。所以，新聞僅僅陳述事實(shí)用以表情達(dá)意是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，新聞還必須會(huì)講故事，這樣才能最大程度地吸引讀者?！赌详?yáng)日?qǐng)?bào)》在報(bào)道好人好事的時(shí)候特別注意把人物放在一個(gè)頗具故事化的情節(jié)中加以表現(xiàn)，吸引受眾，提高報(bào)道的關(guān)注度。

《三闖火海救人 英雄身負(fù)重傷》這篇報(bào)道就采用了設(shè)置懸念、講故事的方法，令讀者對(duì)英雄王鋒浴火救人的事跡產(chǎn)生深刻印象，記者開(kāi)頭寫(xiě)道“一場(chǎng)突如其來(lái)的大火，打破了臥龍區(qū)光武街道西華村居民小區(qū)寧?kù)o的夜晚”，這樣極具懸念的話語(yǔ)以最快速度激起讀者的閱讀興趣，吸引其忍不住繼續(xù)閱讀下去。隨后報(bào)道里又以“火光沖天”“濃煙滾滾”等極富感染力的語(yǔ)言生動(dòng)、細(xì)膩地描繪了王鋒三闖火海救人的場(chǎng)景，語(yǔ)言精練，動(dòng)人心魄。

三、擅勸服，發(fā)揮情感因素作用

以往長(zhǎng)期的好人報(bào)道中存在宣傳模式僵化的問(wèn)題，不僅不能轉(zhuǎn)變受眾對(duì)正面人物報(bào)道感知上的刻板印象，也不能從感情上提升受眾的接觸意愿，甚至使受眾產(chǎn)生了懷疑態(tài)度與逆反心理。

世界上沒(méi)有十全十美的人，因此，在報(bào)道正面人物時(shí)，重視情感因素在勸服效果中的地位，遵循勸服規(guī)律是必要的。從霍夫蘭提出的“兩面提示”理論[2]，我們可以得知，雖然好人報(bào)道是為了挖掘典型身上的正能量，但是不能違背每個(gè)普通人都是有優(yōu)缺點(diǎn)的客觀規(guī)律，對(duì)人物矛盾的細(xì)節(jié)刻畫(huà)，是加強(qiáng)人物典型力量的體現(xiàn)。要在堅(jiān)持正面宣傳的同時(shí)，展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)存在的人，于平凡的社會(huì)生活中展現(xiàn)人物魅力。受眾具有能動(dòng)性和選擇性，會(huì)選擇可學(xué)的典型思想進(jìn)行學(xué)習(xí)。

以《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》對(duì)李華玲事件的報(bào)道為例，李華玲視群眾如父母，群眾拿她當(dāng)親人。多年來(lái)，她一心撲在工作上，以至于無(wú)暇顧及家庭和孩子。結(jié)婚后她忙得幾乎沒(méi)有給丈夫洗過(guò)一次衣服，有一次她回到家，正趕上丈夫發(fā)脾氣：“你干個(gè)啥工作？連家也不要了！咱們這哪里像個(gè)家呀！”真實(shí)場(chǎng)景的顯現(xiàn)讓我們看到其實(shí)忙碌的背后并不一定是家人全力的支持，從而更凸顯了她對(duì)工作的執(zhí)著和對(duì)群眾的熱心，最終得到了家人的理解與支持也是因?yàn)槟欠N精神[3]。文章從“心系群眾、務(wù)實(shí)進(jìn)取、善做善成、清正廉潔”四個(gè)方面對(duì)李華玲這一典型的事跡進(jìn)行詳盡發(fā)掘，一方面表現(xiàn)了她一切為了群眾、一心幫助群眾的高尚風(fēng)范；另一方面也表現(xiàn)了她剛開(kāi)始工作的不順和家人埋怨的真實(shí)，是好人報(bào)道正反兩面的結(jié)合，還原了作為“好人”平凡而又真實(shí)的一面。

總之，基層黨報(bào)肩負(fù)著弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，影響地方百姓價(jià)值觀的重任，“好人報(bào)道”無(wú)疑是完成這一使命的有效切入點(diǎn)。為了達(dá)成最好的傳播效果，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》通過(guò)精心策劃、樹(shù)立典型、連續(xù)報(bào)道、動(dòng)之以情等方式，使南陽(yáng)“凡人善舉”的形象深入人心，形成“崇德向善”的社會(huì)風(fēng)氣，傳播了正能量，獲得了廣泛的社會(huì)好評(píng)。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011：203-207.

[3] 徐聰.典型宣傳要弘揚(yáng)時(shí)代精神——以《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》李華玲先進(jìn)典型系列報(bào)道為例[J].中國(guó)地市報(bào)人，2015（9）.

[責(zé)任編輯：思涵]